{"id":2588,"date":"2019-05-17T00:00:00","date_gmt":"2019-05-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/05\/17\/marketing-de-ativacao\/"},"modified":"2019-05-17T00:00:00","modified_gmt":"2019-05-17T00:00:00","slug":"marketing-de-ativacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-ativacao\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o e como aplic\u00e1-lo na sua empresa"},"content":{"rendered":"\n

A presen\u00e7a no mercado nem sempre \u00e9 o suficiente para que marcas causem impacto em seu p\u00fablico-alvo, ainda que ela utilize as estrat\u00e9gias tradicionais do marketing<\/a> em sua divulga\u00e7\u00e3o, intera\u00e7\u00e3o e engajamento.<\/p>\n\n\n\n

Especialmente em mercados competitivos, o Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 uma \u00f3tima forma de chamar aten\u00e7\u00e3o<\/strong> e, principalmente, projetar uma imagem por meio de a\u00e7\u00f5es diferenciadas.<\/p>\n\n\n\n

A busca pela inova\u00e7\u00e3o nessa abordagem do p\u00fablico \u00e9 uma tend\u00eancia cada vez mais forte, o que consequentemente desperta a busca pela ativa\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n\n\n\n

Uma experi\u00eancia diferenciada, que se apresente em um momento oportuno e ofere\u00e7a mais do que a imagem da empresa, conta muitos pontos. \u00c9 disso que se trata o Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o e suas a\u00e7\u00f5es diante do consumidor!<\/p>\n\n\n\n

Este post falar\u00e1 um pouco mais sobre essa estrat\u00e9gia e de como ela pode ser importante para as empresas. Conhe\u00e7a mais a fundo seus benef\u00edcios e saiba como aplicar as pr\u00e1ticas!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 o Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Quantas vezes voc\u00ea j\u00e1 viu determinada marca fazendo uma campanha em algum lugar como um evento, um shopping ou uma balada?<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o oportunidades em que muitos consumidores em potencial est\u00e3o concentrados, ou seja, s\u00e3o grandes as chances de essas pessoas terem a aten\u00e7\u00e3o captada. O Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o aproveita ocasi\u00f5es como essas para mostrar mais sobre determinada marca.<\/p>\n\n\n\n

Essa estrat\u00e9gia pode ser explicada como uma pr\u00e1tica em que uma empresa se faz presente em determinado local para, por meio de a\u00e7\u00f5es de destaque, captar aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

O grande diferencial do Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 justamente a proposta de oferecer algo de destaque para as pessoas<\/strong>, o que pode ser uma experi\u00eancia sensorial, um brinde ou at\u00e9 mesmo algum pr\u00eamio.<\/p>\n\n\n\n

O nome n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil de entender e, para isso, primeiro \u00e9 importante falar sobre a escolha de onde a a\u00e7\u00e3o ser\u00e1 realizada. Sempre ser\u00e1 um lugar em que o p\u00fablico-alvo daquela empresa pode ser encontrado. Independentemente se essas pessoas conhecem ou n\u00e3o a marca, h\u00e1 o entendimento de que elas v\u00e3o se interessar pelo que \u00e9 ofertado.<\/p>\n\n\n\n

Partindo desse princ\u00edpio, o conceito de ativa\u00e7\u00e3o pode ser facilmente entendido, uma vez que a ideia \u00e9 simplesmente expor a marca, ou seja, ativ\u00e1-la no mercado e na opini\u00e3o do p\u00fablico<\/strong>. Em meio a um mercado competitivo, \u00e9 justamente a forma de fazer essa ativa\u00e7\u00e3o que surte o efeito desejado.<\/p>\n\n\n\n

O diferencial na abordagem ao p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n

O Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 muito marcado por a\u00e7\u00f5es que se diferenciam de outras abordagens mais tradicionais. <\/p>\n\n\n\n

A ideia \u00e9 construir uma ideia sobre aquela marca<\/strong> e, para isso, a empresa se faz presente em momentos nos quais o consumidor estar\u00e1 mais aberto a prestar a aten\u00e7\u00e3o em um produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

Outra estrat\u00e9gia muito comum \u00e9 associar o nome dessa marca a uma ocasi\u00e3o marcante. Marcas voltadas a um p\u00fablico mais jovem, por exemplo, costumam fazer a\u00e7\u00f5es de Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o em baladas e grandes festas. <\/p>\n\n\n\n

Entre essas companhias est\u00e3o as empresas de bebidas, de preservativos, os aplicativos de corrida e outras marcas que saem ganhando ao associar sua imagem<\/a> a essas ocasi\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

