{"id":2643,"date":"2019-10-14T00:00:00","date_gmt":"2019-10-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/10\/14\/ctr-organico\/"},"modified":"2019-10-14T00:00:00","modified_gmt":"2019-10-14T00:00:00","slug":"ctr-organico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/ctr-organico\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 um bom CTR org\u00e2nico e o que pode influenciar na taxa de cliques?"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea sabe dizer o que \u00e9 um bom CTR org\u00e2nico? A taxa de cliques nos resultados da busca \u00e9 <strong>uma das principais m\u00e9tricas de <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>SEO<\/strong><\/a><strong> para avaliar o desempenho das p\u00e1ginas<\/strong> e mostrar ao Google que voc\u00ea est\u00e1 entregando um resultado relevante para os usu\u00e1rios. Por\u00e9m, sempre fica a d\u00favida: \u201cser\u00e1 que o meu CTR est\u00e1 bom mesmo?\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Olhar para essa m\u00e9trica de maneira isolada n\u00e3o diz muita coisa. Afinal, voc\u00ea pode ter uma taxa de cliques que parece boa \u00e0 primeira vista. Por\u00e9m, ao analisar os concorrentes na SERP, voc\u00ea pode perceber que tem um CTR muito inferior ao deles.<\/p>\n\n\n\n<p>Sabe o que isso significa? Que os concorrentes est\u00e3o ganhando visitantes (e potenciais clientes) que poderiam chegar at\u00e9 o seu site! Mas por que isso est\u00e1 acontecendo? Por que eles n\u00e3o est\u00e3o clicando nas suas p\u00e1ginas na SERP?<\/p>\n\n\n\n<p>Criamos este artigo para responder essas perguntas. Vamos entender melhor o que \u00e9 um bom CTR org\u00e2nico, para saber se a sua taxa de cliques est\u00e1 boa, e investigar quais fatores influenciam nessa m\u00e9trica, a fim de melhorar as suas estrat\u00e9gias de otimiza\u00e7\u00e3o. Siga conosco para saber tudo!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que significa CTR?<\/h2>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/ctr\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CTR ou Click Through Rate<\/a> significa taxa de cliques. Essa taxa relaciona o n\u00famero de exibi\u00e7\u00f5es de um link e o n\u00famero de cliques que ele recebeu. Para calcular o CTR, esta \u00e9 a f\u00f3rmula b\u00e1sica:<\/p>\n\n\n\n<p><em>CTR = N\u00famero de cliques \/ N\u00famero de impress\u00f5es x 100<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Digamos, por exemplo, que o seu link foi exibido 100 vezes na SERP e, entre essas impress\u00f5es, recebeu 5 cliques. Ent\u00e3o, o CTR da p\u00e1gina seria de 5%.<\/p>\n\n\n\n<p>O CTR \u00e9 uma das m\u00e9tricas mais utilizadas do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>. Ela pode ser usada para avaliar o desempenho na busca org\u00e2nica do Google, mas tamb\u00e9m no envio de email marketing e na publicidade em links patrocinados, m\u00eddia display ou redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>Podemos dizer, de maneira geral, que <strong>o CTR informa se a sua p\u00e1gina conseguiu despertar o interesse dos usu\u00e1rios<\/strong> \u00e0 primeira vista, antes de eles acessarem o conte\u00fado completo.<\/p>\n\n\n\n<p>No <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">email marketing<\/a>, por exemplo, o destinat\u00e1rio visualiza o remetente, o t\u00edtulo do email e um trecho da mensagem na caixa de entrada. \u00c9 apenas com essas informa\u00e7\u00f5es que ele decide se clica ou n\u00e3o para abrir o seu e-mail \u2014 e \u00e9 esse clique que entra no c\u00e1lculo do CTR.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 nos resultados da busca org\u00e2nica, o usu\u00e1rio visualiza um pequeno resumo do que vai encontrar na p\u00e1gina se clicar no link. Se voc\u00ea pesquisa por \u201c<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>\u201d, por exemplo, visualiza a p\u00e1gina do blog da Rock assim:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=251162003  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/busca-mkt-conteudo.png\" alt=\"Resultado da busca marketing de conte\u00fado\" class=\"wp-image-42726\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Nesse resumo, est\u00e3o os seguintes elementos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>T\u00edtulo da p\u00e1gina;<\/li><li>URL (breadcrumbs);<\/li><li>Descri\u00e7\u00e3o (meta description);<\/li><li>Sitelinks (se o Google achar relevante);<\/li><li>Rich snippets, como avalia\u00e7\u00f5es, pre\u00e7os etc. (se estiverem configurados).