{"id":2641,"date":"2019-02-20T00:00:00","date_gmt":"2019-02-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/02\/20\/viewability\/"},"modified":"2019-02-20T00:00:00","modified_gmt":"2019-02-20T00:00:00","slug":"viewability","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/viewability\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 viewability e saiba como metrificar a visibilidade de seus an\u00fancios online"},"content":{"rendered":"\n<p>Uma das principais formas de divulgar uma marca na internet \u2014 seja em busca de criar <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"brand awareness (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/brand-awareness\/\" target=\"_blank\">brand awareness<\/a>, seja para melhorar a performance \u2014 \u00e9 por meio de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-sao-links-patrocinados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"an\u00fancios (abre numa nova aba)\">an\u00fancios<\/a>, certo? Mas nem sempre \u00e9 poss\u00edvel ter certeza se as suas campanhas s\u00e3o, de fato, eficientes para ajudar o seu neg\u00f3cio a alcan\u00e7ar os objetivos e metas estabelecidos.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, como saber se o seu an\u00fancio realmente foi visualizado? Por conta de perguntas como essa, o conceito de viewability foi criado. O principal intuito \u00e9 estabelecer algumas normas que determinam <strong>quais as propor\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para considerar se um an\u00fancio foi visto ou n\u00e3o<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Que tal, ent\u00e3o, se aprofundar nesse conceito e entender como o viewability pode ser importante para que voc\u00ea consiga tirar o m\u00e1ximo de cada uma das suas campanhas? <\/p>\n\n\n\n<p>Basta continuar a leitura deste artigo para tirar todas as suas d\u00favidas sobre cada um destes pontos:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#oque\">O que \u00e9 viewability?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#importancia\">Qual a import\u00e2ncia de padronizar essa m\u00e9trica?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#vantagens\">Quais s\u00e3o as vantagens do viewability?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#campanhas\">Quais campanhas s\u00e3o mais impactadas pelo viewability?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Confira!<\/p>\n\n\n\n<a id=\"oque\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 viewability?<\/h2>\n\n\n\n<p>Em uma tradu\u00e7\u00e3o livre, viewability pode significar \u201cdar visibilidade\u201d e, a partir dessa resposta, \u00e9 poss\u00edvel compreender mais facilmente esse conceito cada vez mais importante dentro do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>. Por\u00e9m, as defini\u00e7\u00f5es n\u00e3o eram t\u00e3o claras e, como consequ\u00eancia, muitas <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/metricas-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">m\u00e9tricas<\/a> n\u00e3o eram, de fato, t\u00e3o precisas quanto deveriam.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, alguns ve\u00edculos de m\u00eddia calculam o n\u00famero de impress\u00f5es de um an\u00fancio com a simples apari\u00e7\u00e3o de um pixel na tela do usu\u00e1rio. Ou seja, na pr\u00e1tica, a sua mensagem n\u00e3o foi efetiva, j\u00e1 que quem est\u00e1 acessando a p\u00e1gina pode acabar nem visualizando uma parte consider\u00e1vel da mensagem que voc\u00ea est\u00e1 tentando passar.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=161357760  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/viewability-imagem-01-google.jpg\" alt=\"viewability\" class=\"wp-image-42683\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Assim, o Interactive Advertising Bureau (IAB) e o Media Rating Council (MRC) criaram uma defini\u00e7\u00e3o para o que \u00e9 viewability:<strong> o an\u00fancio deve ter, no m\u00ednimo, 50% da sua imagem exposta por um segundo para ser validado como visualizado<\/strong>. J\u00e1 para as pe\u00e7as em formato de v\u00eddeo, a porcentagem \u00e9 a mesma, mas precisa de dois segundos de exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Na era da <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-publicidade-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidade digital<\/a>, as m\u00e9tricas e indicadores ganham um papel fundamental e \u00e9 important\u00edssimo sempre aprimorar esse trabalho. Como a impress\u00e3o \u00e9 metrificada a partir do n\u00famero de vezes que uma pe\u00e7a foi carregada em uma p\u00e1gina, o viewability chega justamente para fornecer uma maior precis\u00e3o da efici\u00eancia dos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>O objetivo \u00e9 criar um padr\u00e3o para que os anunciantes saibam o real valor das suas campanhas, afinal, de que adianta considerar uma pe\u00e7a como vista se, na pr\u00e1tica, o usu\u00e1rio n\u00e3o recebeu nem metade da mensagem? A defini\u00e7\u00e3o criada pelo IBC e MRC, portanto, oferece um norte para que as empresas consigam mensurar o desempenho das suas a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"importancia\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a import\u00e2ncia de padronizar essa m\u00e9trica?