As prateleiras verdes dos supermercados, as abas sustent\u00e1veis dos sites de vendas e at\u00e9 a forma como as pessoas t\u00eam se vestido revelam uma mudan\u00e7a que chegou para ficar. <\/p>\n\n\n\n
O consumo consciente com a busca por produtos que gerem menor impacto no meio ambiente tem se tornado o grande fil\u00e3o na economia do s\u00e9culo XXI. E quem ainda n\u00e3o abriu o olho para isso pode ficar muito atrasado.<\/p>\n\n\n\n
O movimento vai al\u00e9m de uma tend\u00eancia. Indicadores como do Painel Intergovernamental das Na\u00e7\u00f5es Unidas sobre Mudan\u00e7a do Clima (IPCC) j\u00e1 advertem que, se em doze anos, a humanidade n\u00e3o equilibrar sua emiss\u00e3o de carbono, sofrer\u00e1 com uma grande cat\u00e1strofe clim\u00e1tica. <\/p>\n\n\n\n
“As decis\u00f5es que tomamos hoje s\u00e3o decisivas para garantir um mundo seguro e sustent\u00e1vel para todos, agora e no futuro<\/strong>“, \u00e9 o que revela Jim Skea, copresidente de um dos grupos de trabalho do IPCC.<\/p>\n\n\n\n Por isso, reduzir lixo, encontrar solu\u00e7\u00f5es para o consumo do pl\u00e1stico, observar o destino das embalagens e desestimular a obsolesc\u00eancia programada<\/a> tem feito parte da lista de compras de consumidores do mundo inteiro. O que chama a aten\u00e7\u00e3o das marcas e tamb\u00e9m exige delas um engajamento<\/a> geral, verdadeiro e cont\u00ednuo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n O consumo consciente chegou para ficar e gerar mudan\u00e7as. Mas o que significa exatamente este conceito?<\/p>\n\n\n\n Fique conosco e aprenda mais sobre o tema!<\/p>\n\n\n\n O consumo consciente, como o pr\u00f3prio nome sugere, \u00e9 uma <\/strong>forma de consumir com mais conhecimento sobre os processos<\/strong><\/a> e o tipo de produto que \u00e9 adquirido<\/strong>. \u00c9 um consumo que questiona a origem dos ingredientes, a maneira de produ\u00e7\u00e3o, assim tamb\u00e9m como a real necessidade de sua compra. <\/p>\n\n\n\n Reza a lenda que a primeira manifesta\u00e7\u00e3o de consumo consciente como movimento surgiu no s\u00e9culo XIX, nos Estados Unidos, em Nova York. <\/p>\n\n\n\n Um grupo de donas de casa, que se indignava com as p\u00e9ssimas condi\u00e7\u00f5es de trabalho de seus maridos, funcion\u00e1rios de ind\u00fastrias, passou a fazer anota\u00e7\u00f5es em cadernos sobre empresas que respeitavam seus funcion\u00e1rios. E, assim, passaram a dar prefer\u00eancia para as mesmas em suas compras.<\/p>\n\n\n\n Anos depois, v\u00ea-se o impacto de movimentos assim, que de forma organizada, conseguem impor limites para a industrializa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n Como \u00e9 o caso do movimento #FashionRevolution<\/a>, iniciado na Inglaterra, a partir da queda de um pr\u00e9dio que abrigava confec\u00e7\u00f5es de grandes marcas mundiais em Bangladesh, no ano de 2013, matando mais de mil pessoas. Os brit\u00e2nicos come\u00e7aram a questionar os motivos daqueles trabalhadores confeccionarem suas roupas em tais condi\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n Da pergunta “quem fez as minhas roupas” e “quanto custou essa camiseta”, o movimento fez circular no mundo inteiro a ideia de que o pre\u00e7o baixo de um produto pode ter um alto custo para a comunidade que o produziu em quest\u00f5es sociais e ambientais<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n A iniciativa criada conseguiu tanta relev\u00e2ncia que empurrou diversas marcas de fast fashion a se comprometerem em novos acordos sobre uma forma mais \u00e9tica de confec\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n E n\u00e3o somente isso! \u00c9 tamb\u00e9m mantida, pelos consumidores engajados, uma constante vigil\u00e2ncia sobre as etiquetas, inclusive sobre lojas que cobram caro por suas pe\u00e7as, mas que impactam da mesma forma em sua produ\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n O consumo consciente imp\u00f5e isso: aten\u00e7\u00e3o constante<\/strong>. Mas ser\u00e1 que ele j\u00e1 atingiu em cheio os brasileiros?