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A partir desses elementos, o usu\u00e1rio decide se vai clicar no link e acessar o conte\u00fado completo \u2014 ou se vai clicar no seu concorrente. J\u00e1 d\u00e1 para perceber a import\u00e2ncia do CTR, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea tem curiosidade de saber o CTR das suas p\u00e1ginas, \u00e9 f\u00e1cil encontrar essa informa\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea s\u00f3 precisa configurar o seu site no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-search-console\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Search Console<\/a> e visualizar o Relat\u00f3rio de Desempenho, que informa dados como a posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia na SERP, o n\u00famero de cliques e, \u00e9 claro, o CTR.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1100537992  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Screenshot_5.png\" alt=\"CTR para a busca Rock Content\" class=\"wp-image-42725\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que otimizar o CTR org\u00e2nico?<\/h2>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea sabe o que o CTR diz sobre as suas p\u00e1ginas? Essa m\u00e9trica \u00e9 reveladora. Ao olhar para o CTR, voc\u00ea pode tirar duas conclus\u00f5es principais: se voc\u00ea est\u00e1 entregando um resultado relevante para a palavra-chave pesquisada e se o resumo da p\u00e1gina na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/serp\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SERP<\/a> est\u00e1 atraente para o usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir da\u00ed, \u00e9 poss\u00edvel fazer ajustes nas estrat\u00e9gias de SEO para aumentar a taxa de cliques, principalmente nos elementos que aparecem no resumo da SERP (como fazer ajustes na descri\u00e7\u00e3o ou no t\u00edtulo da p\u00e1gina).<\/p>\n\n\n\n<p>O principal resultado dessa otimiza\u00e7\u00e3o \u00e9 <strong>aumentar o <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-trafego-organico\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>tr\u00e1fego org\u00e2nico<\/strong><\/a><strong> do site<\/strong>. Quanto maior for a taxa de cliques, maior \u00e9 o n\u00famero de visitantes que voc\u00ea atrai da busca org\u00e2nica, ou seja, sem precisar pagar pela divulga\u00e7\u00e3o do link.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 claro que, l\u00e1 dentro da p\u00e1gina, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa adotar estrat\u00e9gias que garantam uma boa experi\u00eancia e transformem o visitante em uma oportunidade de neg\u00f3cio. Portanto, n\u00e3o se baseie apenas no CTR para monitorar seu desempenho \u2014 combine a an\u00e1lise com outras m\u00e9tricas.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro resultado esperado \u00e9 <strong>melhorar a posi\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina nos resultados<\/strong>. Afinal, voc\u00ea est\u00e1 ganhando mais tr\u00e1fego, o que \u00e9 um indicativo de popularidade da sua p\u00e1gina para o algoritmo do Google.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas a influ\u00eancia no ranking vai al\u00e9m disso: acredita-se que o CTR seja um dos <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/fatores-de-rankeamento-do-google\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fatores de rankeamento do buscador<\/a>. Mas \u00e9 importante saber que o Google n\u00e3o confirma essa informa\u00e7\u00e3o, e esse \u00e9 um <a href=\"https:\/\/moz.com\/blog\/does-organic-ctr-impact-seo-rankings-new-data\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">assunto pol\u00eamico<\/a> entre profissionais de SEO.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 um bom CTR org\u00e2nico?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, voc\u00ea olha o CTR das suas p\u00e1ginas no Google Search Console e fica pensando: ser\u00e1 que esse percentual est\u00e1 bom? Ser\u00e1 que poderia ser melhor? Ser\u00e1 que os concorrentes t\u00eam uma taxa de cliques melhor?