{"id":2648,"date":"2019-04-14T00:00:00","date_gmt":"2019-04-14T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/04\/14\/midia-digital\/"},"modified":"2019-04-14T00:00:00","modified_gmt":"2019-04-14T00:00:00","slug":"midia-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/midia-digital\/","title":{"rendered":"O que s\u00e3o m\u00eddias digitais, quais os tipos, benef\u00edcios e como fazer seu planejamento!"},"content":{"rendered":"\n<p>A m\u00eddia digital no Brasil j\u00e1 responde por um ter\u00e7o do investimento em <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidade<\/a> no pa\u00eds \u2014 nada menos que R$16,1 bilh\u00f5es apenas em 2018 \u2014, segundo a <a href=\"https:\/\/iabbrasil.com.br\/digital-alcanca-r-16-bilhoes-de-investimento-publicitario-no-brasil-em-2018\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Digital AdSpend 2019<\/a>, levantamento realizado pela PwC e pela IAB (Interactive Advertising Bureau).<\/p>\n\n\n\n<p>Os canais digitais passaram por um r\u00e1pido momento de matura\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos, com o crescimento das empresas e profissionais que se beneficiam ou prestam servi\u00e7os na \u00e1rea. Hoje, o clima \u00e9 de ampla consolida\u00e7\u00e3o para as m\u00eddias digitais e o YouTube, o Facebook e o Instagram s\u00e3o as principais estrelas desse novo cen\u00e1rio da comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo discutimos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"#que\">O que \u00e9 considerado m\u00eddia digital no Marketing?<\/a><\/li><li><a href=\"#quais\">Quais s\u00e3o os tipos de m\u00eddia digital?<\/a><\/li><li><a href=\"#principais\">Quais os principais benef\u00edcios da m\u00eddia digital?<\/a><\/li><li><a href=\"#planejamento\">O que \u00e9 planejamento de m\u00eddia digital?<\/a><\/li><li><a href=\"#praticas\">Quais as melhores pr\u00e1ticas para o planejamento de m\u00eddia digital?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n[rock-convert-pdf id=&#8221;2648&#8243;]\n\n\n\n<p>Continue conosco para entender tudo sobre as m\u00eddias digitais e as oportunidades que elas representam para o seu neg\u00f3cio!<\/p>\n\n\n\n<a id=\"que\">&nbsp;<\/a> <h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 considerado m\u00eddia digital no Marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Em rigor, o termo \u201cm\u00eddia digital\u201d est\u00e1 atrelado ao seu sentido t\u00e9cnico, que engloba todos os recursos, ve\u00edculos e equipamentos que trabalham a partir da tecnologia digital. Nesse contexto, a m\u00eddia digital pode ser um computador, celular (smartphone ou n\u00e3o), discos compactos, televis\u00e3o digital, e-books, conte\u00fados online e outros.<\/p>\n\n\n\n<p>Dentro da comunica\u00e7\u00e3o empresarial, por\u00e9m, temos as m\u00eddias digitais como os <strong>canais de cria\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o e promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fado de <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Marketing Digital<\/strong><\/a>\u2014 posts nas <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a>, banners patrocinados em blogs, an\u00fancios do Google e qualquer outro tipo de material divulgado na internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Temos, ent\u00e3o, estrat\u00e9gias como <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Inbound Marketing<\/a> desenvolvidas para as m\u00eddias digitais em que v\u00e1rios canais diferentes, tais como sites, blogs, redes sociais e landing pages, s\u00e3o utilizados para atrair um p\u00fablico espec\u00edfico e gerar leads.<\/p>\n\n\n\n<p>Essas m\u00eddias podem ser combinadas e trabalhadas de in\u00fameras formas e cabe \u00e0 empresa ou profissional respons\u00e1vel construir o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/4-ps-do-marketing\/\" target=\"_blank\">mix de marketing<\/a> que melhor se encaixe nas necessidades, dores e desejos da sua <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/persona-ou-seo\/\" target=\"_blank\">persona<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quer ter mais controle sobre o planejamento de suas m\u00eddias digitais? 