{"id":2762,"date":"2019-11-26T00:00:00","date_gmt":"2019-11-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/11\/26\/anuncios-politicos\/"},"modified":"2025-09-19T14:57:34","modified_gmt":"2025-09-19T17:57:34","slug":"anuncios-politicos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/anuncios-politicos\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a as novas restri\u00e7\u00f5es para a divulga\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pol\u00edticos no Google e nas redes sociais"},"content":{"rendered":"<p>Nos \u00faltimos anos, a veicula\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/anuncios-nas-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">an\u00fancios pol\u00edticos nas redes sociais<\/a><strong> se tornou uma quest\u00e3o em evid\u00eancia<\/strong>. O principal motivo foi a elei\u00e7\u00e3o de Donald Trump, nos Estados Unidos, marcada por um investimento nunca visto antes em plataformas como o Facebook.&nbsp;<\/p>\n<p>A rede social de Mark Zuckerberg fez parte de um esc\u00e2ndalo a n\u00edvel global, quando uma empresa de consultoria pol\u00edtica teve acesso a dados de milhares de usu\u00e1rios sem inform\u00e1-los.<\/p>\n<p>Tais informa\u00e7\u00f5es, por sua vez, foram usadas para veicular, de forma estrat\u00e9gica, not\u00edcias que favoreciam o candidato republicano, ao mesmo tempo que not\u00edcias falsas envolvendo outras figuras pol\u00edticas eram disparadas a cada minuto.<\/p>\n<p>Neste post, al\u00e9m de entender tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre an\u00fancios pol\u00edticos nas redes sociais, vamos mostrar como cada uma delas v\u00eam se posicionando. Isso ser\u00e1 feito a partir dos seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#qual\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia de debater o assunto?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#como\">Como cada rede social se posiciona sobre os an\u00fancios pol\u00edticos?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#de\">De que forma o cen\u00e1rio futuro vem se construindo?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"qual\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia de debater o assunto?<\/h2>\n<p>N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel discutir o assunto sem antes compreender toda a quest\u00e3o que envolve o uso de dados de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">usu\u00e1rios nas redes sociais<\/a> para a veicula\u00e7\u00e3o de campanhas pol\u00edticas.<\/p>\n<p>Em mar\u00e7o de 2018, o mundo parou com a not\u00edcia de que uma empresa de an\u00e1lise pol\u00edtica de dados \u2014 a Cambridge Analytica \u2014 teria acessado informa\u00e7\u00f5es de mais de 50 milh\u00f5es de usu\u00e1rios no Facebook.&nbsp;<\/p>\n<p>Tudo isso foi feito sem o consentimento das pessoas, e a forma de capturar os dados foi aparentemente simples.&nbsp;<\/p>\n<p>Bastava acessar um aplicativo de testes psicol\u00f3gicos, relativamente inocente, mas que escondia um desejo obscuro. A pessoa que aceitava os termos de uso acreditava que seus dados poderiam ser usados para pesquisas acad\u00eamicas, mas todos os <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/transformacao-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">amigos do seu perfil e seguidores<\/a> tamb\u00e9m<strong> tiveram seus dados coletados sem ter a m\u00ednima ideia do que estava acontecendo<\/strong>.<\/p>\n<p>O que aconteceu, obviamente, n\u00e3o foram pesquisas acad\u00eamicas.<\/p>\n<p>Ap\u00f3s reunir o volume gigantesco de dados, a empresa \u2014 respons\u00e1vel pela campanha presidencial de Donald Trump \u2014 criou uma s\u00e9rie de conte\u00fados estrategicamente impulsionados para o p\u00fablico de interesse do republicano.<\/p>\n<p>O vazamento do esc\u00e2ndalo entre Facebook e Cambridge Analytica jogou luz a <strong>um fen\u00f4meno nocivo para a sociedade que j\u00e1 estava acontecendo com frequ\u00eancia<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Al\u00e9m da disputa presidencial norte-americana, a empresa tamb\u00e9m seria respons\u00e1vel por afetar resultados no Brexit (Reino Unido e Uni\u00e3o Europeia) e em governos do continente africano.