{"id":2505,"date":"2019-05-08T00:00:00","date_gmt":"2019-05-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/05\/08\/marketing-de-massa\/"},"modified":"2019-05-08T00:00:00","modified_gmt":"2019-05-08T00:00:00","slug":"marketing-de-massa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-massa\/","title":{"rendered":"Descubra se realmente vale a pena trabalhar como o Marketing de Massa"},"content":{"rendered":"\n

Uma das principais mudan\u00e7as geradas pela transforma\u00e7\u00e3o digital \u00e9 justamente o fortalecimento do consumidor. Mais exigente, ele quer que as empresas passem a atra\u00ed-lo de acordo com os seu gostos, prefer\u00eancias, problemas e desejos. Como resposta, as organiza\u00e7\u00f5es investem cada vez mais na segmenta\u00e7\u00e3o das suas estrat\u00e9gias de <\/strong>Marketing<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Dentro do Marketing Digital<\/a>, por exemplo, a personaliza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios e conte\u00fados \u00e9 considerado fundamental para o sucesso das a\u00e7\u00f5es e campanhas de comunica\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, existem outras estrat\u00e9gias que ainda resistem ao novo comportamento do usu\u00e1rio e apostam justamente na falta de segmenta\u00e7\u00e3o, como o Marketing de Massa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de focar em a\u00e7\u00f5es mais personalizadas, o objetivo dessa estrat\u00e9gia \u00e9 impactar o m\u00e1ximo de clientes poss\u00edvel. Que tal saber se ela pode ser eficiente para o planejamento da sua empresa? Continue a leitura para entender o que \u00e9 Marketing de Massa, como ele \u00e9 aplicada, al\u00e9m das vantagens e desvantagens para o seu neg\u00f3cio. Confira!<\/p>\n\n\n\n

Continue a leitura para entender o que \u00e9 Marketing de Massa, como ele \u00e9 aplicada, al\u00e9m das vantagens e desvantagens para o seu neg\u00f3cio. Confira!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 Marketing de Massa?<\/h2>\n\n\n\n

Muitas vezes, uma equipe de Marketing conta com um or\u00e7amento apertado para realizar as suas estrat\u00e9gias e, sem d\u00favidas, precisa apresentar resultados positivos para as outras \u00e1reas da empresa. Assim, o planejamento acaba se voltando para t\u00e9cnicas que buscam a segmenta\u00e7\u00e3o e personaliza\u00e7\u00e3o, principalmente para executar a\u00e7\u00f5es mais precisas.<\/p>\n\n\n\n

O Marketing de Massa \u00e9 exatamente o oposto: \u00e9 uma estrat\u00e9gia com foco exclusivo em impactar o maior n\u00famero poss\u00edvel de clientes em potencial<\/strong>. Nicho, persona<\/a> ou mesmo p\u00fablico-alvo<\/a> s\u00e3o conceitos ignorados ao aplicar essa estrat\u00e9gia. A ideia \u00e9 expor a sua marca ao m\u00e1ximo de pessoas, sem nenhum tipo de diferencia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Esse conceito surgiu na d\u00e9cada de 1920, quando as empresas passaram a contar com o r\u00e1dio como um canal de comunica\u00e7\u00e3o em massa. Dessa forma, an\u00fancios que antes se restringiam aos locais de atua\u00e7\u00e3o das marcas passaram a atingir uma maior quantidade de poss\u00edveis consumidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Ao longo do s\u00e9culo XX, foi se tornando uma estrat\u00e9gia de Marketing muito eficiente, principalmente com a chegada da televis\u00e3o, permitindo um impacto ainda maior nos consumidores. Apesar de ter ganhado a \u201cconcorr\u00eancia\u201d de estrat\u00e9gias mais segmentadas, muitas empresas ainda apostam no Marketing de Massa para atrair novos clientes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O m\u00e9todo \u00e9 o mesmo: por meio de canais de comunica\u00e7\u00e3o populares, o objetivo \u00e9 divulgar uma marca, produto ou servi\u00e7o sem distin\u00e7\u00e3o de p\u00fablico e chamando a aten\u00e7\u00e3o de uma grande audi\u00eancia<\/strong>. Geralmente, essa estrat\u00e9gia \u00e9 adotada por empresas desconhecidas que querem entrar em um mercado ou para lan\u00e7ar um novo produto.<\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia por tr\u00e1s desse conceito \u00e9 gerar valor para marca por meio da exposi\u00e7\u00e3o ao maior grupo poss\u00edvel de clientes em potencial. A ideia de valorizar a experi\u00eancia do consumidor<\/a>, atender suas demandas e criar an\u00fancios que chamem a aten\u00e7\u00e3o dele justamente pela personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 deixada de lado.<\/p>\n\n\n\n

Indo na contram\u00e3o das pr\u00e1ticas na era da transforma\u00e7\u00e3o digital, o Marketing de Massa tem como objetivo modificar o comportamento do usu\u00e1rio a partir dos seus an\u00fancios impactantes, mas os resultados n\u00e3o s\u00e3o facilmente mensur\u00e1veis. Portanto, ao adotar essa estrat\u00e9gia, a efici\u00eancia das campanhas \u2014 como o ROI<\/a> ou taxa de cliques<\/a> \u2014 n\u00e3o importa tanto.<\/p>\n\n\n\n

O Marketing de Massa tem, portanto, as seguintes caracter\u00edsticas:<\/p>\n\n\n\n