{"id":2436,"date":"2019-07-25T00:00:00","date_gmt":"2019-07-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/07\/25\/o-que-e-newsjacking\/"},"modified":"2019-07-25T00:00:00","modified_gmt":"2019-07-25T00:00:00","slug":"o-que-e-newsjacking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-newsjacking\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Newsjacking e como aproveitar o buzz para gerar conte\u00fados"},"content":{"rendered":"\n

Atualmente, \u00e9 fundamental inovar nas suas estrat\u00e9gias de Marketing Digital<\/a> caso voc\u00ea busque se tornar uma refer\u00eancia na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Uma dessas maneiras \u00e9 aplicar o conceito de Newsjacking, um m\u00e9todo que tem como objetivo aproveitar um assunto ou tema do momento para promover a sua marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com a transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>, as informa\u00e7\u00f5es aparecem cada vez mais r\u00e1pido, por\u00e9m, tamb\u00e9m s\u00e3o substitu\u00eddas rapidamente por novos conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 preciso agilidade para n\u00e3o perder o timing e, ainda assim, conseguir produzir um material que seja \u00fatil para destacar a sua empresa positivamente.<\/p>\n\n\n\n

Que tal saber mais sobre o que \u00e9 Newsjacking e como utilizar esse m\u00e9todo da forma certa pode trazer bons resultados para a sua marca<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o \u00e9 s\u00f3 continuar a leitura e entender melhor as suas etapas, caracter\u00edsticas e, \u00e9 claro, o que voc\u00ea precisa fazer para aplicar essa t\u00e9cnica na sua organiza\u00e7\u00e3o. Confira!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-pdf id=”38380″]\n\n\n\n

Qual a import\u00e2ncia de promover a sua marca?<\/h2>\n\n\n\n

Antes de aprofundarmos no significado e aplica\u00e7\u00e3o de Newsjacking, \u00e9 fundamental explicarmos a import\u00e2ncia de saber posicionar a sua marca corretamente<\/strong>. Nos dias de hoje, os usu\u00e1rios est\u00e3o cada vez mais conectados e, por isso, \u00e9 preciso muito planejamento estrat\u00e9gico para aplicar as a\u00e7\u00f5es certeiras.<\/p>\n\n\n\n

A relev\u00e2ncia digital deixou de ser um diferencial e passou a ser uma obriga\u00e7\u00e3o para quem quer se destacar em um mercado t\u00e3o concorrido e disputado.<\/p>\n\n\n\n

Pre\u00e7os e produtos de qualidade j\u00e1 n\u00e3o s\u00e3o mais o suficiente para que a sua empresa seja vista como uma autoridade dentro da sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Seja com an\u00fancios pagos ou estrat\u00e9gias que gerem tr\u00e1fego org\u00e2nico \u2014 como Marketing de Conte\u00fado<\/a> \u2014, \u00e9 fundamental que a sua empresa esteja presente nos mais variados canais de comunica\u00e7\u00e3o e mecanismos de busca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e0 toa, o estudo Social Media Trends<\/a> mostra que 96,2% das empresas brasileiras est\u00e3o nas redes sociais<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m da visibilidade online, e do engajamento com o p\u00fablico, as empresas acabam conseguindo outros benef\u00edcios, como aumento do tr\u00e1fego em suas p\u00e1ginas e, consequentemente, mais vendas para os seus neg\u00f3cios. Produzir conte\u00fado relevante \u00e9, portanto, fundamental para ter sucesso atualmente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pode ser por meio de um post no Twitter ou um conte\u00fado mais completo e aprofundado no blog<\/a> da sua empresa: os caminhos para a promo\u00e7\u00e3o s\u00e3o os mais diversos.<\/p>\n\n\n\n

Relacionar a sua marca a uma not\u00edcia relevante no momento tamb\u00e9m pode ser interessante e \u00e9 exatamente aqui que entra o conceito de Newsjacking.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 e quando surgiu o termo Newsjacking?<\/h2>\n\n\n\n

Profissional de Marketing<\/a> sempre antenado \u00e0s principais novidades e tend\u00eancias do mercado, David Meerman Scott lan\u00e7ou, em 2007, o livro “The New Rules of Marketing & PR” (“As novas regras do Marketing e RP”, em tradu\u00e7\u00e3o livre) para abordar as mudan\u00e7as na forma de trabalhar nessas \u00e1reas com o crescimento da internet.<\/p>\n\n\n\n

