{"id":2572,"date":"2019-02-07T00:00:00","date_gmt":"2019-02-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/02\/07\/real-time-marketing\/"},"modified":"2019-02-07T00:00:00","modified_gmt":"2019-02-07T00:00:00","slug":"real-time-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/real-time-marketing\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 Real Time Marketing e como us\u00e1-lo na sua estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n<p>Do modelo tradicional ao ambiente digital, de uma comunica\u00e7\u00e3o massiva a uma a\u00e7\u00e3o cada vez mais segmentada: n\u00e3o temos para onde correr, o jeito de fazer <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\">marketing<\/a> mudou. As tecnologias t\u00eam muito a ver com isso e \u00e9 preciso acompanhar todas essas novidades para se manter relevante.<\/p>\n\n\n\n<p>A identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias \u00e9 justamente uma das principais premissas do Real Time Marketing. Tamb\u00e9m conhecido como <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-oportunidade\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"marketing de oportunidade (abre numa nova aba)\">marketing de oportunidade<\/a>, ele insere as marcas em conversas que j\u00e1 est\u00e3o acontecendo.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Essa estrat\u00e9gia pode ser usada para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico ou compartilhar os valores da marca, e geralmente t\u00eam o potencial de <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-viral\/\" target=\"_blank\">viraliza\u00e7\u00e3o<\/a>. Quer saber mais sobre ela? Ent\u00e3o continue com a gente. Neste texto, voc\u00ea ver\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"#oque\">O que \u00e9 Real Time Marketing?<\/a><\/li><li><a href=\"#quais\">Quais as melhores pr\u00e1ticas dessa estrat\u00e9gia?<\/a><\/li><li><a href=\"#cases\">Quais os principais cases de Real Time Marketing?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<a id=\"oque\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 Real Time Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p><strong>O Real Time Marketing pode ser entendido como um conjunto de a\u00e7\u00f5es tomadas a partir da <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/internet-trends-report\/\" target=\"_blank\"><strong>identifica\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias<\/strong><\/a><strong> e do feedback dos consumidores. <\/strong>Ele surge em um contexto em que o p\u00fablico, cada vez mais, exige agilidade e relev\u00e2ncia nas a\u00e7\u00f5es \u2014 ou rea\u00e7\u00f5es \u2014 de uma marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Trata-se de uma estrat\u00e9gia alinhada ao imediatismo do mundo em que vivemos. Justamente por conta dessa caracter\u00edstica, \u00e9 mais comumente associada \u00e0s <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a> \u2014 ainda que n\u00e3o esteja restrito a esses canais, como veremos mais adiante.<\/p>\n\n\n\n<p>O principal foco desse modelo de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 o <strong>engajamento com o p\u00fablico e a gera\u00e7\u00e3o de conversas<\/strong>. Mostrar aos seus consumidores que a sua marca est\u00e1 por dentro do que \u00e9 not\u00edcia no mundo ou do que est\u00e1 entre os principais <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/trending-topics-do-twitter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"trending topics do Twitter (abre numa nova aba)\">trending topics do Twitter<\/a> traz valor ao seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, essa estrat\u00e9gia tamb\u00e9m pode ser usada para refor\u00e7ar a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-para-publico-lgbt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comunica\u00e7\u00e3o dos seus valores<\/a> \u2014 algo que a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/estrategias-de-lancamento-da-netflix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Netflix<\/a> sempre fez muito bem e que tamb\u00e9m abordamos mais a fundo ao longo deste texto.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, n\u00e3o se engane: n\u00e3o \u00e9 por se tratar de algo a ser feito em tempo real que n\u00e3o existe planejamento no Real Time Marketing. Pelo contr\u00e1rio! Muito trabalho pr\u00e9vio se faz necess\u00e1rio para garantir uma resposta em tempo h\u00e1bil \u2014 ou, ainda, a resposta certa, na hora certa e no canal certo.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"quais\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as melhores pr\u00e1ticas dessa estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 o Marketing em Tempo Real e por que vale a pena investir nele, conhe\u00e7a a seguir quatro pontos de aten\u00e7\u00e3o na hora de coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Social Listening<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>N\u00e3o existe Real Time Marketing sem aten\u00e7\u00e3o ao que o seu p\u00fablico fala. <\/strong>\u00c9 preciso acompanhar as tend\u00eancias do mundo \u2014 e ferramentas com o Google Trends e o pr\u00f3prio trending topics do Twitter ajudam muito nisso \u2014, mas tamb\u00e9m saber identificar quais delas realmente importam para o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, \u00e9 preciso dar um passo atr\u00e1s. <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>Voc\u00ea realmente conhece seu p\u00fablico<\/strong><\/a><strong>?