{"id":2501,"date":"2019-04-16T00:00:00","date_gmt":"2019-04-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/04\/16\/roas\/"},"modified":"2019-04-16T00:00:00","modified_gmt":"2019-04-16T00:00:00","slug":"roas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/roas\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 ROAS e saiba investir de forma inteligente nos seus an\u00fancios publicit\u00e1rios"},"content":{"rendered":"\n

Todo gestor de marketing tem pleno conhecimento de o que \u00e9 marketing<\/a>, mas o que as empresas t\u00eam mais interesse em saber \u00e9 se as estrat\u00e9gias aplicadas est\u00e3o trazendo os resultados esperados. Por isso a necessidade de entender como funciona, por exemplo, o ROAS.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ele \u00e9 aplicado nas a\u00e7\u00f5es de m\u00eddias pagas. E para que voc\u00ea saiba o que \u00e9 essa m\u00e9trica, como calcul\u00e1-la e em quais situa\u00e7\u00f5es ele pode ser usado, continue a leitura deste post.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 ROAS<\/h2>\n\n\n\n

ROAS \u00e9 a sigla de Return on Advertising Spend, ou seja, Retorno do Investimento em Publicidade<\/strong>, de maneira que \u00e9 uma das m\u00e9tricas mais importantes em termos de an\u00fancios online, sobretudo por aclarar um dos pontos fundamentais da gest\u00e3o de marketing: ao investir uma quantia de dinheiro em marketing, quanto ela gerar\u00e1 de retorno?<\/p>\n\n\n\n

Isso deve ser levado em conta em todos os canais de marketing<\/a> que voc\u00ea usa dentro de sua estrat\u00e9gia. Caso algum canal \u2014 seja ele o seu blog, redes sociais, e-mail, m\u00eddias pagas, ou qualquer outro \u2014 n\u00e3o estiver pagando os seus pr\u00f3prios investimentos, significa que n\u00e3o vale a pena continuar a us\u00e1-lo ou que \u00e9 necess\u00e1rio rever as a\u00e7\u00f5es aplicadas nele.<\/p>\n\n\n\n

Como voc\u00ea pode ver, o ROAS \u00e9 muito similar \u00e0 outra m\u00e9trica bem conhecida no marketing, o ROI. Por\u00e9m, enquanto este \u00e9 usado para avaliar o retorno sobre o investimento geral do marketing, o ROAS \u00e9 aplicado em campanhas espec\u00edficas, tais como grupos de an\u00fancios. Ainda neste artigo falaremos mais sobre a diferen\u00e7a entre os dois.<\/p>\n\n\n\n

Assim, o ROAS \u00e9 uma forma flex\u00edvel de avaliar os aspectos do Marketing Digital<\/a>. Ali\u00e1s, vamos nos aprofundar nesse ponto agora.<\/p>\n\n\n\n

Qual \u00e9 o papel do ROAS dentro do Marketing Digital?<\/h2>\n\n\n\n

Como dissemos acima, o ROAS \u00e9 dedicado aos custos e lucros de publicidade online. Logo, aqui, a visibilidade e os cliques que os seus an\u00fancios geram<\/a> precisam trazer resultados positivos para o faturamento da empresa.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, os profissionais de marketing<\/a> podem acompanhar suas campanhas de m\u00eddias pagas e se certificarem que elas est\u00e3o trazendo lucro. Por isso, se voc\u00ea faz an\u00fancios no Google Adwords, Facebook Ads ou Instagram Ads, por exemplo, \u00e9 essencial entender como o ROAS funciona.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para isso, \u00e9 necess\u00e1rio acompanhar as convers\u00f5es em todas essas formas de anunciar. Quando se trata de Google Adwords<\/a>, o ROAS corresponde ao valor m\u00e9dio da convers\u00e3o que os an\u00fancios trazem. J\u00e1 no Facebook Ads<\/a>, ele pode ser atribu\u00eddo aos an\u00fancios individuais feitos a partir do pixel.<\/p>\n\n\n\n

Ter esses n\u00fameros \u00e9 fundamental para os gestores de marketing<\/a> que precisam levar relat\u00f3rios aos seus superiores que tomam as decis\u00f5es no departamento. Dessa forma, ao montar campanhas futuras, leve em considera\u00e7\u00e3o os n\u00fameros do ROAS dos meses anteriores para aprimorar os pr\u00f3ximos.<\/p>\n\n\n\n

O ROAS tamb\u00e9m pode ser entendido como uma ferramenta com a qual voc\u00ea pode controlar, analisar e otimizar a taxa de sucesso de suas medidas de publicidade. Por isso, podemos dizer que o ROAS \u00e9 mais preciso que a taxa de convers\u00e3o como um indicador de maximiza\u00e7\u00e3o do lucro.<\/p>\n\n\n\n