David come\u00e7ou a ter um maior contato com a \u00e1rea, analisar as rela\u00e7\u00f5es entre marca e consumidores no mundo digital e, em 2011, criou o conceito de Newsjacking.<\/p>\n\n\n\n

O m\u00e9todo consiste em aproveitar um evento ou not\u00edcia em destaque para promover um produto ou mesmo uma marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, conseguir atrair mais olhares para a sua empresa a partir de uma informa\u00e7\u00e3o relevante e que esteja chamando a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 produzir algum tipo de conte\u00fado \u2014 de uma a\u00e7\u00e3o mais divertida at\u00e9 uma an\u00e1lise mais profunda \u2014 sobre algum assunto que esteja em alta no momento.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea promove o engajamento com a sua marca de maneira org\u00e2nica<\/strong>, atraindo consumidores em potencial por meio de um evento que a sua empresa n\u00e3o tinha rela\u00e7\u00e3o direta. Isso permite surfar na onda de popularidade de algum assunto para promover o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Ao utilizar a hashtag<\/a> mais comentada no dia no Twitter, por exemplo, e associar ao seu conte\u00fado, a tend\u00eancia \u00e9 que usu\u00e1rios que n\u00e3o olhariam ao seu post acabem sendo impactados pela sua a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, voc\u00ea consegue atrair mais <\/strong>leads<\/strong><\/a> para a sua empresa, gerando engajamento e aumentando a relev\u00e2ncia da sua marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nem sempre o assunto utilizado para a promover a sua marca precisa ter alguma rela\u00e7\u00e3o direta com a sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o. \u00c9 preciso, por\u00e9m, analisar cada situa\u00e7\u00e3o e saber se a intera\u00e7\u00e3o vai trazer resultados positivos ou n\u00e3o para a sua empresa, pois uma a\u00e7\u00e3o mal planejada pode prejudicar a sua reputa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Um bom exemplo do uso do Newsjacking foi quando as bagagens acima de 10 kg passaram a ser cobradas nas viagens de avi\u00e3o no Brasil.<\/p>\n\n\n\n

Para uma loja de malas, era o momento ideal para realizar uma promo\u00e7\u00e3o com as malas que se encaixassem nos requisitos para entrar na aeronave sem pagar.<\/p>\n\n\n\n

Com tamanha concorr\u00eancia<\/a>, \u00e9 preciso encontrar maneiras inteligentes e inovadoras de divulgar e promover a sua marca. Portanto, se voc\u00ea quer melhorar os resultados da sua empresa por meio de estrat\u00e9gias de Marketing, o Newsjacking \u00e9 uma excelente alternativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as etapas das not\u00edcias que voc\u00ea precisa conhecer?<\/h2>\n\n\n\n

Para realizar uma a\u00e7\u00e3o efetiva de Newsjacking, \u00e9 importante entender qual \u00e9 o ciclo da not\u00edcia. Afinal, o timing <\/em>\u00e9 essencial para que a sua a\u00e7\u00e3o n\u00e3o seja considerada muito atrasada<\/strong>. \u00c9 preciso agir rapidamente.<\/p>\n\n\n\n\"ciclo\n\n\n\n

Como not\u00edcias s\u00e3o, geralmente, factuais, \u00e9 preciso se posicionar no momento certo. De acordo com o gr\u00e1fico acima, assim que uma not\u00edcia ou evento passa a ser muito comentado, \u00e9 a hora de colocar em a\u00e7\u00e3o o seu plano. Uma tarefa que requer efici\u00eancia e rapidez.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, n\u00e3o adianta ser a primeira empresa a posicionar em rela\u00e7\u00e3o ao Buzz<\/a> e n\u00e3o conseguir gerar um impacto efetivo.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 fundamental ser preciso na execu\u00e7\u00e3o da sua estrat\u00e9gia<\/strong>, garantindo que o conte\u00fado produzido seja interessante para os usu\u00e1rios que v\u00e3o ser impactados.<\/p>\n\n\n\n

A partir do segundo ponto do gr\u00e1fico, a possibilidade de produzir alguma coisa interessante ou mesmo original se torna mais dif\u00edcil. Mais pessoas j\u00e1 ter\u00e3o conhecimento sobre o assunto e a sua empresa n\u00e3o vai ser a \u00fanica do mercado com a ideia de aplicar o Newsjacking.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s o \u00e1pice da not\u00edcia, j\u00e1 se tornou muito tarde para investir tempo e at\u00e9 mesmo recursos na tentativa de associar um evento \u00e0 sua marca. O interesse do p\u00fablico vai se tornando cada vez menor a medida que o tempo passa e outras not\u00edcias e informa\u00e7\u00f5es v\u00e3o surgindo e iniciando novos ciclos.<\/p>\n\n\n\n

