{"id":247,"date":"2020-07-22T00:00:00","date_gmt":"2020-07-22T03:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/07\/22\/psicologia-das-cores\/"},"modified":"2025-09-19T11:32:55","modified_gmt":"2025-09-19T14:32:55","slug":"psicologia-das-cores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/psicologia-das-cores\/","title":{"rendered":"Psicologia das Cores: descubra o significado (e o poder) de cada cor no marketing"},"content":{"rendered":"

No marketing<\/a>, cada detalhe impl\u00edcito no produto ou servi\u00e7o que est\u00e1 sendo oferecido impacta o consumidor de uma determinada forma – estimulando ou dificultando a compra.<\/p>\n

Neste post, voc\u00ea vai poder conferir como o mercado faz uso das cores a partir de casos de sucesso que podem contribuir com sua pr\u00f3pria estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/a>, e listaremos tamb\u00e9m ferramentas para voc\u00ea colocar em pr\u00e1tica nos seus principais canais online como um site empresarial<\/a>, por exemplo. Confira!<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-cta id=”65219″]\n

O que \u00e9 Psicologia das Cores?<\/h2>\n

A Psicologia das Cores \u00e9 um estudo que busca compreender o comportamento humano em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s cores<\/strong>. Dessa forma, essa \u00e1rea da psicologia analisa e define quais os efeitos que cada cor gera nas pessoas, como mudan\u00e7as nas emo\u00e7\u00f5es, nos sentimentos, a cria\u00e7\u00e3o de desejos e muito mais.<\/p>\n

Consequentemente, \u00e9 importante aprender a usar o significado de tal elemento favoravelmente para a transmiss\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es. Ou seja, \u00e9 preciso que as marcas tenham total consci\u00eancia desses fatores para que seja poss\u00edvel conquistar seus objetivos de marketing.<\/p>\n

Dica de leitura: “A Psicologia das Cores”, de Eva Heller<\/h3>\n

Se voc\u00ea deseja se aprofundar ainda mais no assunto, vale a leitura de “A Psicologia das Cores: Como as Cores Afetam a Emo\u00e7\u00e3o e a Raz\u00e3o”<\/a>, de Eva Heller. Publicado originalmente em 2002, este livro interativo n\u00e3o s\u00f3 detalha como as cores moldam nossas experi\u00eancias di\u00e1rias, mas tamb\u00e9m como elas est\u00e3o intrinsecamente ligadas \u00e0 nossa linguagem e pensamento. <\/p>\n

Para elaborar este livro, Heller consultou 2 mil pessoas de diversas profiss\u00f5es em toda a Alemanha, investigando suas prefer\u00eancias e avers\u00f5es por cores espec\u00edficas, al\u00e9m dos efeitos emocionais que cada cor pode provocar. <\/p>\n

Os participantes associaram 160 diferentes sentimentos e caracter\u00edsticas, de amor a \u00f3dio e de otimismo a tristeza, a cores espec\u00edficas. Essas associa\u00e7\u00f5es e a porcentagem de respostas est\u00e3o detalhadamente apresentadas no livro, incluindo um encarte de imagens que visualiza essas conex\u00f5es. <\/p>\n

Os resultados da pesquisa revelam que a rela\u00e7\u00e3o entre cores e sentimentos n\u00e3o \u00e9 aleat\u00f3ria nem uma quest\u00e3o de gosto individual, mas sim experi\u00eancias compartilhadas que se enraizam em nossa linguagem e pensamento desde a inf\u00e2ncia.<\/p>\n

Assim, com uma organiza\u00e7\u00e3o em treze cap\u00edtulos, cada um dedicado a uma cor espec\u00edfica, Heller oferece uma an\u00e1lise abrangente que vai desde express\u00f5es populares e sua aplica\u00e7\u00e3o em design de produtos at\u00e9 terapias de cor e influ\u00eancia social. <\/strong><\/p>\n

A obra de Heller \u00e9 um recurso indispens\u00e1vel para todos que trabalham com cores em diversas profiss\u00f5es, como artistas, terapeutas, designers gr\u00e1ficos e industriais, decoradores, arquitetos, designers de moda e publicit\u00e1rios.<\/p>\n

