{"id":2728,"date":"2019-05-21T00:00:00","date_gmt":"2019-05-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/05\/21\/manual-de-marca\/"},"modified":"2019-05-21T00:00:00","modified_gmt":"2019-05-21T00:00:00","slug":"manual-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/manual-de-marca\/","title":{"rendered":"Entenda o que \u00e9 um Manual de Marca e 7 modelos incr\u00edveis para se inspirar"},"content":{"rendered":"\n

A identidade visual <\/strong>de uma empresa sempre foi algo importante, mesmo nos prim\u00f3rdios do marketing e da publicidade. Hoje, com a maior presen\u00e7a de a\u00e7\u00f5es no digital, \u00e9 ainda mais importante respeitar a aplica\u00e7\u00e3o dessa identidade em diversos layouts. Por conta disso, o manual de marca \u00e9 um documento indispens\u00e1vel e que deve ser seguido rigorosamente<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Comunicar respeitando a identidade visual \u00e9 o que permite que uma empresa seja reconhecida quando exposta ao p\u00fablico. Uma s\u00e9rie de elementos estabelecidos como padr\u00f5es da marca precisam ser aplicados ao se veicular qualquer tipo de publicidade. \u00c9 indispens\u00e1vel respeitar tipografia, cores, aplica\u00e7\u00e3o de logotipo e outros detalhes para garantir a efic\u00e1cia nesses trabalhos.<\/p>\n\n\n\n

Neste post falamos sobre o que \u00e9 o manual de marca e como cri\u00e1-lo corretamente. Voc\u00ea confere um conte\u00fado que abordar\u00e1 os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n\n\n\n[post-table-index]
<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n\n\n\n

Continue a leitura e confira!<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 manual de marca?<\/h2>\n\n\n\n

O manual de marca \u00e9 um documento que traz um compilado de informa\u00e7\u00f5es sobre como os elementos visuais relacionados a uma empresa devem ser utilizados, tanto no branding<\/strong><\/a> como em campanhas de marketing e publicidade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Esse documento deve ser consultado durante a cria\u00e7\u00e3o de qualquer pe\u00e7a, layouts de design gr\u00e1fico<\/a> ou v\u00eddeos \u2014 sejam eles divulgados online, sejam eles divulgados offline. Ele indicar\u00e1 quais cores usar, como aplicar o logotipo, com qual tipografia trabalhar, entre outros detalhes.<\/p>\n\n\n\n

O ponto de partida do manual \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o da identidade de marca<\/strong><\/a>. Toda marca tem a sua pr\u00f3pria “cara”, o que est\u00e1 relacionado a detalhes como o segmento da empresa, o p\u00fablico com o qual ela se comunica, o que vende etc.<\/p>\n\n\n\n

A partir disso \u00e9 poss\u00edvel desenvolver a identidade dessa empresa, especialmente no marketing<\/a> e na publicidade. No entanto, o que garante que a identidade visual da marca seja aplicada e devidamente respeitada \u00e9 o manual de marca, j\u00e1 que ele \u00e9 um documento mais t\u00e9cnico e que orienta sobre como usar os elementos visuais que representam e identificam a empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”65680″]\n\n\n\n

Proposta, miss\u00e3o e valores<\/h3>\n\n\n\n

O manual de marca, al\u00e9m de t\u00e9cnico, \u00e9 um documento que se aprofunda bastante no que a empresa \u00e9 para o mercado, mas tamb\u00e9m sobre quais valores baseiam sua atua\u00e7\u00e3o<\/strong>. Ao desenvolver uma estrat\u00e9gia de branding que vai trabalhar a imagem da empresa, por exemplo, \u00e9 importante ter como ponto de partida sua hist\u00f3ria, seus valores e sua personalidade na rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Esse entendimento mais profundo se torna fundamental para que as a\u00e7\u00f5es propostas sejam fi\u00e9is ao que a empresa realmente \u00e9 e quer transmitir ao seu p\u00fablico<\/strong>. Uma das quest\u00f5es mais importantes e que vai al\u00e9m da representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica da marca \u00e9 o conceito de brand voice<\/em><\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Empresas com uma abordagem mais s\u00e9ria precisam ter isso como um pilar da cria\u00e7\u00e3o de campanhas e da comunica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico. Se em algum momento isso for mudado, a diminui\u00e7\u00e3o da identifica\u00e7\u00e3o dos consumidores \u00e9 uma das consequ\u00eancias poss\u00edveis, o que causa estranheza e at\u00e9 mesmo afastamento do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

Em uma estrat\u00e9gia de storytelling<\/em><\/strong><\/a>, por exemplo, respeitar esse posicionamento e o arqu\u00e9tipo da marca<\/a> s\u00e3o fatores que geram o envolvimento pretendido.<\/p>\n\n\n\n

A comunica\u00e7\u00e3o clara, transparente e fiel aos valores que s\u00e3o expostos ao p\u00fablico precisa ser respeitada sempre. Comumente, todas essas orienta\u00e7\u00f5es est\u00e3o no manual de marca, por isso ele se faz t\u00e3o imprescind\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n

