{"id":2569,"date":"2018-12-05T00:00:00","date_gmt":"2018-12-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/12\/05\/marketing-offline\/"},"modified":"2018-12-05T00:00:00","modified_gmt":"2018-12-05T00:00:00","slug":"marketing-offline","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-offline\/","title":{"rendered":"Entenda como funciona o Marketing Offline e como aplic\u00e1-lo em 2019"},"content":{"rendered":"\n<p>Muito provavelmente voc\u00ea j\u00e1 ouviu falar que o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marketing<\/a> \u00e9 a alma de um neg\u00f3cio. Essa frase \u00e9 popular porque o sucesso de uma empresa ou produto passa, na maioria das vezes, por uma boa estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>O <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>, por exemplo, \u00e9 uma das formas mais difundidas de se fazer marketing, principalmente quando falamos de empresas de tecnologia. Contudo, n\u00e3o podemos nos esquecer do Marketing Offline.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse \u00e9 o assunto deste post. Aqui, voc\u00ea aprender\u00e1 o conceito, as vantagens e as maneiras de executar estrat\u00e9gias de  Marketing Offline. Confira os t\u00f3picos deste conte\u00fado:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#oque\">O que \u00e9 Marketing Offline<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#quem\">Para quem \u00e9 o Marketing Offline<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#diferencas\">Diferen\u00e7as entre Marketing Offline e online<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#vantagens\">Vantagens do Marketing Offline<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#como\">Como criar uma campanha de Marketing Offline<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<a id=\"oque\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9  Marketing Offline <\/h2>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea j\u00e1 deve imaginar,  Marketing Offline  abrange todas as a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o que n\u00e3o envolvem o universo digital. Entre as principais est\u00e3o cold call, comerciais, outdoors e an\u00fancios em revistas, r\u00e1dio e televis\u00e3o. Ou seja, s\u00e3o <strong>divulga\u00e7\u00f5es que utilizam as m\u00eddias tradicionais para realizar <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/propaganda\/\" target=\"_blank\"><strong>propaganda<\/strong><\/a> de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>O  Marketing Offline tem como objetivo difundir uma marca, de modo que as m\u00eddias tradicionais sejam usadas como ferramenta de posicionamento e <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/branding\/\" target=\"_blank\">branding<\/a>. Isso faz com que as pessoas conhe\u00e7am o seu neg\u00f3cio e <strong>se lembrem de que voc\u00ea existe quando precisarem de um servi\u00e7o ou produto como o seu<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"quem\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Para quem \u00e9 o Marketing Offline <\/h2>\n\n\n\n<p>Ao contr\u00e1rio do que pensa o senso comum, o Marketing Offline n\u00e3o \u00e9 somente para grandes empresas. <strong>Neg\u00f3cios locais e regionais, sejam de pequeno, sejam de m\u00e9dio porte<\/strong>, tamb\u00e9m podem e devem apostar em a\u00e7\u00f5es de Marketing Offline.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso de pequenos empreendedores em neg\u00f3cios locais, por exemplo, \u00e9 importante estar presente nas m\u00eddias offline. Para isso, \u00e9 poss\u00edvel usar a distribui\u00e7\u00e3o de flyers.<\/p>\n\n\n\n<p>As empresas de m\u00e9dio porte podem usar o Marketing Offline para atingir e conquistar novos consumidores por meio de outdoors ou comerciais em esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio locais. Quanto \u00e0s grandes empresas, podem investir em comerciais de televis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Em especial as empresas de tecnologia apostam muito na presen\u00e7a e na produ\u00e7\u00e3o de eventos. Em cerim\u00f4nias com tem\u00e1ticas relacionadas com o produto ou servi\u00e7o da companhia, aproveita-se para apresentar e divulgar um novo modelo de neg\u00f3cio. Essa estrat\u00e9gia pode ser bem interessante, uma vez que os participantes do evento t\u00eam interesse naquele mercado.