{"id":2491,"date":"2019-02-13T00:00:00","date_gmt":"2019-02-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/02\/13\/identidade-de-marca\/"},"modified":"2019-02-13T00:00:00","modified_gmt":"2019-02-13T00:00:00","slug":"identidade-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/identidade-de-marca\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 identidade de marca, qual a sua import\u00e2ncia e 6 principais exemplos"},"content":{"rendered":"\n<p>Todo dono de neg\u00f3cio precisa conhecer, mesmo que a n\u00edvel b\u00e1sico, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\">o que \u00e9 marketing<\/a>, e isso envolve conhecer bem a sua identidade de marca e o que deve ser feito nela para cativar ainda mais o seu p\u00fablico e trazer os resultados que voc\u00ea espera.<\/p>\n\n\n\n<p>E, para que voc\u00ea saiba o que \u00e9 identidade de marca, assim como a import\u00e2ncia que ela tem no seu mercado e alguns exemplos de marca que tiveram sucesso ao mud\u00e1-la, continue a leitura deste post.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 identidade de marca<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>Identidade de marca refere-se a tudo que define miss\u00e3o e valores de uma empresa. <\/strong>Por isso, os <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-logotipo\/\" target=\"_blank\">logotipos<\/a>, design dos produtos, estrutura dos servi\u00e7os, e tanto outros pontos que dizem respeito \u00e0 marca fazem parte de sua identidade.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, toda identidade deve ser \u00fanica e o p\u00fablico-alvo precisa identific\u00e1-la imediatamente ao v\u00ea-la. Portanto, ela deve reunir todos os elementos visuais e f\u00edsicos para transmitir aos clientes uma impress\u00e3o positiva ao:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>ser original;<\/li><li>mostrar aos clientes quem voc\u00ea \u00e9;<\/li><li>tornar suas solu\u00e7\u00f5es vis\u00edveis ao mercado;<\/li><li>fazer sua empresa proporcionar ao cliente a experi\u00eancia certa.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vamos a um exemplo para ficar claro? O que vem \u00e0 sua cabe\u00e7a quando ouve falar em Coca-Cola? Havaianas? Rock Content?<\/p>\n\n\n\n<p>Todas as marcas t\u00eam identidades que precisam estar alinhadas com o estilo de vida das pessoas que as prestigiam. Afinal, isso faz a empresa ser reconhecida e os clientes se tornarem cada vez mais fi\u00e9is.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as dimens\u00f5es da identidade da marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora vejamos quais s\u00e3o as principais dimens\u00f5es quando o assunto \u00e9 identidade de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dimens\u00e3o f\u00edsica<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta primeira dimens\u00e3o refere-se aos elementos que fazem a marca ser \u00fanica, seja ela aplicada em produtos, seja em servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dimens\u00e3o cultural<\/h3>\n\n\n\n<p>Este \u00e9 um sistema de valores que podem ser escolhidos de acordo com as ofertas que a sua empresa tem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dimens\u00e3o da intersubjetividade<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta \u00e9 a dimens\u00e3o que humaniza a marca de modo a estabelecer conex\u00f5es na cabe\u00e7a do cliente que o fa\u00e7am <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/comportamento-do-consumidor\/\" target=\"_blank\">tomar a decis\u00e3o de comprar o seu produto<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dimens\u00e3o do significado<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 usada para criar uma contextualiza\u00e7\u00e3o entre os seus produtos ou servi\u00e7os e o comportamento dos consumidores que os usam.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Dimens\u00e3o da mentaliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A \u00faltima dimens\u00e3o refere-se \u00e0 forma como a sua marca passa a fazer parte da forma de pensar do cliente e de sua personalidade.<\/p>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por este conte\u00fado!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/core-competence\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Core Competence: o que \u00e9 e vantagens de definir as do seu neg\u00f3cio<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como a identidade de marca valoriza o branding<\/h2>\n\n\n\n<p>Quando o assunto \u00e9 vantagens que a identidade de marca pode trazer \u00e0 sua empresa, essas que trazemos aqui s\u00e3o as principais que devem ser levadas em conta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fidelidade ao cliente<\/h3>\n\n\n\n<p>Existem raz\u00f5es que fazem um cliente comprar de uma determinada marca, \u00e9 importante manter essas raz\u00f5es acesas para que eles voltem a comprar. Afinal, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/fidelizacao-de-clientes\/\" target=\"_blank\">fidelizar um cliente<\/a> \u00e9 mais em conta do que prospectar novos clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmenta\u00e7\u00e3o de mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Ao criar uma identidade de marca, voc\u00ea pode segmentar o seu mercado de modo a tornar o seu neg\u00f3cio mais vis\u00edvel somente \u00e0queles que realmente tem interesse no que voc\u00ea oferece.