&nbsp;<\/p>\n<p>A posi\u00e7\u00e3o oficial do Facebook, altamente criticado, seguiu uma linha neutra. Mark Zuckerberg <strong>se desviou das acusa\u00e7\u00f5es com respostas vagas<\/strong>, afirmando desconhecer o caso e afirmar que est\u00e1 100% comprometido com as pol\u00edticas de prote\u00e7\u00e3o de dados dos usu\u00e1rios.<\/p>\n<p><a id=\"como\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como cada rede social se posiciona sobre os an\u00fancios pol\u00edticos?<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu os principais motivos pelos quais \u00e9 t\u00e3o importante continuar falando sobre o assunto, \u00e9 hora de ver <strong>como cada rede social se posicionou publicamente sobre a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pol\u00edticos<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google<\/h3>\n<p>O gigante buscador <strong>anunciou um prazo para modificar seriamente suas regras de segmenta\u00e7\u00e3o<\/strong>. A partir do dia 6 de janeiro de 2020, pol\u00edticos s\u00f3 poder\u00e3o personalizar a entrega dos an\u00fancios por idade, g\u00eanero e localiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>N\u00e3o ser\u00e1 poss\u00edvel, por exemplo, selecionar perfis de eleitores \u2014 tend\u00eancias de direita ou esquerda, al\u00e9m de prefer\u00eancias de partidos pol\u00edticos, n\u00e3o poder\u00e3o ser utilizadas. Al\u00e9m disso, argumentos de campanha falsos, mesmo no formato de v\u00eddeo, tamb\u00e9m est\u00e3o banidos.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34952&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Twitter<\/h3>\n<p>O Twitter <strong>se posicionou bruscamente contra a veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pol\u00edticos<\/strong>. Na rede social, qualquer an\u00fancio pago relacionado ao tema est\u00e1 proibido. Ou seja: tudo que envolva candidatos, partidos, elei\u00e7\u00f5es, legisla\u00e7\u00f5es ou pol\u00edticos com mandato n\u00e3o poder\u00e1 ser impulsionado para o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Jack Dorsey, um dos criadores da rede social, deu uma declara\u00e7\u00e3o alfinetando o Facebook:<\/p>\n<p>\u201cN\u00e3o \u00e9 sobre liberdade de express\u00e3o. \u00c9 sobre pagar por alcance. E pagar para aumentar o alcance do discurso pol\u00edtico tem ramifica\u00e7\u00f5es significativas que a infraestrutura democr\u00e1tica de hoje talvez n\u00e3o esteja preparada para lidar\u201d.&nbsp;<\/p>\n<p>Cr\u00edticos ao discurso de Dorsey afirmam que \u00e9 mais simples para a plataforma adotar o discurso e se posicionar dessa maneira pois ela n\u00e3o \u00e9 um grande player no mercado.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Facebook<\/h3>\n<p>O Facebook afirmou que est\u00e1 em processo de estudo sobre as segmenta\u00e7\u00f5es \u2014 como o alcance do an\u00fancio, por exemplo \u2014 mas at\u00e9 ent\u00e3o ainda n\u00e3o emitiu posicionamentos favor\u00e1veis a um maior controle nos an\u00fancios.&nbsp;<\/p>\n<p>A falta de posicionamento da equipe de Mark Zuckerberg, inclusive, <strong>\u00e9 pauta para muitas cr\u00edticas por parte da comunidade globa<\/strong>l.&nbsp;<\/p>\n<p>Atualmente, a rede social tem uma <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/help\/167836590566506\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">p\u00e1gina alimentada por conte\u00fados sobre o assunto<\/a>. No Brasil, o posicionamento oficial \u00e9 o seguinte: \u201cTodos os anunciantes no Brasil que veiculam an\u00fancios sobre temas sociais, elei\u00e7\u00f5es ou pol\u00edtica s\u00e3o incentivados a passar pelo processo de autoriza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios antes de veicularem esses an\u00fancios no pa\u00eds.\u201d<\/p>\n<p>Ao continuar, por\u00e9m, a rede social retira a sua responsabilidade direta: \u201cCabe a voc\u00ea, como anunciante, cumprir as leis e os regulamentos eleitorais e publicit\u00e1rios vigentes no seu pa\u00eds.