<\/h2>\n\n\n\n<p>Mas qual \u00e9 a real import\u00e2ncia de estabelecer um padr\u00e3o com essa m\u00e9trica? A meta de qualquer an\u00fancio \u00e9 causar um impacto no usu\u00e1rio, certo? Independentemente de qual seja o objetivo final com aquela pe\u00e7a \u2014 <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/branding\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">branding<\/a> ou performance, por exemplo \u2014, todo o esfor\u00e7o vai ser desperdi\u00e7ado caso o an\u00fancio n\u00e3o esteja vis\u00edvel ao usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, fica dif\u00edcil passar uma mensagem, fortalecer a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/a-importancia-da-presenca-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">presen\u00e7a digital<\/a> ou mesmo atrair leads para as suas p\u00e1ginas com apenas alguns pixels visualizados. Ou seja, n\u00e3o basta veicular uma pe\u00e7a em um site ou aplicativo, \u00e9 preciso garantir que ele seja exibido para quem voc\u00ea quer impactar. Caso contr\u00e1rio, a efetividade vai ser praticamente nula.<\/p>\n\n\n\n<p>O viewability foi criado justamente para solucionar esse problema, fornecendo um indicador confi\u00e1vel do impacto que os an\u00fancios online causaram no usu\u00e1rio. Como falamos acima, a impress\u00e3o \u2014 apesar de v\u00e1lida \u2014 n\u00e3o \u00e9 uma m\u00e9trica t\u00e3o precisa, j\u00e1 que ela n\u00e3o calcula quantos usu\u00e1rios foram impactados por uma parte consider\u00e1vel da pe\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, os anunciantes ganham mais insumos para compreender melhor o desempenho daquela campanha. Afinal, muitas vezes o n\u00famero de impress\u00f5es de um an\u00fancio \u00e9 alto, por\u00e9m, na pr\u00e1tica, os retornos foram baix\u00edssimos para o seu neg\u00f3cio, n\u00e3o fornecendo o cen\u00e1rio do que realmente aconteceu: seu an\u00fancio n\u00e3o foi visto.<\/p>\n\n\n\n<p>O viewability, portanto, garante que os anunciantes tenham chances reais de impactarem os usu\u00e1rios com as suas pe\u00e7as. Al\u00e9m disso, \u00e9 poss\u00edvel <strong>metrificar melhor o que realmente funcionou e aquilo que precisa ser aprimorado <\/strong>para conseguir resultados mais satisfat\u00f3rios e um desempenho positivo com as estrat\u00e9gias adotadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se, por\u00e9m, que o viewability \u2014 como qualquer outra m\u00e9trica \u2014 n\u00e3o deve ser analisado separadamente. \u00c9 fundamental compilar um conjunto de indicadores para ter uma no\u00e7\u00e3o real do desempenho das suas campanhas. Uma taxa de viewability alta n\u00e3o significa, necessariamente, que a sua <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/ctr\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">taxa de cliques<\/a> vai aumentar, j\u00e1 que outros fatores tamb\u00e9m s\u00e3o relevantes, como o conte\u00fado da pe\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por estes outros conte\u00fados!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo-e-midia-paga\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">M\u00eddia paga e marketing de conte\u00fado: tire o melhor das duas estrat\u00e9gias<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/planilha-de-roi-rock-content\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">ROI da m\u00eddia paga: planilha gratuita com v\u00eddeo tutorial<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/google-adwords\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Ads: O guia completo<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/plano-de-midia\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Plano de M\u00eddia: saiba o que \u00e9 e como fazer um para a sua campanha<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n<a id=\"vantagens\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as vantagens do viewability?<\/h2>\n\n\n\n<p>O viewability \u00e9, portanto, essencial para que os seus an\u00fancios se tornem mais eficientes mesmo com diferentes abordagens e\/ou objetivos. Que tal, ent\u00e3o, saber quais s\u00e3o as principais vantagens desse conceito? Confira!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Auxilia em uma publicidade de resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Buscar os melhores resultados \u00e9 fundamental para qualquer empresa que quer competir em igualdade com a concorr\u00eancia, certo? O viewability facilita o trabalho da publicidade baseada em resultados e dados, fornecendo os insights precisos para que as pr\u00f3ximas estrat\u00e9gias adotadas sejam ainda melhores e gerem mais resultados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumenta o reconhecimento do p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p>Para quem quer fortalecer a presen\u00e7a digital de uma marca, o viewability \u00e9 excelente, j\u00e1 que contribui diretamente para que o reconhecimento do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o a sua empresa aumente de forma consider\u00e1vel. Afinal, para algo ser reconhecido, \u00e9 preciso ser visto e nada melhor do que contar com pe\u00e7as mais completas sendo exibidas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Contribui para a melhora de outras taxas<\/h3>\n\n\n\n<p>Como os dados do&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/algoritmo-do-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google<\/a>&nbsp;mencionados anteriormente neste conte\u00fado mostram, o viewability acaba contribuindo para a melhoria de outros indicadores e m\u00e9tricas das suas campanhas. Com a maior visibilidade dos seus an\u00fancios, as chances de mais usu\u00e1rios clicarem s\u00e3o