{"id":2424,"date":"2018-10-12T00:00:00","date_gmt":"2018-10-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/10\/12\/marketing-de-busca\/"},"modified":"2018-10-12T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-12T00:00:00","slug":"marketing-de-busca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-busca\/","title":{"rendered":"Marketing de Busca: conhe\u00e7a o conceito e aplica\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia que pode potencializar seus resultados de Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\n

Poucas d\u00e9cadas atr\u00e1s, para encontrar algum produto ou servi\u00e7o espec\u00edfico, era preciso folhear listas telef\u00f4nicas ou procurar por an\u00fancios em jornal. Hoje, \u00e9 at\u00e9 dif\u00edcil imaginar esse tipo de situa\u00e7\u00e3o. Com a consolida\u00e7\u00e3o da transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, bastam alguns cliques para encontrar qualquer tipo de informa\u00e7\u00e3o na internet.<\/p>\n\n\n\n

Nesse cen\u00e1rio, levando em conta o alto n\u00edvel de competi\u00e7\u00e3o, o desafio de um time de marketing<\/a> \u00e9 garantir que o seu p\u00fablico-alvo encontre a marca com facilidade<\/strong>. Para tornar isso poss\u00edvel, \u00e9 preciso investir em uma estrat\u00e9gia s\u00f3lida de Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

No cen\u00e1rio ideal, quando algu\u00e9m pesquisar algo relacionado ao seu produto, ver\u00e1 sua p\u00e1gina figurar entre os primeiros resultados. Neste artigo, vamos explicar como o Marketing de Busca pode auxiliar no alcance desse objetivo, al\u00e9m de detalhar algumas das principais t\u00e9cnicas dessa abordagem. Confira!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Marketing de Busca?<\/h2>\n\n\n\n

A democratiza\u00e7\u00e3o da internet abriu espa\u00e7o para que qualquer pessoa crie conte\u00fados sobre todo tipo de assunto. Para encontrar o que est\u00e1 procurando em meio a milh\u00f5es de possibilidades, o usu\u00e1rio de internet est\u00e1 acostumado a utilizar sites de busca, como o Google, <\/strong>Bing<\/strong><\/a>, Yahoo<\/strong> e outros.<\/p>\n\n\n\n

Assim, voc\u00ea pode imaginar a confus\u00e3o que seria se n\u00e3o existisse alguma f\u00f3rmula para rankear as p\u00e1ginas e organizar sua exposi\u00e7\u00e3o para o internauta, n\u00e3o \u00e9? Pois bem, para entender o Marketing de Busca, \u00e9 preciso compreender como funciona esse rankeamento.<\/p>\n\n\n\n

Ao realizar uma busca no Google, que \u00e9 o mecanismo de pesquisa mais popular, o indiv\u00edduo \u00e9 direcionado a uma SERP<\/a>, sigla em ingl\u00eas para “p\u00e1gina de resultados de mecanismos de busca”. Nas SERPs, os conte\u00fados s\u00e3o divididos em duas categorias: os pagos e os org\u00e2nicos.<\/p>\n\n\n\n

O objetivo do Marketing de Busca \u00e9, por meio de um conjunto de t\u00e9cnicas e ferramentas, alcan\u00e7ar o m\u00e1ximo de exposi\u00e7\u00e3o para a sua p\u00e1gina nos resultados de buscadores. <\/strong>Para tal, voc\u00ea tem duas op\u00e7\u00f5es n\u00e3o excludentes: investir em links patrocinados e trabalhar em estrat\u00e9gias de SEO<\/a>. Continue a leitura e saiba mais!<\/p>\n\n\n\n

Como otimizar sua estrat\u00e9gia com t\u00e9cnicas de SEO On Page?<\/h2>\n\n\n\n