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Vamos falar sobre cada uma delas a seguir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia paga<\/h3>\n\n\n\n<p>A <strong>m\u00eddia digital<\/strong> paga \u00e9 a que mais se assemelha aos outros tipos de m\u00eddia tradicionais. Tal como um patrocinador paga a uma rede de TV ou r\u00e1dio para exibirem seu an\u00fancio, <strong>na internet, empresas e profissionais pagam para terem seus dom\u00ednios e banners promovidos em sites e plataformas de grande alcance.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Se inserem aqui as famosas ferramentas de publicidade na internet, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-adwords\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Ads<\/a> (antigo Google AdWords);<\/li><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/google-adsense\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Google Adsense<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/facebook-ads\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Facebook Ads<\/a>,<\/li><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/instagram-ads\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Instagram Ads<\/a>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No Google Ads, voc\u00ea paga para que seu site seja listado nas primeiras posi\u00e7\u00f5es do resultado de busca de uma palavra-chave espec\u00edfica, j\u00e1 no Google AdSense, voc\u00ea paga para que milhares de p\u00e1ginas parceiras do Google exibam banners da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Nas redes sociais, as ferramentas de publicidade em geral s\u00e3o usadas para aumentar o alcance de perfis, p\u00e1ginas e postagens, embora algumas delas, como o Facebook, tamb\u00e9m exibam banners em suas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A maior vantagem da m\u00eddia digital paga \u00e9 que ela \u00e9 r\u00e1pida<\/strong>. Em poucos cliques voc\u00ea consegue gerar uma ampla visibilidade para a sua marca. Entretanto, n\u00e3o podemos esquecer que existem milh\u00f5es de empresas anunciando na internet e as <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/anunciar-para-quem-odeia-anuncios\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">pessoas comumente ignoram an\u00fancios<\/a>, justamente devido \u00e0 polui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado publicit\u00e1rio dispon\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>Outro ponto negativo \u00e9 o investimento. Esse tipo de servi\u00e7o est\u00e1 se tornando cada vez mais caro e competitivo, principalmente em plataformas que adotam o modelo de \u201cleil\u00e3o virtual\u201d como o Google Ads.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda assim, \u00e9 ineg\u00e1vel que a m\u00eddia paga \u00e9 muito efetiva e essencial, principalmente para grandes empresas que precisam alcan\u00e7ar vastos p\u00fablicos constantemente. No Marketing Digital, as estrat\u00e9gias que utilizam m\u00eddia paga s\u00e3o inseridas no chamado <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/outbound-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Outbound Marketing<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia ganha<\/h3>\n\n\n\n<p>A <strong>m\u00eddia digital<\/strong> ganha ou gratuita pode ser comparada \u00e0 m\u00eddia espont\u00e2nea, ou seja, o conhecido <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-boca-a-boca\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">\u201cboca a boca\u201d do Marketing<\/a> na internet. Entretanto, essa defini\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante limitada, pois sugere que os resultados s\u00e3o obtidos de uma maneira demasiadamente natural, o que n\u00e3o \u00e9 verdade.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A m\u00eddia ganha \u00e9 aquela em que n\u00e3o h\u00e1 um pagamento direto para a exibi\u00e7\u00e3o, distribui\u00e7\u00e3o ou promo\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, <\/strong>por\u00e9m, embora ela seja essencialmente gratuita, investimentos s\u00e3o necess\u00e1rios para que o p\u00fablico seja atingido e engajado.