Por que um manual de marca \u00e9 importante?<\/h2>\n\n\n\n

O manual de marca cumpre um importante papel quando se fala em marketing e publicidade.<\/strong> No desenvolvimento de uma campanha, ele \u00e9 um dos documentos que precisa estar \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o dos envolvidos \u2014 desde o planejamento at\u00e9 a execu\u00e7\u00e3o. Confira a seguir alguns pontos que mostram a relev\u00e2ncia do manual!<\/p>\n\n\n\n

Garantir uma comunica\u00e7\u00e3o certeira ao p\u00fablico-alvo<\/h3>\n\n\n\n

A rela\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico depende muito de como a marca se exp\u00f5e visualmente e tamb\u00e9m em rela\u00e7\u00e3o a sua brand voice<\/em>. Especialmente no Marketing Digital<\/a>, em que esse relacionamento \u00e9 cultivado com maior for\u00e7a, o manual dar\u00e1 o suporte para falar da maneira certa e usar os elementos visuais que geram um reconhecimento e associa\u00e7\u00e3o instant\u00e2neos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Respeitar a aplica\u00e7\u00e3o dos elementos visuais da marca<\/h3>\n\n\n\n

Logotipo, paletas de cores e outros elementos gr\u00e1ficos precisam estar padronizados, ou seja, respeitando o que foi proposto na identidade da marca. Violar esses detalhes pode prejudicar a estabiliza\u00e7\u00e3o do reconhecimento daquela empresa no mercado<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

O apelo visual \u00e9 grande e o p\u00fablico se acostuma a identificar certos elementos gr\u00e1ficos ao ver publicidade<\/strong>, embalagens<\/strong>, entre outros.<\/p>\n\n\n\n

Manter a padroniza\u00e7\u00e3o para qualquer campanha<\/h3>\n\n\n\n

Campanhas de marketing t\u00eam diferentes motiva\u00e7\u00f5es, como o Natal ou a Black Friday, que naturalmente exigem abordagens distintas.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, mesmo com essas varia\u00e7\u00f5es, \u00e9 fundamental se manter fiel aos padr\u00f5es da marca<\/strong>. As campanhas s\u00e3o pontuais, por\u00e9m, a marca \u00e9 a mesma, por isso, a padroniza\u00e7\u00e3o deve ser preservada.<\/p>\n\n\n\n

Repassar informa\u00e7\u00f5es precisas em campanhas terceirizadas<\/h3>\n\n\n\n

\u00c9 comum que algumas empresas terceirizem<\/strong> campanhas de maior porte ou, em alguns casos, at\u00e9 mesmo todas as suas demandas de marketing.<\/p>\n\n\n\n

Nesses casos, repassar o manual de marca \u00e9 ainda mais importante, pois garante a gest\u00e3o de marca<\/strong><\/a> adequada. A empresa em quest\u00e3o deve ter essas informa\u00e7\u00f5es para respeitar a padroniza\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m entender os valores da marca que representam.<\/p>\n\n\n\n

Reduzir a incid\u00eancia de erros<\/h3>\n\n\n\n

J\u00e1 pensou como pode ser prejudicial terminar todo o desenvolvimento de pe\u00e7as de m\u00eddia para uma campanha e s\u00f3 ent\u00e3o perceber que elas n\u00e3o est\u00e3o padronizadas ao manual de marca? Evitar esses erros que geram custos<\/strong> e retrabalhos<\/strong> tamb\u00e9m \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n[rock-convert-cta id=”34910″]\n\n\n\n

Como criar um manual de marca completo?<\/h2>\n\n\n\n

Um manual de marca precisa ser completo e ter todas as informa\u00e7\u00f5es relevantes aos valores da empresa, o que define sua brand voice<\/em>, e tamb\u00e9m suas regras de aplica\u00e7\u00e3o de elementos gr\u00e1ficos. A seguir, veja quais s\u00e3o os principais t\u00f3picos indispens\u00e1veis para um bom manual.<\/p>\n\n\n\n

Valores, hist\u00f3ria e brand voice<\/em><\/h3>\n\n\n\n

O in\u00edcio do manual precisa trazer as informa\u00e7\u00f5es relacionadas \u00e0 marca. Sua hist\u00f3ria<\/strong>, seus valores<\/strong>, o que motivou sua funda\u00e7\u00e3o, como ela se relaciona com o p\u00fablico<\/strong> e outros dados desse tipo.<\/p>\n\n\n\n

Assim, \u00e9 poss\u00edvel entender como ser\u00e1 a sua abordagem nas campanhas e o n\u00edvel de proximidade<\/strong> com o consumidor. A partir dessas informa\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m ser\u00e1 poss\u00edvel entender a brand voice<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Conceito do logotipo e suas aplica\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n

O logotipo tamb\u00e9m deve ser aprofundado. \u00c9 preciso que esse t\u00f3pico fale sobre seu conceito e especifique seus elementos, afinal, essa \u00e9 a principal representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica da empresa, com simbologia<\/strong> relevante. Al\u00e9m disso, nessa parte do manual deve conter instru\u00e7\u00f5es sobre a aplica\u00e7\u00e3o do logotipo, considerando as principais:<\/p>\n\n\n\n