{"id":2684,"date":"2020-10-08T00:00:00","date_gmt":"2020-10-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/10\/08\/bert\/"},"modified":"2025-09-19T10:29:04","modified_gmt":"2025-09-19T13:29:04","slug":"bert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/bert\/","title":{"rendered":"Tudo sobre o BERT: o novo algoritmo do Google que promete revolucionar as SERPs"},"content":{"rendered":"<p>O Google j\u00e1 \u00e9 t\u00e3o presente na vida das pessoas que muita gente conversa com ele. Os usu\u00e1rios digitam \u201ccomo fa\u00e7o para chegar ao mercado\u201d ou \u201cquando come\u00e7a a primavera\u201d, como se estivessem naturalmente falando com uma pessoa. Mas vale lembrar: o Google \u00e9 feito de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/algoritmo-do-google\/\">algoritmos<\/a>.<\/p>\n<p>E \u00e9 um desses algoritmos \u2014 o Google BERT \u2014 que ajuda o buscador a <strong>entender o que as pessoas est\u00e3o perguntando<\/strong> e trazer as respostas que elas querem. <\/p>\n<p>\u00c9 isso mesmo: rob\u00f4s n\u00e3o s\u00e3o pessoas, mas a tecnologia j\u00e1 avan\u00e7ou tanto que eles s\u00e3o capazes de compreender a linguagem humana, inclusive com g\u00edrias, erros, sin\u00f4nimos e express\u00f5es lingu\u00edsticas que est\u00e3o presentes na nossa fala e nem percebemos.<\/p>\n<p>Esse novo algoritmo de busca foi criado para o Google entender melhor as inten\u00e7\u00f5es de busca dos usu\u00e1rios e os conte\u00fados das p\u00e1ginas da web. Mas como ele funciona? E como isso afeta as suas <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\">estrat\u00e9gias de SEO<\/a>? <\/p>\n<p>Vamos entender tudo agora:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#1\">O que \u00e9 Google BERT?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#2\">Quando o BERT foi lan\u00e7ado?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#3\">O que \u00e9 NLP?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#4\">O BERT substituiu o RankBrain?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#5\">Como o Google BERT funciona?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#6\">Por que o Google BERT \u00e9 importante para a experi\u00eancia de busca?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#7\">Quais s\u00e3o os impactos do BERT nas SERPs?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#8\">Conte\u00fado e SEO: como otimizar para o BERT?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"1\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 Google BERT?<\/h2>\n<p>Google BERT \u00e9 um algoritmo que aumenta a <strong>compreens\u00e3o da linguagem humana pelo buscador<\/strong>.<\/p>\n<p>Isso \u00e9 essencial no universo das buscas, j\u00e1 que as pessoas se expressam de maneira natural nos termos de pesquisa e nos conte\u00fados das p\u00e1ginas \u2014 e o Google trabalha para fazer a correspond\u00eancia correta entre um e outro.<\/p>\n<p>BERT \u00e9 o acr\u00f4nimo para Bidirectional Encoder Representations from Transformers, que pode ser traduzido como representa\u00e7\u00f5es de codificador bidirecional de transformadores. Ok, essa tradu\u00e7\u00e3o n\u00e3o diz muita coisa, n\u00e3o \u00e9? Vamos explicar melhor.<\/p>\n<p>Para entender o que \u00e9 o BERT, vamos precisar passar por alguns termos de tecnologia, ok? Para come\u00e7ar, o BERT \u00e9 uma rede neural. Voc\u00ea sabe o que \u00e9 isso?<\/p>\n<p>Redes neurais s\u00e3o modelos computacionais inspirados no sistema nervoso central de um animal, que \u00e9 capaz de aprender e reconhecer padr\u00f5es. Elas fazem parte da \u00e1rea de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/machine-learning\/\">machine learning<\/a> (ou aprendizado de m\u00e1quina).<\/p>\n<p>No caso do BERT, <strong>a rede neural \u00e9 capaz de aprender as formas de express\u00e3o da linguagem humana<\/strong>. Ela \u00e9 baseada em um modelo de Processamento de Linguagem Natural (NLP) chamado de Transformer, que entende as rela\u00e7\u00f5es entre as palavras em uma frase, em vez de uma por uma em ordem.