Como aplicar a Psicologia das Cores no marketing?<\/h2>\n

Mesmo sabendo da import\u00e2ncia que as cores possuem, \u00e9 comum v\u00ea-las junto ao “t\u00f3pico” design<\/a> deixados como fatores de baixa prioridade em estrat\u00e9gias de empresas dos mais variados setores.<\/p>\n

De acordo com algumas pesquisas, 93% dos consumidores<\/strong> consideram que a apar\u00eancia visual<\/strong> \u00e9 o fator que mais contribui<\/strong> para a decis\u00e3o final de compra. “A cor representa 85% da raz\u00e3o pela qual voc\u00ea comprou um produto espec\u00edfico”<\/strong><\/em>, segundo Neil Patel<\/a> do Quick Sprout<\/a>.<\/p>\n

N\u00e3o negligencie a Psicologia das Cores em seus projetos. Uma escolha equivocada da cor da sua marca, embalagem ou an\u00fancio pode culminar em resultados n\u00e3o satisfat\u00f3rios.<\/p>\n

Alguns estudos podem ajudar de uma maneira bem r\u00e1pida todas essas escolhas. O autor Robert Plutchik, por exemplo, criou uma roda de emo\u00e7\u00f5es ligando-as a determinadas cores.<\/p>\n

O pessoal da CopyPress<\/a> desenvolveu uma ilustra\u00e7\u00e3o baseada nessa roda, mostrando de uma maneira mais l\u00fadica todos esses sentimentos. Veja:<\/p>\n

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\"psicologia<\/figure>\n<\/div>\n

Nessa representa\u00e7\u00e3o, o autor considera que existem oito emo\u00e7\u00f5es prim\u00e1rias: a raiva, o medo, a tristeza, o nojo, a surpresa, a curiosidade, a aceita\u00e7\u00e3o e a alegria.<\/p>\n

Perceba que existem pontos positivos e negativos em cada uma das varia\u00e7\u00f5es de tons. Nos t\u00f3picos abaixo voc\u00ea vai perceber que empresas tentam combinar emo\u00e7\u00f5es tais como essas para sugerir ideias preconcebidas a seus clientes.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”66058″]\n

Como escolher as cores nas imagens?<\/h2>\n

Alguns sites podem te ajudar a escolher paletas de cor harm\u00f4nicas<\/a> para seus projetos, mas aqui vai uma dica: combine cores complementares<\/strong> para destacar elementos de convers\u00e3o.<\/p>\n

No exemplo abaixo, destacamos o bot\u00e3o de convers\u00e3o (no caso, o call-to-action) com uma cor complementar \u00e0 do fundo.<\/p>\n

Amarelo e Roxo s\u00e3o cores complementares no disco crom\u00e1tico. Veja:<\/p>\n

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\"disco<\/figure>\n<\/div>\n

Ferramentas para aplicar corretamente a Psicologia das Cores<\/h3>\n

Abaixo voc\u00ea confere algumas ferramentas que podem te ajudar a escolher uma cor apropriada para as suas imagens:<\/span><\/p>\n

Adobe Kuler<\/strong><\/a><\/h4>\n<\/p>\n
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\"Adobe<\/figure>\n<\/div>\n

Esse site da Adobe fornece paletas prontas e uma ferramenta completa para criar varia\u00e7\u00f5es de at\u00e9 5 cores por vez.<\/p>\n

Voc\u00ea pode usar de composi\u00e7\u00f5es An\u00e1logas, Monocrom\u00e1ticas, Tr\u00edades, Complementares, Compostas, Varia\u00e7\u00f5es Tonais ou Personalizadas.<\/p>\n

Material Design Colors<\/strong><\/a><\/h4>\n

Voc\u00ea provavelmente j\u00e1 deve ter ouvido falar do Flat Design. O Google recentemente adotou esse estilo que vai de cores at\u00e9 elementos gr\u00e1ficos e que, por sinal, \u00e9 um dos modelos que mais inspira no design digital atualmente.<\/p>\n