<\/p>\n\n\n\n As est\u00e1ticas t\u00eam confirmado uma observa\u00e7\u00e3o geral. Em 2019, uma pesquisa da Nielsen<\/a>, indicou que 42% dos consumidores brasileiros est\u00e3o mudando seus h\u00e1bitos de consumo<\/a> para reduzir seu impacto no meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n A mesma pesquisa tamb\u00e9m apontou que 30% dos entrevistados est\u00e3o atentos aos ingredientes que comp\u00f5em os produtos. Neste posicionamento cr\u00edtico diante das marcas, 58% dos entrevistados responderam que n\u00e3o compram produtos de empresas que realizam testes em animais e 65% n\u00e3o compram de empresas associadas ao trabalho escravo.<\/p>\n\n\n\n Segundo a especialista em reputa\u00e7\u00e3o empresarial, Silvia Salles,<\/a> o “por que” \u00e9 o principal fator considerado na hora da compra de um consumidor consciente. Por isso, ela recomenda \u00e0s marcas, “Se comprometer com uma causa ambiental n\u00e3o \u00e9 quest\u00e3o simplesmente de ser ‘boazinha’. Faz sentido para o neg\u00f3cio hoje<\/strong>“.<\/p>\n\n\n\n Em termos mundiais, uma pesquisa tamb\u00e9m de 2019 da Accenture Strategy<\/a>, com 6.000 consumidores de onze pa\u00edses entre Europa, Am\u00e9rica do Norte e \u00c1sia, indicou que 83% desses acreditam que \u00e9 importante ou extremamente importante que as empresas criem produtos que possam ser reutilizados ou reciclados. <\/p>\n\n\n\n Uma mudan\u00e7a observada na mesma enquete \u00e9 que agora 72% dos consumidores afirmam que compram atualmente mais produtos eco-friendly do que faziam h\u00e1 cinco anos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Na mesma pesquisa, se constata ainda que 77% dos consumidores consideram que o pl\u00e1stico seria o tipo de embalagem menos amigo do meio ambiente, enquanto que os produtos de papel continuam sendo vistos como os mais amigos do ambiente por 55% dos inquiridos.<\/p>\n\n\n\n Tudo isso, se levado em considera\u00e7\u00e3o pelas marcas e pela ind\u00fastria, faz uma reviravolta na forma de produ\u00e7\u00e3o. E pode gerar muito preju\u00edzo ou muito lucro<\/a> dependendo da forma como a transforma\u00e7\u00e3o \u00e9 conduzida.<\/p>\n\n\n\n O interesse do consumidor por produtos com uma pegada mais sustent\u00e1vel fez com que o mercado, atento \u00e0s mudan\u00e7as, tomasse duas atitudes diferentes: a primeira, de criar processos sustent\u00e1veis e criativos, em que a forma de produ\u00e7\u00e3o inovadora gerasse um impacto menor para o meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n A segunda de investir somente em discursos meramente marketeiros que, em verdade, nada realizam de avan\u00e7o para a sustentabilidade. Esta segunda atitude \u00e9 identificada com o termo greenwashing.