<\/p>\n<p>O BERT \u00e9 um modelo de pr\u00e9-treinamento de processamento de linguagem natural. Isso significa que o conjunto de dados do modelo \u00e9 treinado em um corpus de texto (como a Wikip\u00e9dia) e pode ser usado para desenvolver diversos sistemas sem sair do zero. <\/p>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel desenvolver algoritmos de respostas a perguntas ou de an\u00e1lise de sentimento, por exemplo.<\/p>\n<p>Tudo isso est\u00e1 no campo da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/inteligencia-artificial\/\">intelig\u00eancia artificial<\/a>. Ou seja, os rob\u00f4s fazem tudo! Uma vez programado, o algoritmo aprende continuamente sobre a linguagem humana com o processamento de milh\u00f5es de dados que recebe.<\/p>\n<p>Mas, para al\u00e9m do mundo da intelig\u00eancia artificial que mais parece fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, \u00e9 importante saber que o BERT compreende o contexto completo de uma palavra \u2014 os termos que v\u00eam antes e depois e as rela\u00e7\u00f5es entre eles \u2014, o que \u00e9 extremamente \u00fatil para <strong>entender os conte\u00fados dos sites e as inten\u00e7\u00f5es dos usu\u00e1rios ao pesquisar no Google<\/strong>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35355&#8243;]\n<p><a id=\"2\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quando o BERT foi lan\u00e7ado?<\/h2>\n<p>Em novembro de 2018, o Google lan\u00e7ou o <a href=\"https:\/\/ai.googleblog.com\/2018\/11\/open-sourcing-bert-state-of-art-pre.html\">BERT em c\u00f3digo aberto<\/a> na plataforma GitHub. A partir da\u00ed, qualquer pessoa pode usar os c\u00f3digos e modelos pr\u00e9-treinados do BERT para criar seu pr\u00f3prio sistema de maneira mais r\u00e1pida.<\/p>\n<p>O pr\u00f3prio Google usou o BERT no seu sistema de pesquisa. Em outubro de 2019, o Google anunciou a sua maior atualiza\u00e7\u00e3o dos \u00faltimos tempos: a <a href=\"https:\/\/blog.google\/products\/search\/search-language-understanding-bert\/\">ado\u00e7\u00e3o do BERT<\/a> no algoritmo das buscas. <\/p>\n<p>O Google j\u00e1 havia adotado modelos para entender a linguagem humana, mas essa atualiza\u00e7\u00e3o foi anunciada como um dos maiores saltos na hist\u00f3ria do buscador.<\/p>\n<p>Inicialmente, o BERT foi lan\u00e7ado apenas nos Estados Unidos e em ingl\u00eas. Mas j\u00e1 em dezembro de 2019, o modelo foi ampliado para mais de 70 idiomas. Dessa maneira, os resultados da busca por todo o mundo tiveram um grande ganho de qualidade.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1160490559  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/pAQ9UCKxWqtyscoTApgTFf0cCqi8dYCFq9o7_Qx_s8GjEfh4LXj3qqsrZlaRQcCY5UFPge9wbeNjWmrb4f8qv65FoEZJBbeBI5VCszHx99lzraMuI8uhffDhipm9aOM1Df_4NKE\" alt=\"An\u00fancio do BERT em diferentes idiomas.\" width=\"598\" height=\"549\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p><a id=\"3\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 NLP?<\/h2>\n<p>Para explicar o que \u00e9 o BERT, falamos que esse algoritmo \u00e9 um modelo de Natural Language Processing (NLP), que significa Processamento de Linguagem Natural. Vamos explicar melhor o que \u00e9 isso.<\/p>\n<p>NLP \u00e9 uma \u00e1rea da intelig\u00eancia artificial que converge com a lingu\u00edstica ao estudar as intera\u00e7\u00f5es entre linguagens humanas e computacionais. A inten\u00e7\u00e3o \u00e9 preencher as lacunas entre uma linguagem e outra e fazer com que elas se comuniquem.<\/p>\n<p>Esse tipo de sistema j\u00e1 existe h\u00e1 muito tempo, desde os trabalhos de Alan Turing na d\u00e9cada de 1950. Mas foi na d\u00e9cada de 1980 que os modelos de NLP deixaram os manuscritos para tr\u00e1s e adotaram a intelig\u00eancia artificial. A partir da\u00ed, computadores passaram a processar <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/big-data\/\">grandes volumes de dados<\/a>, o que <strong>revolucionou a rela\u00e7\u00e3o entre humanos e m\u00e1quinas<\/strong>.<\/p>\n<p>Podemos n\u00e3o perceber na rotina, mas a nossa express\u00e3o verbal \u00e9 extremamente complexa e diversa. Existem tantos idiomas, regras sint\u00e1ticas, rela\u00e7\u00f5es sem\u00e2nticas, g\u00edrias, express\u00f5es, abrevia\u00e7\u00f5es e erros cotidianos, que mal os humanos conseguem se entender!<\/p>\n<p>Para os computadores, isso fica ainda mais dif\u00edcil, j\u00e1 que usamos uma <strong>linguagem n\u00e3o-estruturada<\/strong> para eles, que precisam de sistemas para entend\u00ea-la.