As a\u00e7\u00f5es, geralmente, t\u00eam a oferta de algo interessante e vantajoso ao p\u00fablico, e isso pode ser desde um brinde, como uma amostra gr\u00e1tis, a uma experi\u00eancia diferenciada, como a participa\u00e7\u00e3o em algum game valendo um pr\u00eamio.<\/p>\n\n\n\n

Saiba como essa estrat\u00e9gia \u00e9 importante para as empresas<\/h2>\n\n\n\n

O Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o tem papel fundamental na estrat\u00e9gia de uma empresa que precisa se fixar em um mercado, mas com a aten\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para que ganhe espa\u00e7o em um nicho. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de apostar no Marketing Inbound<\/a>, ferramenta essencial na era digital<\/a> em que vivemos, estar presente fisicamente onde o seu p\u00fablico-alvo frequenta \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o adianta se limitar \u00e0s a\u00e7\u00f5es offlines tradicionais, como banners, outdoors, busdoors e m\u00eddias de elevadores. O consumidor 4.0<\/a> \u00e9 cada vez mais disperso a esses recursos, ou seja, \u00e9 preciso vender o valor da sua marca e um momento marcante<\/strong>, e n\u00e3o s\u00f3 se mostrar vis\u00edvel na correria do cotidiano.<\/p>\n\n\n\n

O destaque diante do mercado<\/h3>\n\n\n\n

Pense rapidamente: quantas marcas de cerveja<\/a> voc\u00ea conhece? Se voc\u00ea bebe, pelo menos umas 5 v\u00eam facilmente \u00e0 sua cabe\u00e7a. Os mercados s\u00e3o competitivos e nivelados por cima, por isso \u00e9 fundamental se destacar<\/strong> e, de prefer\u00eancia, com a busca da inova\u00e7\u00e3o e da proposta de oferecer uma experi\u00eancia \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n

Se a sua marca de cerveja faz a\u00e7\u00f5es em um jogo de futebol, por exemplo, a empresa est\u00e1 associando sua imagem ao esporte, paix\u00e3o de tantos brasileiros e que tem uma liga\u00e7\u00e3o forte com a bebida. <\/p>\n\n\n\n

Distribuir brindes, propor games nos est\u00e1dios em troca de amostras, entre outras a\u00e7\u00f5es, ajuda muito a marcar o consumidor, o que n\u00e3o \u00e9 feito apenas com a entrega de um produto de qualidade ao mercado.<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados <\/strong>
\n

Marketing Offline: o que e como aplicar essa estrat\u00e9gia em 2019<\/a>
<\/p>\n

Como reter seus clientes com Marketing de Fideliza\u00e7\u00e3o<\/a>
<\/p>\n

O que \u00e9 o Marketing Reverso e quais seus benef\u00edcios<\/a>
<\/p>\n

Como usar Marketing de Incentivo para engajar os colaboradores<\/a>
<\/p><\/biblioteca>
\n\n\n\n

Conhe\u00e7a os benef\u00edcios do Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n

Empresas que praticam o Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o conseguem captar vantagens diretas \u00e0s suas atividades e \u00e0 sua posi\u00e7\u00e3o no mercado. Os benef\u00edcios de planejar a\u00e7\u00f5es diferenciadas e propor experi\u00eancias \u00fanicas, seja em momentos, seja na oferta de itens, faz toda a diferen\u00e7a<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

A seguir, conhe\u00e7a os principais benef\u00edcios que uma empresa colhe ao colocar o Marketing de Ativa\u00e7\u00e3o em pr\u00e1tica, e veja como ela pode crescer!<\/p>\n\n\n\n

A empresa associa sua marca a h\u00e1bitos<\/h3>\n\n\n\n

Quando uma empresa se posiciona em um evento espec\u00edfico, como o exemplo que voc\u00ea viu do jogo de futebol, automaticamente ela est\u00e1 se posicionando como a marca que traduz a paix\u00e3o pelo esporte. <\/p>\n\n\n\n

Se tratando de cervejas, essa tem sido uma pr\u00e1tica muito comum por anos, e a ativa\u00e7\u00e3o \u00e9 feita de diversas formas. Isso gera no p\u00fablico a ideia de que o futebol est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 marca.<\/p>\n\n\n\n

A Heineken tem feito isso h\u00e1 muito tempo, produzindo at\u00e9 mesmo v\u00eddeos de campanhas depublicidade<\/a> provenientes de algumas dessas a\u00e7\u00f5es de ativa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

A marca \u00e9 patrocinadora do maior campeonato de clubes do mundo, a Liga dos Campe\u00f5es da Europa. A Red Bull \u00e9 outra marca que trabalha em ativa\u00e7\u00f5es em eventos de esportes radicais e baladas, formando sua imagem de empresa ligada ao p\u00fablico jovem, com uma proposta mais descolada.<\/p>\n\n\n\n