Estar atento ao que acontece nas redes sociais e na m\u00eddia em geral \u00e9 fundamental para n\u00e3o perder o timingde uma a\u00e7\u00e3o de Newsjacking.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Com o fato se tornando menos relevante para o p\u00fablico \u2014 por mais similaridades que tenha com o seu neg\u00f3cio ou melhor que seja a sua ideia \u2014, \u00e9 hora de come\u00e7ar a pensar em outras a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as caracter\u00edsticas de uma a\u00e7\u00e3o de Newsjacking?<\/h2>\n\n\n\n

Algumas caracter\u00edsticas precisam ser analisadas na hora de planejar uma a\u00e7\u00e3o de Newsjacking.<\/p>\n\n\n\n

De nada adianta identificar a popularidade de determinado evento rapidamente se voc\u00ea n\u00e3o tem o conte\u00fado adequado para aproximar o fato da sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Fique atento aos pontos abaixo.<\/p>\n\n\n\n

Cative a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/h3>\n\n\n\n

A internet est\u00e1 repleta de informa\u00e7\u00f5es, que v\u00e3o desde p\u00e9ssimos conte\u00fados at\u00e9 ideias brilhantes. Por isso, \u00e9 preciso encontrar uma maneira de cativar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pense em alguma caracter\u00edstica que far\u00e1 com que o consumidor encontre o posicionamento da sua marca em meio a tantas outras informa\u00e7\u00f5es: isso \u00e9 um diferencial.<\/p>\n\n\n\n

Produza conte\u00fado relevante<\/h3>\n\n\n\n

Produzir apenas para seguir a tend\u00eancia n\u00e3o vai trazer resultados positivos para a sua marca. <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante que o conte\u00fado seja relevante e realmente fa\u00e7a algum sentido<\/strong>, seja por meio de uma ideia mais engra\u00e7ada, seja por um material mais aprofundado. Uma a\u00e7\u00e3o eficiente se torna uma excelente publicidade<\/a> para a sua empresa.<\/p>\n\n\n\n

Pense na viraliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Para se destacar na internet \u00e9 preciso pensar em conte\u00fados facilmente compartilh\u00e1veis e que, no melhor dos casos, viralizem na rede<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ao produzir um conte\u00fado que se encaixe nessas tr\u00eas caracter\u00edsticas, a tend\u00eancia \u00e9 que a sua a\u00e7\u00e3o de Newsjacking seja eficiente e gere resultados positivos para a sua marca.<\/p>\n\n\n\n

Quais as melhores dicas para colocar em pr\u00e1tica na sua empresa?<\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 e quais as principais caracter\u00edsticas do conceito de Newsjacking, que tal conhecer as a\u00e7\u00f5es para colocar em pr\u00e1tica dentro da sua organiza\u00e7\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Para ajudar voc\u00ea nessa tarefa, separamos algumas dicas importantes e que podem tornar a sua estrat\u00e9gia mais eficiente.<\/p>\n\n\n\n

1. Fique atento e monitore os principais canais<\/h3>\n\n\n\n

Para n\u00e3o perder o tempo de um evento ou uma not\u00edcia em alta, \u00e9 preciso monitorar os principais canais de comunica\u00e7\u00e3o e m\u00eddia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Utilize o recurso de alertas e sempre fique de olho nos principais assuntos comentados nas redes sociais e f\u00f3runs. Assim, voc\u00ea pode ganhar um tempo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

2. Escolha a palavra-chave certa<\/h3>\n\n\n\n

Ao encontrar uma not\u00edcia que possa ser \u00fatil para promover a sua marca, pensar tamb\u00e9m nas <\/strong>palavras-chave<\/strong><\/a> certas se torna necess\u00e1rio <\/strong>para fazer com que a sua ideia seja encontrada nos mecanismos de busca.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, o SEO<\/a> (Search Engine Optimization) tamb\u00e9m tem sua import\u00e2ncia e \u00e9 importante produzir conte\u00fado pensando nisso.<\/p>\n\n\n\n