\u201d&nbsp;<\/p>\n<p>No dia 24 de setembro, o Facebook anunciou que <strong>n\u00e3o far\u00e1 a checagem de fatos nas publica\u00e7\u00f5es que envolvam assuntos pol\u00edticos<\/strong>. A a\u00e7\u00e3o s\u00f3 ser\u00e1 realizada nos casos em que exista compartilhamento de conte\u00fado previamente desmentido \u2014 como links, imagens ou v\u00eddeos.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Snapchat<\/h3>\n<p>O <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-snapchat-morreu\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Snapchat foi outra rede social<\/a> que se posicionou de maneira favor\u00e1vel \u00e0 checagem de fatos. Todas as publicidades de cunho pol\u00edtico v\u00e3o passar por uma an\u00e1lise pr\u00e9via, <strong>com o objetivo de entender se aquele conte\u00fado \u00e9 ver\u00eddico ou n\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Evan Speigel, fundador do Snapchat, concedeu uma entrevista para o canal CNBC e ressaltou a import\u00e2ncia de ter responsabilidade em meio a um p\u00fablico jovem: \u201cN\u00f3s atingimos um p\u00fablico muito jovem, aqueles que votar\u00e3o pela primeira vez, e queremos engaj\u00e1-los a participar da conversa pol\u00edtica, mas <strong>n\u00f3s n\u00e3o permitimos que desinforma\u00e7\u00e3o apare\u00e7a nessas publicidades<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p><a id=\"de\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De que forma o cen\u00e1rio futuro vem se construindo?&nbsp;<\/h2>\n<p>As expectativas est\u00e3o grandes na medida que a corrida presidencial dos Estados Unidos come\u00e7a a ficar em evid\u00eancia novamente.&nbsp;<\/p>\n<p>Uma das principais diferen\u00e7as entre o que aconteceu h\u00e1 quatro anos e o cen\u00e1rio futuro <strong>\u00e9 o discernimento da popula\u00e7\u00e3o<\/strong>: se antes o fen\u00f4meno era praticamente invis\u00edvel, hoje existem milhares de pessoas dedicadas a desconstruir o uso abusivo das redes sociais na vida em sociedade.<\/p>\n<p>Outra grande tend\u00eancia \u00e9 que as redes sociais sejam cada vez mais transparentes em rela\u00e7\u00e3o ao registro e uso de dados dos usu\u00e1rios.&nbsp;<\/p>\n<p>O Facebook pode at\u00e9 ser um caso \u00e0 parte no momento, mas as press\u00f5es sociais e pol\u00edticas v\u00eam ganhando for\u00e7a suficiente para guiar o universo digital para rumos democr\u00e1ticos e com maior seguran\u00e7a.<\/p>\n<p>Em rela\u00e7\u00e3o ao usu\u00e1rio, que se v\u00ea frente a centenas de plataformas prontas para coletarem todos os dados que conseguirem, \u00e9 preciso adotar comportamentos mais atentos no que diz respeito ao compartilhamento da vida online. <strong>Nada de \u201cler e aceitar os termos de uso\u201d sem de fato prestar aten\u00e7\u00e3o neles<\/strong>!<\/p>\n<p>Temas que envolvem as redes sociais e seu impacto em sociedade est\u00e3o cada vez mais em evid\u00eancia, e \u00e9 muito importante estar por dentro do assunto. Entenda <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/instagram-e-saude-mental\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">como o Instagram pode estar afetando a sa\u00fade mental dos usu\u00e1rios<\/a>, al\u00e9m de formas de minimizar as implica\u00e7\u00f5es negativas da plataforma!&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nas \u00faltimas semanas, Google, Facebook, Twitter e Snapchat modificaram ou anunciaram a possibilidade de mudan\u00e7as em suas diretrizes de veicula\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pol\u00edticos. Saiba quais s\u00e3o e o que elas representam!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20583,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-2762","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>An\u00fancios pol\u00edticos: entenda o novo posicionamento do Google<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Saiba tudo sobre as mudan\u00e7as nas diretrizes de an\u00fancios pol\u00edticos no Google e em redes sociais, como Facebook, Twitter e Snapchat!\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/anuncios-politicos\/\" 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