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"diferencas\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diferen\u00e7as entre  Marketing Offline e online<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 Marketing Offline, vamos falar sobre as principais diferen\u00e7as entre Marketing Offline e online. Sim, as dessemelhan\u00e7as v\u00e3o al\u00e9m dos canais utilizados para a execu\u00e7\u00e3o dessas estrat\u00e9gias. Para entender mais sobre isso, continue lendo o post.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">P\u00fablico impactado<\/h3>\n\n\n\n<p>O alcance das estrat\u00e9gias do Marketing Offline e do online \u00e9 a maior diferen\u00e7a entre esses dois tipos de divulga\u00e7\u00e3o, tanto no que se refere ao n\u00famero de pessoas, quanto ao perfil do p\u00fablico impactado pelas campanhas.<\/p>\n\n\n\n<p>A\u00e7\u00f5es de Marketing Offline, como an\u00fancios em emissoras de r\u00e1dio e televis\u00e3o, <strong>podem alcan\u00e7ar milhares de pessoas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>O n\u00famero total de visualiza\u00e7\u00f5es pode ser maior, contudo n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel controlar quem vai v\u00ea-lo, ao contr\u00e1rio de an\u00fancios do Marketing Digital, em que \u00e9 poss\u00edvel determinar exatamente o perfil das pessoas que voc\u00ea deseja que vejam o seu an\u00fancio, al\u00e9m de segmentar de acordo com o comportamento delas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Custo-benef\u00edcio<\/h3>\n\n\n\n<p>Por atingir um alto n\u00famero de pessoas, <strong>os an\u00fancios em m\u00eddia offline t\u00eam um custo mais alto<\/strong>. Consequentemente, empresas que n\u00e3o s\u00e3o de grande porte acabam tendo, muitas vezes, limita\u00e7\u00f5es para realizar estrat\u00e9gias de Marketing Offline.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 no Marketing Digital, o empreendedor ou gerente de marketing pode definir o budget utilizado para os an\u00fancios em cada um dos canais. Assim, a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">rede social<\/a> ou o Google mostrar\u00e1 seu conte\u00fado para um n\u00famero de pessoas de acordo com esse valor pr\u00e9-definido.<\/p>\n\n\n\n<p>Seu an\u00fancio pode at\u00e9 ser mostrado para um n\u00famero menor de usu\u00e1rios, no Marketing Digital. Por\u00e9m, por conta da segmenta\u00e7\u00e3o realizada, de acordo com o seu <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/icp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">ICP<\/a>, pode ser que seja mais efetivo. <strong>Ou seja, o ROI ser\u00e1 mais alto.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mensura\u00e7\u00e3o de resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Os modos de mensurar os resultados desses dois tipos de estrat\u00e9gias s\u00e3o bem diferentes, lembrando que, na maior parte dos casos, o Marketing Offline serve para refor\u00e7ar o nome da sua marca no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, \u00e9 preciso <strong>medir a efici\u00eancia de uma campanha pelo n\u00famero de pessoas que visitam sua loja<\/strong>, por exemplo. Por outro lado, no marketing online voc\u00ea pode medir a efici\u00eancia do seu an\u00fancio por meio do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/custo-por-clique\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">CPC<\/a>, do tr\u00e1fego do site e do n\u00famero de leads.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34868&#8243;]\n\n\n\n<a id=\"vantagens\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vantagens do Marketing Offline <\/h2>\n\n\n\n<p>O Marketing Digital est\u00e1 t\u00e3o difundido que parece ser muito mais vantajoso aplic\u00e1-lo em seu neg\u00f3cio no lugar de a\u00e7\u00f5es offline. Contudo, h\u00e1 algumas vantagens que ainda fazem com que o Marketing Offline seja uma excelente op\u00e7\u00e3o para diversos neg\u00f3cios de diferentes segmentos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maior alcance<\/h3>\n\n\n\n<p>Como j\u00e1 falamos, as m\u00eddias tradicionais oferecem um alcance gigantesco. Apesar de a internet estar muito difundida e super utilizada, se pensarmos no caso do Brasil, por exemplo, ainda h\u00e1 v\u00e1rias pessoas que n\u00e3o t\u00eam conex\u00e3o com a internet. Al\u00e9m disso, h\u00e1 indiv\u00edduos mais velhos que n\u00e3o t\u00eam tanta afinidade com os meios digitais.