{"id":2552,"date":"2019-08-27T00:00:00","date_gmt":"2019-08-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/08\/27\/out-of-home-netflix-apple-google\/"},"modified":"2019-08-27T00:00:00","modified_gmt":"2019-08-27T00:00:00","slug":"out-of-home-netflix-apple-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/out-of-home-netflix-apple-google\/","title":{"rendered":"Por que Apple, Netflix e Google investem tanto no OOH?"},"content":{"rendered":"\n

O OOH<\/a>, sigla para Out-of-Home<\/a> (ou m\u00eddia exterior, para democratizar o conceito), tem se tornado um dos canais queridinhos por anunciantes como Apple, Netflix, Google, Amazon e Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Ir\u00f4nico? Talvez. Mas a verdade \u00e9 que, mesmo imersas no ambiente digital, essas empresas v\u00eaem na m\u00eddia off-line uma oportunidade de se fazer presente na jornada di\u00e1ria dos seus usu\u00e1rios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

As pessoas se mant\u00eam conectadas quando est\u00e3o fora de casa, s\u00e3o impactadas de forma massiva por an\u00fancios em m\u00eddia exterior e ainda podem consumir os servi\u00e7os desses players quando tiverem uma rede de dados m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 esses fatores mais b\u00e1sicos mostram que h\u00e1 um terreno f\u00e9rtil a ser explorado pelos gigantes tecnol\u00f3gicos que vai al\u00e9m da pr\u00f3pria internet<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Neste texto, vamos falar sobre outras raz\u00f5es para essas empresas investirem em OOH e como isso tem acontecido na pr\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n

Quem s\u00e3o os maiores investidores em out-of-home?<\/h2>\n\n\n\n

Anualmente, o OAAA<\/a> (Associa\u00e7\u00e3o de Publicidade em Out-of-home da Am\u00e9rica) divulga um ranking dos 100 anunciantes que mais investem em OOH nos EUA (que \u00e9 o principal mercado do mundo).<\/p>\n\n\n\n

Em 2018, as 15 principais marcas foram:<\/p>\n\n\n\n

  1. Apple<\/strong><\/li>
  2. McDonald\u2019s <\/li>
  3. Geico<\/li>
  4. Netflix<\/strong><\/li>
  5. Google<\/strong><\/li>
  6. American Express<\/li>
  7. Metro By T-Mobile<\/li>
  8. Amazon<\/strong><\/li>
  9. M&Ms<\/li>
  10. Chevrolet<\/li>
  11. Facebook<\/strong><\/li>
  12. Universal Pictures<\/li>
  13. Coca-Cola<\/li>
  14. AT&T<\/li>
  15. Comcast<\/li><\/ol>\n\n\n\n

    Al\u00e9m das empresas destacadas, vale citar outros players<\/a> que est\u00e3o na lista completa, como Microsoft (36\u00ba), YouTube (42\u00ba), Uber (45\u00ba) e Dell (47\u00ba)<\/strong>. Ao todo, um quarto dos 100 maiores investidores s\u00e3o de tecnologia.<\/p>\n\n\n\n

    Outro detalhe \u00e9 que a Apple, junto com o McDonald’s, est\u00e1 entre os dois primeiros do ranking desde 2013 e, em 2018, alcan\u00e7ou o lugar mais alto do p\u00f3dio, tirando a rede de fast food do topo depois de 20 anos de lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

    Tamb\u00e9m vale ressaltar que, dentre as 13 empresas da lista que dobraram o seu investimento em out-of-home em 2018, 3 s\u00e3o do mercado tecnol\u00f3gico<\/a>: Facebook, Uber e Oculus (produtos para realidade virtual).<\/p>\n\n\n\n

    Os n\u00fameros deixam claro que os esfor\u00e7os de marketing<\/a> dessas empresas apontam cada vez mais para a m\u00eddia exterior. Mas, afinal, como esses investimentos est\u00e3o se traduzindo nos an\u00fancios? \u00c9 o que veremos a seguir.<\/p>\n\n\n\n

    Como esses gigantes digitais est\u00e3o anunciando em OOH?<\/h2>\n\n\n\n

    Selecionamos 5 exemplos de an\u00fancios, campanhas ou fatos protagonizados por gigantes da internet e tecnologia para termos uma no\u00e7\u00e3o do seu papel no out-of-home.<\/p>\n\n\n\n

    1. A Netflix comprou outdoors em Hollywood<\/h3>\n\n\n\n

    De anunciante a ve\u00edculo. \u00c9 mais ou menos essa a migra\u00e7\u00e3o que a Netflix<\/a> causou em seu status ao comprar, pelo menos, 18 faces de outdoor na Sunset Boulevard, em Los Angeles. L\u00e1, encontram-se os espa\u00e7os publicit\u00e1rios mais cobi\u00e7ados dos EUA.<\/p>\n\n\n\n

    Uma reportagem da Reuters<\/a> estima que o investimento do servi\u00e7o de streaming tenha girado em torno de 150 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Tudo isso para ter a exclusividade de um trecho bem frequentado por turistas, atores, diretores e produtores do cinema Hollywoodiano. <\/p>\n\n\n\n