<\/p>\n\n\n\n<p>Nos buscadores, a m\u00eddia ganha pode ser vista logo abaixo dos sites patrocinados, s\u00e3o os resultados org\u00e2nicos no ranking de pesquisa, assim como as postagens nas redes sociais que n\u00e3o s\u00e3o promovidas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ainda que n\u00e3o seja necess\u00e1rio realizar nenhum pagamento ao Google ou para as redes sociais para que seu conte\u00fado seja exibido, ser\u00e3o necess\u00e1rios investimentos na produ\u00e7\u00e3o de materiais relevantes, gerenciadores de conte\u00fado (<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-escolher-um-cms\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CMS<\/a>), estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a> (otimiza\u00e7\u00e3o para os motores de busca) e ferramentas de monitoramento.<\/p>\n\n\n\n<p>Nesse caso, temos as <strong>estrat\u00e9gias de Inbound Marketing<\/strong>, que, ao contr\u00e1rio do Outbound, buscam atrair um p\u00fablico definido e conduzi-lo por um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/funil-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">funil de vendas<\/a> at\u00e9 o fechamento, disponibilizando conte\u00fados de interesse da audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>A maior vantagem dessa abordagem \u00e9 a <strong>segmenta\u00e7\u00e3o e o relacionamento<\/strong>. Em vez de atingir uma grande massa, podemos nos concentrar em um nicho e desenvolver um relacionamento com essas pessoas de uma forma muito mais efetiva.<\/p>\n\n\n\n<p>A maior desvantagem \u00e9 o tempo. Estrat\u00e9gias de atra\u00e7\u00e3o e SEO costumam demorar um pouco mais para se consolidarem, portanto, ao optar por esse tipo de comunica\u00e7\u00e3o, \u00e9 fundamental adotar uma vis\u00e3o estrat\u00e9gica (de longo prazo).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00eddia pr\u00f3pria<\/h3>\n\n\n\n<p>Por fim, a <strong>m\u00eddia digital pr\u00f3pria<\/strong>, como o pr\u00f3prio termo esclarece, <strong>\u00e9 a m\u00eddia controlada diretamente pela sua empresa. <\/strong>O site corporativo, blog, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/e-commerce-guia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">e-commerce<\/a> ou aplicativo de uma organiza\u00e7\u00e3o geralmente s\u00e3o canais com conte\u00fado e estrutura totalmente pertences e dirigidas pela marca respons\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Observe que, ainda que a sua empresa crie e gerencie os materiais postados em uma p\u00e1gina ou perfil dentro de uma rede social, aquele espa\u00e7o est\u00e1 sendo cedido por outra companhia que imp\u00f5e regras e condi\u00e7\u00f5es para todas as atividades realizadas dentro da sua plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p>Veja, tamb\u00e9m, que as m\u00eddias pr\u00f3prias se entrela\u00e7am com os outros tipos de m\u00eddia citados. Voc\u00ea pode promover o seu site dentro de uma rede social, por exemplo, ou trabalhar o SEO do seu conte\u00fado para que ele conquiste uma boa posi\u00e7\u00e3o nos resultados org\u00e2nicos das pesquisas.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa defini\u00e7\u00e3o, portanto, est\u00e1 mais atrelada \u00e0 propriedade do conte\u00fado. Plataformas populares como YouTube, Facebook e Instagram apresentam uma posi\u00e7\u00e3o s\u00f3lida no mercado atualmente, mas suas regras e resultados est\u00e3o sempre mudando \u2014 nunca saberemos se elas continuar\u00e3o entregando os mesmos retornos nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 justamente por isso que <strong>\u00e9 fundamental investir em canais pr\u00f3prios para garantir a longevidade e o controle sobre o seu conte\u00fado<\/strong> e, a partir deles, se beneficiar do espa\u00e7o gerenciado por empresas terceiras.<\/p>\n\n\n\n\n\n<a id=\"principais\">&nbsp;<\/a><h2 class=\"wp-block-heading\">Quais os principais benef\u00edcios da m\u00eddia digital?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea j\u00e1 deve ter percebido, o Marketing Digital e todas as suas nuances est\u00e3o inseridos na m\u00eddia digital e as vantagens de investir nesses canais s\u00e3o in\u00fameras. Confira algumas delas a seguir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pre\u00e7o<\/h3>\n\n\n\n<p>Come\u00e7ando pelo t\u00f3pico que mais preocupa os gestores, <strong>o investimento em m\u00eddias digitais \u00e9, em geral, muito inferior aos valores aplicados em m\u00eddias tradicionais<\/strong> como televis\u00e3o e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-ooh\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">OOH<\/a> (Out of Home).