{"id":2458,"date":"2019-07-29T00:00:00","date_gmt":"2019-07-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/07\/29\/fatores-rankeamento-seo-local\/"},"modified":"2019-07-29T00:00:00","modified_gmt":"2019-07-29T00:00:00","slug":"fatores-rankeamento-seo-local","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fatores-rankeamento-seo-local\/","title":{"rendered":"SEO local: principais fatores de rankeamento para se ter em mente"},"content":{"rendered":"\n

Um restaurante para jantar, um ponto tur\u00edstico para visitar ou um parque para passear: quem nunca fez essas consultas no Google? O buscador \u00e9 muito utilizado para pesquisar locais na cidade e, por isso, o SEO local<\/a> tem tanta import\u00e2ncia nas estrat\u00e9gias de Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Neg\u00f3cios como restaurantes, bares, mercados, lojas de rua, sal\u00f5es de beleza, hot\u00e9is, museus e centros culturais podem se beneficiar bastante da otimiza\u00e7\u00e3o para buscas locais<\/strong>. Assim, quando o usu\u00e1rio pesquisar por algum local em uma regi\u00e3o, ele pode conhecer novos estabelecimentos e se tornar um novo cliente.<\/p>\n\n\n\n

Percebe como existe a\u00ed um grande potencial para atrair novos clientes<\/strong>? Mas, para se destacar entre os concorrentes, \u00e9 preciso saber quais s\u00e3o os fatores de rankeamento<\/a> do SEO local que o Google considera para exibir as empresas locais nos resultados da busca.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que criamos este artigo. Vamos apresentar as tend\u00eancias atuais da otimiza\u00e7\u00e3o para pesquisas locais e quais s\u00e3o as principais estrat\u00e9gias para conquistar um bom posicionamento.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-pdf id=”38719″]\n\n\n\n

Como funciona o SEO local?<\/h2>\n\n\n\n

SEO local \u00e9 o conjunto de estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio para que ele apare\u00e7a bem posicionado nos resultados da busca do Google<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com essa otimiza\u00e7\u00e3o, o usu\u00e1rio que pesquisa por locais em determinada regi\u00e3o encontra resultados mais relevantes, com informa\u00e7\u00f5es mais ricas sobre os estabelecimentos.<\/p>\n\n\n\n

Para melhorar essa experi\u00eancia de busca, o algoritmo do Google<\/a> adota tamb\u00e9m algumas medidas para exibir os resultados da melhor forma para ele. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, os neg\u00f3cios locais podem n\u00e3o apenas aparecer no ranking dos resultados da busca, mas tamb\u00e9m no Mapa de Informa\u00e7\u00f5es do Google (chamado de Knowledge Graph).<\/p>\n\n\n\n

Digamos, por exemplo, que o usu\u00e1rio pesquise por \u201cmuseus no centro\u201d. O buscador posiciona os principais estabelecimentos no topo dos resultados, mas tamb\u00e9m deve exibir um preview do Google Maps com os museus em destaque.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante perceber tamb\u00e9m que o Google considera fortemente a localiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio para apresentar os resultados<\/strong>. Nesse caso, por exemplo, a pesquisa \u201cmuseus no centro\u201d foi realizada em Porto Alegre, por isso os resultados est\u00e3o focados no centro dessa cidade.<\/p>\n\n\n\n\"busca\n\n\n\n

J\u00e1 se a busca for por um museu espec\u00edfico, o buscador apresenta um resumo a partir de diferentes fontes, como o Wikipedia e o Google Meu Neg\u00f3cio<\/a> (ou Google My Business), que traz os dados de endere\u00e7o, telefone, reviews e notas dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n\"museu\n\n\n\n

Com essas diferentes formas de apresentar e destacar os resultados da busca, aumentam as chances de o usu\u00e1rio conhecer as empresas e clicar para saber mais. Portanto, o SEO local tem grande potencial para atrair novos clientes, mas tamb\u00e9m aumentar o brand awareness<\/a> da marca.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais fatores de rankeamento local do Google?<\/h2>\n\n\n\n