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo, eles ainda sabem de novos produtos, servi\u00e7os e empresas <strong>por meio de comerciais em jornais, r\u00e1dio e TV<\/strong>. Em outras palavras, isso significa que voc\u00ea precisa do Marketing Offline para atingir essas pessoas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Credibilidade<\/h3>\n\n\n\n<p>Por conta do tempo que est\u00e3o sendo utilizados, <strong>os canais de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais transmitem mais credibilidade<\/strong>. Isso se torna ainda mais importante em um mundo como o de hoje, em que as <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/fake-news\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">fake news<\/a> est\u00e3o cada vez mais comuns.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 credibilidade, estar \u201cao lado\u201d de ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o em que seu p\u00fablico confia \u00e9 de extrema import\u00e2ncia. Isso \u00e9 realmente relevante, visto que o Marketing Offline \u00e9 uma das principais ferramentas para fortalecimento de marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relacionamento pr\u00f3ximo<\/h3>\n\n\n\n<p>Como falamos, uma das estrat\u00e9gias utilizadas no Marketing Offline s\u00e3o os <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/gestao-de-metas-para-eventos\/\" target=\"_blank\">eventos<\/a>. Nesse tipo de a\u00e7\u00e3o em espec\u00edfico, ou ainda na entrega de flyers, <strong>\u00e9 poss\u00edvel estar em contato direto com o p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, voc\u00ea cria um relacionamento muito pr\u00f3ximo com o seu cliente. A partir disso \u00e9 poss\u00edvel descobrir dores e necessidades deles que voc\u00ea nem sequer imaginava.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"como\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar uma campanha de  Marketing Offline <\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 Marketing Offline, as principais vantagens e tamb\u00e9m as diferen\u00e7as em rela\u00e7\u00e3o ao marketing online, deve estar se questionando como aplicar essas estrat\u00e9gias na sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que isso, voc\u00ea certamente quer ter sucesso a partir do Marketing Offline. Ent\u00e3o veja a seguir como criar uma campanha de Marketing Offline efetiva.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Defina seu objetivo<\/h3>\n\n\n\n<p>Assim como qualquer a\u00e7\u00e3o ou estrat\u00e9gia realizadas na sua empresa, \u00e9 preciso definir seus objetivos. Esse \u00e9 o primeiro passo para o sucesso de qualquer campanha da Marketing Offline.<\/p>\n\n\n\n<p>A defini\u00e7\u00e3o de objetivos ajudar\u00e1 voc\u00ea a <strong>definir esfor\u00e7os, montar a equipe e identificar gargalos<\/strong> durante a execu\u00e7\u00e3o. Ao final, tamb\u00e9m ser\u00e1 mais f\u00e1cil verificar o retorno do investimento feito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Identifique a sua persona<\/h3>\n\n\n\n<p>O segundo passo para criar uma campanha de Marketing Offline \u00e9 definir com quem voc\u00ea quer conversar. Com a cria\u00e7\u00e3o da <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\">persona<\/a>, <strong>voc\u00ea ter\u00e1 sempre em mente as dores e necessidades do seu futuro cliente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, acertar\u00e1 na escolha da linguagem das pe\u00e7as dessa campanha. Lembre-se que quanto mais informa\u00e7\u00f5es voc\u00ea tem sobre o seu p\u00fablico, mais eficiente deve ser a sua comunica\u00e7\u00e3o com ele.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Encontre o canal de comunica\u00e7\u00e3o mais efetivo<\/h3>\n\n\n\n<p>Sabendo por que e com quem voc\u00ea quer falar na sua campanha, ficar\u00e1 mais f\u00e1cil definir o melhor lugar para se comunicar com seus futuros clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Nessa etapa do processo, \u00e9 preciso levar em conta <strong>os programas de TV que sua persona assiste, os jornais e as revistas que l\u00ea e os eventos em que participa<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Mas n\u00e3o esque\u00e7a de verificar o budget dispon\u00edvel para a produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o desses an\u00fancios, assim como o retorno que voc\u00ea espera nessa campanha.