<\/p>\n\n\n\n<p>Responder essas perguntas n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil \u2014 s\u00f3 se voc\u00ea tivesse acesso aos dados dos seus concorrentes. Por\u00e9m, existem estudos que buscam entender o que \u00e9 um bom CTR a partir de um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/benchmarking\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">benchmark<\/a> sobre os resultados da busca.<\/p>\n\n\n\n<p>No site <a href=\"https:\/\/www.advancedwebranking.com\/ctrstudy\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Advanced Web Ranking<\/a>, voc\u00ea pode conferir o CTR m\u00e9dio das p\u00e1ginas do Google conforme a posi\u00e7\u00e3o que ocupam no ranking. <\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel filtrar o relat\u00f3rio para buscas em determinadas categorias, em mobile ou desktop, que usam palavras-chave de cauda longa, entre outras op\u00e7\u00f5es de filtro.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=607415207  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:433\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ctr-media-1-1024x433.png\" alt=\"CTR m\u00e9dio das p\u00e1ginas do google\" class=\"wp-image-42728\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/backlinko.com\/google-ctr-stats\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estudo de Brian Dean<\/a>, do Backlinko, \u00e9 outro bom exemplo que vamos analisar agora. Ele estudou o CTR de 874.929 p\u00e1ginas e 5.079.491 consultas no Google. E os resultados que encontrou s\u00e3o bastante interessantes para quem quer ter par\u00e2metros sobre a taxa de cliques.<\/p>\n\n\n\n<p>O principal resultado do estudo foi este: <strong>a primeira posi\u00e7\u00e3o org\u00e2nica da SERP tem um CTR m\u00e9dio de 31,7%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=430745339  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:1012\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ctr-backlinko-1024x1012.png\" alt=\"ctr m\u00e9dio da primeira posi\u00e7\u00e3o do google\" class=\"wp-image-42729\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Ao analisar esse gr\u00e1fico, tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel perceber o seguinte:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>o primeiro lugar da SERP org\u00e2nica recebe 10x mais cliques que a 10\u00aa posi\u00e7\u00e3o;<\/li><li>os tr\u00eas primeiros resultados org\u00e2nicos obt\u00eam 75% dos cliques.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Esses resultados foram obtidos considerando apenas os cliques nos 10 primeiros links da SERP, ou seja, apenas a primeira p\u00e1gina. Se considerar tamb\u00e9m os links das p\u00e1ginas seguintes, o gr\u00e1fico fica assim:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1734531069  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:723\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/primeiro-resultado-google-1024x723.png\" alt=\"primeiro resultado do google\" class=\"wp-image-42730\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Esse gr\u00e1fico evidencia algo que percebemos no dia a dia: quase ningu\u00e9m passa da primeira p\u00e1gina de resultados. Segundo o estudo, <strong>apenas 0,78% dos usu\u00e1rios clicaram em algum link na segunda p\u00e1gina da SERP<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro resultado importante do estudo foi que subir uma posi\u00e7\u00e3o na SERP aumenta o CTR em 30,8%, em m\u00e9dia. Por\u00e9m, esse percentual de aumento pode variar bastante conforme a posi\u00e7\u00e3o que o link ocupa. Observe, no gr\u00e1fico abaixo, que subir da posi\u00e7\u00e3o 6 para a 5 traz uma grande mudan\u00e7a. Por outro lado, subir da posi\u00e7\u00e3o 10 para a 9 pode at\u00e9 trazer uma pequena desvantagem.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=2106070066  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:975\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ctr-posicao-1024x975.png\" alt=\"CTR por posi\u00e7\u00e3o do google\" class=\"wp-image-42731\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Com esses resultados, voc\u00ea j\u00e1 pode avaliar melhor o que \u00e9 um bom CTR org\u00e2nico e se a sua taxa de cliques est\u00e1 boa.<\/p>\n\n\n\n<p>Se, depois de avaliar, voc\u00ea achar que \u00e9 preciso otimizar o CTR das suas p\u00e1ginas, ent\u00e3o siga conosco para saber o que influencia na taxa de cliques e como melhorar esse percentual.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que influencia na taxa de cliques?