{"id":2493,"date":"2019-08-14T00:00:00","date_gmt":"2019-08-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/08\/14\/esports\/"},"modified":"2019-08-14T00:00:00","modified_gmt":"2019-08-14T00:00:00","slug":"esports","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/esports\/","title":{"rendered":"eSports: as estrat\u00e9gias de marketing que levaram os games ao patamar mundial"},"content":{"rendered":"\n

Pense em um mercado<\/a> avaliado em pouco mais de um bilh\u00e3o de d\u00f3lares<\/a> e com uma proje\u00e7\u00e3o de crescimento na casa dos 60% at\u00e9 2022. <\/p>\n\n\n\n

Some a isso: atletas profissionais, premia\u00e7\u00f5es milion\u00e1rias, campeonatos durante todo o ano e est\u00e1dios lotados. N\u00e3o, n\u00e3o estamos falando sobre futebol, basquete ou v\u00f4lei, mas sim de eSports.<\/p>\n\n\n\n

Os esportes eletr\u00f4nicos s\u00e3o cada vez mais populares em todo o mundo e, consequentemente, movimentam cifras ainda maiores<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Para as empresas que est\u00e3o atentas ao comportamento e \u00e0s tend\u00eancias do mercado, e querem fortalecer a autoridade da sua marca, os eSports podem ser um excelente caminho para aplicar diferentes estrat\u00e9gias de marketing<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea pode at\u00e9 se perguntar qual \u00e9 o sentido de patrocinar<\/a> ou divulgar a sua marca em jogos de videogame e computador, por\u00e9m, vamos mostrar neste artigo os n\u00fameros cada vez mais atraentes dos eSports e, \u00e9 claro, como aproveitar as possibilidades de marketing dentro desse universo<\/strong>. Continue a leitura para saber mais!<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o eSports?<\/h2>\n\n\n\n

Antes de falarmos sobre como as marcas podem aproveitar as oportunidades de marketing dentro dos eSports<\/a>, \u00e9 importante compreender, de fato, como funciona e o que esse mercado tem a oferecer, certo?<\/p>\n\n\n\n

Os videogames fazem parte do cotidiano de jovens e crian\u00e7as desde a d\u00e9cada de 1970, por\u00e9m, agora, est\u00e3o cada vez mais profissionalizados.<\/p>\n\n\n\n

Na pr\u00e1tica, portanto, os eSports \u2014 eletronic sports, ou esportes eletr\u00f4nicos \u2014 s\u00e3o uma forma de competi\u00e7\u00e3o como qualquer outro esporte. <\/p>\n\n\n\n

Entretanto, quadras, campos, bolas e traves d\u00e3o lugar aos videogames<\/strong>. Nessa plataforma, os jogadores se enfrentam para ver quem \u00e9 o melhor em um jogo virtual de futebol, batalha ou tiros.<\/p>\n\n\n\n

Trata-se de uma pr\u00e1tica que teve um dos seus primeiros registros em 1972, quando estudantes da universidade de Stanford, nos Estados Unidos, se reuniram para disputar um torneio do rudimentar Spacewar. O pr\u00eamio para o vencedor? Uma assinatura gratuita v\u00e1lida por um ano da revista Rolling Stone.<\/p>\n\n\n\n

Em 1980, a primeira grande competi\u00e7\u00e3o foi organizada: o Campeonato Nacional de Space Invaders. Organizado pela pr\u00f3pria Atari \u2014 a produtora do jogo \u2014, o evento reuniu mais de 10 mil participantes de diferentes partes dos Estados Unidos. \u00c0 medida que os jogos foram se tornando mais avan\u00e7ados, o n\u00famero de participantes foi crescendo.<\/p>\n\n\n\n

Na d\u00e9cada de 1990, a Nintendo, empresa japonesa de videogames, come\u00e7ou a popularizar essas competi\u00e7\u00f5es realizando tours por v\u00e1rias cidades dos Estados Unidos para reunir diversos jogadores dentro de uma competi\u00e7\u00e3o. Nessa \u00e9poca, tamb\u00e9m come\u00e7ou a se popularizar o confronto direto entre os competidores.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, com os jogos mais b\u00e1sicos, os vencedores dos torneios eram definidos, por exemplo, pela pontua\u00e7\u00e3o que cada um registrava em sua pr\u00f3pria m\u00e1quina. Com jogos como Street Fighter e Marvel vs. Capcom oferecendo a possibilidade de disputa entre dois jogadores na mesma tela, as competi\u00e7\u00f5es passaram a se tornar ainda mais atraentes.<\/p>\n\n\n\n

O grande crescimento dos eSports, por\u00e9m, veio com a populariza\u00e7\u00e3o da internet, permitindo a conex\u00e3o \u2014 e a competi\u00e7\u00e3o \u2014 entre jogadores de diferentes partes do mundo.<\/p>\n\n\n\n

O jogo Counter Strike \u00e9 um exemplo disso: os usu\u00e1rios se enfrentam em confrontos entre terroristas e contraterroristas, cada um com seus objetivos.<\/p>\n\n\n\n