<\/p>\n<p>Para isso, o NLP adota uma s\u00e9rie de t\u00e9cnicas, como abstrair o que \u00e9 irrelevante no texto, corrigir erros de grafia e reduzir as palavras ao seu radical ou infinitivo. <\/p>\n<p>A partir da\u00ed, \u00e9 poss\u00edvel estruturar, segmentar e categorizar o conte\u00fado para entender como as partes criam sentido em conjunto. Ent\u00e3o, o sistema elabora tamb\u00e9m uma resposta, em linguagem natural, para interagir com o usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>\u00c9 esse tipo de sistema que permite, por exemplo, que voc\u00ea diga \u201cAlexa, me fale a receita do bolo de milho\u201d, e o assistente virtual da Amazon diga os ingredientes e o modo de preparo.<\/p>\n<p>Essa solu\u00e7\u00e3o \u00e9 usada hoje em diversos recursos, como na intera\u00e7\u00e3o com chatbots (imagem abaixo), na tradu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica de textos, na an\u00e1lise de sentimentos em monitoramento de redes sociais e, \u00e9 claro, no sistema de busca do Google.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img data-opt-id=1415972659  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/1Xk86ZF73Mqu-fmUNu99RyUTAaaksru_4ZMAZ29ki02b62kyWWyZwCkC5ZI7lhsmpHafzELGtwQ6O9NmEchzQt4jZLnYG6gjk2lma0-fBKT-TbKfX4OXu80yA8zYgABFKHnQZSc\" alt=\"Components of Natural Language Processing (NLP)\" width=\"825\" height=\"485\"\/><figcaption> Fonte: <a href=\"https:\/\/www.bold360.com\/pt\/learn\/what-is-natural-language-processing\">Bold360<\/a> <\/figcaption><\/figure>\n<p><a id=\"4\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O BERT substituiu o RankBrain?<\/h2>\n<p>O Google est\u00e1 em estudo constante para melhorar a experi\u00eancia de busca e entregar os melhores resultados. Isso n\u00e3o come\u00e7a nem termina com o BERT.<\/p>\n<p>Em 2015, o buscador anunciou uma atualiza\u00e7\u00e3o que transformava o universo das buscas: o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/rankbrain\/\">RankBrain<\/a>. Era a primeira vez que o algoritmo adotava a intelig\u00eancia artificial na compreens\u00e3o de conte\u00fados e buscas.<\/p>\n<p>Assim como o BERT, o RankBrain tamb\u00e9m usa o aprendizado de m\u00e1quina, mas n\u00e3o faz o Processamento de Linguagem Natural. O m\u00e9todo est\u00e1 focado na an\u00e1lise de consultas e no agrupamento de palavras e frases que estejam pr\u00f3ximas semanticamente, mas n\u00e3o \u00e9 capaz de entender a linguagem humana por si s\u00f3.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, quando uma nova consulta \u00e9 feita no Google, o RankBrain analisa buscas passadas e identifica quais palavras e frases atendem melhor \u00e0quela pesquisa, mesmo que n\u00e3o coincidam exatamente ou que nunca tenham sido pesquisados. <\/p>\n<p>\u00c0 medida que recebem os sinais de intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio, os rob\u00f4s aprendem mais sobre as rela\u00e7\u00f5es entre palavras e aprimoram o ranking.<\/p>\n<p>Portanto, esse foi o primeiro passo do Google na compreens\u00e3o da linguagem humana. Ainda hoje, \u00e9 um dos m\u00e9todos usados pelo algoritmo para entender as inten\u00e7\u00f5es de busca e os conte\u00fados das p\u00e1ginas, a fim de apresentar melhores resultados aos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p>Portanto, <strong>o BERT n\u00e3o substituiu o RankBrain<\/strong> \u2014 ele apenas trouxe mais um m\u00e9todo de entendimento da linguagem humana. Dependendo da busca, o algoritmo do Google pode usar um ou outro m\u00e9todo (ou at\u00e9 combinar os dois) para entregar a melhor resposta ao usu\u00e1rio.<\/p>\n<p>Entenda que o algoritmo do Google \u00e9 formado por uma grande complexidade de regras e opera\u00e7\u00f5es. O RankBrain e o BERT desempenham um papel important\u00edssimo, mas s\u00e3o apenas partes desse robusto sistema de busca.<\/p>\n<p><a id=\"5\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o Google BERT funciona?<\/h2>\n<p>Um dos diferenciais do Google em rela\u00e7\u00e3o a outros sistemas de processamento de linguagem \u00e9 o seu car\u00e1ter bidirecional. Mas o que isso quer dizer?