<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora, vamos entender melhor o que afeta a taxa de cliques nos resultados da busca e o que voc\u00ea pode fazer para melhorar o CTR org\u00e2nico. Queremos que o usu\u00e1rio receba resultados relevantes para a sua consulta no Google, mas tamb\u00e9m que clique logo no seu link e acesse a sua p\u00e1gina, n\u00e3o \u00e9? <\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, vamos ver como fazer isso!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00edtulo da p\u00e1gina<\/h3>\n\n\n\n<p>O t\u00edtulo da p\u00e1gina \u00e9 o elemento que mais se destaca no resumo do link que aparece na SERP. Portanto, \u00e9 determinante para o usu\u00e1rio decidir se clica ou n\u00e3o clica.<\/p>\n\n\n\n<p>O t\u00edtulo que aparece na SERP \u00e9 o texto que est\u00e1 configurado na <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/title-tag\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Title Tag<\/a>, que \u00e9 uma marca\u00e7\u00e3o no c\u00f3digo HTML da p\u00e1gina, entre as tags &lt;title&gt; e &lt;\/title&gt;. Esse \u00e9 o texto que aparece tamb\u00e9m na aba do navegador e ao compartilhar o link nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante diferenciar a Title Tag da tag H1, que tamb\u00e9m est\u00e1 no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/html\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">c\u00f3digo HTML<\/a>. A tag H1 traz o t\u00edtulo que efetivamente aparece na p\u00e1gina e faz parte da hierarquiza\u00e7\u00e3o dos t\u00edtulos e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/intertitulos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">intert\u00edtulos<\/a> no conte\u00fado (H1 \u00e9 o mais importante, depois o H2 e assim por diante). Portanto, a Title Tag pode ser diferente do H1.<\/p>\n\n\n\n<p>Para escrever a Title Tag, \u00e9 importante pensar em um texto que seja, ao mesmo tempo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>descritivo: para informar ao usu\u00e1rio o que ele vai encontrar na p\u00e1gina, fa\u00e7a uma descri\u00e7\u00e3o condizente com o conte\u00fado, que n\u00e3o o frustre;<\/li><li>persuasivo: para atrair o clique do usu\u00e1rio, utilize <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/gatilhos-mentais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">gatilhos mentais<\/a> e criatividade no texto;<\/li><li>alinhado \u00e0 palavra-chave pesquisada: para ter mais chances de aparecer nas primeiras posi\u00e7\u00f5es, insira a palavra-chave, preferencialmente no in\u00edcio no t\u00edtulo.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>A pesquisa do Backlinko que j\u00e1 citamos fez algumas descobertas que tamb\u00e9m podem ajudar voc\u00ea a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-escrever-titulos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">escrever t\u00edtulos eficientes<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>t\u00edtulos de p\u00e1ginas que cont\u00eam uma pergunta recebem 14,1% mais cliques<\/strong> (afinal, quando pesquisam no Google, as pessoas t\u00eam perguntas em mente!);<\/li><li>t\u00edtulos de p\u00e1ginas que t\u00eam entre <strong>15 e 40 caracteres<\/strong> t\u00eam o CTR org\u00e2nico mais alto (8,6% maior que os t\u00edtulos com menos ou mais caracteres que isso);<\/li><li>t\u00edtulos de p\u00e1ginas com <strong>palavras fortes<\/strong> (como \u201csecreto\u201d, \u201cperfeito\u201d, \u201cincr\u00edvel\u201d, \u201co melhor\u201d) <strong>t\u00eam 13,9% menos cliques<\/strong>, j\u00e1 que tendem a parecer clickbait;<\/li><li>t\u00edtulos emocionais, com <strong>sentimentos positivos ou negativos<\/strong>, t\u00eam um CTR org\u00e2nico 7% maior que os outros.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1366589718  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:716\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ctr-com-base-titulo-1024x716.png\" alt=\"impacto do t\u00edtulo no CTR da p\u00e1gina\" class=\"wp-image-42732\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">URL e breadcrumbs<\/h3>\n\n\n\n<p>A URL \u00e9 o elemento que vem logo abaixo do t\u00edtulo. Para que ela fique mais clara para o usu\u00e1rio, o Google desmembra a URL em <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/breadcrumbs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"breadcrumbs (abre numa nova aba)\">breadcrumbs<\/a>, que procuram mostrar onde aquela p\u00e1gina est\u00e1, dentro da estrutura do site.