O termo SEO \u00e9 um acr\u00f4nimo para Search Engine Optimization, que, se traduzido livremente para o portugu\u00eas, \u00e9 entendido como Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Busca. O termo diz respeito a um conjunto de m\u00e9todos utilizados para melhorar o rankeamento de sua p\u00e1gina de forma org\u00e2nica.<\/p>\n\n\n\n

A maioria dessas otimiza\u00e7\u00f5es s\u00e3o realizadas diretamente na sua p\u00e1gina, embora algumas sejam feitas externamente, como veremos ao longo do texto.<\/p>\n\n\n\n

Para iniciar a estrutura\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de SEO, o primeiro passo \u00e9 entender profundamente seu p\u00fablico<\/strong>, meta que pode ser alcan\u00e7ada com a cria\u00e7\u00e3o de uma persona<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A partir disso, voc\u00ea deve realizar estudos para entender as palavras-chave mais utilizadas pela sua audi\u00eancia<\/strong>. Inserir esses termos em seu conte\u00fado sinaliza aos buscadores que a sua p\u00e1gina conta com alguma relev\u00e2ncia em meio ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, o fato de criar conte\u00fados qualificados n\u00e3o garante seu site entre os melhores colocados nas SERPs. Visando a melhor experi\u00eancia para o consumidor, os buscadores consideram diversos fatores, incluindo a escaneabilidade e o tempo de carregamento. A seguir, confira alguns aspectos que devem ser considerados.<\/p>\n\n\n\n

URL<\/h3>\n\n\n\n

As URLs<\/a> s\u00e3o os links que representam o endere\u00e7o da sua p\u00e1gina. Muitas vezes, a URL gerada automaticamente \u00e9 composta por letras e n\u00fameros dispostos de forma aleat\u00f3ria, o que dificulta sua leitura.<\/p>\n\n\n\n

Uma boa pr\u00e1tica para SEO \u00e9 utilizar URLs com o tamanho reduzido<\/strong>, informando claramente do que se trata o conte\u00fado. Se for poss\u00edvel, incluir a palavra-chave no endere\u00e7o facilita o reconhecimento pelo algoritmo, o que contribui para um bom rankeamento.<\/p>\n\n\n\n

Meta Description<\/h3>\n\n\n\n

Quando algu\u00e9m realiza uma busca no Google, os resultados v\u00eam acompanhados de pequenos textos descritivos. S\u00e3o as meta descriptions<\/a>. Embora n\u00e3o seja um fator oficial para o rankeamento, esse elemento \u00e9 fundamental para atrair a aten\u00e7\u00e3o do leitor e convenc\u00ea-lo a acessar o conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Design<\/h3>\n\n\n\n

Como preza pela boa experi\u00eancia do usu\u00e1rio, o algoritmo empregado pelos principais buscadores d\u00e1 aten\u00e7\u00e3o especial ao design da p\u00e1gina. \u00c9 importante que ele seja responsivo, ou seja, possibilite uma navega\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e eficiente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com o crescente uso de dispositivos m\u00f3veis, \u00e9 importante garantir que o site possa ser acessado com a mesma facilidade em smartphones, tablets e computadores.<\/p>\n\n\n\n

Conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n

Al\u00e9m de priorizar p\u00e1ginas com f\u00e1cil navega\u00e7\u00e3o, o algoritmo tamb\u00e9m d\u00e1 prefer\u00eancia a conte\u00fados que sejam aprofundados sobre um determinado assunto. Portanto, considerando as prefer\u00eancias de sua persona, crie materiais completos e que se destaquem de outros que j\u00e1 existam sobre o tema<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, al\u00e9m de construir a autoridade de sua marca no assunto, voc\u00ea potencializa o rankeamento da p\u00e1gina nas SERPs.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados!<\/strong>
\n 12 t\u00e9cnicas antigas de SEO que n\u00e3o funcionam mais!<\/a>
\n SEO para Google Imagens: suas imagens no primeiro lugar do Google<\/a>
\n Escaneabilidade e SEO: como melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a>
\n Auditoria de SEO: tutorial completo para o seu blog<\/a>
<\/biblioteca>\n\n\n\n