potencializadas, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Oferece dados mais relevantes<\/h3>\n\n\n\n<p>Acompanhar m\u00e9tricas e indicadores de perto \u00e9 fundamental para conseguir um desempenho melhor e sempre aprimorar as estrat\u00e9gias adotadas dentro do seu&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">plano de Marketing<\/a>. O viewability \u00e9 mais uma delas, fornecendo as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para que voc\u00ea saiba se os usu\u00e1rios realmente est\u00e3o visualizando os seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Evita decis\u00f5es equivocadas<\/h3>\n\n\n\n<p>Com informa\u00e7\u00f5es mais precisas em m\u00e3os, as decis\u00f5es tomadas dentro de uma organiza\u00e7\u00e3o tendem a ser mais acertadas. Ou seja, na pr\u00e1tica,&nbsp;<strong>o viewability ajuda a diminuir a margem de erro<\/strong>&nbsp;ao analisar o desempenho de uma campanha ou a\u00e7\u00e3o de&nbsp;<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing<\/a>. Com uma fonte precisa servindo como base, as decis\u00f5es equivocadas v\u00e3o se repetir cada vez menos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Melhora a utiliza\u00e7\u00e3o dos recursos<\/h3>\n\n\n\n<p>Tirar o m\u00e1ximo do or\u00e7amento dispon\u00edvel para o Marketing n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, por\u00e9m, quando voc\u00ea tem um controle maior sobre os seus resultados, se torna mais simples. O viewability \u00e9 mais um indicador que&nbsp;<strong>vai permitir que voc\u00ea administre melhor os seus recursos<\/strong>, realocando sempre que necess\u00e1rio, de acordo com o desempenho das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, o viewability se torna um conceito cada vez mais importante dentro do ambiente digital. Afinal, ele permite uma mensura\u00e7\u00e3o mais precisa dos an\u00fancios, o que resulta em campanhas mais eficientes e, como consequ\u00eancia, que tragam resultados vis\u00edveis para a sua empresa, seja para fortalecer a marca ou melhorar o desempenho.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"campanhas\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais campanhas s\u00e3o mais impactadas pelo viewability?<\/h2>\n\n\n\n<p>Por muito tempo, se criou a ideia de que o viewability s\u00f3 \u00e9 relevante para campanhas com o objetivo de construir e\/ou fortalecer uma marca e a sua presen\u00e7a digital. O impacto nessas situa\u00e7\u00f5es \u00e9, de fato, relevante: de acordo com <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/advertising-channels\/video\/effective-video-ads-viewability-audibility\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">levantamento<\/a> do Google, <strong>quanto maior o tempo de visualiza\u00e7\u00e3o de uma pe\u00e7a, maior o reconhecimento de uma marca<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s campanhas que t\u00eam como principal objetivo um melhor desempenho \u2014 como aquelas que buscam o aumento da taxa de convers\u00e3o \u2014, <a href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/pt-br\/marketing-resources\/metricas\/viewability-por-que-e-importante-entender-e-padronizar-esta-metrica\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">dados do pr\u00f3prio Google<\/a> mostraram que o viewability tamb\u00e9m \u00e9 importante. Os an\u00fancios que seguiam as normas da IAB e MRC registram quatro vezes mais convers\u00f5es do que aqueles fora do padr\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Por mais \u00f3bvio que pare\u00e7a, quanto maior o tempo e o tamanho de exposi\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio, maiores s\u00e3o as chances de conseguir um resultado satisfat\u00f3rio ao final. No caso das campanhas de performance, por\u00e9m, \u00e9 recomend\u00e1vel dar bastante aten\u00e7\u00e3o aos outros indicadores tamb\u00e9m, como o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/bounce-rate\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">bounce rate<\/a> ou a taxa de cliques.<\/p>\n\n\n\n<p>O importante \u00e9: independentemente de qual seja a meta final da sua campanha, o viewability \u00e9 uma m\u00e9trica importante de ser mensurada, j\u00e1 que potencializa consideravelmente as suas chances de alcan\u00e7ar um desempenho satisfat\u00f3rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como o viewability \u00e9 uma m\u00e9trica important\u00edssima para que os seus an\u00fancios sejam mensurados de forma mais precisa, que tal se aprofundar nesse assunto em uma plataforma espec\u00edfica? Preparamos um artigo com <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/anuncios-nas-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">tudo que voc\u00ea precisa saber para gerar resultados com an\u00fancios nas Redes Sociais<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O viewability \u00e9 uma m\u00e9trica de marketing  e foi criado justamente para tornar mais eficiente o trabalho de quem quer fortalecer sua marca ou melhorar o desempenho do seu neg\u00f3cio por meio de an\u00fancios online.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14174,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2641","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Viewability: o que \u00e9 e por que se importar com essa m\u00e9trica?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea sabe se os seus an\u00fancios realmente est\u00e3o sendo vistos? 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