<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o quer dizer que as campanhas na internet ser\u00e3o sempre baratas, mas, sem d\u00favida, os or\u00e7amentos s\u00e3o muito mais flex\u00edveis, o que nos leva ao pr\u00f3ximo benef\u00edcio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Flexibilidade<\/h3>\n\n\n\n<p>As estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o online podem ser elaboradas de v\u00e1rias maneiras e adotarem canais diversos na divulga\u00e7\u00e3o. Se o seu objetivo \u00e9 gastar menos, por exemplo, \u00e9 poss\u00edvel combinar a\u00e7\u00f5es mais em conta.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, o mais recomendado \u00e9 <strong>desenhar a sua estrat\u00e9gia de acordo com o comportamento do p\u00fablico<\/strong> que voc\u00ea pretende atingir, e ai entramos em outra grande vantagem.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Seja na contrata\u00e7\u00e3o de ferramentas de publicidade, seja na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, um dos maiores benef\u00edcios de anunciar na internet s\u00e3o as <strong>largas possibilidades de segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Mirando seus an\u00fancios e seu conte\u00fado em um p\u00fablico definido, voc\u00ea poupa seus esfor\u00e7os e seu dinheiro anunciando para pessoas que nunca se interessariam pelo seu produto. Al\u00e9m disso, as chances de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/engajamento\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">engajamento<\/a> e fideliza\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o muito maiores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Monitoramento<\/h3>\n\n\n\n<p>Tanto em plataformas de terceiros quanto em seus canais pr\u00f3prios existem diversas ferramentas que permitem monitorar o andamento da sua estrat\u00e9gia em tempo real.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso permite a detec\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de falhas e a otimiza\u00e7\u00e3o constante das suas a\u00e7\u00f5es de marketing, favorecendo seus resultados no curto e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mensura\u00e7\u00e3o de resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do monitoramento, as ferramentas tamb\u00e9m entregam relat\u00f3rios riqu\u00edssimos para a mensura\u00e7\u00e3o de resultados, permitindo an\u00e1lises precisas e obten\u00e7\u00e3o de insights valiosos para suas futuras a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Menos esfor\u00e7o operacional<\/h3>\n\n\n\n<p>Sua empresa pode optar por montar uma equipe pr\u00f3pria para gerenciar sua marca nas m\u00eddias digitais ou contratar organiza\u00e7\u00f5es e profissionais para terceirizar o servi\u00e7o, mas de maneira geral, boa parte das opera\u00e7\u00f5es online \u00e9 automatizada e simplificada para minimizar ao m\u00e1ximo o trabalho envolvido na divulga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Menos riscos<\/h3>\n\n\n\n<p>No Marketing Digital, podemos realizar testes para lapidar nossas estrat\u00e9gias de divulga\u00e7\u00e3o. Os famosos <strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/testes-ab\/\" target=\"_blank\">testes A\/B<\/a><\/strong> s\u00e3o boas solu\u00e7\u00f5es para identificar comportamentos espec\u00edficos dentro do seu p\u00fablico e medir a efic\u00e1cia de campanhas antes de coloc\u00e1-las para rodar em diferentes canais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Relacionamento<\/h3>\n\n\n\n<p>A internet est\u00e1 revolucionando a maneira como as empresas se comunicam com seus p\u00fablicos. \u00c9 um fen\u00f4meno muito percept\u00edvel nas redes sociais, em quem as empresas e consumidores conversam como amigos.