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea pesquisa por \u201cblack hat\u201d, por exemplo, visualiza o resultado do blog da Rock assim:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=802265710  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/busca-blackhat.png\" alt=\"busca para black hat\" class=\"wp-image-42733\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>A URL dessa p\u00e1gina \u00e9 <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/black-hat\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/black-hat\/<\/a>. Mas, para orientar melhor o usu\u00e1rio, o Google coloca assim: https:\/\/rockcontent.com \u203a blog \u203a black-hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma dica de SEO que voc\u00ea j\u00e1 deve ter visto por a\u00ed \u00e9 <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/estrutura-de-urls\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">criar URLs amig\u00e1veis<\/a>. Isso significa torn\u00e1-la descritiva e estrutur\u00e1-la de acordo com a arquitetura do site, em vez de usar n\u00fameros e c\u00f3digos. Assim, o Google consegue ler a URL e entender do que trata o conte\u00fado, al\u00e9m de transform\u00e1-la em breadcrumbs na SERP.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra dica importante \u00e9 utilizar a palavra-chave na URL. O estudo do Backlinko mostrou que h\u00e1 uma correla\u00e7\u00e3o disso com o CTR: segundo a pesquisa, <strong>URLs que cont\u00eam a palavra-chave pesquisada t\u00eam um CTR org\u00e2nico 45% maior<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=838024717  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:593\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/palavra-chave-na-url-1024x593.png\" alt=\"impacto de usar a palavra-chave na URL\" class=\"wp-image-42734\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Descri\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s o t\u00edtulo e a URL, vem a descri\u00e7\u00e3o. O texto que aparece nesse elemento vem da <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/meta-description\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">meta description<\/a>, que \u00e9 uma marca\u00e7\u00e3o no c\u00f3digo HTML que voc\u00ea pode preencher com as suas pr\u00f3prias palavras.<\/p>\n\n\n\n<p>Definir a meta description, por\u00e9m, n\u00e3o significa que necessariamente o Google vai us\u00e1-la. Se ele entender que outra parte do seu conte\u00fado est\u00e1 mais alinhada \u00e0 pesquisa do usu\u00e1rio, ele pode selecionar o trecho que quiser para apresentar na SERP.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja, por exemplo, a diferen\u00e7a entre os resultados que o Google apresenta neste caso. Ao pesquisar \u201co que \u00e9 meta description\u201d, o Google seleciona o texto que a Rock definiu para descrever a p\u00e1gina:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1319557753  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/busca-meta-description.png\" alt=\"busca para meta descri\u00e7\u00e3o\" class=\"wp-image-42735\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, ao pesquisar \u201ccomo otimizar a meta description\u201d, a descri\u00e7\u00e3o que aparece para a mesma p\u00e1gina \u00e9 outra. O Google selecionou um trecho do conte\u00fado que responde melhor \u00e0 pesquisa do usu\u00e1rio:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=879920495  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/meta-description.png\" alt=\"busca como otimizar a meta description\" class=\"wp-image-42736\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, o trecho que o Google seleciona nem sempre \u00e9 t\u00e3o descritivo e persuasivo quanto seria a sua descri\u00e7\u00e3o, escrita com as suas pr\u00f3prias palavras. Ent\u00e3o, preocupe-se sempre em definir uma meta description espec\u00edfica para cada p\u00e1gina (mesmo que o Google nem sempre a use).