O coolhunting \u00e9 considerado uma das profiss\u00f5es do novo mil\u00eanio, e o cool hunter \u00e9 uma carreira que tem tudo para crescer nos pr\u00f3ximos anos. Estamos falando do profissional que est\u00e1 atento \u00e0s mudan\u00e7as sociais para indicar caminhos de inova\u00e7\u00e3o para as empresas.<\/p>\n\n\n\n
Essas inova\u00e7\u00f5es podem ser em diferentes etapas do processo:<\/p>\n\n\n\n
O cool hunter \u00e9, sobretudo, um profissional de pesquisa, que coleta informa\u00e7\u00f5es preciosas que ser\u00e3o usadas na estrat\u00e9gia da empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ficou curioso para entender mais sobre essa profiss\u00e3o e saber como voc\u00ea pode aplic\u00e1-la na sua empresa? Nosso artigo explica tudo que voc\u00ea precisa saber para colocar os p\u00e9s nesse mundo! Boa leitura!<\/p>\n\n\n\n As primeiras men\u00e7\u00f5es ao coolhunting foram feitas na d\u00e9cada de 1990. O artigo do jornalista Malcolm Gladwell para a revista New Yorker com o t\u00edtulo \u201cThe Coolhunt<\/a>\u201d \u00e9 considerado um dos marcos dessa nova atividade. Para entender o que \u00e9 essa pr\u00e1tica, precisamos come\u00e7ar das bases, esclarecendo o conceito de \u201ccool\u201d.<\/p>\n\n\n\n Segundo o pesquisador holand\u00eas Carl Rohde<\/a>, da Universidade Fontys, \u201ccool \u00e9 tudo aquilo que \u00e9 atraente e inspirador, com potencial de crescimento futuro\u201d. Rohde \u00e9 professor do curso de International Lifestyle Studies, e \u00e9 considerado uma das refer\u00eancias na \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n O coolhunting, ent\u00e3o, \u00e9 a pr\u00e1tica de ir atr\u00e1s de sinais cool<\/strong>. Isso pode ser feito tanto ao caminhar pelas cidades quanto em pesquisas com um olhar atento pela internet. H\u00e1, inclusive, sites especializados no assunto<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Essa \u201cca\u00e7a\u201d aos sinais cool serve para identificar mudan\u00e7as no comportamento das pessoas. Por isso, ela est\u00e1 muito relacionada \u00e0 pesquisa de tend\u00eancias. O objetivo do cool hunter \u00e9 identificar essas transforma\u00e7\u00f5es ainda nos primeiros sinais e interpret\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n Ou seja, al\u00e9m de conseguir enxergar o que \u00e9 cool, ele precisa entender bem o que est\u00e1 por tr\u00e1s disso e estabelecer rela\u00e7\u00f5es com outros sinais \u2014 que, muitas vezes, est\u00e3o t\u00e3o distantes quanto a gastronomia e a arquitetura.<\/p>\n\n\n\n Com essas an\u00e1lises e interpreta\u00e7\u00f5es, o cool hunter consegue orientar a empresa a promover inova\u00e7\u00f5es para estar sempre na vanguarda do mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n No in\u00edcio da atividade, no come\u00e7o do s\u00e9culo XXI, a pr\u00e1tica estava muito associada \u00e0 moda. De c\u00e2mera fotogr\u00e1fica nas m\u00e3os e olhares atentos, os ca\u00e7adores de tend\u00eancias sa\u00edam \u00e0s ruas em busca de novos estilos e apropria\u00e7\u00f5es de objetos da moda.<\/p>\n\n\n\n O problema foi que, nessa \u00e9poca, aconteceu uma banaliza\u00e7\u00e3o da pr\u00e1tica do coolhunting. Muitas pessoas se intitulavam cool hunters, mas n\u00e3o eram capazes de fazer as associa\u00e7\u00f5es entre os sinais e fornecer insights interessantes para as empresas. A atividade acabou caindo em descr\u00e9dito.