Atrav\u00e9s desse site voc\u00ea conseguir\u00e1 encontrar varia\u00e7\u00f5es tonais que colaborar\u00e3o com seu projeto, al\u00e9m de deix\u00e1-lo com um aspecto super moderno.<\/p>\n

E se voc\u00ea for usar essas cores em um projeto web, use esta ferramenta<\/a> do Google que prepara todo o c\u00f3digo CSS por tr\u00e1s das cores.<\/p>\n

ColourCode<\/strong><\/h4>\n

Este site te ajuda a achar cores aleat\u00f3rias para seu projeto. E o melhor: ele te d\u00e1 o c\u00f3digo RGB imediatamente.<\/p>\n

ColorZilla<\/strong><\/a><\/h4>\n

O ColorZilla \u00e9 um plugin possibilita que voc\u00ea capture uma cor diretamente do seu navegador, sem ter que tirar print de nada. Assim fica f\u00e1cil para obter aquela cor que te chamou aten\u00e7\u00e3o em outro site<\/a>.<\/p>\n

Ele pode ser adicionado nos navegadores Google Chrome e, claro, para Mozilla Firefox.<\/p>\n

Color Scheme Designer<\/a> e Colour Lovers<\/strong><\/h4>\n

Assim como o Kuler, estes sites permitem que voc\u00ea encontre paletas prontas ou monte as suas com base em composi\u00e7\u00f5es do disco crom\u00e1tico.<\/p>\n

Tem alguma outra ferramenta para indicar? N\u00e3o deixe de comentar ao final do post.<\/p>\n

Como escolher as cores nos v\u00eddeos?<\/h2>\n

Se o seu produto, servi\u00e7o ou estrat\u00e9gia envolve a produ\u00e7\u00e3o audiovisual, \u00e9 interessante que voc\u00ea se atente \u00e0s famosas Dire\u00e7\u00e3o de Arte, Fotografia e Produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

No v\u00eddeo a seguir, temos alguns exemplos de escolhas de paletas que contribuem para o significado da mensagem a ser transmitida:<\/p>\n

Como voc\u00ea pode ver, existem sensa\u00e7\u00f5es positivas e negativas para as cores. Al\u00e9m disso, dentro de cada cor, temos varia\u00e7\u00f5es de tons que podem ajudar a encontrar a varia\u00e7\u00e3o\/emo\u00e7\u00e3o correta que voc\u00ea procura.<\/p>\n

Se voc\u00ea procura por mais dicas de v\u00eddeo, acesse esse post<\/a>.<\/p>\n

Qual o significado de cada cor?<\/h2>\n

Agora voc\u00ea aprender\u00e1 um pouco mais sobre o conceito de cada cor e como eles podem melhorar seus resultados.<\/p>\n

Diariamente, profissionais das mais diversas \u00e1reas consideram o significado das cores na hora de aplicar no trabalho.<\/p>\n

Por exemplo, designers sempre (ou quase sempre) se atentam \u00e0 proposta a qual est\u00e3o trabalhando para escolher exatamente qual paleta representar\u00e1 as marcas que eles criam.<\/p>\n

No infogr\u00e1fico a seguir, do pessoal da The Logo Company<\/a> \u00e9 poss\u00edvel observar a rela\u00e7\u00e3o da cor e o posicionamento de grandes marcas:<\/p>\n<\/p>\n

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\"significado<\/figure>\n<\/div>\n

Quando falamos de logotipos<\/a> ou marcas j\u00e1 conhecidas no mercado, podemos perceber que as pessoas j\u00e1 est\u00e3o acostumadas a ligar cores a determinados tipos de comportamento.<\/p>\n

No mundo do marketing n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/strong> \u00c9 importante entender o que cada cor representa e estimula nas pessoas para fazer a escolha certa. Infelizmente, nem todos os profissionais dessa \u00e1rea se atentam a isso.<\/p>\n

Para facilitar a vida desses profissionais, alguns especialistas do No Film School<\/a> fizeram um compilado de significados e significantes comumente ligados a determinadas cores:<\/p>\n