Como trabalhar o SEO off page?<\/h2>\n\n\n\n

Como j\u00e1 mencionamos, nem todas as t\u00e9cnicas de SEO s\u00e3o empregadas diretamente na p\u00e1gina. Mesmo que voc\u00ea utilize uma estrat\u00e9gia eficiente de otimiza\u00e7\u00e3o de mecanismos de busca nos conte\u00fados de seu site, garantir a contribui\u00e7\u00e3o de elementos externos \u00e9 uma pr\u00e1tica bastante eficaz.<\/p>\n\n\n\n

Nesse sentido, destaca-se o esfor\u00e7o de conseguir links em outros sites que apontem para a sua p\u00e1gina<\/strong>. Chamada de link building<\/a>, essa t\u00e9cnica agrega prest\u00edgio ao seu conte\u00fado e aumenta o n\u00famero de visitantes.<\/p>\n\n\n\n

Para conseguir essa indica\u00e7\u00e3o de outros canais, voc\u00ea pode estabelecer parcerias com outros blogs. Por\u00e9m, o simples fato de produzir um conte\u00fado de qualidade abre espa\u00e7o para que o seu site seja inclu\u00eddo como refer\u00eancia em posts de outros dom\u00ednios de forma completamente espont\u00e2nea.<\/p>\n\n\n\n

Outro ponto inclu\u00eddo na ideia de SEO off page \u00e9 o compartilhamento de conte\u00fados em <\/strong>redes sociais<\/strong><\/a>. Certifique-se de que sua p\u00e1gina conta com um bot\u00e3o para que o leitor compartilhe o material em suas redes. Dessa forma, posts bem elaborados s\u00e3o naturalmente espalhados pela internet, aumentando sua relev\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o links patrocinados e como utiliz\u00e1-los?<\/h2>\n\n\n\n

Lembra que falamos que as SERPs dividem seus conte\u00fados entre pagos e org\u00e2nicos? Pois bem, as t\u00e9cnicas de SEO descritas ao longo do texto s\u00e3o excelentes para garantir o bom posicionamento entre os resultados org\u00e2nicos. Por\u00e9m, existe uma forma mais direta de colocar sua p\u00e1gina entre as primeiras colocadas: os links patrocinados.<\/p>\n\n\n\n

Embora sejam pagos, os links patrocinados apresentam um bom retorno sobre investimento<\/strong>, j\u00e1 que sua cobran\u00e7a \u00e9 baseada em resultados. Sendo assim, se o seu objetivo com esse tipo de an\u00fancio \u00e9 aumentar a taxa de cliques em seu conte\u00fado, voc\u00ea s\u00f3 ser\u00e1 cobrado conforme as pessoas clicarem no link.<\/p>\n\n\n\n

Por conta dessa abordagem, a estrat\u00e9gia \u00e9 altamente escal\u00e1vel<\/strong>. Ou seja, voc\u00ea pode iniciar com um baixo investimento e aumentar o or\u00e7amento de acordo com o alcance de metas. Essa \u00e9 uma excelente op\u00e7\u00e3o para quem est\u00e1 iniciando e precisa realizar testes com a audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Os links patrocinados s\u00e3o obtidos com a cria\u00e7\u00e3o de campanhas em um gerador de an\u00fancios como o Google Adwords<\/a>. Sua implementa\u00e7\u00e3o pode ser combinada com uma estrat\u00e9gia de SEO, a fim de otimizar o alcance da p\u00e1gina em todas as frentes. Al\u00e9m da escalabilidade, existem outras vantagens nesse m\u00e9todo. Confira algumas!<\/p>\n\n\n\n