<\/p>\n\n\n\n<p>O estudo do Backlinko mostra a import\u00e2ncia disso: <strong>p\u00e1ginas com meta description definida recebem 5,8% mais cliques<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=604927560  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:746\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ctr-meta-descricao-1024x746.png\" alt=\"impacto da meta descri\u00e7\u00e3o no CTR\" class=\"wp-image-42737\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Perceba tamb\u00e9m que o buscador marca com negrito as palavras da descri\u00e7\u00e3o que est\u00e3o presentes nos termos pesquisados pelo usu\u00e1rio. Portanto, procure sempre utilizar a palavra-chave na meta description, para que elas fiquem destacadas na SERP.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rich snippets<\/h3>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/rich-snippets\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Rich snippets<\/a> s\u00e3o um complemento do resumo do link que aparece na SERP. Nem sempre eles est\u00e3o presentes, pois dependem da configura\u00e7\u00e3o (por meio de dados estruturados) pelo administrador do site e s\u00f3 est\u00e3o dispon\u00edveis para determinados tipos de p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n<p>Um exemplo de rich snippet \u00e9 a avalia\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina pelos usu\u00e1rios, que \u00e9 representada na SERP por uma nota e pela classifica\u00e7\u00e3o em estrelinhas. Quando voc\u00ea pesquisa por uma receita, por exemplo, o tempo de preparo e o n\u00famero de coment\u00e1rios s\u00e3o outros rich snippets que podem aparecer.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=1950563358  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/rich-snippets.png\" alt=\"rich snippets impactam ctr\" class=\"wp-image-42738\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Essas informa\u00e7\u00f5es extras ajudam o usu\u00e1rio a decidir se deve clicar ou n\u00e3o, al\u00e9m de chamarem aten\u00e7\u00e3o dos olhos, j\u00e1 que se diferenciam dos outros resultados da SERP. Consequentemente, os rich snippets tamb\u00e9m contribuem para aumentar o CTR org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n<p>A correla\u00e7\u00e3o entre rich snippets e CTR n\u00e3o entrou no estudo do Backlinko. Por\u00e9m, <a href=\"https:\/\/searchengineland.com\/how-to-get-a-30-increase-in-ctr-with-structured-markup-105830\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">outros estudos<\/a> j\u00e1 revelaram que <strong>o uso de rich snippets pode aumentar o CTR em at\u00e9 30%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfim, se voc\u00ea quer crescer o tr\u00e1fego do seu site, comece a olhar para o seu CTR org\u00e2nico e identifique quais elementos podem ser otimizados na SERP.<\/p>\n\n\n\n<p>Note que o Google n\u00e3o confirma que os elementos que citamos neste artigo s\u00e3o fatores de rankeamento. Por\u00e9m, os estudos mostram que existe uma correla\u00e7\u00e3o entre eles e o aumento no CTR e no rankeamento, o que \u00e9 motivo suficiente para voc\u00ea dar uma aten\u00e7\u00e3o especial a essa m\u00e9trica.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, agora que voc\u00ea entendeu o que \u00e9 um bom CTR e o que impacta a taxa de cliques na busca org\u00e2nica, vamos dar uma olhada no CTR do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-adwords\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Ads<\/a>?<\/p>\n\n\n\n<p>Na plataforma de publicidade do Google, a taxa de cliques \u00e9 determinante para o desempenho e os custos da campanha. Leia agora o nosso artigo completo <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/reduzir-custo-adwords\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">sobre como reduzir os custos do Google Ads<\/a>, inclusive de olho no CTR.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A taxa de cliques \u00e9 uma das principais m\u00e9tricas de SEO, que se reflete no tr\u00e1fego e no rankeamento. Mas \u00e9 preciso ter par\u00e2metros para entender se a sua taxa est\u00e1 boa, n\u00e3o \u00e9? Entenda o que \u00e9 um bom CTR e o que pode afetar essa taxa.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20281,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17,34],"tags":[],"class_list":["post-2643","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>CTR org\u00e2nico: o que \u00e9 um bom click through rate e como otimiz\u00e1-lo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aumentar o CTR org\u00e2nico gera mais tr\u00e1fego e melhora posi\u00e7\u00f5es no Google. 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