{"id":2690,"date":"2019-06-04T00:00:00","date_gmt":"2019-06-04T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/06\/04\/marketing-de-atencao\/"},"modified":"2019-06-04T00:00:00","modified_gmt":"2019-06-04T00:00:00","slug":"marketing-de-atencao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-atencao\/","title":{"rendered":"Saiba como atrair o seu p\u00fablico usando os conceitos do Marketing de Aten\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n<p>O contexto digital garante um grande poder ao consumidor: o acesso mais f\u00e1cil a diversas informa\u00e7\u00f5es sobre qualquer assunto ou tema. Assim, a tarefa de prender a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio na mensagem que voc\u00ea est\u00e1 tentando transmitir se tornou mais complicada e, por isso, \u00e9 preciso pensar em estrat\u00e9gias como o <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Marketing (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" target=\"_blank\">Marketing<\/a> de Aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Afinal, a concorr\u00eancia \u00e9 cada vez maior e as distra\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas para que o usu\u00e1rio deixe de pensar na sua a\u00e7\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o. Dessa forma, \u00e9 fundamental estruturar as suas campanhas a partir de estrat\u00e9gias que estejam <strong>adaptadas ao novo <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/comportamento-do-consumidor\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"comportamento do consumidor (abre numa nova aba)\">comportamento do consumidor<\/a><\/strong>, que foquem em oferecer mensagens mais precisas.<\/p>\n\n\n\n<p>Que tal, ent\u00e3o, conhecer mais sobre o Marketing de Aten\u00e7\u00e3o e como ele pode ajudar voc\u00ea a se destacar dentro do segmento de atua\u00e7\u00e3o e, \u00e9 claro, <strong>melhorar o desempenho e a efici\u00eancia da sua estrat\u00e9gia<\/strong>? Neste artigo voc\u00ea vai entender:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"#importancia\">Qual a import\u00e2ncia de ser preciso na comunica\u00e7\u00e3o?<\/a><\/li><li><a href=\"#oque\">O que \u00e9 o Marketing de Aten\u00e7\u00e3o?<\/a><\/li><li><a href=\"#regra\">O que \u00e9 a regra de 8 segundos?<\/a><\/li><li><a href=\"#fases\">Quais s\u00e3o as tr\u00eas fases do Marketing de Aten\u00e7\u00e3o?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Continue a leitura deste artigo para aprender mais sobre o<strong> Marketing de Aten\u00e7\u00e3o<\/strong> e como ele pode ser importante para o sucesso do seu neg\u00f3cio!<\/p>\n\n\n\n<a id=\"importancia\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a import\u00e2ncia de ser preciso na comunica\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n<p>Com tantos dispositivos e canais que permitem uma comunica\u00e7\u00e3o constante entre <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/consumidor-4-0\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"consumidor (abre numa nova aba)\">consumidor<\/a> e as empresas, n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples destacar a sua marca em meio a tantos an\u00fancios, informa\u00e7\u00f5es e conte\u00fados dispon\u00edveis. Caso voc\u00ea n\u00e3o utilize as a\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias corretas, as chances de as suas mensagens serem descartadas s\u00e3o grandes.<\/p>\n\n\n\n<p>Quem busca se destacar dentro desse cen\u00e1rio <strong>deve encontrar maneiras de filtrar melhor as informa\u00e7\u00f5es para o usu\u00e1rio<\/strong>, ou seja, ser o mais direto \u2014 e preciso \u2014 poss\u00edvel na hora de transmitir uma mensagem. \u00c9 preciso estruturar tudo: do t\u00edtulo chamativo at\u00e9 as melhores pr\u00e1ticas para tornar a rela\u00e7\u00e3o com o consumidor mais pr\u00f3xima e constante.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo, utilizar estrat\u00e9gias e abordagens nesses diferentes est\u00e1gios da rela\u00e7\u00e3o com o usu\u00e1rio com um \u00fanico objetivo: <strong>prender a aten\u00e7\u00e3o do espectador<\/strong>. Por isso, conceitos como o Marketing de Aten\u00e7\u00e3o est\u00e3o se tornando mais conhecidos, contribuindo para que a sua mensagem n\u00e3o seja descartada por um clique ou deslizar de dedos.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"oque\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o Marketing de Aten\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n<p>O Marketing de Aten\u00e7\u00e3o foi criado pelo ingl\u00eas Steve Jelley, em 2012, e se baseia na necessidade de as empresas colocarem algumas <strong>a\u00e7\u00f5es conjuntas em pr\u00e1tica para conseguir prender a aten\u00e7\u00e3o do consumidor<\/strong>. Afinal, o seu comportamento mudou e \u00e9 preciso que as marcas tamb\u00e9m se adaptem.