{"id":2710,"date":"2019-03-12T00:00:00","date_gmt":"2019-03-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/03\/12\/marketing-de-patrocinio\/"},"modified":"2019-03-12T00:00:00","modified_gmt":"2019-03-12T00:00:00","slug":"marketing-de-patrocinio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-patrocinio\/","title":{"rendered":"Entenda como funciona o Marketing de Patroc\u00ednio e saiba como gerar resultados com eventos"},"content":{"rendered":"\n

Nem sempre o apoio a eventos \u00e9 uma das prioridades da comunica\u00e7\u00e3o de uma empresa. Entretanto, o marketing<\/a> de patroc\u00ednio pode trazer diferentes vantagens a um neg\u00f3cio \u2014 do crescimento da base de f\u00e3s ao aumento das vendas. <\/p>\n\n\n\n

Ser patrocinador de um evento \u2014 ou, ainda, de um artista \u2014 \u00e9 uma possibilidade de afirmar valores, miss\u00f5es e at\u00e9 mesmo compromissos sociais defendidos pela empresa. <\/p>\n\n\n\n

Os investimentos s\u00e3o altos, mas os retornos tamb\u00e9m s\u00e3o. Para garantir isso, no entanto, \u00e9 preciso escolher o beneficiado do patroc\u00ednio com aten\u00e7\u00e3o e cuidado. <\/p>\n\n\n\n

Quer saber mais sobre o tema? Ent\u00e3o continue com a gente, fique por dentro do conceito de marketing de patroc\u00ednio e veja tamb\u00e9m as principais vantagens de investir nesse tipo de comunica\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 marketing de patroc\u00ednio?<\/h2>\n\n\n\n

O marketing de patroc\u00ednio \u00e9 a modalidade de marketing em que uma marca apoia algo ou algu\u00e9m<\/strong> (artistas, eventos ou mesmo uma causa), geralmente em troca de uma grande visibilidade. <\/p>\n\n\n\n

O investimento pode ser feito por meio do repasse direto de verbas ou a partir de outras parcerias, como divulga\u00e7\u00e3o em m\u00eddia por exemplo. <\/p>\n\n\n\n

Para que esse tipo de a\u00e7\u00e3o tenha sucesso, \u00e9 necess\u00e1rio que haja algum n\u00edvel de afinidade entre os consumidores da empresa patrocinadora e o p\u00fablico do evento ou artista a ser patrocinado. <\/p>\n\n\n\n

Em outras palavras, podemos dizer que oferecer um patroc\u00ednio \u00e9 associar uma marca a outra<\/strong>. Portanto, a escolha de onde investir deve ser bastante cuidadosa.<\/p>\n\n\n\n

O estudo da afinidade de p\u00fablico<\/a> \u00e9 essencial, al\u00e9m da an\u00e1lise da contrapartida. Caso sua marca resolva patrocinar um festival, por exemplo, o que ela ganha em recompensa? <\/p>\n\n\n\n

Comumente, o alcance \u00e9 a principal das entregas, ainda que dependa do porte do evento patrocinado. <\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, mesmo assim, \u00e9 preciso alinhar detalhes mais espec\u00edficos: o seu neg\u00f3cio poder\u00e1 fazer uma a\u00e7\u00e3o no local? Em quais pe\u00e7as gr\u00e1ficas sua marca aparecer\u00e1? <\/p>\n\n\n\n

Essas s\u00e3o algumas das perguntas que devem ser respondidas para garantir um bom retorno sobre o seu investimento. Quanto maior a cota de patroc\u00ednio adquirida, maiores devem ser as recompensas obtidas.<\/p>\n\n\n\n

O marketing de patroc\u00ednio \u00e9 tamb\u00e9m bastante relevante no marketing esportivo<\/a> onde cada vez mais empresas se dedicam ao esporte e engajam sua marca a uma base poderosa de f\u00e3s.<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”34908″]\n\n\n\n

Por que investir em eventos? <\/h2>\n\n\n\n

Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 o marketing de patroc\u00ednio e quais os principais cuidados ao optar por essa estrat\u00e9gia, confira a seguir os tr\u00eas principais motivos pelos quais investir nesse tipo de a\u00e7\u00e3o vale a pena. <\/p>\n\n\n\n

Aumentar o reconhecimento de marca<\/h3>\n\n\n\n

Mais do que levar sua marca a um grande p\u00fablico, o marketing de patroc\u00ednio permite que voc\u00ea leve sua marca a um p\u00fablico espec\u00edfico<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel agregar valor e refor\u00e7ar o seu posicionamento de mercado<\/a>. Estudar o p\u00fablico \u00e9 fundamental. <\/p>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quer que sua marca seja vista como descolada e voltada a um p\u00fablico mais jovem, faz total sentido se associar a um bloquinho de carnaval, por exemplo. <\/p>\n\n\n\n

