Nos \u00faltimos anos, por\u00e9m, o Feed RSS perdeu espa\u00e7o nas estrat\u00e9gias de Marketing de Conte\u00fado<\/a> para as listas de e-mail, as notifica\u00e7\u00f5es em push e, principalmente, para os feeds das redes sociais, embora seu mecanismo possa ser integrado a essas ferramentas.<\/p>\n\n\n\n Neste artigo analisamos esse cl\u00e1ssico recurso em detalhes e revelamos que, apesar de subestimado, ele ainda pode contribuir muito para empresas que produzem conte\u00fado online. Continue a leitura para conferir!<\/p>\n\n\n\n O sistema RSS atualmente encontra-se em sua vers\u00e3o 2.0, e a sigla \u00e9 uma abrevia\u00e7\u00e3o do termo Really Simple Syndication (algo como \u201cdistribui\u00e7\u00e3o muito simples\u201d). Suas vers\u00f5es anteriores eram chamadas de Rich Site Summary (RSS 0.91) e RDF Site Summary (RSS 0.9 e 1.0).<\/p>\n\n\n\n Os feeds RSS trabalham com um arquivo XML conhecido como webfeed, canal RSS, Atom ou, simplesmente, RSS feed. \u00c9 dentro desse arquivo que se encontram os dados relacionados ao conte\u00fado do site, tais como descri\u00e7\u00e3o, autor, imagens e links de destino.<\/p>\n\n\n\n O papel dessa tecnologia, portanto, \u00e9 fornecer as atualiza\u00e7\u00f5es de um site ou blog dentro de um \u201cfeed\u201d semelhante aos utilizados nas <\/strong>redes sociais<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de permitir que a audi\u00eancia de um canal de not\u00edcias, por exemplo, seja informada sobre novas postagens, o Feed RSS tamb\u00e9m pode ser incorporado a outros websites ou pequenos plugins conhecidos como \u201cfeed readers\u201d ou agregadores.<\/p>\n\n\n\n Os leitores de RSS mais utilizados s\u00e3o o Feedly e o Inoreader, mas essa funcionalidade j\u00e1 se encontra \u201cembutida\u201d nos principais navegadores da atualidade.<\/p>\n\n\n\n O RSS \u00e9 um dos primeiros recursos de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado da internet. Seu antecessor, o RDF Site Summary, foi criado em 1999 por Dan Libby, a servi\u00e7o da empresa de inform\u00e1tica norte-americana Netscape.<\/p>\n\n\n\n As atualiza\u00e7\u00f5es seguintes foram realizadas a partir de cr\u00edticas e sugest\u00f5es da comunidade de desenvolvedores e, pouco tempo depois, em meados dos anos 2000, o RSS j\u00e1 se tornava um grande sucesso com a ajuda de grandes portais de not\u00edcias como CNN e BBC, que passaram a utiliz\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n Essas companhias permitiam que sites parceiros incorporassem seus feeds e replicassem seu conte\u00fado. Era, na \u00e9poca, uma forma vantajosa de aumentar o alcance das publica\u00e7\u00f5es, entretanto, v\u00e1rios acordos de uso e exibi\u00e7\u00e3o estavam envolvidos.<\/p>\n\n\n\n Nos anos seguintes, o RSS se tornaria uma das ferramentas mais importantes para empresas que trabalhavam com produ\u00e7\u00e3o e distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>, principalmente quando seus arquivos passaram a ser integrados a softwares de email marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Ao contr\u00e1rio de aquivos fechados como o PDF, o XML<\/a> \u00e9 um formato padr\u00e3o que d\u00e1 suporte para textos puros, inser\u00e7\u00e3o de tags, integra\u00e7\u00e3o com bancos de dados e separa\u00e7\u00e3o de conte\u00fados por formata\u00e7\u00e3o, simplicidade e legibilidade.<\/p>\n\n\n\n Sendo assim, o XML por ser lido por v\u00e1rios tipos de software e se integra a diferentes linguagens de programa\u00e7\u00e3o. \u00c9 essa \u201cflexibilidade\u201d que o torna presente em tantos processos distintos, desde a atualiza\u00e7\u00e3o dos feeds de sites at\u00e9 a gera\u00e7\u00e3o de Notas Fiscais Eletr\u00f4nicas.<\/p>\n\n\n\n O famoso \u00edcone do RSS, representado pelo quadro alaranjado com um logotipo branco ilustrando sua funcionalidade, \u00e9 fruto de uma parceria entre a Microsoft<\/a> e a Mozilla Foundation (organiza\u00e7\u00e3o respons\u00e1vel pelo browser Firefox).<\/p>\n\n\n\n A imagem surgiu pela primeira vez no navegador Internet Explorer 7 e, posteriormente, foi distribu\u00edda gratuitamente na internet.