Hoje, por\u00e9m, as coisas mudaram e esse universo se torna cada vez mais popular, estabelecendo-se como um excelente mercado para ser explorado pelas empresas. A transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> converteu, definitivamente, os eSports em um grande neg\u00f3cio, reunindo interessados de todas as partes do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as principais modalidades de eSports?<\/h2>\n\n\n\n

Para compreender melhor o que s\u00e3o eSports, \u00e9 importante entender quais s\u00e3o as principais modalidades e, consequentemente, os tipos de games.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, separamos quatro modalidades muito populares e os seus respectivos jogos que mais fazem sucesso entre os espectadores. Confira!<\/p>\n\n\n\n

FPS<\/h3>\n\n\n\n

Os FPS (First Person Shooter, que, em uma tradu\u00e7\u00e3o livre, seria Tiro em Primeira Pessoa) s\u00e3o um tipo de jogo que est\u00e1 entre os mais comuns do esporte.<\/p>\n\n\n\n

A \u00fanica refer\u00eancia visual do jogador \u00e9 a sua arma e, al\u00e9m do sucesso, os jogos dessa modalidade pagam muito bem: CS:GO \u00e9 o segundo no ranking de maiores premia\u00e7\u00f5es distribu\u00eddas no eSports<\/a>.<\/p>\n\n\n\n\"exemplo\n\n\n\n

Fonte: divulga\u00e7\u00e3o Steam<\/em><\/p>\n\n\n\n

MOBAs<\/h3>\n\n\n\n

Os MOBAs (Multiplayer Online Battle Arena) tamb\u00e9m s\u00e3o um sucesso no universo dos games. Na mistura de estrat\u00e9gia com RPG, o jogador controla um personagem e, com a sua equipe, precisa acabar com a base rival.<\/p>\n\n\n\n

Os principais exemplos s\u00e3o: DotA 2 e League of Legends (LoL), respectivamente, o primeiro e terceiro lugar no ranking de premia\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n\"exemplo\n\n\n\n

Fonte: divulga\u00e7\u00e3o LoL<\/em><\/p>\n\n\n\n

Simuladores<\/h3>\n\n\n\n

Os esportes f\u00edsicos, como futebol (FIFA), basquete (NBA 2K) e futebol americano (Madden NFL) tamb\u00e9m fazem parte do mundo dos eSports.<\/p>\n\n\n\n

Os simulares desses esportes s\u00e3o muito populares e t\u00eam at\u00e9 ligas pr\u00f3prias e circuitos profissionais, por\u00e9m, n\u00e3o t\u00eam a mesma relev\u00e2ncia \u2014 em audi\u00eancia e premia\u00e7\u00f5es \u2014 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s outras modalidades.<\/p>\n\n\n\n

\"exemplo<\/figure>\n\n\n\n

Fonte: divulga\u00e7\u00e3o EASports<\/em><\/p>\n\n\n\n

Battle Royale<\/h3>\n\n\n\n

Comandado pelo Fortnite, o Battle Royale \u00e9 uma das modalidades mais recentes dos eSports e j\u00e1 faz muito sucesso. O objetivo desse game \u00e9 sobreviver, explorar e utilizar os recursos dispon\u00edveis dentro do mapa.<\/p>\n\n\n\n

O vencedor \u2014 que pode ser um grupo ou apenas um jogador \u2014 \u00e9 quem sobrevive at\u00e9 o final.<\/p>\n\n\n\n

\"exemplo<\/figure>\n\n\n\n

Fonte: divulga\u00e7\u00e3o Epic Games<\/em><\/p>\n\n\n\n

Qual o tamanho dos eSports no mundo?<\/h2>\n\n\n\n

De acordo com dados<\/a> da ag\u00eancia Newzoo, a movimenta\u00e7\u00e3o financeira envolvendo eSports no mundo vai superar o seu primeiro bilh\u00e3o de d\u00f3lares em 2019<\/strong>. A estimativa \u00e9 de que 82% desse valor seja referente aos direitos de m\u00eddia vendidos para a transmiss\u00e3o dos eventos, bem como propagandas e patroc\u00ednios.<\/p>\n\n\n\n

Esses valores comprovam a tend\u00eancia de que as empresas precisam passar a olhar para os eSports como uma excelente plataforma para divulgarem as suas marcas.<\/p>\n\n\n\n

Pouco mais de 10% do bilh\u00e3o de d\u00f3lares desse mercado \u00e9 originado pela venda de ingressos e produtos referentes aos jogos, atletas e equipes das modalidades<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Com a internet fazendo parte do dia a dia de qualquer pessoa, os eSports se estabeleceram como uma febre mundial.<\/p>\n\n\n\n