<\/strong> Voc\u00ea pode ter todas as ferramentas de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/monitoramento-de-redes-sociais-e-social-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">social listening<\/a> ao seu dispor, mas elas de pouco v\u00e3o adiantar se voc\u00ea n\u00e3o conhecer as maiores dores e os principais desejos dos seus consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Como falamos, um dos principais objetivos dessa estrat\u00e9gia \u00e9 gerar conversas, ou se inserir naquelas j\u00e1 criadas pelo seu p\u00fablico. Para isso, \u00e9 preciso no m\u00ednimo saber falar a mesma l\u00edngua que eles.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Timing<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando falamos de timing n\u00e3o estamos falando necessariamente de agilidade \u2014 isso fica para o pr\u00f3ximo t\u00f3pico. Por exemplo, quando um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/melhores-memes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">meme<\/a> viraliza nas redes, h\u00e1 uma <strong>curva no tempo de sua relev\u00e2ncia online.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Existe o momento em que ficamos com a sensa\u00e7\u00e3o de que apenas \u201cpoucos e bons\u201d falam sobre ele, o momento em que todo mundo fala sobre a mesma coisa e ningu\u00e9m aguenta mais, e o momento de queda da curva, em que parece que s\u00f3 quem estava trancado em uma caverna pelos \u00faltimos 15 dias ainda est\u00e1 falando sobre aquilo.<\/p>\n\n\n\n<p>Dois casos recentes nesse sentido foram os <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/ultimas-noticias\/2019\/01\/14\/mantiqueira-aproveita-buzz-sobre-foto-mais-curtida-da-historia-do-instagram.html\" target=\"_blank\">posts que faziam alus\u00e3o ao ovo<\/a> que bateu o recorde de foto mais curtida do Instagram e os que faziam refer\u00eancia <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/geekpublicitario.com.br\/33249\/coca-cola-jenifer\/\" target=\"_blank\">\u00e0 m\u00fasica Jenifer<\/a>. Enquanto o social listening identifica a tend\u00eancia, o timing \u00e9 o respons\u00e1vel por coloc\u00e1-la em pr\u00e1tica no momento certo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Agilidade<\/h3>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea prestou aten\u00e7\u00e3o \u00e0 tend\u00eancia e sabe que deve criar um conte\u00fado com base nela para ontem, o que determina a sua cria\u00e7\u00e3o efetiva? Aqui, estamos falando especialmente sobre processos internos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Voc\u00ea tem a equipe necess\u00e1ria para criar essa campanha enquanto o meme ou a tend\u00eancia ainda \u00e9 relevante?<\/strong> Essa pergunta pode ser decisiva, uma vez que, se voc\u00ea s\u00f3 conseguir colocar o conte\u00fado na rua na queda da curva da not\u00edcia, talvez j\u00e1 n\u00e3o valha a pena o esfor\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, \u00e9 preciso saber segmentar o que voc\u00ea produz em tempo real. <strong>Alguns canais exigem menos do que outros <\/strong>\u2014 uma thread no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/campanhas-no-twitter\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Twitter<\/a> em compara\u00e7\u00e3o com um v\u00eddeo para a televis\u00e3o, por exemplo \u2014 e esse entendimento ajuda a saber para onde voc\u00ea deve destinar seus esfor\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>A derrota em uma Copa do Mundo merece investimentos elevados e um comercial feito de um dia para o outro, o que talvez n\u00e3o seja o caso para mais um esc\u00e2ndalo pol\u00edtico \u2014 veremos exemplos a seguir. Lembre-se que o Real Time Marketing diz respeito \u00e0 <strong>mensagem certa na hora exata, mas isso s\u00f3 acontece se ela estiver tamb\u00e9m no canal mais adequado.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar em descobrir essas diferentes formas de fazer marketing!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-utilidade\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Utilidade: o que \u00e9 e como aplicar essa estrat\u00e9gia?<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-interno\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing Interno: o que \u00e9, principais tipos e cases de sucesso<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-institucional\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing Institucional: o que \u00e9 e como aplicar na sua empresa<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-referencia\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Refer\u00eancia: o que \u00e9 e como implementar essa estrat\u00e9gia<\/a><br><\/biblioteca><br>\n\n\n\n<a id=\"cases\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os principais cases de Real Time Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Chega de teoria. Que tal irmos \u00e0 pr\u00e1tica? Conhe\u00e7a, ou relembre, cases de Real Time Marketing de tr\u00eas marcas que j\u00e1 fazem isso \u2014 e com sucesso \u2014 h\u00e1 algum tempo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Oreo<\/h3>\n\n\n\n<p>No agora long\u00ednquo ano de 2013, a Oreo viralizou um Tweet que hoje pode ser entendido como uma das <a href=\"https:\/\/digiday.com\/marketing\/oral-history-oreo-tweet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>primeiras aulas de Real Time Marketing nas redes sociais<\/strong><\/a>. Um apag\u00e3o durante a final do Super Bowl, evento de grande import\u00e2ncia nos Estados Unidos, pegou a todos desprevenidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Claro, o evento por si s\u00f3 j\u00e1 levantava uma grande conversa nas redes e a escurid\u00e3o que tomou conta do est\u00e1dio s\u00f3 intensificou isso. <strong>Como uma marca de biscoito pode entrar nessa conversa?