Uma pesquisa apresentada pela Moz<\/a> mostrou o que mais importa em SEO local: o Google Meu Neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

De acordo com essa pesquisa, o Google My Business fica com a maior fatia (25%) entre os fatores da rankeamento das buscas locais<\/strong>. Isso representa um crescimento de 32% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior, o que mostra que o buscador est\u00e1 aumentando a import\u00e2ncia desse recurso.<\/p>\n\n\n\n

Em seguida, aparecem os fatores de links (16%) e de reviews (15%). J\u00e1 os sinais de cita\u00e7\u00e3o da marca na web, embora ainda apare\u00e7am com 11%, tiveram um decr\u00e9scimo de 19% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. <\/p>\n\n\n\n

Agora, ent\u00e3o, vamos explicar melhor os principais fatores e como voc\u00ea pode otimizar o SEO local do seu neg\u00f3cio para se destacar nessas buscas.<\/p>\n\n\n\n

Google Meu Neg\u00f3cio<\/h3>\n\n\n\n

Cada vez mais o Google quer transformar o Google My Business em um assistente completo para as buscas locais<\/strong>. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 ajudar os usu\u00e1rios quando eles mais precisam daquelas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 importante perceber que o SEO, nesse caso, n\u00e3o est\u00e1 necessariamente focado no tr\u00e1fego para o site. <\/p>\n\n\n\n

Com o Google My Business, voc\u00ea sequer precisa ter um site para oferecer as informa\u00e7\u00f5es que o usu\u00e1rio precisa. E esta \u00e9 uma tend\u00eancia do Google: manter as pessoas no buscador e entregar j\u00e1 na p\u00e1gina de resultados as respostas que elas buscam. <\/p>\n\n\n\n

Assim, a experi\u00eancia de busca se torna mais \u00e1gil e direta.<\/p>\n\n\n\n

Isso gera uma mudan\u00e7a de mindset para quem trabalha com SEO<\/a>. Um dos principais objetivos sempre foi gerar tr\u00e1fego para o site e, l\u00e1 dentro, converter o visitante em cliente. <\/p>\n\n\n\n

No SEO local, por\u00e9m, a l\u00f3gica \u00e9 entregar logo a resposta que o usu\u00e1rio busca e lev\u00e1-lo at\u00e9 o seu estabelecimento. Afinal, receber essa visita \u00e9 o que voc\u00ea mais quer mesmo, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e3o, para oferecer uma boa experi\u00eancia aos usu\u00e1rios e \u00e0s empresas, o Google vem adicionando uma s\u00e9rie de recursos ao Google Meu Neg\u00f3cio, que tornam as informa\u00e7\u00f5es mais completas. <\/p>\n\n\n\n

E alguns desses recursos s\u00e3o determinantes para otimizar seu posicionamento nas buscas locais. Veja agora algumas dicas para aproveit\u00e1-los.<\/p>\n\n\n\n

Preencha todos os campos<\/h4>\n\n\n\n

Quanto mais completo estiver o seu cadastro no Google Meu Neg\u00f3cio, mais chances voc\u00ea tem de aparecer nas buscas. Lembre-se de que o Google prioriza a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, que precisa encontrar a resposta que deseja o mais r\u00e1pido poss\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, todo campo pode ser decisivo na tomada de decis\u00e3o<\/strong>. Se um restaurante n\u00e3o informa o hor\u00e1rio de funcionamento, por exemplo, ele pode cair fora das possibilidades de escolha de um casal que est\u00e1 decidindo onde jantar.<\/p>\n\n\n\n

Na ficha da sua empresa, por\u00e9m, existem v\u00e1rias informa\u00e7\u00f5es que n\u00e3o est\u00e3o sob o seu controle. \u00c9 o caso, por exemplo, dos reviews que os usu\u00e1rios deixam e das notas que o Google puxa de outras fontes. Por outro lado, h\u00e1 uma s\u00e9rie de dados que a pr\u00f3pria empresa pode preencher. Estes s\u00e3o alguns deles:<\/p>\n\n\n\n