Os campeonatos n\u00e3o ficam restritos ao local em que est\u00e3o sendo realizados, visto que as empresas de comunica\u00e7\u00e3o, mediante credenciamento, podem cobrir os eventos, assim como nos esportes f\u00edsicos.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, o interesse e a participa\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios s\u00f3 aumentam. O mesmo estudo da Newzoo indica que o eSports, em 2019, vai atrair uma audi\u00eancia global na casa dos 453 milh\u00f5es de espectadores<\/strong>, um aumento de 15% em rela\u00e7\u00e3o ao ano passado. Essa audi\u00eancia \u00e9 dividida em duas: entusiastas (44,3%) e espectadores ocasionais (55,7%).<\/p>\n\n\n\n

Dos entusiastas dos eSports, cerca de 57% deles est\u00e3o na \u00c1sia-Pac\u00edfico e, apesar de representar apenas 12% dos f\u00e3s mais pr\u00f3ximos das modalidades, a Am\u00e9rica do Norte ainda \u00e9 a regi\u00e3o que mais movimenta recursos quando o assunto \u00e9 eSports. Em 2019, a receita envolvendo o mercado no continente vai superar os 400 milh\u00f5es de d\u00f3lares.<\/p>\n\n\n\n

Qual a relev\u00e2ncia dos eSports no Brasil?<\/h2>\n\n\n\n

Apesar da grande concentra\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia nas duas regi\u00f5es que mencionamos, o Brasil n\u00e3o fica para tr\u00e1s no interesse pelos eSports.<\/p>\n\n\n\n

Quando separamos por pa\u00eds, os entusiastas brasileiros ficam em terceiro lugar no ranking mundial, atr\u00e1s apenas da China e dos Estados Unidos, com 7,6 milh\u00f5es de pessoas assistindo aos campeonatos profissionais mais de uma vez por m\u00eas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\"campeonato\n\n\n\n

Fonte: divulga\u00e7\u00e3o Blast<\/em><\/p>\n\n\n\n

Para voc\u00ea ter uma ideia, 5,3% dos brasileiros online s\u00e3o entusiastas dos eSports. Um bom n\u00famero, mas que evidencia tamb\u00e9m as diversas possibilidades de crescimento e expans\u00e3o desse mercado no pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

As proje\u00e7\u00f5es<\/a> da Newzoo indicam que, em 2021, cerca de 30 milh\u00f5es de pessoas no Brasil v\u00e3o consumidor eSports de alguma maneira<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Assim, \u00e9 um mercado aquecido no pa\u00eds e que vai, aos poucos, atraindo mais olhares de empresas e grandes players do Brasil.<\/p>\n\n\n\n

O ex-jogador de futebol Ronaldo, por exemplo, se tornou investidor do CNB eSports Clube, uma equipe voltada para FIFA, League of Legends (LoL) e Arena of Valor.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, alguns clubes de futebol perceberam essa mudan\u00e7a do p\u00fablico local e passaram a investir em equipes de eSports.<\/p>\n\n\n\n

Flamengo e Santos, por exemplo, t\u00eam diversos atletas sob contrato, que utilizam uniformes dos clubes \u2014 com patroc\u00ednios exclusivos para os eSports \u2014, recebem sal\u00e1rios e t\u00eam as suas obriga\u00e7\u00f5es e responsabilidades.<\/p>\n\n\n\n

\"time<\/figure>\n\n\n\n

Essa popularidade se reflete no sucesso dos jogadores com o p\u00fablico. Dois dos principais atletas de eSports do Brasil, Gabriel Toledo, o FalleN, e Felipe Gon\u00e7alves, o BrTT, somam, juntos, quase dois milh\u00f5es de seguidores em suas contas no Twitter<\/a>. O tamanho da popularidade das modalidades aparece tamb\u00e9m nos eventos cada vez mais cheios.<\/p>\n\n\n\n

Os videogames s\u00e3o, portanto, uma realidade cada vez maior no mercado brasileiro e, como os n\u00fameros mostram, as possibilidades de crescimento s\u00e3o enormes.<\/p>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o os principais campeonatos desse mercado?<\/h2>\n\n\n\n

Assim como os esportes f\u00edsicos s\u00e3o divididos em diversas modalidades, categorias e campeonatos, quando falamos em eSports n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o diferente.<\/p>\n\n\n\n

Afinal, s\u00e3o diversos tipos de games que fazem sucesso entre os usu\u00e1rios e, consequentemente, se transformam em campeonatos t\u00e3o assistidos e prestigiados em todo o mundo.<\/p>\n\n\n\n

Por muito tempo, eles se restringiam a competi\u00e7\u00f5es menores e locais, envolvendo apenas os moradores de determinada regi\u00e3o participando. Hoje, por\u00e9m, muitos campeonatos se tornaram grandes eventos, reunindo milh\u00f5es de f\u00e3s em uma cidade<\/strong> e atraindo entusiastas de outras localidades.<\/p>\n\n\n\n

E n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso: com a transforma\u00e7\u00e3o digital, as portas se abriram \u2014 ou melhor, se escancaram \u2014 para os milh\u00f5es de jogadores, f\u00e3s e espectadores dos jogos virtuais acompanharem torneios em qualquer parte do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Ou seja, al\u00e9m de gin\u00e1sios e arenas lotadas, a audi\u00eancia nos diferentes canais de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 enorme.<\/p>\n\n\n\n