Se o desempenho de an\u00fancios individuais n\u00e3o for satisfat\u00f3rio, o ROAS pode ser melhorado de v\u00e1rias formas. Ao analisar e comparar o sucesso de diferentes medidas dos an\u00fancios, o uso do or\u00e7amento pode ser otimizado e os lucros aumentados.<\/p>\n\n\n\nConfira outros conte\u00fados sobre m\u00eddias pagas!<\/strong>
\n Saiba como criar o plano de m\u00eddia perfeito para o seu neg\u00f3cio<\/a>
\n Como simplificar o gerenciamento de seus an\u00fancios com a plataforma Google Ad Manager<\/a>
\n Saiba como funcionam os an\u00fancios din\u00e2micos do Facebook e do Google<\/a>
\n Como a m\u00eddia paga pode ajudar na sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado<\/a><\/biblioteca>
\n\n\n\n

Qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre ROAS e ROI?<\/h2>\n\n\n\n

Basicamente, o ROI<\/a> (sigla de Return Over Investment, ou seja, Retorno Sobre Investimento) \u00e9 estrat\u00e9gico, enquanto o ROAS \u00e9 t\u00e1tico. Essa \u00e9 a principal diferen\u00e7a entre ambos. <\/p>\n\n\n\n

O ROI \u00e9 usado para medir o lucro gerado pelos an\u00fancios em rela\u00e7\u00e3o ao custo deles. Isso significa que ele \u00e9 uma m\u00e9trica voltada a medir como a contribui\u00e7\u00e3o que os an\u00fancios t\u00eam para os resultados finais da empresa. Caso voc\u00ea ainda tenha dificuldade em calcular o seu, sugerimos conferir a Calculadora de ROI da Rock Content<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Em contrapartida, o ROAS mede a receita bruta do seu investimento. Logo, \u00e9 uma m\u00e9trica centrada na efic\u00e1cia das campanhas online.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, o ROAS \u00e9 necess\u00e1rio para a sua estrat\u00e9gia digital visto que o marketing deve ser investido para aumentar o faturamento e os lucros da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Embora o uso de ambas as m\u00e9tricas em conjunto seja \u00fatil, o mais indicado \u00e9 usar um modelo com foco no ROAS dentro das a\u00e7\u00f5es digitais dos an\u00fancios de m\u00eddia paga.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 comum que alguns donos de neg\u00f3cio relutem em fazer altos investimentos nesse tipo de marketing que requer pagar primeiro para colher depois. Por\u00e9m, \u00e9 neste momento que voc\u00ea, como profissional de marketing, deve deixar claro aos seus superiores que o ROAS n\u00e3o \u00e9 despesa e sim investimento.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 comum que os donos do capital fiquem preocupados por n\u00e3o saberem os lucros que os an\u00fancios est\u00e3o trazendo, por isso a necessidade de calcular o ROAS, tal como vamos mostrar a voc\u00ea agora.<\/p>\n\n\n\n

Como calcular o ROAS<\/h2>\n\n\n\n

Ao contr\u00e1rio de alguns c\u00e1lculos de marketing, \u00e9 bastante f\u00e1cil descobrir seu ROAS. H\u00e1 alguns debates sobre como calcular melhor o ROAS, mas o resumimos numa f\u00f3rmula bem simples:<\/p>\n\n\n\n

ROAS = (Receita – Custo) \/ Custo<\/p>\n\n\n\n

Bem f\u00e1cil, n\u00e3o \u00e9? Primeiro, voc\u00ea pega a receita ou retorno obtido pelo investimento nos an\u00fancios e a subtrai pelo valor pago nesses mesmos an\u00fancios. O resultado \u00e9 dividido por esse mesmo valor dos custos e isso gera o seu ROAS.<\/p>\n\n\n\n

Em quais situa\u00e7\u00f5es o ROAS deve ser utilizado?<\/h2>\n\n\n\n

O ROAS \u00e9, acima de tudo, um indicador do sucesso<\/a> de uma campanha espec\u00edfica. Lucros baixos ou perdas geralmente s\u00e3o a prova m\u00e1xima de que os an\u00fancios devem ser melhorados. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, o ROAS n\u00e3o fornece informa\u00e7\u00f5es sobre o que pode melhorar o desempenho de um an\u00fancio. Para isso, \u00e9 melhor considerar m\u00e9tricas de engajamento mais espec\u00edficas que geralmente s\u00e3o oferecidas pelas pr\u00f3prias plataformas de Google Adwords, Facebook Ads e Instagram Ads, tais como: impress\u00f5es, visualiza\u00e7\u00f5es, cliques e convers\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Ali\u00e1s, agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu o que \u00e9 ROAS, para entender como otimizar as suas convers\u00f5es, recomendamos a leitura deste artigo que escrevemos sobre CRO<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O ROAS \u00e9 usado para medir os lucros obtidos por meio de an\u00fancios feitos em m\u00eddia paga e \u00e9 uma m\u00e9trica fundamental para todos que investem nesse tipo de campanha de marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":17193,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2501","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nROAS: saiba o que \u00e9, como calcular e o que o diferencia do ROI<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O ROAS \u00e9 usado para medir os lucros obtidos por meio de an\u00fancios feitos em m\u00eddia paga. Para saber tudo sobre ele, confira este artigo!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/roas\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"ROAS: saiba o que \u00e9, como calcular e o que o diferencia do ROI\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O ROAS \u00e9 usado para medir os lucros obtidos por meio de an\u00fancios feitos em m\u00eddia paga. 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