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Invista em assessoria de imprensa<\/h3>\n\n\n\n<p>Contratar uma empresa de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/assessoria-de-imprensa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">assessoria de imprensa<\/a> pode garantir espa\u00e7o na m\u00eddia sem gastar tanto. <strong>Afinal, essas empresas s\u00e3o especializadas na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes, levando em conta o cliente, o neg\u00f3cio e o ve\u00edculo desejado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Muitas vezes o valor pode n\u00e3o ser t\u00e3o distinto dos an\u00fancios nesses ve\u00edculos. Contudo, \u00e9 uma forma de aumentar a refer\u00eancia e a credibilidade do seu neg\u00f3cio perante o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Forne\u00e7a uma boa experi\u00eancia aos clientes<\/h3>\n\n\n\n<p>De nada adianta voc\u00ea investir em an\u00fancios e comerciais se, na hora de ter contato com a sua empresa, ele n\u00e3o receber um bom atendimento ou uma experi\u00eancia positiva. Caso m\u00e1s experi\u00eancias sejam geradas, se tornar\u00e1 cada vez mais caro conquistar novos clientes.<\/p>\n\n\n\n<p>Sendo assim,<strong> o Marketing Offline continua mesmo ap\u00f3s a publica\u00e7\u00e3o e a visualiza\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios<\/strong>. O atendimento recebido precisa estar alinhado \u00e0s expectativas criadas na sua comunica\u00e7\u00e3o de atra\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mensure os resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>T\u00e3o importante quanto planejar e investir em campanhas de Marketing Offline \u00e9 <strong>analisar se elas geraram retorno positivo<\/strong>. A mensura\u00e7\u00e3o de resultados est\u00e1 diretamente ligada \u00e0 defini\u00e7\u00e3o dos objetivos. <\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, voc\u00ea precisa saber o que almeja e quais s\u00e3o as <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/metricas-de-marketing\/\" target=\"_blank\">m\u00e9tricas<\/a> que indicam o sucesso de uma campanha, a fim de verificar se o prop\u00f3sito foi alcan\u00e7ado.<\/p>\n\n\n\n<p>Um passo importante na mensura\u00e7\u00e3o de resultados \u00e9 gerar relat\u00f3rios com informa\u00e7\u00f5es detalhadas sobre todas as campanhas j\u00e1 realizadas pela empresa. Assim, voc\u00ea ter\u00e1 um hist\u00f3rico do que funcionou e do que n\u00e3o foi efetivo quando estiver pensando em novas estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais do que entender o que \u00e9 o Marketing Offline, suas vantagens e como criar campanhas efetivas, \u00e9 importante entender o perfil do seu p\u00fablico. Somente assim voc\u00ea criar\u00e1 uma marca de sucesso. <\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se que n\u00e3o \u00e9 preciso usar apenas uma estrat\u00e9gia de marketing para divulgar seus produtos e servi\u00e7os. Muitas vezes, o \u00eaxito est\u00e1 na combina\u00e7\u00e3o de diferentes tipos de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando nisso, que tal aprender sobre mais uma estrat\u00e9gia de marketing? <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-escassez\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Confira o nosso post sobre marketing de escassez<\/a> e aprenda a us\u00e1-lo na sua empresa!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing offline envolve as a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o que acontecem fora do universo digital. Inclui cold calls, comerciais e outdoors, bem como an\u00fancios em revistas, r\u00e1dio e televis\u00e3o. Ou seja, s\u00e3o divulga\u00e7\u00f5es que usam as m\u00eddias tradicionais para fazer propaganda de produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14176,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2569","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing Offline: o que e como aplicar essa estrat\u00e9gia em 2019<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Ao contr\u00e1rio do que parece, o Marketing Offline n\u00e3o morreu. 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