<\/p>\n\n\n\n<p>Firmar uma presen\u00e7a online \u00e9 uma forma de <strong>manter a sua marca presente na rotina das pessoas e construir um relacionamento marcante com elas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fideliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Atrelado ao relacionamento, temos a <strong>fideliza\u00e7\u00e3o<\/strong> como uma consequ\u00eancia direta desse benef\u00edcio. Os usu\u00e1rios nas redes sociais se envolvem com suas marcas, compartilham seu conte\u00fado e est\u00e3o dispostas a defend\u00ea-las de ataques da concorr\u00eancia se for preciso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Alcance<\/h3>\n\n\n\n<p>As barreiras geogr\u00e1ficas n\u00e3o existem na internet, por isso, o esfor\u00e7o \u00e9 praticamente o mesmo para divulgar em uma regi\u00e3o espec\u00edfica ou abrir as portas do site para o mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso representa uma oportunidade de levar a sua marca para outros locais, atingir novos p\u00fablicos e, quem sabe, expandir as opera\u00e7\u00f5es do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Moderniza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>O mundo est\u00e1 vivendo um momento de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/transformacao-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Transforma\u00e7\u00e3o Digital<\/a> em que cada vez mais empresas e institui\u00e7\u00f5es adaptam seus modelos de neg\u00f3cio e comunica\u00e7\u00e3o para a nova realidade digital que j\u00e1 faz parte da vida da maioria das pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>A m\u00eddia digital \u00e9 um dos grandes s\u00edmbolos do mundo moderno<\/strong>, as pessoas simplesmente n\u00e3o sabem mais o que \u00e9 viver sem elas: a usamos para encontrar um estabelecimento, fazer compras, falar com os amigos, tirar d\u00favidas e muito mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Sua empresa n\u00e3o pode ficar para tr\u00e1s nesse grande movimento e firmar o seu espa\u00e7o na internet \u00e9 o primeiro passo para entrar oficialmente nessa nova era do marketing e dos neg\u00f3cios.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"planejamento\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 planejamento de m\u00eddia digital?<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/planejamento-de-marketing?utm_source=blog&amp;utm_medium=social&amp;utm_campaign=planejamento-mkt-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=189962644  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/blogpost-banner.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-63945\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>O planejamento de m\u00eddia digital se configura na determina\u00e7\u00e3o das melhores estrat\u00e9gias para divulgar um cliente e atingir o p\u00fablico certo dessa empresa. Segue a mesma l\u00f3gica do plano de m\u00eddia tradicional, mas foca em dar visibilidade para o cliente nas plataformas online.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o planejamento de m\u00eddia digital n\u00e3o \u00e9 diferente. Afinal, \u00e9 nesse momento que ser\u00e1 definida a estrat\u00e9gia, os objetivos e os caminhos&nbsp;para se chegar at\u00e9 l\u00e1, identificando quais ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o digital, estrat\u00e9gias de&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.iclips.com.br\/onde-anunciar-na-internet\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">links patrocinados<\/a>&nbsp;e link building, conte\u00fados e demais a\u00e7\u00f5es ser\u00e3o realizadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Sem um bom planejamento, \u00e9 muito poss\u00edvel que o seu cliente acabe desperdi\u00e7ando tempo e dinheiro em estrat\u00e9gias que n\u00e3o trazem retorno ou que n\u00e3o s\u00e3o adequadas ao seu tom de voz, p\u00fablico e objetivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, quanto mais bem alinhada for essa etapa, melhores ser\u00e3o os resultados obtidos \u2014 e mais satisfeitos ficar\u00e3o os seus agenciados.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"praticas\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as melhores pr\u00e1ticas para o planejamento de m\u00eddia digital?