<\/p>\n\n\n\n Na segunda d\u00e9cada deste s\u00e9culo, novos te\u00f3ricos e pensadores retomaram a pr\u00e1tica, dessa vez, descrevendo melhor uma metodologia<\/strong>. Foi assim que o coolhunting tornou-se novamente uma ferramenta importante no estudo de tend\u00eancias<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Acima de tudo, o cool hunter \u00e9 um profissional de pesquisa. Ele utiliza diversos m\u00e9todos de <\/strong>coleta de dados<\/strong><\/a> para come\u00e7ar a identificar os sinais cool<\/strong>. Esses m\u00e9todos podem ser mais convencionais, como enquetes e pesquisas de opini\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m podem ser mais experimentais, como a pr\u00e1tica de caminhar pela cidade com o objetivo de captar os significados expressos nos diversos elementos das ruas. Esses m\u00e9todos podem at\u00e9 ser pesquisas sistem\u00e1ticas na internet, em sites variados.<\/p>\n\n\n\n O importante \u00e9 que essas investiga\u00e7\u00f5es forne\u00e7am sinais cool para a an\u00e1lise, que nada mais s\u00e3o que objetos ou comportamentos que indicam mudan\u00e7as no inconsciente coletivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Eles podem se manifestar sob a forma de produtos, comportamento de compras<\/a>, novos locais na cidade que, de repente, entram no hype, h\u00e1bitos, entre outras possibilidades. Por esse motivo, \u00e9 preciso ter um olhar sempre muito atento. O cool pode estar em qualquer lugar.<\/p>\n\n\n\n Depois de coletar os sinais, o cool hunter precisa interpret\u00e1-los e encontrar padr\u00f5es entre eles<\/strong>. O objetivo \u00e9 entender quais s\u00e3o as mentalidades por tr\u00e1s de cada sinal. A partir dessa an\u00e1lise, o profissional conseguir\u00e1 fornecer insights para a empresa promover as suas inova\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Hoje em dia, o cool hunter conquistou espa\u00e7o no mercado e atua em segmentos variados. Vamos explorar alguns deles a seguir. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n O marketing \u00e9 um dos segmentos que expressam primeiro os sinais cool e ajudam a difundi-los para um grande n\u00famero de pessoas. No marketing, o cool hunter trabalha para entender qual a forma mais eficiente de se <\/strong>comunicar<\/strong><\/a> com as pessoas naquele contexto geogr\u00e1fico e temporal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Os sinais cool se manifestam ainda na alimenta\u00e7\u00e3o \u2014 afinal, o que comemos \u00e9 uma parte importante da nossa cultura.<\/p>\n\n\n\n O cool hunter do mercado aliment\u00edcio entende quais s\u00e3o as prioridades das pessoas em termos de alimentos<\/strong> (praticidade, sa\u00fade, sustentabilidade etc.) para orientar os neg\u00f3cios do ramo a terem produtos que estejam no topo da lista das prioridades dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n Aqui, \u00e9 preciso cuidado para n\u00e3o confundir: no mercado de cosm\u00e9ticos, o cool hunter n\u00e3o \u00e9 o profissional que dita qual ser\u00e1 a cor do batom do pr\u00f3ximo outono.<\/p>\n\n\n\n Muito mais que isso, ele \u00e9 o especialista que identifica o que \u00e9 importante para o consumidor naquele momento<\/strong>. A partir dessas informa\u00e7\u00f5es, a empresa poder\u00e1 elaborar produtos que se enquadrem nesse nicho de mercado<\/a>.<\/p>\n\n\n\n A tecnologia \u00e9 um dos grandes mercados para os cool hunters, pois, ao mesmo tempo, \u00e9 fruto e geradora de mudan\u00e7as sociais.<\/p>\n\n\n\n O profissional desse setor \u00e9 respons\u00e1vel por captar necessidades que n\u00e3o s\u00e3o atendidas e repassar para que as empresas de tecnologia transformem em um produto<\/strong> que ofere\u00e7a a solu\u00e7\u00e3o para esse problema.<\/p>\n\n\n\n A moda foi o primeiro dom\u00ednio dos cool hunters e segue sendo um dos principais campos de atua\u00e7\u00e3o desses profissionais.