<\/p>\n<p>Os outros sistemas s\u00e3o apenas unidirecionais. Ou seja, eles contextualizam as palavras apenas usando termos que est\u00e3o \u00e0 sua esquerda ou \u00e0 sua direita no texto. <\/p>\n<p>J\u00e1 o BERT usa as duas dire\u00e7\u00f5es: ele <strong>analisa o contexto \u00e0 esquerda e \u00e0 direita da palavra<\/strong>. Isso traz uma compreens\u00e3o muito mais profunda sobre as rela\u00e7\u00f5es entre palavras e entre frases.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1420037056  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/o-que-e-bert.png\" alt=\"Como o BERT funciona?\" class=\"wp-image-54276\" width=\"418\" height=\"578\"\/><figcaption>fonte: Search Enterprise AI<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n<p>Outro diferencial \u00e9 que o BERT <strong>constr\u00f3i um modelo de linguagem com um pequeno corpus de texto<\/strong>. <\/p>\n<p>Enquanto outros modelos usam grandes quantidades de dados para treinar o aprendizado de m\u00e1quina, a abordagem bidirecional do BERT permite treinar o sistema com mais precis\u00e3o e muito menos dados.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, depois que o modelo \u00e9 treinado em um corpus de texto (como a Wikip\u00e9dia), ele passa por um \u201cajuste fino\u201d, chamado de fine-tuning. <\/p>\n<p>Nesse momento, o BERT \u00e9 submetido a tarefas espec\u00edficas, com inputs e outputs conforme o que voc\u00ea quer que ele realize. \u00c9 a\u00ed que ele come\u00e7a a se adaptar a diferentes demandas, como perguntas e respostas ou an\u00e1lise de sentimento.<\/p>\n<p>Perceba que o BERT \u00e9 um algoritmo que pode ser usado em diversas aplica\u00e7\u00f5es. Ent\u00e3o, quando falamos em Google BERT, estamos falando da sua aplica\u00e7\u00e3o no sistema do buscador.<\/p>\n<p>No Google, o BERT \u00e9 usado para compreender as inten\u00e7\u00f5es de busca dos usu\u00e1rios e os conte\u00fados indexados pelo buscador. <\/p>\n<p>Diferentemente do RankBrain, ele n\u00e3o precisa analisar consultas passadas para entender o que os usu\u00e1rios querem dizer. <strong>O BERT entende palavras, frases e conte\u00fados inteiros como n\u00f3s.<\/strong><\/p>\n<p>Mas perceba tamb\u00e9m que esse modelo de NLP \u00e9 s\u00f3 uma parte do algoritmo. O Google BERT entende o que as palavras significam e como se relacionam. <\/p>\n<p>Mas ainda tem todo o trabalho do restante do algoritmo para associar a busca \u00e0s p\u00e1ginas do \u00edndice, escolher os melhores resultados e classific\u00e1-los em ordem de relev\u00e2ncia para o usu\u00e1rio.<\/p>\n<p><a id=\"6\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que o Google BERT \u00e9 importante para a experi\u00eancia de busca?<\/h2>\n<p>Agora, deixamos um pouco de lado os termos de TI para falar sobre o que o BERT significa para as pesquisas do Google. <\/p>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 entendeu que o algoritmo ajuda o Google a decifrar a linguagem humana, mas que diferen\u00e7a isso faz para a experi\u00eancia de busca do usu\u00e1rio?<\/p>\n<p>\u00c9 importante lembrar que o Google tem a miss\u00e3o de organizar todo o conte\u00fado da web para entregar as melhores respostas aos usu\u00e1rios. <\/p>\n<p>Para isso, o buscador precisa entender o que as pessoas buscam e o que as p\u00e1ginas falam. Assim, ele pode fazer a correspond\u00eancia correta entre as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-sao-palavras-chave\/\">palavras-chave<\/a> e os conte\u00fados da web.<\/p>\n<p>Quando voc\u00ea pesquisa por \u201cbanco de alimentos\u201d, por exemplo, o buscador entende que o \u201cbanco\u201d na sua pesquisa n\u00e3o se refere a um m\u00f3vel de sentar, a uma institui\u00e7\u00e3o banc\u00e1ria ou a um banco de areia no mar. <\/p>\n<p>Se voc\u00ea pesquisasse por \u201cbaco de alimentos\u201d (com erro de grafia) ou \u201cbanco alimentos\u201d (sem preposi\u00e7\u00e3o), ele tamb\u00e9m entenderia o que voc\u00ea quis dizer.<\/p>\n<p>Com o BERT, ele entende o sentido dessa palavra, n\u00e3o apenas nos seus termos de pesquisa, mas tamb\u00e9m nos conte\u00fados das p\u00e1ginas indexadas. <\/p>\n<p>Na hora de indexar uma p\u00e1gina com a palavra \u201cbanco\u201d, ele j\u00e1 coloca as p\u00e1ginas de bancos de alimentos, m\u00f3veis e institui\u00e7\u00f5es banc\u00e1rias em diferentes caixinhas.