<\/h2>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea viu, o planejamento de m\u00eddia digital \u00e9 extremamente importante para o sucesso de qualquer estrat\u00e9gia. Mas, para isso, \u00e9 indispens\u00e1vel que ele seja muito bem executado. Veja as etapas mais importantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Briefing<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 o passo inicial de qualquer planejamento e precisa ser muito bem elaborado. \u00c9 ele que garante informa\u00e7\u00f5es suficientes sobre o cliente e uma boa compreens\u00e3o dos objetivos, p\u00fablico, tom de voz, concorrentes e cultura empresarial.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o muitas as quest\u00f5es que podem ser elaboradas, mas \u00e9 importante manter, ao menos, um roteiro preestabelecido, para n\u00e3o esquecer de coletar algum dado importante. Entre essas perguntas, existem algumas que podem ser feitas, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>quais s\u00e3o os objetivos com a estrat\u00e9gia digital?<\/li><li>existe algum produto em espec\u00edfico que voc\u00eas desejam destacar?<\/li><li>quem s\u00e3o os principais concorrentes diretos e on-line?<\/li><li>quem \u00e9 o p\u00fablico-alvo?<\/li><li>como \u00e9 o comportamento on-line dessas pessoas?<\/li><li>qual \u00e9 o h\u00e1bito de sazonalidade em termos de compra desse p\u00fablico?<\/li><li>qual o per\u00edodo da campanha?<\/li><li>quais os resultados das campanhas anteriores?<\/li><li>qual o investimento dispon\u00edvel?<\/li><li>qual o posicionamento da empresa, tom de voz e cultura?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Claro que nem todas essas quest\u00f5es o seu cliente saber\u00e1 responder, mas \u00e9 a partir desses dados que as suas equipes poder\u00e3o realizar uma pesquisa on-line, identificando melhor quem s\u00e3o os principais concorrentes, quais estrat\u00e9gias eles est\u00e3o usando, quem s\u00e3o as personas desse cliente e assim por diante.<\/p>\n\n\n\n<p>Identificar e analisar a concorr\u00eancia \u00e9 uma etapa importante nesse processo, e a dica \u00e9 fazer um verdadeiro benchmarking para compreender melhor o cen\u00e1rio do agenciado e tamb\u00e9m detectar as for\u00e7as e fraquezas dos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gia<\/h3>\n\n\n\n<p>A partir de todas essas informa\u00e7\u00f5es, ser\u00e1 mais f\u00e1cil pensar em uma estrat\u00e9gia realmente efetiva e que esteja em sintonia com os objetivos do cliente e a verba dispon\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o in\u00fameras as estrat\u00e9gias que podem ser usadas \u2014 dependendo do vi\u00e9s do cliente e do que ele espera alcan\u00e7ar. Nesse momento, \u00e9 importante definir alguns pontos essenciais.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Canais<\/h4>\n\n\n\n<p>Com base nas personas criadas, identifique os principais canais de divulga\u00e7\u00e3o, como&nbsp;m\u00eddias sociais,&nbsp;influenciadores digitais, blog corporativo, e-mail marketing, assessoria de imprensa visando os grandes portais digitais, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel escolher um ou mais canais (dependendo da verba dispon\u00edvel e dos objetivos), sempre pensando onde os consumidores est\u00e3o e quais m\u00eddias possuem maiores chances de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Conte\u00fado<\/h4>\n\n\n\n<p>Toda estrat\u00e9gia de&nbsp;marketing digital&nbsp;precisa de conte\u00fado, afinal, \u00e9 por meio dele que voc\u00ea vai despertar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, auxiliar&nbsp;essas pessoas a encontrarem solu\u00e7\u00f5es, se relacionar adequadamente com elas e apresentar&nbsp;os produtos ou servi\u00e7os do seu cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, considere as particularidades dos canais escolhidos, as caracter\u00edsticas das personas, as palavras-chaves mais usadas e o funil de vendas para criar um cronograma de conte\u00fados e planejar corretamente as intera\u00e7\u00f5es com o seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Pense, tamb\u00e9m, na linguagem mais adequada e na forma de abordagem, sempre relacionando a persona \u00e0 cultura da empresa do cliente.