3. Produza rapidamente um conte\u00fado de qualidade<\/h3>\n\n\n\n

Tempo \u00e9 tudo quando falamos em Newsjacking e, por isso, \u00e9 importante produzir o conte\u00fado rapidamente, garantindo que a sua marca seja uma das primeiras a se posicionar sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, \u00e9 preciso cuidado e cautela para produzir um material relevante e de qualidade. Caso contr\u00e1rio, a publicidade gerada pode acabar sendo negativa.<\/p>\n\n\n\n

4. N\u00e3o utilize qualquer evento para promover sua marca<\/h3>\n\n\n\n

Por falar em publicidade negativa, \u00e9 essencial entender que nem tudo que est\u00e1 em alta entre os usu\u00e1rios deve ser utilizado para promover a sua marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Em meio ao Furac\u00e3o Sandy, que atingiu os Estados Unidos em 2012, a loja de departamento Sears teve a p\u00e9ssima ideia de utilizar a hashtag #HurricaneSandy<\/em> para divulgar seus produtos.<\/p>\n\n\n\n\"propaganda\n\n\n\n

A repercuss\u00e3o, claro, foi p\u00e9ssima.<\/p>\n\n\n\n

Quais empresas fazem um \u00f3timo uso de Newsjacking?<\/h2>\n\n\n\n

Para ilustrar melhor as a\u00e7\u00f5es eficientes de Newsjacking no mercado, listamos algumas empresas que utilizaram o conceito da melhor maneira poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

McDonald\u2019s<\/h3>\n\n\n\n

No in\u00edcio de julho, algumas redes sociais \u2014 Facebook, Instagram e WhatsApp \u2014 sofreram com a instabilidade no Brasil, o que chamou a aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios e tornou-se um assunto bastante comentado. As imagens enviadas no WhatsApp, por exemplo, n\u00e3o carregavam corretamente.<\/p>\n\n\n\n\"newsjacking\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

O McDonald\u2019s aproveitou o buzz sobre a instabilidade e publicou o post acima. A partir do humor, a rede de lanches conseguiu atrair mais olhares para a sua marca, mesmo utilizando um assunto que n\u00e3o estava diretamente ligado \u00e0 sua atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Oreo<\/h3>\n\n\n\n

O Super Bowl<\/a> \u00e9 um dos maiores eventos esportivos do planeta, com uma audi\u00eancia enorme na final da temporada de futebol americano nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

Em 2013, por\u00e9m, uma queda de luz no meio da partida se tornou o assunto comentado do momento, j\u00e1 que a maior parte do pa\u00eds estava assistindo ao jogo.<\/p>\n\n\n\n\"newsjacking\n\n\n\n

Com uma publica\u00e7\u00e3o simples do seu principal produto \u2014 o biscoito recheado \u2014, a Oreo recebeu quase 20 mil curtidas no Facebook e teve a publica\u00e7\u00e3o retweetada mais de 15 mil vezes em pouco tempo.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do engajamento com o p\u00fablico, portais especializados em Marketing destacaram a a\u00e7\u00e3o positiva da empresa<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

O Newsjacking \u00e9, portanto, uma excelente maneira de conseguir receber mais aten\u00e7\u00e3o do que o esperado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Por meio da execu\u00e7\u00e3o correta de algumas a\u00e7\u00f5es, a tend\u00eancia \u00e9 que voc\u00ea atraia mais olhares para a sua marca e consiga capturar um pouco da popularidade de um evento ou not\u00edcia que esteja em alta.<\/p>\n\n\n\n

Ap\u00f3s a leitura deste texto, voc\u00ea conseguiu entender melhor como \u00e9 importante inovar nas suas estrat\u00e9gias de Marketing para conseguir resultados mais positivos, certo?<\/p>\n\n\n\n

Que tal, ent\u00e3o, gerar ainda mais valor para a sua empresa? Entenda mais do conceito de Branding & Buzz e veja as melhores formas de aplicar em sua empresa. Fa\u00e7a sua inscri\u00e7\u00e3o no curso de Branding & Buzz da Rock University<\/a>!<\/p>\n\n\n\n\"Curso<\/a>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Newsjacking \u00e9 uma t\u00e9cnica que aproveita do assunto do momento para promover a marca pr\u00f3pria. Ao utilizar a t\u00e9cnica de Newsjacking corretamente, voc\u00ea consegue trazer aten\u00e7\u00e3o para sua marca de maneira natural e org\u00e2nica.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18822,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2436","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nNewsjacking: como usar do buzz para promover a marca<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Destacar a sua marca ao relacion\u00e1-la com o assunto da hora \u00e9 uma excelente forma de promo\u00e7\u00e3o, mas exige alguns cuidados. 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