<\/p>\n\n\n\n Com a sua populariza\u00e7\u00e3o, o pequeno s\u00edmbolo se tornou uma refer\u00eancia para blogs e sites de not\u00edcias. Sua presen\u00e7a deixava claro que os produtores estavam dispostos a entregar novos conte\u00fados para seus usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n Duas d\u00e9cadas se passaram desde a cria\u00e7\u00e3o do Feed RSS e o que testemunhamos ao longo desse tempo foi uma transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> sem precedentes, que mudou radicalmente o consumo de conte\u00fado e a comunica\u00e7\u00e3o das empresas.<\/p>\n\n\n\n O Marketing Digital<\/a> se tornou a grande sensa\u00e7\u00e3o mundial e suas estrat\u00e9gias passaram a ser amplamente utilizadas pelo mercado. <\/p>\n\n\n\n As redes sociais floresceram, em especial o Facebook<\/a>, grande divisor de \u00e1guas do modelo, chegaram os smartphones, a internet m\u00f3vel de alta velocidade e um turbilh\u00e3o de mudan\u00e7as que impactaram diretamente o comportamento dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1 quem pense que o RSS tenha sido atropelado por essas novidades, mas a verdade \u00e9 que ele simplesmente se transformou, tal como aconteceu com v\u00e1rias outras tecnologias. Embora seu famoso \u00edcone n\u00e3o seja mais t\u00e3o presente nos blogs da atualidade, os RSS continuam trabalhando por tr\u00e1s de outras ferramentas. Confira algumas delas a seguir.<\/p>\n\n\n\n As notifica\u00e7\u00f5es push<\/a> podem ser consideradas uma \u201cevolu\u00e7\u00e3o\u201d dos antigos feeds RSS, pois seu papel \u00e9 basicamente o mesmo: informar ao p\u00fablico o que h\u00e1 de novo em seu site.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Os \u201cpushs\u201d, por\u00e9m, s\u00e3o mensagens encaminhadas para aplicativos de celular ou navegadores que, al\u00e9m de informar as atualiza\u00e7\u00f5es de um blog, por exemplo, tamb\u00e9m podem ser usadas como um recurso de engajamento.<\/p>\n\n\n\n Existe a possibilidade, entretanto, das duas ferramentas serem utilizadas de forma integrada. <\/p>\n\n\n\n Incorporando seu RSS a um sistema push, uma notifica\u00e7\u00e3o ser\u00e1 enviada automaticamente aos usu\u00e1rios cadastrados todas as vezes que uma nova informa\u00e7\u00e3o for adicionada ao seu feed.<\/p>\n\n\n\n Slack<\/a> \u00e9 uma ferramenta muito utilizada para a troca de mensagens e informa\u00e7\u00f5es entre gestores e colaboradores de uma empresa. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de servir como um eficiente canal de <\/strong>comunica\u00e7\u00e3o interna<\/strong><\/a>, o aplicativo tamb\u00e9m permite que o usu\u00e1rio acompanhe seus blogs e sites de not\u00edcias prediletos no mesmo lugar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Basta assinar o feed RSS que deseja usando o app do Slack para que todas as atualiza\u00e7\u00f5es e novidades postadas passem a ser exibidas em um canal privado ou compartilhado de sua prefer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n A automa\u00e7\u00e3o de marketing<\/a> \u00e9 essencial para otimizar o processo de comunica\u00e7\u00e3o de empresas, e uma das maneiras mais simples e tradicionais de se fazer isso \u00e9 integrar o seu Feed RSS a sua ferramenta de email marketing.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 poss\u00edvel, por exemplo, programar o disparo autom\u00e1tico de uma mensagem personalizada a cada vez que um novo RSS feed for adicionado<\/strong>, ou seja, sempre que um novo post for publicado em seu site ou blog.<\/p>\n\n\n\n As op\u00e7\u00f5es de disparo e configura\u00e7\u00e3o variam de acordo com a ferramenta e o plano de assinatura contratado, mas, independentemente do seu uso, o fato \u00e9 que essa \u00e9 uma solu\u00e7\u00e3o extremamente \u00fatil para manter seus usu\u00e1rios atentos ao que sua empresa fala.