No entanto, adaptar produtos a novos mercados ou localiz\u00e1-los neles segue sendo um processo que exige grandes desafios<\/strong>, e n\u00e3o desenvolv\u00ea-lo seguindo as melhores pr\u00e1ticas pode ocasionar resultados muito negativos.<\/p>\n\n\n\n Por essa raz\u00e3o, neste conte\u00fado, explicaremos de maneira detalhada o que \u00e9 a localiza\u00e7\u00e3o de produtos e sua import\u00e2ncia para as companhias.<\/p>\n\n\n\n Quer aprender mais? Ent\u00e3o, continue a leitura!<\/p>\n\n\n\n Este processo se baseia na adapta\u00e7\u00e3o ou modifica\u00e7\u00e3o de produtos\/servi\u00e7os para novos mercados, o que o relaciona de maneira direta com o marketing<\/a>. De fato, este trabalho cabe dentro do tradicional conceito de Mix de Marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n O elemento fundamental deste princ\u00edpio \u00e9 o \u201cP\u201d de produto, pois \u00e9 o que estabelece a maneira em que se desenvolver\u00e1 a oferta e a comercializa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Considerando a din\u00e2mica globalizada da atualidade, o produto deve desenvolver-se seguindo fundamentos do marketing internacional<\/a>, que permitam posicion\u00e1-lo em novos mercados.<\/p>\n\n\n\n Entre outras coisas, a localiza\u00e7\u00e3o de produtos se encarrega de superar as barreiras lingu\u00edsticas<\/strong> que colocam em risco o \u00eaxito do lan\u00e7amento em outro pa\u00eds. Por essa raz\u00e3o, uma de suas principais miss\u00f5es \u00e9 adaptar todos os elementos relacionados com a cultura\u2013meta<\/strong>, ou seja, do lugar em que ser\u00e1 comercializado.<\/p>\n\n\n\n Isso inclui tradu\u00e7\u00f5es e tamb\u00e9m mudan\u00e7as em funcionalidades e caracter\u00edsticas do produto em si, assim como o design de estrat\u00e9gias de comercializa\u00e7\u00e3o espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n Contar com estrat\u00e9gias, tarefas e, em geral, projetos de localiza\u00e7\u00e3o de produtos traz grandes benef\u00edcios \u00e0s empresas.<\/p>\n\n\n\n O primeiro deles \u00e9 que diminui, de maneira significativa, os riscos e incertezas que incluem explorar um novo mercado, pois este processo vai da m\u00e3o de pesquisas feitas por especialistas em marketing e lingu\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n Por sua vez, isso se traduz em uma s\u00e9rie de vantagens espec\u00edficas. Veja as principais a seguir.<\/p>\n\n\n\n Gra\u00e7as \u00e0 localiza\u00e7\u00e3o de produtos, as marcas n\u00e3o entram de maneira tosca e for\u00e7ada em um determinado mercado. <\/strong>Ao contr\u00e1rio, esse processo faz com que a entrada seja natural, pois evidencia que desde o in\u00edcio os produtos foram pensados para este pa\u00eds ou regi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Lan\u00e7ar novos produtos ou explorar mercados diferentes sempre representa um grande desafio. O primeiro deles \u00e9 conseguir que a proposta tenha aceita\u00e7\u00e3o desde o in\u00edcio, o que facilita as seguintes tarefas de comercializa\u00e7\u00e3o, log\u00edstica e marketing.<\/p>\n\n\n\n Para cumprir com esse objetivo, \u00e9 importante realizar um s\u00f3lido trabalho de localiza\u00e7\u00e3o de produtos, que permita, como explicamos, entrar com naturalidade em um mercado.<\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea j\u00e1 sabe que a pesquisa \u00e9 uma das tarefas fundamentais dentro do conceito de localiza\u00e7\u00e3o de produtos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Gra\u00e7as a isso, esse processo ajuda a conhecer muito melhor o segmento de mercado que se aponta. Inclusive, ao trabalhar de maneira integrada com o setor de marketing, contribui com a defini\u00e7\u00e3o da buyer persona<\/a>.