<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia \u00e9 unir conte\u00fado, contexto e, \u00e9 claro, neg\u00f3cios. Ou seja, conseguir fazer transa\u00e7\u00f5es a partir da <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/producao-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (abre numa nova aba)\">produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado relevante<\/a> para determinado contexto \u2014 ou seja, tornar suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o ainda mais segmentadas. Como o usu\u00e1rio j\u00e1 n\u00e3o passa horas assistindo aos comerciais e an\u00fancios na televis\u00e3o, \u00e9 preciso uma nova abordagem.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse conceito de Marketing se torna ainda mais prop\u00edcio nos tempos atuais marcados pela ascens\u00e3o das <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"redes sociais (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\">redes sociais<\/a> e smartphones. N\u00e3o gostou do que viu, leu ou ouviu? A a\u00e7\u00e3o mais comum \u00e9, imediatamente, procurar por outro conte\u00fado. N\u00e3o \u00e0 toa, <strong>o tempo m\u00e9dio de aten\u00e7\u00e3o do humano \u00e9 <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2016\/01\/22\/opinion\/the-eight-second-attention-span.html\" target=\"_blank\"><strong>menor do que um simples peixinho dourado de aqu\u00e1rio<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"regra\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 a regra dos 8 segundos?<\/h2>\n\n\n\n<p>Corroborando esse cen\u00e1rio, o Marketing de Aten\u00e7\u00e3o se apoia em uma regra b\u00e1sica: <strong>voc\u00ea tem, em m\u00e9dia, um per\u00edodo de 8 segundos para conseguir fazer o primeiro contato<\/strong>. Um fen\u00f4meno que pode ser explicado, por exemplo, com o aumento da taxa de abandono de uma p\u00e1gina \u00e0 medida que o tempo de carregamento dela \u00e9 mais demorado.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, o consumidor est\u00e1 mais impaciente e, por isso, as empresas precisam compreender melhor como oferecer conte\u00fados realmente relevantes. O <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/content-trends-2019\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Content Trends 2019<\/a> exemplifica bem essa situa\u00e7\u00e3o, com <strong>66,3% das empresas que usam o <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>Marketing de Conte\u00fado<\/strong><\/a><strong> com dificuldades em produzir materiais que realmente gerem engajamento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Portanto, \u00e9 preciso conhecer a fundo as melhores formas de otimizar os seus conte\u00fados, pensando desde o t\u00edtulo at\u00e9 a proposta de valor oferecida pelos materiais produzidos pela sua equipe. Seguindo algumas pr\u00e1ticas, \u00e9 poss\u00edvel aumentar a precis\u00e3o da sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o e, assim, garantir a aten\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por estes outros conte\u00fados!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tipos-de-marketing\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Tipos de Marketing: conhe\u00e7a os 82 principais, com exemplos<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/ciclo-de-vendas\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ciclo de vendas: o que \u00e9 e como ele vai ajudar sua estrat\u00e9gia<\/a><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-4-0\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing 4.0: o que \u00e9 e como fazer a transi\u00e7\u00e3o do tradicional para digital<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n<a id=\"fases\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as tr\u00eas fases do Marketing de Aten\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nada melhor, ent\u00e3o, do que colocar em a\u00e7\u00e3o algumas das ideias do Marketing de Aten\u00e7\u00e3o, certo? Para que voc\u00ea compreenda melhor como essa estrat\u00e9gia \u00e9 estruturada, separamos as tr\u00eas fases desse conceito.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, explicamos algumas dicas para que voc\u00ea fa\u00e7a o melhor trabalho poss\u00edvel em cada uma dessas etapas. Confira!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Atrair a aten\u00e7\u00e3o rapidamente<\/h3>\n\n\n\n<p>A primeira etapa que voc\u00ea deve se concentrar \u00e9 conseguir destacar o seu conte\u00fado em meio a tantas informa\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis na internet. Ou seja, fazer com que o usu\u00e1rio, ao menos, d\u00ea uma chance ao que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo. Para isso, <strong>\u00e9 fundamental conhecer a fundo o seu p\u00fablico<\/strong>, quais s\u00e3o os seus interesses e o que pode ser \u00fatil para ele.