<\/p>\n\n\n\n Muito mais do que apontar qual ser\u00e1 o tecido do ver\u00e3o ou a cor do inverno, o cool hunter de moda tenta entender o que as pessoas comunicam com suas roupas, o que faz sentido para elas e quais as suas necessidades que a moda n\u00e3o est\u00e1 atendendo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Em todo o mundo, grandes empresas t\u00eam n\u00e3o s\u00f3 um profissional, mas uma equipe de coolhunting e gest\u00e3o de tend\u00eancias para orientar suas a\u00e7\u00f5es de inova\u00e7\u00e3o. Nas pequenas empresas, esse cen\u00e1rio precisa ser adaptado \u00e0 realidade do neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1 muitos casos em que o pr\u00f3prio fundador se coloca na posi\u00e7\u00e3o de cool hunter. Em outros, \u00e9 o diretor de marketing<\/a> quem assume essa tarefa. Ambas as estrat\u00e9gias podem gerar bons frutos para a empresa.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, um aspecto n\u00e3o pode ser deixado de lado: o coolhunting \u00e9 uma atividade que demanda tempo de pesquisa constante<\/strong>. Por isso, \u00e9 bom analisar se a sua agenda vai permitir que voc\u00ea dedique o esfor\u00e7o necess\u00e1rio para conseguir informa\u00e7\u00f5es relevantes, que levar\u00e3o a bons insights para a empresa.<\/p>\n\n\n\n Outra possibilidade \u00e9 contratar uma consultoria de tend\u00eancia<\/strong>, que fa\u00e7a essa an\u00e1lise para um objetivo espec\u00edfico \u2014 como o lan\u00e7amento de uma nova linha de produtos ou um rebranding.<\/p>\n\n\n\n Com o tempo e o crescimento da empresa, voc\u00ea pode passar a considerar a contrata\u00e7\u00e3o de um profissional com dedica\u00e7\u00e3o exclusiva para fazer o coolhunting<\/strong> e a gest\u00e3o de tend\u00eancias da sua organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Em renomadas universidades do mundo, existem cursos que habilitam um profissional a ter uma carreira como cool hunter. Dependendo da sua disponibilidade, voc\u00ea pode escolher entre palestras e cursos r\u00e1pidos, ou forma\u00e7\u00f5es mais completas.<\/p>\n\n\n\n No in\u00edcio do texto, mencionamos o curso de \u201cInternational Lifestyle Studies<\/a>\u201d, da holandesa Universidade Fontys, em Tilburg. Trata-se de um curso de gradua\u00e7\u00e3o de 4 anos, que habilita o aluno a praticar o coolhunting, tra\u00e7ar e analisar as tend\u00eancias que observa.<\/p>\n\n\n\n Na Universidade de Lisboa, o mestrado do programa em Cultura e Comunica\u00e7\u00e3o<\/a> oferece uma linha de pesquisa em Gest\u00e3o de Tend\u00eancias e da Cultura. Uma das possibilidades de pesquisa \u00e9 o aluno se aprofundar na pr\u00e1tica do coolhunting.<\/p>\n\n\n\n Outra op\u00e7\u00e3o de curso na \u00e1rea \u00e9 a \u201cP\u00f3s-Gradua\u00e7\u00e3o em Coolhunting, Design e Tend\u00eancias Globais<\/a>\u201d da ELISAVA (Escola Universit\u00e1ria de Barcelona Design e Engenharia). Com dura\u00e7\u00e3o de um ano, o curso ensina as t\u00e9cnicas do coolhunting e princ\u00edpios dos estudos de tend\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de fazer cursos de longa ou curta dura\u00e7\u00e3o, voc\u00ea tamb\u00e9m deve se preparar para estudar muito por conta pr\u00f3pria.<\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 coolhunting?<\/h2>\n\n\n\n
No que consiste essa pr\u00e1tica<\/h3>\n\n\n\n
Surgimento, banaliza\u00e7\u00e3o e retomada<\/h3>\n\n\n\n
O que faz o cool hunter?<\/h2>\n\n\n\n
Quais as formas de atua\u00e7\u00e3o do cool hunter?<\/h2>\n\n\n\n
Marketing<\/h3>\n\n\n\n
Mercado aliment\u00edcio<\/h3>\n\n\n\n
Mercado de cosm\u00e9ticos<\/h3>\n\n\n\n
Tecnologia<\/h3>\n\n\n\n
Moda<\/h3>\n\n\n\n
Como a sua empresa pode implementar o coolhunting?<\/h2>\n\n\n\n
Como tornar-se um cool hunter?<\/h2>\n\n\n\n