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Cronograma<\/h4>\n\n\n\n<p>Muitas dessas estrat\u00e9gias podem ser aplicadas de maneira simult\u00e2nea e \u00e9 essencial que o seu cliente e a sua equipe saibam quando cada uma das a\u00e7\u00f5es dever\u00e1&nbsp;ser executada.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, desenvolva um cronograma de modo a identificar a frequ\u00eancia e a distribui\u00e7\u00e3o do material, bem como a sinergia das a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Monitoramento<\/h4>\n\n\n\n<p>A principal vantagem de uma estrat\u00e9gia on-line \u00e9 a capacidade de&nbsp;mensura\u00e7\u00e3o dos resultados. Por isso, na hora de realizar o planejamento, \u00e9 indispens\u00e1vel, tamb\u00e9m, destacar quais m\u00e9tricas ser\u00e3o usadas para monitorar as a\u00e7\u00f5es em cada um dos canais, acompanhando o desempenho dentro do funil de vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se que os KPIs precisam estar em sintonia com os objetivos definidos para a estrat\u00e9gia. Por exemplo, se a meta \u00e9 aumentar o n\u00famero de visitantes em determinada p\u00e1gina, \u00e9 indispens\u00e1vel monitorar o page view. Agora, se a ideia \u00e9 gerar mais vendas, ent\u00e3o ser\u00e1 preciso usar outras m\u00e9tricas, como n\u00famero de leads, visitantes, CAC, entre outros.<\/p>\n\n\n\n<p>E, claro, sempre fique de olho no&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/blog.iclips.com.br\/roi\" target=\"_blank\">ROI<\/a>, que vai&nbsp;indicar se as suas a\u00e7\u00f5es est\u00e3o realmente trazendo benef\u00edcios.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Apresenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s tudo definido, \u00e9 hora de&nbsp;<a href=\"https:\/\/blog.iclips.com.br\/proposta-comercial\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">apresentar<\/a>&nbsp;as suas ideias ao cliente e, juntos, chegarem a um acordo sobre as melhores a\u00e7\u00f5es a serem tomadas. Independentemente do tamanho da empresa, essa etapa de aprova\u00e7\u00e3o \u00e9 bastante comum \u2014 e at\u00e9 necess\u00e1ria \u2014 para que todos saibam onde e como a verba ser\u00e1 aplicada.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 essencial desenvolver um documento formalizando todas as etapas e estudos realizados, al\u00e9m de uma apresenta\u00e7\u00e3o mais visual e \u201cpalp\u00e1vel\u201d para o cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se, tamb\u00e9m, de definir as formas como os resultados ser\u00e3o apresentados e de quanto em quanto tempo esse passo ser\u00e1 feito.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Execu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s a aprova\u00e7\u00e3o do cliente, \u00e9 hora de colocar em pr\u00e1tica o planejamento de m\u00eddia digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Com toda a pesquisa elaborada e os planos de a\u00e7\u00e3o bem tra\u00e7ados e explicados ao cliente, ser\u00e1 muito mais f\u00e1cil&nbsp;acompanhar as estrat\u00e9gias&nbsp;de perto e conseguir identificar se tudo est\u00e1 correndo como o planejado \u2014 ou se ser\u00e1 preciso intervir (fazendo mudan\u00e7as r\u00e1pidas e evitando perder dinheiro).<\/p>\n\n\n\n<p>Ao fim do per\u00edodo ajustado com o cliente, n\u00e3o se esque\u00e7a de montar relat\u00f3rios espec\u00edficos, mostrando os resultados alcan\u00e7ados com cada uma das a\u00e7\u00f5es e oferecendo um feedback preciso e de qualidade. Essa atitude ajuda a deixar as suas estrat\u00e9gias mais transparentes e a melhorar o&nbsp;relacionamento&nbsp;com seu cliente.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu a import\u00e2ncia de estar presente nas m\u00eddias digitais e de fazer seu planejamento, continue aprendendo conosco e confira agora <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-blog\/\" target=\"_blank\">como criar um blog gr\u00e1tis<\/a>!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A m\u00eddia digital \u00e9 inteiramente composta por c\u00f3digos num\u00e9ricos ou d\u00edgitos (da\u00ed o termo digital), ao contr\u00e1rio da m\u00eddia anal\u00f3gica que depende de uma s\u00e9rie de aparatos f\u00edsicos para grava\u00e7\u00e3o e reprodu\u00e7\u00e3o. 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