    \"outdoor<\/figure>\n\n\n\n

    Cr\u00e9ditos: Luis Sinco \/ <\/em>Los Angeles Times<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

    2. O Twitter foi premiado em Cannes por uma campanha em OOH<\/h3>\n\n\n\n

    A rede social levou um Grand Prix em 2017 ap\u00f3s uma campanha em outdoors. Os an\u00fancios falavam sobre not\u00edcias e cultura pop apenas com hashtags<\/a> sem texto, o logo do Twitter e imagens emblem\u00e1ticas, como neste exemplo envolvendo Hillary Clinton e Donald Trump durante a disputa presidencial de 2016 \u00e0 Casa Branca:<\/p>\n\n\n\n\"outdoor\n\n\n\n

    Cr\u00e9ditos: Twitter \/ <\/em>AdAge<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

    3. O Facebook usou o OOH para ensinar o uso da sua Live<\/h3>\n\n\n\n

    A rede de Mark Zuckerberg fez uma grande campanha em 2016 para lan\u00e7ar sua funcionalidade de streaming ao vivo de v\u00eddeo<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

    Nos EUA e no Reino Unido, foram veiculados an\u00fancios de conscientiza\u00e7\u00e3o e de tutoriais (para ensinar o povo a fazer suas lives) em diversos meios \u2014 entre eles, os abrigos de \u00f4nibus.<\/p>\n\n\n\n\"facebook\n\n\n\n

    Cr\u00e9ditos: <\/em>AdWeek<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

    4. O Google levou seu assistente pessoal para as ruas de Londres<\/h3>\n\n\n\n

    Em campanha para promover o Google Home, a multinacional californiana apostou no digital out-of-home (DOOH) para mostrar as diversas tarefas que podem ser executadas pelo assistente.<\/p>\n\n\n\n

    \"assiste<\/figure>\n\n\n\n

    Cr\u00e9ditos: <\/em>The Drum<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

    5. A Apple TV em cartazes de out-of-home<\/h3>\n\n\n\n

    Nas ruas e rodovias estadunidenses, a empresa de Tim Cook levou a Apple TV das telas de smartphones, iPads e TVs para outdoors, empenas e outros formatos de m\u00eddia exterior.<\/p>\n\n\n\n\"apple\n\n\n\n

    Cr\u00e9ditos: SMPTE Connect \/ Marcus Paolo \/ <\/em>AppleInsider<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

    A campanha rolou em 2015 e com um criativo t\u00e3o simples quanto a campanha premiada do Twitter: um logo, um texto com duas letras e uma imagem contextualizada com a mensagem do an\u00fancio (barra de cores SMPTE, simulando uma tela de TV).<\/p>\n\n\n\n

    O que faz essas empresas investirem em m\u00eddia exterior?<\/h2>\n\n\n\n

    Independentemente dos motivos, os players tecnol\u00f3gicos t\u00eam contribu\u00eddo bastante para o crescimento desse meio.<\/p>\n\n\n\n

    De acordo com um relat\u00f3rio da Magna Global<\/a>, o OOH faturou cerca de US$ 31 bilh\u00f5es em todo o mundo ao longo de 2018<\/strong>. A previs\u00e3o de crescimento \u00e9 de 2,8% ao ano at\u00e9 2013<\/strong>, enquanto que os demais meios tradicionais (como TV, r\u00e1dio e m\u00eddia impressa) devem cair 1,7%.<\/p>\n\n\n\n

    No Brasil, o out-of-home s\u00f3 fica atr\u00e1s da TV aberta e da internet em participa\u00e7\u00e3o nos investimentos publicit\u00e1rios, com 8% de share<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

    Mas afinal, o que faz brilhar os olhos do Google, Facebook, Microsoft e afins quando veem o OOH?<\/p>\n\n\n\n

    Inovar nas campanhas<\/h3>\n\n\n\n

    H\u00e1 um movimento de digitaliza\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os e processos de campanhas em OOH que tem atra\u00eddo a aten\u00e7\u00e3o desses gigantes tecnol\u00f3gicos.<\/p>\n\n\n\n

    Por exemplo, quando um anunciante faz uma campanha em formatos digitais, como em pain\u00e9is digitais rodovi\u00e1rios, ele pode enviar e trocar as artes sem precisar passar por todo aquele trabalh\u00e3o de imprimir as pe\u00e7as e transport\u00e1-las at\u00e9 o ve\u00edculo.<\/p>\n\n\n\n

    Inclusive, d\u00e1 para mudar o criativo do an\u00fancio na hora. Isso \u00e9 o que chamamos de conte\u00fado din\u00e2mico, que \u00e9 o que se altera de acordo com uma condi\u00e7\u00e3o ou gatilho. <\/p>\n\n\n\n

    O Google fez um an\u00fancio desse tipo para divulgar o Play Music<\/a>. Na campanha, as artes (que divulgavam playlists musicais) se alteravam de acordo com o hor\u00e1rio, condi\u00e7\u00e3o clim\u00e1tica, localiza\u00e7\u00e3o e tr\u00e1fego dos locais ao redor dos pontos de m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n