{"id":2796,"date":"2019-12-17T00:00:00","date_gmt":"2019-12-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/12\/17\/diferenca-entre-estrategias-conteudo\/"},"modified":"2025-09-19T14:42:32","modified_gmt":"2025-09-19T17:42:32","slug":"diferenca-entre-estrategias-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/diferenca-entre-estrategias-conteudo\/","title":{"rendered":"Brand publishing, branded content, white labels e Inbound Marketing: qual a melhor pr\u00e1tica para sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado"},"content":{"rendered":"<p>Conte\u00fados de marcas t\u00eam sido protagonistas no <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a>. Empresas que querem construir autoridade, educar o mercado, engajar os consumidores e captar potenciais clientes cada vez mais recorrem \u00e0s estrat\u00e9gias de Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n<p>Mas n\u00e3o estamos falando novidade alguma, certo? <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a> j\u00e1 \u00e9 uma pr\u00e1tica antiga, adotada pelas marcas antes mesmo da Internet. Era essa a estrat\u00e9gia usada quando as marcas produziam livros de receitas como brindes na compra de micro-ondas, por exemplo.<\/p>\n<p>Na web, por\u00e9m, essa produ\u00e7\u00e3o encontrou um ambiente prop\u00edcio para a sua explos\u00e3o. Hoje, marcas de qualquer porte podem produzir e publicar o que quiserem, o que conduziu a uma produ\u00e7\u00e3o desenfreada \u2014 e, muitas vezes, despropositada \u2014 de conte\u00fados.<\/p>\n<p>Mas esse mercado j\u00e1 amadureceu bastante. Se antes as publica\u00e7\u00f5es n\u00e3o tinham sequer um planejamento, hoje muitas marcas <strong>pensam as suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado a partir dos <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/objetivos-do-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>objetivos de marketing<\/strong><\/a> para ter resultados efetivos.<\/p>\n<p>E um sinal desse amadurecimento \u00e9 a defini\u00e7\u00e3o de categorias e terminologias para as frentes de atua\u00e7\u00e3o das marcas, que pouco a pouco se tornam mais precisas.<\/p>\n<p>Neste artigo, vamos falar sobre brand publishing, branded content, white labels e Inbound Marketing. Essas s\u00e3o as principais estrat\u00e9gias de conte\u00fado que uma marca pode seguir, usando diferentes abordagens para atingir diferentes objetivos.<\/p>\n<p>Marketing de Conte\u00fado, afinal, \u00e9 um conceito muito amplo. Ent\u00e3o, no planejamento, n\u00e3o adianta dizer que voc\u00ea quer investir nisso \u2014 \u00e9 preciso <strong>definir qual estrat\u00e9gia voc\u00ea vai seguir para atingir os resultados que deseja<\/strong>.<\/p>\n<p>Neste texto, voc\u00ea ver\u00e1:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#quais\">Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as entre essas estrat\u00e9gias?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#brand\">O que \u00e9 brand publishing?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#branded\">O que \u00e9 branded content?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#white\">O que s\u00e3o white labels?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#inbound\">O que \u00e9 Inbound Marketing?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p> Acompanhe!<\/p>\n<p><a id=\"quais\">&nbsp;<\/a>  <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as e semelhan\u00e7as entre essas estrat\u00e9gias?<\/h2>\n<p>Antes de ver o que s\u00e3o brand publishing, branded content, white labels e Inbound Marketing, \u00e9 importante entender os principais pontos que as diferenciam e as aproximam.<\/p>\n<p>Essas estrat\u00e9gias est\u00e3o dentro do contexto de satura\u00e7\u00e3o da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/publicidade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidade<\/a> tradicional. Se os consumidores n\u00e3o t\u00eam mais paci\u00eancia para an\u00fancios interruptivos, as marcas precisam produzir conte\u00fados que sejam relevantes. Assim, n\u00e3o s\u00e3o mais as marcas que correm atr\u00e1s deles \u2014 s\u00e3o eles que chegam at\u00e9 a marca, porque <strong>percebem valor no conte\u00fado que ela produz<\/strong>.<\/p>\n<p>Esse \u00e9 o principal ponto que une brand publishing, branded content, white labels e Inbound Marketing. Cada estrat\u00e9gia, por\u00e9m, tem caracter\u00edsticas espec\u00edficas, que geram diferentes resultados para as empresas e exigem diferentes n\u00edveis de maturidade da empresa.<\/p>\n<p>Portanto, cada estrat\u00e9gia deve ser pensada dentro do contexto da marca, conforme os seus objetivos de marketing. Agora, vamos entender melhor cada uma delas.<\/p>\n<p><a id=\"brand\">&nbsp;<\/a>  <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 brand publishing?<\/h2>\n<p>Brand publishing \u00e9 uma estrat\u00e9gia de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado em uma <strong>plataforma pr\u00f3pria da marca que trata sobre assuntos do mercado em ela que est\u00e1 inserida<\/strong>.