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consist\u00eancia de marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma marca que \u00e9 bem constru\u00edda consegue tomar as melhores decis\u00f5es para continuar atendendo bem o seu p\u00fablico. Para isso, seus produtos e servi\u00e7os devem continuar sendo desenvolvidos de acordo com o que o mercado quer.<\/p>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Saiba mais!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/consistencia-de-marca\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Consist\u00eancia de marca: o que \u00e9 e como construir uma marca forte?<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Valor da marca<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma identidade de marca forte torna a empresa forte tamb\u00e9m. Dessa forma, seu <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/branding\/\" target=\"_blank\">branding<\/a> consegue seguir convertendo clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o passar do tempo, eles continuar\u00e3o a se sentir conectados com a sua empresa a ponto, at\u00e9 mesmo, de se tornarem evangelizadores, ou seja, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-defensores\/\" target=\"_blank\">promotores verdadeiros da sua marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34910&#8243;]\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">A import\u00e2ncia da identidade de marca na segmenta\u00e7\u00e3o de mercado<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de ter definida a sua marca, voc\u00ea deve realizar uma pesquisa para saber como sua empresa est\u00e1, aonde voc\u00ea quer que ela chegue e como est\u00e3o os seus concorrentes nessa mesma trajet\u00f3ria.<\/p>\n\n\n\n<p>Em suma, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-fazer-uma-analise-swot\/\" target=\"_blank\">voc\u00ea precisa fazer uma An\u00e1lise SWOT<\/a> que \u00e9 composta por:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Strength (For\u00e7a):<\/strong> s\u00e3o os pontos fortes da empresa, ou seja, tudo aquilo que ela faz de melhor em compara\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia;<\/li><li><strong>Weakness (Fraqueza)<\/strong>: aqui \u00e9 levantado tudo que voc\u00ea precisa melhorar e o que deixa em desvantagem no mercado;<\/li><li><strong>Opportunities (Oportunidades):<\/strong> s\u00e3o os elementos do mercado que voc\u00ea pode usar a seu favor;<\/li><li><strong>Threats (Amea\u00e7as): <\/strong>estas tamb\u00e9m pertencem ao mercado, mas, podem causar problemas ao objetivo do neg\u00f3cio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tiver dificuldades em reunir todos os pontos (bons e ruins) referentes a cada componente da SWOT, recomendamos reunir os membros de sua equipe (e at\u00e9 mesmo de outros departamentos se necess\u00e1rio) para defini-los. Afinal, \u00e9 preciso conhec\u00ea-los bem para criar a identidade de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6 exemplos de identidade de marca<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora, vejamos os principais exemplos de empresas que mudaram a sua identidade de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Starbucks<\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.starbucks.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Starbucks<\/a> \u00e9 uma das marcas de caf\u00e9 mais conhecidas do mundo. A franquia surgiu como a pioneira em oferecer n\u00e3o apenas um bom caf\u00e9, mas tamb\u00e9m um espa\u00e7o agrad\u00e1vel para os clientes apreci\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, para que uma empresa se mantenha forte com o passar do tempo, ela precisa se transformar e com a Starbucks n\u00e3o foi diferente. <\/p>\n\n\n\n<p>Em 2011 ela teve uma queda nas vendas e isso fez seus representantes adotarem mudan\u00e7as para a marca que come\u00e7ou com a <a href=\"https:\/\/exame.abril.com.br\/marketing\/starbucks-corta-nome-da-empresa-e-a-palavra-coffee-de-seu-logotipo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">remo\u00e7\u00e3o da palavra coffee de seu logotipo<\/a> at\u00e9 a oferta de outros produtos como camisas e canecas.<\/p>\n\n\n\n<p>O resultado dessa mudan\u00e7a fez as vendas aumentarem, al\u00e9m de deixar o nome Starbucks mais forte.<\/p>\n\n\n\n<img data-opt-id=1364892911  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/original_starbucks_uma_hist25c325b3ria_ilustrada.jpg\" class=\"aligncenter\" alt=\"starbucks\" class=\"wp-image-40258\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Havaianas<\/h3>\n\n\n\n<p>Na d\u00e9cada de 90, as <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.havaianas.com.br\/%E2%80%8E\" target=\"_blank\">Havaianas<\/a> eram sand\u00e1lias voltadas para a classe C, e traziam poucas op\u00e7\u00f5es de cores e novidades no mercado. Por\u00e9m, a infla\u00e7\u00e3o no pa\u00eds era muito alta e a vinda da concorrente Rider fez as vendas das sand\u00e1lias ca\u00edrem.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo, as Havaianas trataram de alterar o produto lan\u00e7ando novas cores, modelos e anunciando-o em diferentes ve\u00edculos de modo a atrair p\u00fablicos das classes AB, incluindo artistas nacionais e internacionais.