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>O <\/em><\/strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/oreo\/status\/298246571718483968?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tweet em quest\u00e3o<\/a> traz um trocadilho que faz mais sentido em ingl\u00eas. O verbo \u201cdunk\u201d pode ser entendido como o ato de molhar o biscoito no leite. Por\u00e9m, ele tamb\u00e9m traz uma conota\u00e7\u00e3o no mundo dos esportes \u2014 o ato de \u201centerrar\u201d a bola de basquete na cesta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Coca-Cola<\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/branding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Coca-Cola<\/a> foi a <a href=\"https:\/\/vimeo.com\/112087032\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marca mais lembrada e tamb\u00e9m a mais amada<\/a> durante a Copa do Mundo no Brasil, em 2014. Patrocinadora oficial da competi\u00e7\u00e3o, a empresa contou com uma equipe de Real Time Marketing para criar <strong>pe\u00e7as de acordo com o resultado dos jogos e tamb\u00e9m com as conversas que essas partidas geraram nas redes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Um dos conte\u00fados de maior repercuss\u00e3o na \u00e9poca foi o tweet em que um canudinho simulava o \u201c<a href=\"https:\/\/twitter.com\/cocacola_br\/status\/486679376722157569\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">n\u00f3 na garganta<\/a>\u201d sentido pelos torcedores ap\u00f3s o <strong>memor\u00e1vel 7 x 1 <\/strong>e a consequente elimina\u00e7\u00e3o da Sele\u00e7\u00e3o brasileira. Mas a a\u00e7\u00e3o da marca n\u00e3o se limitou \u00e0s redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Vinhetas para a televis\u00e3o eram produzidas, filmadas e editadas em cerca de 24 horas para criar comerciais que tamb\u00e9m conversassem com os resultados dos jogos. Um <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=TKmUJSRw2is\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">filme sobre a derrota<\/a> foi produzido em quest\u00e3o de dias, mostrando que a marca n\u00e3o estava alheia \u00e0 sensa\u00e7\u00e3o de todo o pa\u00eds, que perdia a segunda Copa em casa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Netflix<\/h3>\n\n\n\n<p>Desde sua chegada ao Brasil, a Netflix sempre desempenhou um bom trabalho nas redes sociais, especialmente no que diz respeito ao social listening.<\/p>\n\n\n\n<p>Em maio de 2015, o ex-presidente da CBF, Jos\u00e9 Maria Marin, sofreu uma s\u00e9rie de acusa\u00e7\u00f5es do FBI. Na \u00e9poca, o servi\u00e7o de streaming lan\u00e7ava Better Call Saul, spin off de Breaking Bad com o advogado de escr\u00fapulos um tanto duvidosos como protagonista. A empresa resolveu, ent\u00e3o, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/netflixbrasil\/status\/603712501549813761\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">sugerir uma parceria<\/a> entre os dois.<\/p>\n\n\n\n<p>Mais recentemente, o perfil brasileiro da marca fez uma thread com alguns de seus <a href=\"https:\/\/twitter.com\/netflixbrasil\/status\/1164282453411926018?lang=ca\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>principais conte\u00fados com tem\u00e1tica LGBT<\/strong><\/a>. Provavelmente, esse conte\u00fado poderia ter sido publicado em outro dia qualquer, mas foi criado movido pela<strong> not\u00edcia do <\/strong><a href=\"https:\/\/oglobo.globo.com\/cultura\/governo-bolsonaro-suspende-edital-com-series-lgbt-para-tvs-publicas-23891805\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>veto do presidente Jair Bolsonaro<\/strong><\/a>a um edital que contemplava filmes com essa tem\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<p>Como falamos l\u00e1 no come\u00e7o, o Real Time Marketing traz relev\u00e2ncia porque a marca se mostra antenada ao que acontece no mundo, mas especialmente por <strong>se envolver em algo que \u00e9 relevante para o p\u00fablico e por aproveitar a chance de refor\u00e7ar seus valores.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em Real Time Marketing explora a criatividade do time, assim como a aten\u00e7\u00e3o aos detalhes. Todos os dias somos bombardeados com uma infinidade de informa\u00e7\u00f5es e \u00e9 preciso muito treino para saber identificar as que s\u00e3o realmente relevantes para o p\u00fablico. Ferramentas e t\u00e9cnicas de social listening s\u00e3o \u00fateis nessa hora, garantindo a resposta certa em tom e rapidez.<\/p>\n\n\n\n<p>Gostou deste texto? A gente espera que ele tenha sido \u00fatil para voc\u00ea! Aproveite a visita ao nosso blog e conhe\u00e7a outra modalidade de marketing: descubra agora mesmo <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-relacionamento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">por que o relacionamento \u00e9 t\u00e3o importante para sua empresa<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Real Time Marketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia alinhada \u00e0s atuais caracter\u00edsticas de imediatismo do mundo em que vivemos. 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