<\/p>\n<p>Mas o buscador vai al\u00e9m: ele entende tamb\u00e9m a inten\u00e7\u00e3o que est\u00e1 por tr\u00e1s dessa pesquisa. <\/p>\n<p>Ao fazer essa busca, o Google entende que voc\u00ea est\u00e1 pesquisando por bancos de alimentos perto de onde voc\u00ea est\u00e1. Ent\u00e3o, a p\u00e1gina de resultados provavelmente vai mostrar as institui\u00e7\u00f5es que prestam esse tipo de servi\u00e7o na sua regi\u00e3o.<\/p>\n<p>Dessa maneira, o Google se torna cada vez mais inteligente para entregar<strong> resultados que realmente entregam o que os usu\u00e1rios querem encontrar.<\/strong> Essa \u00e9 a experi\u00eancia de busca que o Google quer oferecer.<\/p>\n<p>Nos prim\u00f3rdios do Google, por\u00e9m, nem toda pesquisa atendia ao que o usu\u00e1rio buscava. O buscador se limitava \u00e0 <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/correspondencia-exata-de-palavras-chave\/\">correspond\u00eancia exata da palavra-chave<\/a>. <\/p>\n<p>Ou seja, quando a pessoa digitava \u201cbrom\u00e9lia cuidados\u201d, por exemplo, ele s\u00f3 conseguia trazer nos resultados as p\u00e1ginas que usavam exatamente esses termos.<\/p>\n<p>A partir do RankBrain, o Google, j\u00e1 come\u00e7ou a entender que \u201ccuidados\u201d est\u00e1 muito pr\u00f3ximo de \u201ccomo cuidar\u201d. Assim, o buscador j\u00e1 passou a mostrar p\u00e1ginas com os termos \u201ccomo cuidar de brom\u00e9lias\u201d. <\/p>\n<p>J\u00e1 o BERT faz o Google entender que a pessoa quer saber como cuidar de brom\u00e9lias, sem se prender \u00e0s palavras-chave exatas.<\/p>\n<p>O problema \u00e9 que o modelo inicial do Google de correspond\u00eancia exata de palavras-chave criou v\u00edcios na internet. Para aparecer no buscador, os sites passaram a usar as palavras-chave no texto exatamente como o usu\u00e1rio poderia pesquisar. S\u00f3 que isso torna a experi\u00eancia de leitura muito pobre.<\/p>\n<p>Pense com a gente: voc\u00ea preferiria ler um conte\u00fado que falasse naturalmente sobre como cuidar de brom\u00e9lias ou um texto que repetisse v\u00e1rias vezes \u201cbrom\u00e9lia cuidados\u201d sem fazer sentido algum?<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, a mudan\u00e7a do Google para a compreens\u00e3o das inten\u00e7\u00f5es de busca tamb\u00e9m <strong>melhora a experi\u00eancia de leitura do usu\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n<p>Os sites s\u00e3o orientados a produzir conte\u00fados com uma linguagem natural, sem for\u00e7ar a barra com termos que n\u00e3o fazem sentido para o leitor. <\/p>\n<p>Com isso, o Google tamb\u00e9m combate o keyword stuffing, que \u00e9 uma pr\u00e1tica de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/black-hat\/\">black hat<\/a> que viola as pol\u00edticas do buscador. Portanto, o usu\u00e1rio s\u00f3 tem a ganhar!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34972&#8243;]\n<p><a id=\"7\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o os impactos do BERT nas SERPs?<\/h2>\n<p>Quando lan\u00e7ou o BERT, o Google informou que a atualiza\u00e7\u00e3o <strong>afetaria cerca de 10% das buscas <\/strong>nos Estados Unidos. Assim como toda atualiza\u00e7\u00e3o de algoritmo, o an\u00fancio gerou uma movimenta\u00e7\u00e3o no mercado de SEO, j\u00e1 que muitos sites temiam perder posi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>No entanto, <strong>o BERT n\u00e3o penalizou nenhum site<\/strong>, como acontece em v\u00e1rias atualiza\u00e7\u00f5es que miram no combate \u00e0s m\u00e1s pr\u00e1ticas. O que ele faz \u00e9 melhorar o alinhamento entre as buscas dos usu\u00e1rios e os conte\u00fados das p\u00e1ginas.<\/p>\n<p>Portanto, se algu\u00e9m perdeu posi\u00e7\u00f5es para determinada palavra-chave, significa que ela n\u00e3o trazia uma boa resposta para aquela consulta. <\/p>\n<p>Por outro lado, se essa p\u00e1gina tem qualidade para o Google, provavelmente ela foi melhor alinhada a outra consulta e conseguiu melhorar a qualidade do seu tr\u00e1fego, com visitantes mais propensos a gostar do conte\u00fado.<\/p>\n<p>O Google mostrou um exemplo para explicar as mudan\u00e7as que o BERT causa nas SERPs. Na imagem abaixo, voc\u00ea pode ver como seria o resultado da busca antes e depois do BERT.