<\/p>\n\n\n\n<img data-opt-id=530117239  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/havaianas-2.png\" class=\"aligncenter\" alt=\"havaianas top\" class=\"wp-image-40260\"\/>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Natura<\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.natura.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Natura<\/a> \u00e9 uma empresa conhecida pelos seus produtos de tratamento para o rosto e corpo, como sabonetes, desodorantes e \u00f3leos. <\/p>\n\n\n\n<p>Contudo, na d\u00e9cada de 2000, eles viram a necessidade de dar a ela um conceito menos tradicional, atribuindo \u00e0 marca um tom mais moderno e elegante que a tornou mais conhecida por seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<img data-opt-id=1841357456  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/natura.jpg\" class=\"aligncenter\" alt=\"natura\" class=\"wp-image-40262\"\/><figcaption> Fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/casestudies.com.br\/natura-reposicionamento-da-marca-para-reforcar-valores-e-atributos\/\" target=\"_blank\">Case Studies<\/a> <\/figcaption>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Melissa<\/h3>\n\n\n\n<p>Surgida no final dos anos 70, a <a href=\"https:\/\/www.melissa.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Melissa<\/a> entrou no mercado com foco no p\u00fablico infantil feminino, tal como era visto, por exemplo, nas propagandas da Melissinha, um dos produtos de maior sucesso de marca.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nleAfl5-xuc\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, anos depois, seus respons\u00e1veis tomaram a decis\u00e3o de investir em outros modelos que pudessem conquistar outros p\u00fablicos e, assim, reposicionar a marca. O sucesso foi tamanho que <a href=\"https:\/\/blog.gimultimarcas.com.br\/melissa-masculina-a-nova-tendencia-para-homens\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">at\u00e9 mesmo homens passaram a usar<\/a> os produtos da marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Pabst Blue Ribbon<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa bebida n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o conhecida no Brasil, mas nos Estados Unidos \u00e9 conhecida por ser uma cerveja barata, consumida pelos trabalhadores no fim do dia.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, ao ser lan\u00e7ada na China, a identidade de marca foi modificada, de modo que tanto a embalagem quanto a logomarca ficassem diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, a China \u00e9 um dos maiores mercados de cerveja do mundo. Assim, reformular a marca <a href=\"https:\/\/pabstblueribbon.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pabst Blue Ribbon<\/a> a fez colocar entre as preferidas por chineses que buscam cervejas mais sofisticadas e caras. <\/p>\n\n\n\n<img data-opt-id=1714802735  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/08\/Screenshot_25.png\" class=\"aligncenter\" alt=\"\" class=\"wp-image-40264\"\/><figcaption> Fonte: <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/blog.wedologos.com.br\/design-grafico\/identidade-visual\/exemplos-de-identidade-visual\/\" target=\"_blank\">We Do Logos<\/a> <\/figcaption>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Dove<\/h3>\n\n\n\n<p>Durante alguns anos, os an\u00fancios da Dove eram conhecidos por trazerem modelos usando os seus produtos tal como podemos ver abaixo. Por\u00e9m, com a finalidade de abranger a marca, ela adotou enfatizar a beleza de cada mulher.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zpP6lI6-N9I\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>Prova m\u00e1xima disso se deu em propagandas estreladas por mulheres cujas belezas s\u00e3o bem variadas.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ABups4euCW4\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n\n\n\n<p>Portanto, conforme voc\u00ea p\u00f4de ver neste artigo, a identidade de marca deve ser trabalhada em todos os seus canais de marketing, incluindo as redes sociais. <\/p>\n\n\n\n<p>E, para que voc\u00ea saiba como gerar resultados por meio delas, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/planejamento-de-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">confira este post sobre como fazer um planejamento de redes sociais<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Identidade de marca \u00e9 o termo usado para identificar tudo que estiver relacionado \u00e0 empresa. Logo, ela precisa ser \u00fanica e preciosa para o p\u00fablico que voc\u00ea tanto quer conquistar. Por essa raz\u00e3o, dedicamos este artigo ao tema.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":19674,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[23],"tags":[],"class_list":["post-2491","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nao-categorizado"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Identidade de Marca: o que \u00e9 e 6 cases de sucesso para inspirar<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Identidade de Marca \u00e9 o termo usado para identificar tudo que estiver relacionado \u00e0 empresa. 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