<\/p>\n\n\n\n E \u00e9 por meio desse tipo de procedimentos que se procuram e identificam aspectos espec\u00edficos dos grupos que fazem parte dessa cultura, como:<\/p>\n\n\n\n Esses e os demais benef\u00edcios mencionados demonstram a import\u00e2ncia de contar com um departamento espec\u00edfico de localiza\u00e7\u00e3o de produtos, especialmente nas companhias multinacionais ou com planos de internacionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Sendo assim, \u00e9 necess\u00e1rio explicar como se deve conformar esse tipo de equipe de trabalho e quais fun\u00e7\u00f5es cumprem. Continue lendo!<\/p>\n\n\n\n Ainda que tamb\u00e9m se possa dar o nome de departamento de lingu\u00edstica, cham\u00e1-lo de \u201clocaliza\u00e7\u00e3o de produtos\u201d reflete melhor o qu\u00e3o amplo \u00e9 seu campo de a\u00e7\u00e3o e, sobretudo, sua rela\u00e7\u00e3o com o marketing e o famoso \u201cP\u201d do marketing.<\/p>\n\n\n\n Logicamente, profissionais em lingu\u00edstica ou tradu\u00e7\u00e3o s\u00e3o indispens\u00e1veis nessas equipes de trabalho<\/strong>, assim como os especialistas em marketing.<\/p>\n\n\n\n Os primeiros se encarregam de maneira direta de todas as tarefas relacionadas \u00e0s adapta\u00e7\u00f5es idiom\u00e1ticas e lingu\u00edsticas, enquanto os segundos contribuem com o conhecimento do mercado em rela\u00e7\u00e3o a posicionamento de competidores, pre\u00e7os, h\u00e1bitos e tend\u00eancias de consumo.<\/p>\n\n\n\n Isso faz com que o trabalho de uns potencialize o trabalho de outros. Por exemplo, as pesquisas lingu\u00edsticas dos tradutores podem ajudar a conseguir ou definir termos populares ou, inclusive, palavras-chave para o SEO<\/a> e a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/p>\n\n\n\n Por sua vez, a equipe de trabalho deve manter uma retroalimenta\u00e7\u00e3o constante com outros departamentos que controlem informa\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas e gerais sobre os produtos que se colocar\u00e3o em novos mercados.<\/p>\n\n\n\n Uma vez formada essa classe de departamentos, deve seguir determinados par\u00e2metros e procedimentos para cumprir com \u00eaxito na localiza\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n\n\n\n Um deles \u00e9 adaptar todos os elementos relacionados com o produto. Deixar qualquer \u201cfio solto\u201d resulta em um grave erro, que pode ocasionar uma entrada negativa em um determinado mercado.<\/p>\n\n\n\n De fato, em algumas ocasi\u00f5es \u00e9 necess\u00e1rio adaptar ou modificar o nome do produto em si.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Um exemplo foi quando produtores chilenos, e de outros pa\u00edses latino-americanos, come\u00e7aram a comercializar o abacate Hass na Europa. Eles tiveram \u00eaxito em v\u00e1rios mercados, mas na Alemanha os resultados foram claramente negativos. <\/p>\n\n\n\n Isso aconteceu por conta da falta de localiza\u00e7\u00e3o do nome, pois era muito parecido com o termo \u201cich hasse\u201d, que significa \u201c\u00f3dio\u201d em alem\u00e3o. Quem vai comprar um abacate que faz refer\u00eancia ao \u00f3dio? <\/p>\n\n\n\n Devido a isso, logo mudaram o nome de “palta”, como tamb\u00e9m \u00e9 conhecido em muitos pa\u00edses latino-americanos.<\/p>\n\n\n\n Outros elementos que devem se adaptar linguisticamente s\u00e3o a documenta\u00e7\u00e3o, os folhetos e os cartazes publicit\u00e1rios. \u00c9 importante n\u00e3o deixar de fora, tamb\u00e9m, a embalagem. Inclusive, \u00e9 necess\u00e1rio localizar elementos visuais.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, n\u00e3o faz sentido manter uma pessoa brasileira como imagem de publicidade ou an\u00fancio para o mercado asi\u00e1tico.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio adaptar formatos de data, horas, interfaces e qualquer outro elemento que \u201cchoque\u201d com essa cultura.<\/p>\n\n\n\n Outro aspecto de grande import\u00e2ncia \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de guias de estilos e gloss\u00e1rios para padronizar todas as mensagens e comunica\u00e7\u00f5es da marca diante de um novo mercado. Dessa maneira, se constr\u00f3i um tom de voz<\/a> original e coerente com a cultura em quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Por outro lado, \u00e9 importante que as empresas em linhas gerais adotem a localiza\u00e7\u00e3o de produtos como uma filosofia. <\/strong>S\u00f3 assim criar\u00e3o produtos mold\u00e1veis ou adapt\u00e1veis a novos mercados, o que tornar\u00e1 os processos de internacionaliza\u00e7\u00e3o muito mais simples.