Essa vantagem \u00e9 especialmente ben\u00e9fica para empresas rec\u00e9m-chegadas ao mercado <\/strong>e que enxergam uma oportunidade de se destacar por meio da associa\u00e7\u00e3o com outra marca j\u00e1 mais bem estabelecida. <\/p>\n\n\n\n

Mas n\u00e3o pense que apenas marcas grandes podem se beneficiar dessa estrat\u00e9gia. Como falamos, os eventos costumam oferecer diferentes cotas de patroc\u00ednio <\/strong>e mesmo um evento de bairro pode ser vantajoso para uma marca de menor porte. <\/p>\n\n\n\n

Apresentar produtos novos ou espec\u00edficos<\/h3>\n\n\n\n

No fim do dia, aumentar o n\u00famero de vendas<\/strong><\/a> \u00e9 o principal objetivo de todo e qualquer neg\u00f3cio<\/strong>. Patrocinar ou apoiar eventos \u00e9 uma forma de fazer isso. <\/p>\n\n\n\n

Grandes festivais, casas de show ou mesmo eventos empresariais n\u00e3o costumam trabalhar com marcas concorrentes: do cafezinho \u00e0 cerveja, o p\u00fablico deve escolher entre o mix de produtos de uma mesma empresa. <\/p>\n\n\n\n

Assim, al\u00e9m de o incremento das vendas ser praticamente garantido, essa \u00e9 ainda uma boa estrat\u00e9gia para quem deseja apresentar novos produtos ao mercado<\/strong>. Outra possibilidade \u00e9 a de divulgar produtos espec\u00edficos a um determinado nicho de p\u00fablico, os frequentadores do evento. <\/p>\n\n\n\n

Gerar engajamento al\u00e9m das redes sociais<\/h3>\n\n\n\n

O Marketing Digital<\/a> j\u00e1 \u00e9 uma realidade de empresas de diferentes portes e segmentos. Uma das principais vantagens desse tipo de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 justamente a proximidade com os clientes e a possibilidade de <\/strong>engajamento com o p\u00fablico<\/strong><\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Pois saiba que levar esse pensamento para fora das redes sociais<\/a> n\u00e3o s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel como \u00e9 uma forma de incrementar a <\/strong>experi\u00eancia do consumidor <\/strong><\/a>com a sua marca<\/strong>, o que \u00e9 poss\u00edvel por meio do marketing de patroc\u00ednio. <\/p>\n\n\n\n

Comumente, marcas patrocinadoras podem promover a\u00e7\u00f5es diferenciadas nos eventos que apoiam \u2014 sempre de acordo com a cota adquirida. Aqui, o ideal \u00e9 pensar de forma estrat\u00e9gica e criar algo atraente para aquele p\u00fablico espec\u00edfico, durante aquele determinado evento<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

No Rock In Rio 2019<\/a>, por exemplo, a Natura<\/a> n\u00e3o s\u00f3 criou um ambiente para os participantes retocarem a maquiagem, como tamb\u00e9m fez uma parceria com a Heineken<\/a> para reciclar os copos utilizados no festival. <\/p>\n\n\n\n

A marca conseguiu unir produtos, causa, refor\u00e7o ao seu posicionamento acerca da sustentabilidade, al\u00e9m de realmente ter agregado valor a quem estava na cidade do rock.  <\/p>\n\n\n\n

Viu s\u00f3 como o Marketing de Patroc\u00ednio pode ser uma boa alternativa ao seu neg\u00f3cio?<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Com a estrat\u00e9gia adequada, a sua marca pode alcan\u00e7ar muito mais gente, fortalecer o seu posicionamento no mercado e aprimorar o relacionamento com o p\u00fablico por meio de experi\u00eancias \u00fanicas e marcantes. <\/p>\n\n\n\n

Certamente, esse tipo de investimento n\u00e3o \u00e9 baixo, mas costuma trazer bons retornos. Por\u00e9m, agora voc\u00ea deve estar se perguntando como identificar o sucesso de um patroc\u00ednio. <\/p>\n\n\n\n

Se esse for o caso, temos a resposta! Continue em nosso blog e aprenda a calcular o ROI de um evento<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O Marketing de Patroc\u00ednio \u00e9 uma estrat\u00e9gia que permite que uma marca alcance um grande n\u00famero de pessoas de uma \u00fanica vez e ainda reafirme sua posi\u00e7\u00e3o no mercado, por meio da associa\u00e7\u00e3o com uma outra empresa. O investimento pode ser elevado, mas o retorno tamb\u00e9m o \u00e9.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20770,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2710","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nMarketing de Patroc\u00ednio: o que \u00e9 e como ter retorno com eventos?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Quando alinhado \u00e0s estrat\u00e9gias de uma marca, o Marketing de Patroc\u00ednio pode trazer diferentes vantagens a um neg\u00f3cio. 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