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea nunca ouviu falar sobre o Feed RSS, ou achava que ele era uma coisa do passado, \u00e9 prov\u00e1vel que j\u00e1 tenha uma nova opini\u00e3o sobre o assunto. <\/p>\n\n\n\n Seja como agregador de conte\u00fado, seja como suporte para ferramentas de marketing<\/a>, o fato \u00e9 que o RSS ainda est\u00e1 vivo e gerando resultados para milh\u00f5es de empresas em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m da sua f\u00e1cil utiliza\u00e7\u00e3o e integra\u00e7\u00e3o com ferramentas de comunica\u00e7\u00e3o, algumas outras vantagens do RSS merecem ser destacadas.<\/p>\n\n\n\n Come\u00e7ando por suas caracter\u00edsticas b\u00e1sicas, uma das grandes vantagens do Feed RSS \u00e9 que ele \u00e9 atualizado quase simultaneamente com o site. <\/p>\n\n\n\n Isso garante que as suas novas postagens sejam descobertas instantaneamente pelos seus seguidores ou entrem em sua fila de disparo de email rapidamente.<\/p>\n\n\n\n O RSS n\u00e3o apenas \u00e9 muito simples em todas as suas faces, como tamb\u00e9m \u00e9 discreto e nem um pouco intrusivo. <\/p>\n\n\n\n Essas caracter\u00edsticas agradam bastante o p\u00fablico moderno, que j\u00e1 se encontra relativamente saturado com caixas de mensagens, banners e pop-ups<\/a> poluindo sua tela.<\/p>\n\n\n\n Provavelmente, um dos pontos mais fortes do RSS em termos de configura\u00e7\u00e3o de sites \u00e9 o seu papel no SEO<\/a> (otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca).<\/p>\n\n\n\n O Feed RSS informa ao Google e outros buscadores todas as altera\u00e7\u00f5es recentes do seu site<\/strong>, garantindo que novos conte\u00fados sejam rapidamente indexados e os anteriores estejam sempre atualizados.<\/p>\n\n\n\n A maioria dos sites e blogs de hoje geram feeds RSS automaticamente. Se voc\u00ea usa um gerenciador de conte\u00fado como o <\/strong>WordPress<\/strong><\/a>, por exemplo, n\u00e3o precisa se preocupar com isso, j\u00e1 que, em quase todos os <\/strong>CMSs<\/strong><\/a> do mercado, esse recurso j\u00e1 \u00e9 nativo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Para acessar o feed do seu site ou verificar se ele est\u00e1 funcionando corretamente, voc\u00ea pode usar um agregador externo. Por\u00e9m, a maneira mais f\u00e1cil de fazer isso \u00e9 digitar o dom\u00ednio na barra de endere\u00e7os e, em seguida, adicionar \u201c\/feed\u201d no fim da URL (seudom\u00ednio.com\/feed). <\/p>\n\n\n\n Essa funcionalidade est\u00e1 dispon\u00edvel na maioria dos navegadores, mas \u00e9 importante que ele esteja atualizado.<\/p>\n\n\n\n Se n\u00e3o funcionar, voc\u00ea tamb\u00e9m pode clicar com o bot\u00e3o direito do mouse em uma p\u00e1gina do site e selecionar \u201cMostrar o c\u00f3digo-fonte da p\u00e1gina\u201d ou \u201cInspecionar\u201d. Feito isso, basta executar \u201cCtrl + F\u201d e digitar \u201cfeed\u201d ou \u201cRSS\u201d para encontrar a linha de script correspondente.<\/p>\n\n\n\n Neste artigo voc\u00ea descobriu o que \u00e9 e como utilizar o Feed RSS para engajar o seu p\u00fablico utilizando-o de diferentes maneiras, em especial, na automatiza\u00e7\u00e3o de listas de e-mail. Saiba, por\u00e9m, que de nada adianta usar os melhores recursos e n\u00e3o acertar na sua produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 Feed RSS?<\/h2>\n\n\n\n
A hist\u00f3ria do Feed RSS<\/h3>\n\n\n\n
Os arquivos XML<\/h3>\n\n\n\n
O \u00edcone RSS<\/h3>\n\n\n\n
![\"simbolo](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:298\/h:300\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/feed-rss-298x300.png\")
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\n Google FeedBurner: o que \u00e9, como funciona e suas vantagens<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\nComo utilizar esse recurso em outras ferramentas?<\/h2>\n\n\n\n
RSS feeds em notifica\u00e7\u00f5es push<\/h3>\n\n\n\n
RSS feeds no Slack<\/h3>\n\n\n\n
RSS feeds no email marketing<\/h3>\n\n\n\n
Quais os benef\u00edcios do Feed RSS para os sites?<\/h2>\n\n\n\n
Atualiza\u00e7\u00f5es em tempo real<\/h3>\n\n\n\n
Simplicidade<\/h3>\n\n\n\n
SEO<\/h3>\n\n\n\n
Como acessar o Feed RSS do meu site?<\/h2>\n\n\n\n