<\/p>\n\n\n\n Para finalizar esse material, detalharemos todos aqueles erros que precisam ser evitados a todo custo quando se trata de localiza\u00e7\u00e3o de produtos. <\/p>\n\n\n\n Comet\u00ea-los se traduz em aumento de custos, repeti\u00e7\u00e3o de tarefas, atrasos e instabilidade operativa, ent\u00e3o: aten\u00e7\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n De alguma maneira, os tradutores s\u00e3o pontes comunicativas de uma cultura para a outra,<\/strong> assim que resulta em uma p\u00e9ssima ideia se esquecer deles em um projeto de localiza\u00e7\u00e3o de produtos.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 fundamental adaptar linguisticamente todos os elementos relacionados com o produto que se comercializar\u00e1 em um novo mercado, e isso vai muito mais al\u00e9m do sentido literal. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 necess\u00e1rio investigar express\u00f5es idiom\u00e1ticas, modismos, conota\u00e7\u00f5es e outros aspectos que determinam como o p\u00fablico-alvo<\/a> se comunica.<\/p>\n\n\n\n Ao seguir esse princ\u00edpio, os tradutores conseguem algo muito curioso: que o p\u00fablico pense que o material ou a mensagem traduzida foi, originalmente, desenvolvido em seu idioma.<\/p>\n\n\n\n N\u00e3o pesquisar essa cultura espec\u00edfica pode ocasionar uma p\u00e9ssima recep\u00e7\u00e3o do produto<\/strong>, como no caso dos produtores latino-americanos de abacate hass no mercado alem\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Uma boa localiza\u00e7\u00e3o parte do conhecimento profundo do mercado e seus consumidores.<\/p>\n\n\n\n Para nos conectarmos linguisticamente com a cultura em quest\u00e3o, devemos priorizar a maneira que falam seus membros e n\u00e3o, necessariamente, o que ditam os manuais, dicion\u00e1rios e diferentes normas. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante encontrar o equil\u00edbrio entre se expressar bem, desde o ponto de vista acad\u00eamico, e se fazer entender de maneira natural.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea chegou at\u00e9 aqui, j\u00e1 conhece quais erros n\u00e3o devem ser cometidos durante a localiza\u00e7\u00e3o do produto e, em troca, quais s\u00e3o as melhores pr\u00e1ticas para desenvolver esse processo.<\/p>\n\n\n\n Se quiser continuar aprendendo sobre gest\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o de produtos, n\u00e3o deixe de baixar o nosso Guia completo de Marketing Digital<\/a>!<\/p>\n\n\n\n A localiza\u00e7\u00e3o de produtos \u00e9 um processo que demanda muita organiza\u00e7\u00e3o, especialistas e, acima de tudo, integra\u00e7\u00e3o com o Marketing. Principalmente se a empresa conta com projetos de internacionaliza\u00e7\u00e3o ou comercializam em diferentes pa\u00edses.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19715,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2472","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nO que \u00e9 a localiza\u00e7\u00e3o de produtos?<\/h2>\n\n\n\n
Import\u00e2ncia da localiza\u00e7\u00e3o de produtos<\/h2>\n\n\n\n
Naturalidade<\/h3>\n\n\n\n
Aceita\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
Maior conhecimento do segmento mercado<\/h3>\n\n\n\n
Como formar um departamento de localiza\u00e7\u00e3o de produtos?<\/h2>\n\n\n\n
Como deve ser executada a localiza\u00e7\u00e3o de produtos?<\/h2>\n\n\n\n
Erros que se costuma cometer na localiza\u00e7\u00e3o de produtos<\/h2>\n\n\n\n
N\u00e3o contratar um tradutor<\/h3>\n\n\n\n
Pesquisa escassa ou nula<\/h3>\n\n\n\n
Esquecer que o uso antecede a norma<\/h3>\n\n\n\n
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