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, \u00e9 importante focar em alguns detalhes, como as headlines. Afinal, os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-escrever-titulos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">t\u00edtulos<\/a> s\u00e3o os primeiros pontos de contato entre o usu\u00e1rio e o seu conte\u00fado e, por isso, \u00e9 importante fazer de tudo para cativ\u00e1-lo. Outra dica \u00e9 investir em algumas estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Inbound Marketing<\/a>, que focam na atra\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-lead\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">leads<\/a> por meio de materiais relevantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Prender a aten\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Ap\u00f3s o usu\u00e1rio decidir dar uma chance ao seu <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-criar-um-site\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">site<\/a>, \u00e9 preciso convenc\u00ea-lo de que aquele clique valeu a pena. Primeiramente, o seu t\u00edtulo deve ser de acordo com o conte\u00fado oferecido na p\u00e1gina. Al\u00e9m de reduzir o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tempo-de-permanencia-na-pagina\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">tempo de perman\u00eancia<\/a> do usu\u00e1rio no seu site e aumentar a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/bounce-rate\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/a>, o usu\u00e1rio vai ficar frustrado ao n\u00e3o encontrar o que foi oferecido.<\/p>\n\n\n\n<p>A \u00fanica coisa que voc\u00ea n\u00e3o quer \u00e9 que o consumidor em potencial sinta que foi enganado e est\u00e1 desperdi\u00e7asse o seu tempo. Ent\u00e3o, al\u00e9m de conte\u00fado realmente relevante, invista em uma <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/landing-page\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">landing page<\/a> eficiente, com um design responsivo e que <strong>proporcione uma <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/customer-experience\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>experi\u00eancia<\/strong><\/a><strong> satisfat\u00f3ria para prender a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sustentar a aten\u00e7\u00e3o por um per\u00edodo maior<\/h3>\n\n\n\n<p>A \u00faltima etapa tem como foco a fideliza\u00e7\u00e3o daquele usu\u00e1rio \u2014 ou seja, garantir que o acesso n\u00e3o tenha sido \u00fanico e ele se relacione mais vezes com a sua marca. Sustentar a aten\u00e7\u00e3o que ele deu ao seu site talvez seja a tarefa mais complexa. Afinal, voc\u00ea vai precisar repetir tudo o que foi feito nas etapas anteriores mais vezes.<\/p>\n\n\n\n<p>O ideal nessa fase \u00e9 produzir conte\u00fados cada vez mais personalizados para aquele lead, fazendo um trabalho ainda mais segmentado. A tend\u00eancia \u00e9 que ele se <strong>sinta valorizado por esse movimento e confie ainda mais na sua empresa<\/strong>. Outra forma eficiente \u00e9 se comunicar com frequ\u00eancia com o usu\u00e1rio por meio de newsletters, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o Marketing de Aten\u00e7\u00e3o aplicado \u00e0s suas estrat\u00e9gias do setor, fica mais simples planejar a\u00e7\u00f5es e campanhas focadas na experi\u00eancia do cliente. Ou seja, n\u00e3o bombardear os usu\u00e1rios com informa\u00e7\u00f5es que pouco importam para ele, mas, sim, com mensagens que consigam prender os olhos do espectador por mais de 8 segundos.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conheceu um pouco mais sobre o Marketing de Aten\u00e7\u00e3o e a sua import\u00e2ncia nos dias de hoje, que tal se aprofundar em outros conceitos que tamb\u00e9m podem ser \u00fateis para essa estrat\u00e9gia de marketing? 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digital.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":18600,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2690","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Marketing de Aten\u00e7\u00e3o: o que \u00e9 e como atrair seu p\u00fablico?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conhe\u00e7a o Marketing de Aten\u00e7\u00e3o e saiba como atrair e prender os olhos dos seu p\u00fablico-alvo nos seus conte\u00fados a a\u00e7\u00f5es!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-atencao\/\" \/>\n<meta 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