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=621126431  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/4fvEJpTq8w56XkR3Mr3FvMKpaH3qg63gGGZ7u7BLznh_bVVxNco_jMqYDJVsUlhxOOE6ZG_42beoAltygZjaPgQIm_g2tRAHC0deWlpZHemBJDxR-VP6AANHB8usQNDE1dBJToQ\" alt=\"Exemplo do Google BERT\" width=\"789\" height=\"492\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>A palavra-chave \u00e9 \u201c2019 brazil traveler to usa need a visa\u201d (ou \u201c2019 viajante brasil para eua precisa visto\u201d). O BERT entende a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio de saber se viajantes do Brasil precisam de visto para entrar nos Estados Unidos. <\/p>\n<p>Antes da atualiza\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, o Google entendia que a pesquisa era por informa\u00e7\u00f5es sobre vistos de turistas dos EUA para o Brasil.<\/p>\n<p>A grande diferen\u00e7a est\u00e1 em um detalhe: a palavra \u201cto\u201d (para), que indica o sentido da viagem (do Brasil para os EUA). <\/p>\n<p>Antes do BERT, essa palavra seria ignorada pelos rob\u00f4s e traria resultados equivocados para a busca. Agora, todas as palavras s\u00e3o analisadas no seu contexto. Nesse caso, a preposi\u00e7\u00e3o modifica todo o sentido da frase.<\/p>\n<p>No an\u00fancio do BERT, o Google tamb\u00e9m informou que a atualiza\u00e7\u00e3o afetaria <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/featured-snippets\/\">featured snippets<\/a>, que s\u00e3o os trechos em destaque que aparecem na \u201cposi\u00e7\u00e3o zero\u201d da SERP.<\/p>\n<p>O Google passou a selecionar trechos mais relevantes para as pesquisas. Portanto, mais uma vez, quem perdeu featured snippets n\u00e3o foi penalizado \u2014 apenas n\u00e3o entregava a melhor resposta pronta para o que o usu\u00e1rio pesquisou. Abaixo voc\u00ea pode ver outro exemplo.&nbsp;<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1822279933  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/BJBcwX7QAoXdnPPUDJ6y5rVpRt_R4XOo1tDpDfvOQMkKJKI8ZEhfZZGFttNe1S9lp4FpcZpOYylxIvrDTq1szJsulH3ubPmTh0-Q3Jta_7aaHoQefWKKpN_l_V2zxBKXcapRgRM\" alt=\"Exemplo de pesquisa com o BERT\" width=\"793\" height=\"494\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Na busca \u201cparking on a hill with no curb\u201d (ou \u201cestacionar em uma ladeira sem meio-fio\u201d), o buscador daria muito mais \u00eanfase \u00e0s palavras \u201cestacionar\u201d, \u201cladeira\u201d e \u201cmeio-fio\u201d e ignoraria a palavra \u201csem\u201d. <\/p>\n<p>Dessa forma, traria resultados explicando como estacionar em ladeira com meio-fio. J\u00e1 o BERT entende que o usu\u00e1rio quer saber como estacionar em uma ladeira sem meio-fio.<\/p>\n<p><a id=\"8\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conte\u00fado e SEO: como otimizar para o BERT?<\/h2>\n<p>Ent\u00e3o, diante da atualiza\u00e7\u00e3o anunciada pelo Google e das mudan\u00e7as provocadas nas SERPs, o que voc\u00ea pode fazer para melhorar seus resultados em SEO?<\/p>\n<p>Bom, a verdade \u00e9 que <strong>n\u00e3o h\u00e1 muito o que otimizar para o BERT<\/strong>&#8230;<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1425057056  loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh5.googleusercontent.com\/3qwp-aILcRY0Cezk0LWkyyaYiTMxLiQaWarMEQzxNuTEmGG4CQ42TLTC6u2U5akDL6v1F1bBhSiCrkIgVQQqquoHHaUO4PY7KhTRK85Rb9Ew33G4sEs2oCEAms0uAX8-kgzP0Ag\" alt=\"Tweet sobre Google BERT\" width=\"735\" height=\"340\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Se voc\u00ea buscava truques de otimiza\u00e7\u00e3o neste artigo, talvez essa frase seja decepcionante&#8230; Mas \u00e9 preciso entender que o Google fez essa atualiza\u00e7\u00e3o justamente para evitar que os sites otimizem p\u00e1ginas e conte\u00fados para os rob\u00f4s. <\/p>\n<p>O que o buscador quer \u00e9 oferecer conte\u00fados de valor para os usu\u00e1rios, e quer contar com o seu site para isso.