Alto poder de segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Quando lan\u00e7amos um conte\u00fado na internet, n\u00e3o temos total controle sobre o p\u00fablico que vai acess\u00e1-lo. Desse modo, muitos acessos s\u00e3o realizados por pessoas que sequer se encaixam no perfil de sua persona. Com os links patrocinados, \u00e9 poss\u00edvel segmentar a audi\u00eancia que vai visualizar os an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode, por exemplo, direcionar a campanha para pessoas com determinados interesses ou que utilizem a palavra-chave que voc\u00ea definir. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode separar seu p\u00fablico de acordo com caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas<\/strong>, como sexo, localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica e idade.<\/p>\n\n\n\n

Desse modo, o link ser\u00e1 vis\u00edvel apenas para pessoas consideradas pertinentes ao seu neg\u00f3cio, o que potencializa a sua taxa de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Retorno r\u00e1pido<\/h3>\n\n\n\n

Ao contr\u00e1rio da gera\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego org\u00e2nico, os links patrocinados trazem um retorno mais imediato. No momento em que voc\u00ea configura o an\u00fancio, ele j\u00e1 \u00e9 disponibilizado para o p\u00fablico para o qual \u00e9 direcionado.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante lembrar que, embora sua ascens\u00e3o seja r\u00e1pida, o link fica no ar apenas durante o tempo designado na cria\u00e7\u00e3o do an\u00fancio<\/strong>. Por isso, \u00e9 importante integrar essa estrat\u00e9gia com uma de SEO, a fim de garantir resultados mais duradouros.<\/p>\n\n\n\n

Amplifica\u00e7\u00e3o de outras estrat\u00e9gias<\/h3>\n\n\n\n

Se voc\u00ea investe em uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a> para o seu neg\u00f3cio, sabe que pode levar algum tempo at\u00e9 que o p\u00fablico tome conhecimento de seus materiais.<\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quer acelerar esse processo, pode investir em links pagos para levar a persona at\u00e9 o seu conte\u00fado pela primeira vez. Caso ela se interesse pelo que consumiu, as chances de retorno em situa\u00e7\u00f5es futuras ser\u00e3o maiores.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel direcionar os links pagos para uma landing page<\/a>. Assim, voc\u00ea abre caminho para a gera\u00e7\u00e3o de leads, que podem ser utilizados em campanhas de nutri\u00e7\u00e3o ou de email marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Aplicar o Marketing de Busca em sua estrat\u00e9gia \u00e9 uma excelente oportunidade para aumentar o alcance de sua marca e atrair o consumidor at\u00e9 o seu neg\u00f3cio<\/strong>. Embora a utiliza\u00e7\u00e3o de links patrocinados possibilite resultados mais r\u00e1pidos, \u00e9 importante investir em t\u00e9cnicas para otimizar sua p\u00e1gina para os buscadores.<\/p>\n\n\n\n

A partir do momento em que a persona estabelece o primeiro contato com sua empresa, voc\u00ea pode adotar diferentes estrat\u00e9gias para incentivar a tomada da decis\u00e3o de compra. Uma delas \u00e9 o marketing de escassez, que cria a sensa\u00e7\u00e3o de urg\u00eancia para a aquisi\u00e7\u00e3o de um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

E a\u00ed, deu para compreender o que \u00e9 Marketing de Busca e como voc\u00ea pode implement\u00e1-lo em seu neg\u00f3cio? Que tal continuar o aprendizado? Neste post, falamos sobre o conceito e aplica\u00e7\u00e3o do marketing de escassez<\/a>. Confira!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Marketing de Busca \u00e9 uma estrat\u00e9gia de Marketing Digital que objetiva usar a abrang\u00eancia dos buscadores (Google, Yahoo!, Bing etc.) para a divulga\u00e7\u00e3o de uma marca ou o conte\u00fado produzido por ela. O Marketing de Busca pode ser pago ou org\u00e2nico.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":16242,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2424","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nMarketing de Busca: o que \u00e9 e passo a passo de como aplicar<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O Marketing de Busca possibilita que os seus conte\u00fados sejam encontrados com maior facilidade nos sites de pesquisa. 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