{"id":2372,"date":"2020-06-30T09:00:00","date_gmt":"2020-06-30T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/06\/28\/marketing-para-publico-lgbt\/"},"modified":"2025-09-19T11:46:35","modified_gmt":"2025-09-19T14:46:35","slug":"marketing-para-publico-lgbt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-para-publico-lgbt\/","title":{"rendered":"Marketing e p\u00fablico LGBTQIA+: a que passo voc\u00ea est\u00e1 de entender essa rela\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos tempos, mais e mais empresas v\u00eam incluindo a representatividade LGBTQIA+ em seu discurso. O tema j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 novidade no universo do marketing<\/a>, mas continua despertando cada vez mais interesse.\u00a0<\/p>\n

Mas n\u00e3o pense que \u00e9 simples: a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico LGBTQIA+ n\u00e3o \u00e9 orientada apenas \u00e0 oferta em si.\u00a0<\/p>\n

Essa audi\u00eancia entende que pode refletir diretamente na sociedade, na economia e no ambiente. Por isso, ela coloca o atendimento \u00e0s suas pautas como fator determinante<\/strong>, tanto para a decis\u00e3o de consumo quanto para sua satisfa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Ao longo desta leitura, voc\u00ea descobrir\u00e1 mais detalhes sobre a rela\u00e7\u00e3o que envolve a hist\u00f3ria das demandas do movimento LGBTQIA+ e a forma como esse p\u00fablico avalia e decide as marcas que consumir\u00e1 nos dias de hoje. Vamos l\u00e1?<\/p>\n[post-table-index]\n

O que a hist\u00f3ria tem a ensinar sobre o marketing LGBTQIA+?\u00a0<\/strong><\/h2>\n

In\u00fameros momentos envolvendo personagens LGBTQIA+ est\u00e3o registrados na hist\u00f3ria. Entretanto, vamos nos ater a fatos mais recentes, cujo peso para o contexto que estamos discutindo \u00e9 maior.<\/p>\n

Entenda mais a seguir!<\/p>\n

Stonewall Inn e o in\u00edcio da luta contra a opress\u00e3o<\/strong><\/h3>\n

No fim de junho de 1969, ocorreu uma violenta invas\u00e3o policial no bar Stonewall Inn<\/a>, localizado em Village, bairro de Nova York. O bar era massivamente frequentado pelo p\u00fablico LGBTQIA+, e abordagens preconceituosas e truculentas eram comuns naquela \u00e9poca \u2014 especialmente em recintos do tipo.\u00a0<\/p>\n

Contudo, nesta ocasi\u00e3o, os frequentadores do bar resistiram e entraram em conflito com a pol\u00edcia. A revolta ganhou as ruas na manh\u00e3 seguinte, com as manifesta\u00e7\u00f5es de diversas pessoas LGBTQIA+.<\/p>\n

E, o que talvez seria apenas uma situa\u00e7\u00e3o de alarde, acabou tomando uma grande propor\u00e7\u00e3o, gerando uma s\u00e9rie de debates sobre os direitos dessa comunidade.<\/p>\n

\"Stonewall

Fonte: Hypeness<\/figcaption>

A partir da\u00ed, novas manifesta\u00e7\u00f5es ocorreram em diversos lugares, e a comunidade passou a se organizar cada vez mais em busca de demandas de seu interesse.<\/p>\n

Cinco d\u00e9cadas ap\u00f3s o epis\u00f3dio, h\u00e1 um grande movimento organizado mundo afora, defendendo de diversas formas os direitos dos gays, l\u00e9sbicas, bissexuais, pessoas trans, intersexuais e de outras minorias.<\/p>\n

O que mudou de Stonewall at\u00e9 aqui?<\/strong><\/h3>\n

A rebeli\u00e3o de Stonewall ainda \u00e9 tida como o marco inicial dos movimentos de libera\u00e7\u00e3o LGBTQIA+ e do ativismo pela causa, e o anivers\u00e1rio da revolu\u00e7\u00e3o \u2014 dia 28 de junho \u2014 se firmou como a data de celebra\u00e7\u00e3o do Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+.\u00a0<\/p>\n

De l\u00e1 pra c\u00e1, algumas conquistas foram alcan\u00e7adas. Desde a retirada da homossexualidade e da transexualidade do Cadastro Internacional de Doen\u00e7as da OMS (respectivamente em 1993 e 2018) at\u00e9 o reconhecimento das uni\u00f5es homoafetivas, avan\u00e7os aconteceram e diversas demandas dos movimentos foram revistas e adaptadas.<\/p>\n

Mas a lentid\u00e3o nesses avan\u00e7os, e o conservadorismo em diversas camadas da sociedade, ainda fazem com que o foco no movimento permane\u00e7a o mesmo. At\u00e9 hoje, o preconceito priva pessoas LGBTQIA+ de aceita\u00e7\u00e3o, presen\u00e7a, liberdade e, at\u00e9 mesmo, de direitos b\u00e1sicos.\u00a0<\/p>\n

Diante de tudo isso, a comunidade LGBTQIA+ busca muito mais que simplesmente celebrar a individualidade. Sua luta \u00e9 para ter a exist\u00eancia reconhecida, respeitada e valorizada na sociedade. E as a\u00e7\u00f5es de marketing que envolvem esse p\u00fablico n\u00e3o podem desconsiderar isso.<\/p>\n

O que o Marketing para o p\u00fablico LGBTQIA+ deve promover?<\/strong><\/h2>\n

Estudos apontam o p\u00fablico LGBTQIA+ como um dos mais rent\u00e1veis para os neg\u00f3cios. Segundo uma pesquisa da Out Leadership<\/a>, associa\u00e7\u00e3o internacional focada no desenvolvimento de iniciativas para esse mercado, a disponibilidade financeira das pessoas LGBTQIA+ no Brasil gira pr\u00f3ximo aos R$ 420 bilh\u00f5es ao ano \u2014 o que corresponde a cerca de 10% do PIB do pa\u00eds.\u00a0<\/p>\n

Com tanto poder aquisitivo em m\u00e3os (e menos cerim\u00f4nia para desembolsa-lo), o pink money<\/a> tem se tornado ponto de aten\u00e7\u00e3o e ganhado mais peso no planejamento das empresas. Mas conquistar e vender mais para esse p\u00fablico ainda \u00e9 um grande desafio.<\/p>\n

O que as pessoas LGBTQIA+ esperam das marcas?<\/strong><\/h3>\n

Considerando que o mercado LGBTQIA+ exige que quest\u00f5es al\u00e9m das individuais sejam satisfeitas, o planejamento de marketing precisa investigar profundamente as nuances das causas que envolvem esse p\u00fablico<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

Torna-se necess\u00e1rio, ent\u00e3o, suprir suas necessidades tamb\u00e9m enquanto grupo social, antes mesmo que o foco passe a ser o encantamento e a conquista da confian\u00e7a do consumidor. Isso pode ser trabalhado de diferentes formas, desde que a base tomada considere:<\/p>\n