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, <strong>n\u00e3o otimize seu site para o BERT \u2014 otimize para os usu\u00e1rios<\/strong>. \u00c9 por isso que n\u00e3o trouxemos dicas de otimiza\u00e7\u00e3o, mas queremos refor\u00e7ar algumas boas pr\u00e1ticas de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para oferecer a melhor experi\u00eancia ao seu visitante. Acompanhe:<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Escreva corretamente<\/h3>\n<p>Tanto o RankBrain quanto o BERT decretam: conte\u00fados devem ser feitos para pessoas, n\u00e3o para rob\u00f4s! Ent\u00e3o, esque\u00e7a a correspond\u00eancia exata de palavras-chave.&nbsp;<\/p>\n<p>Na inten\u00e7\u00e3o de coincidir exatamente com as buscas dos usu\u00e1rios, muita gente ainda elimina palavras auxiliares (chamadas de stopwords, como \u201cpara\u201d, \u201ca\u201d, \u201cde\u201d, \u201cum\u201d etc.) tentando se aproximar dos termos que os usu\u00e1rios utilizam. <\/p>\n<p>Isso gera textos super otimizados para \u201cbicicleta como escolher\u201d, por exemplo, que tornam a leitura no m\u00ednimo estranha.<\/p>\n<p>Outra aberra\u00e7\u00e3o \u00e9 otimizar textos considerando os erros de grafia que os usu\u00e1rios cometem. Ent\u00e3o, em vez de escrever \u201cadvogado\u201d, como seria o correto, o texto usa \u201cadevogado\u201d, j\u00e1 que muitas pessoas escrevem dessa forma. <\/p>\n<p>Al\u00e9m de n\u00e3o ajudar em nada o SEO, <strong>o site ainda perde credibilidade<\/strong>!<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-otimizar-sua-escrita\/\">escreva naturalmente<\/a> e em bom portugu\u00eas sobre como escolher uma bicicleta e como contratar um advogado. N\u00e3o se preocupe com as stopwords ou com erros de grafia. <\/p>\n<p>Lembre-se de que o Google entende a linguagem natural, ent\u00e3o voc\u00ea n\u00e3o precisa (nem deve!) for\u00e7ar a barra para coincidir exatamente aos termos de busca dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Otimize para inten\u00e7\u00f5es de busca<\/h3>\n<p>Ok, est\u00e1 entendido que as palavras-chave exatas n\u00e3o s\u00e3o mais o foco do SEO. Ent\u00e3o, para aparecer nas buscas dos usu\u00e1rios, como os conte\u00fados devem ser otimizados?<\/p>\n<p>Em vez de focar em palavras-chave, mude o foco para as <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/intencao-de-busca\/\">inten\u00e7\u00f5es de busca<\/a>. Se antes voc\u00ea focava em otimizar para o que o usu\u00e1rio busca, agora voc\u00ea deve otimizar para o que o usu\u00e1rio quer encontrar. Entende a diferen\u00e7a?<\/p>\n<p>O segredo est\u00e1 em entender as inten\u00e7\u00f5es da sua persona, ou seja, <strong>quais d\u00favidas ela quer resolver que o seu site pode responder<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode perceber isso com pesquisas de palavras-chave e de benchmark, que identificam as tend\u00eancias de busca na sua \u00e1rea e as oportunidades de rankeamento. A partir da percep\u00e7\u00e3o das demandas do p\u00fablico, cabe ao time de produ\u00e7\u00e3o criar conte\u00fados de alta qualidade que respondam a elas.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pesquise as rela\u00e7\u00f5es sem\u00e2nticas entre as palavras<\/h3>\n<p>Talvez tenha surgido mais uma d\u00favida a\u00ed: se a correspond\u00eancia exata n\u00e3o serve mais para o SEO, a pesquisa de palavras-chave ainda faz sentido?<\/p>\n<p>Claro! A <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pesquisa-de-palavras-chave\/\">pesquisa de palavras-chave<\/a> continua sendo uma poderosa ferramenta de planejamento. <\/p>\n<p>Com ela, voc\u00ea pode entender quais pesquisas levam at\u00e9 o seu site, quais termos os usu\u00e1rios est\u00e3o utilizando e quais assuntos est\u00e3o em alta na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o. Assim, \u00e9 poss\u00edvel planejar as pautas para atender a essas buscas.<\/p>\n<p>A diferen\u00e7a \u00e9 que voc\u00ea n\u00e3o vai mais super otimizar os artigos do blog com esses termos exatos. O que voc\u00ea pode fazer agora \u00e9 identificar os principais termos pesquisados e <strong>buscar palavras que estabelecem rela\u00e7\u00f5es sem\u00e2nticas com eles<\/strong>.<\/p>\n<p>Sin\u00f4nimos, ant\u00f4nimos, g\u00edrias e co-ocorr\u00eancias fazem parte do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/busca-semantica\/\">campo sem\u00e2ntico<\/a> de uma palavra. Ent\u00e3o, em vez de repetir uma palavra-chave v\u00e1rias vezes, voc\u00ea pode explorar essas varia\u00e7\u00f5es no seu texto, junto aos termos principais, para ter uma constru\u00e7\u00e3o de sentido mais ampla. <\/p>\n<p>Essa pr\u00e1tica enriquece a leitura e ajuda o Google a compreender os significados.