<\/p>\n\n\n\n O greenwashing<\/a>, sendo a hipocrisia do discurso ecol\u00f3gico apenas para manipular e conseguir vendas<\/a>, acaba gerando rea\u00e7\u00f5es perigosas, pois pode desbancar, algumas vezes o trabalho s\u00e9rio realizado por marcas que realmente se engajam em trabalhar com mais \u00e9tica ambiental. Por isso, \u00f3rg\u00e3os de controle e o consumidor devem estar atentos \u00e0 pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n Para a advogada, estilista e especialista em fashion law, Patr\u00edcia Barbosa<\/a>, muito se aproveita ainda da ignor\u00e2ncia a respeito deste assunto. <\/p>\n\n\n\n “Na perspectiva do mundo fashion, ser sustent\u00e1vel est\u00e1 na moda. As empresas de fato est\u00e3o usando deste discurso e acredito que muitas o sigam de forma verdadeira, mas, ao mesmo tempo, muitas outras utilizam de um marketing<\/a> verde, com produtos que, se forem rastreados, n\u00e3o poderiam ser chamados de eco ou sustent\u00e1veis”, comenta.<\/p>\n\n\n\n Ou seja, ainda fala-se muito e pouco se faz para conter os impactos ambientais gerados nas diversas produ\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n Parte deste pensamento coincide com o que a ativista Greta Thunberg<\/a> colocava em seu discurso aos grandes l\u00edderes mundiais no United Nations Climate Action Summit em setembro deste ano. \u201cVoc\u00eas ainda se aproximam de n\u00f3s, jovens, para ter esperan\u00e7a. Como ousam?\u201d, questionava, enquanto denunciava a falta de a\u00e7\u00f5es concretas dos diversos pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n Individualmente, a forma mais simples do consumidor vencer o Greenwashing e valorizar o esfor\u00e7o das marcas que se engajam \u00e9 dar prefer\u00eancia para aquele processo que for mais transparente, em qualquer segmento.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n Para isso, Patr\u00edcia aconselha “Antes de comprar, pesquise a vida pregressa da marca, procure certifica\u00e7\u00f5es s\u00e9rias (e n\u00e3o selos inventados pela pr\u00f3pria marca) e questione os discursos”. <\/p>\n\n\n\n Para as marcas, Silvia Salles d\u00e1 a dica de como se adequar \u00e0 tend\u00eancia eco-friendly: “mais importante que dizer, \u00e9 fazer, de fato. E mais importante que fazer de fato, \u00e9 ser. Ser, fazer e dizer: nesta ordem<\/strong>“.<\/p>\n\n\n\n Para ela, marcas que se dizem eco-friendly e n\u00e3o s\u00e3o, se exp\u00f5em a um risco grande. “Eventualmente, quando aquilo que dizem se provar ser uma mentira, essas marcas estar\u00e3o expostas e com a reputa\u00e7\u00e3o fragilizada”, adverte. Discurso sem pr\u00e1tica n\u00e3o se sustenta com o consumidor que questiona.<\/p>\n\n\n\n O consumidor consciente \u00e9 tamb\u00e9m um cidad\u00e3o consciente. Para a especialista em sustentabilidade, Julia Padovezi<\/a>, as pessoas que se engajam num consumo mais sustent\u00e1vel est\u00e3o criando h\u00e1bitos de vida diferentes, como aprender a levar seus pr\u00f3prios potes e sacolas para os mercados a fim de consumirem menos embalagens pl\u00e1sticas. <\/p>\n\n\n\n “O consumo consciente \u00e9 uma contribui\u00e7\u00e3o volunt\u00e1ria, cotidiana e solid\u00e1ria que pretende garantir a sustentabilidade da vida no planeta”, comenta.<\/p>\n\n\n\n Segundo ela, apesar de muita gente experimentar mudan\u00e7as no modo de vida, a busca pela excessiva comodidade pode ainda ser vista como uma das grandes vil\u00e3s na hora de colocar em pr\u00e1tica um consumo mais consciente.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n No entanto, a dualidade comodidade\/sustentabilidade tamb\u00e9m pode ser um argumento para a criatividade de empreendedores que querem unir o \u00fatil ao agrad\u00e1vel pelo meio ambiente e movimentar um neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 consumo consciente<\/h2>\n\n\n\n
O perfil do consumidor no Brasil e no mundo<\/h2>\n\n\n\n
A sustentabilidade que vende e o greenwashing que afasta<\/h2>\n\n\n\n
Consumir como um ato pol\u00edtico<\/h2>\n\n\n\n