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Produza conte\u00fado de qualidade<\/h3>\n<p>Essa orienta\u00e7\u00e3o parece \u00f3bvia, mas sempre \u00e9 bom refor\u00e7ar. Basicamente, o Google quer que voc\u00ea produza <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-de-qualidade\/\">conte\u00fados de qualidade<\/a> para as pessoas. O Google BERT \u00e9 uma das principais atualiza\u00e7\u00f5es nesse sentido.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, n\u00e3o perca mais seu tempo pensando em otimizar para um ou outro termo. Al\u00e9m de atender \u00e0s inten\u00e7\u00f5es de busca, dedique-se a criar conte\u00fados originais, atualizados, confi\u00e1veis e \u00fateis para os usu\u00e1rios. Construa <strong>conte\u00fados que valem a pena ser lidos e compartilhados<\/strong>.<\/p>\n<p>O Google orienta que um conte\u00fado de alta qualidade deve ter um <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-eat\/\">alto n\u00edvel de EAT<\/a>, ou seja, de expertise, autoridade e confiabilidade. Ent\u00e3o, s\u00e3o essas palavras que devem nortear o seu marketing de conte\u00fado. O Google saber\u00e1 reconhecer o seu trabalho.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ofere\u00e7a a melhor experi\u00eancia de leitura<\/h3>\n<p>Por fim, pense sempre na experi\u00eancia de leitura. Sabe aquele livro que n\u00e3o d\u00e1 vontade de parar de ler? Ou aquele artigo que nos enriquece de tanta informa\u00e7\u00e3o boa?<\/p>\n<p>Inspire-se neles! Perceba como esses conte\u00fados s\u00e3o constru\u00eddos, como eles contam hist\u00f3rias e envolvem o leitor. \u00c9 claro que voc\u00ea vai ter que adaptar o formato e a linguagem para a internet, com recursos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/escaneabilidade\/\">escaneabilidade<\/a> e o uso de links e imagens, por exemplo.<\/p>\n<p>\u00c9 isso que voc\u00ea deve fazer nos seus textos para engajar a audi\u00eancia e fazer com que os leitores retornem. No SEO, esse engajamento manda sinais positivos para o Google de que voc\u00ea oferece uma boa experi\u00eancia e merece ganhar pontos no rankeamento.<\/p>\n<p>Enfim, agora voc\u00ea j\u00e1 sabe todos os detalhes do Google BERT e os impactos que essa atualiza\u00e7\u00e3o trouxe para o universo do SEO.<\/p>\n<p>D\u00e1 para ver que o Google n\u00e3o est\u00e1 para brincadeira, n\u00e3o \u00e9? <\/p>\n<p>As tecnologias mais avan\u00e7adas em intelig\u00eancia artificial est\u00e3o sendo empregadas para melhorar a experi\u00eancia com o buscador, tanto do lado dos sites quanto do lado dos usu\u00e1rios. E \u00e9 claro que os investimentos n\u00e3o v\u00e3o parar no BERT. Estaremos aqui para acompanhar essa evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Agora, aproveite para ler o ebook <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/palavras-chave\">Dossi\u00ea das Palavras-Chave<\/a>, com tudo o que voc\u00ea precisa saber para criar a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado depois dessa atualiza\u00e7\u00e3o. Boa leitura!<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35121&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google BERT \u00e9 a principal atualiza\u00e7\u00e3o do buscador nos \u00faltimos anos. Baseado em intelig\u00eancia artificial, ele \u00e9 capaz de traduzir a linguagem humana para os computadores e permite que o Google entenda o que as pessoas est\u00e3o buscando. Vamos entender melhor o que \u00e9 BERT e como impacta no SEO.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":33534,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-2684","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Google BERT: o que \u00e9 e como funciona o novo algortimo de busca?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Descubra como o BERT, o novo algoritmo do Google, afetar\u00e1 as SERPs e os resultados da sua estrat\u00e9gia online!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/bert\/\" \/>\n<meta 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