<\/p>\n<p>O foco aqui n\u00e3o \u00e9 falar sobre a pr\u00f3pria marca ou os seus produtos. Ela at\u00e9 pode utilizar fontes Internas como especialistas para comentar determinado assunto ou citar as suas solu\u00e7\u00f5es como exemplos nas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Mas os conte\u00fados s\u00e3o independentes: falam essencialmente sobre o mercado, novidades e tend\u00eancias, conceitos importantes da \u00e1rea ou sobre o estilo de vida do p\u00fablico. <\/p>\n<p>Para isso, brand publishing tamb\u00e9m pode abordar produtos e marcas concorrentes e outros especialistas do mercado, desde que eles tragam valor para o conte\u00fado e contribuam na <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/jornada-de-compra\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">jornada de compra<\/a> do consumidor.<\/p>\n<p>Em um esfor\u00e7o de longo prazo, a marca se coloca como principal fonte de informa\u00e7\u00e3o e conhecimento sobre o mercado. Assim, <strong>refor\u00e7a seu posicionamento como autoridade<\/strong>, n\u00e3o s\u00f3 para os consumidores, mas tamb\u00e9m para concorrentes, fornecedores, parceiros e sociedade em geral.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de gerar autoridade, outro objetivo que o brand publishing atende \u00e9 aumentar o alcance da marca. <\/p>\n<p>Afinal, uma plataforma que abrange todos os temas do mercado tende a atrair olhares de todos os lados e ser facilmente <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">encontrada nas buscas do Google<\/a>.<\/p>\n<p>Portanto, <strong>brand publishing transforma as marcas em empresas de m\u00eddia<\/strong>. Em vez de pagarem para exibir seus an\u00fancios em empresas de m\u00eddia \u2014 como canais de TV ou portais da web \u2014, elas pr\u00f3prias produzem conte\u00fado de valor e monetizam o p\u00fablico atra\u00eddo por meio de receitas de eventos, assinaturas, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/merchandising\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">merchandising<\/a> e at\u00e9 mesmo publicidade em sua plataforma.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quando usar conte\u00fados de brand publishing?<\/h3>\n<p>A estrat\u00e9gia de brand publishing exige certa maturidade no mercado. Para criar uma plataforma que seja refer\u00eancia, a marca j\u00e1 precisa <strong>ter um p\u00fablico consolidado e ser reconhecida como autoridade<\/strong>. <\/p>\n<p>Muitas vezes, ela j\u00e1 \u00e9 l\u00edder no mercado, e o brand publishing serve para refor\u00e7ar esse posicionamento.<\/p>\n<p>Uma empresa nova no mercado, por exemplo, dificilmente conseguiria conquistar essa posi\u00e7\u00e3o, pois o reconhecimento leva tempo. Ela ainda precisa ganhar a confian\u00e7a do p\u00fablico, o que exige outras estrat\u00e9gias de conte\u00fado antes do brand publishing.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cases de brand publishing<\/h3>\n<p>Uma marca que \u00e9 refer\u00eancia em brand publishing \u00e9 a Red Bull. Hoje a empresa \u00e9 muito mais que uma marca de bebida energ\u00e9tica. Al\u00e9m de equipes pr\u00f3prias e atletas patrocinados em diversos esportes, a empresa possui tamb\u00e9m a <a href=\"https:\/\/www.redbullmediahouse.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Red Bull Media House<\/a>.<\/p>\n<p>Trata-se de uma <strong>empresa de m\u00eddia multiplataforma<\/strong>, que produz tudo que \u00e9 tipo de conte\u00fado \u2014 programas de TV, filmes, s\u00e9ries, transmiss\u00f5es ao vivo, revista impressa, m\u00eddia digital etc. \u2014, com produ\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias ou em parceria com grandes marcas. <\/p>\n<p>O foco \u00e9 conte\u00fado esportivo, alinhado \u00e0 ess\u00eancia da marca e ao lifestyle do p\u00fablico.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1087290444  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/redbull-1024x576.png\" alt=\"case da red bull\" class=\"wp-image-44046\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Outro case de brand publishing vem da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/pacote-adobe\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Adobe<\/a>. Voc\u00ea talvez j\u00e1 tenha usado um dos softwares da empresa, como o famoso <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-usar-photoshop\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Photoshop<\/a>, mas talvez n\u00e3o conhe\u00e7a o esfor\u00e7o da marca em ser reconhecida como refer\u00eancia entre os l\u00edderes das empresas.<\/p>\n<p>\u00c9 com esse objetivo que a Adobe criou o <a href=\"https:\/\/cmo.adobe.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CMO by Adobe<\/a>, uma plataforma de not\u00edcias, entrevistas, pesquisas, insights e tend\u00eancias de marketing. O conte\u00fado \u00e9 voltado para os diretores de marketing \u2014 Chief Marketing Officers (CMOs) \u2014 e outros profissionais que liderem as empresas na dire\u00e7\u00e3o da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/transformacao-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a>.<\/p>\n<p>Os conte\u00fados s\u00e3o produzidos pela equipe da Adobe, mas tamb\u00e9m por colaboradores externos. <\/p>\n<p>Eles s\u00e3o publicados no site e distribu\u00eddos no The Wall Street Journal e no Fox Business News. Perceba, por\u00e9m, que a men\u00e7\u00e3o \u00e0 marca aparece apenas no nome do site \u2014 as publica\u00e7\u00f5es n\u00e3o servem como ve\u00edculo promocional dos produtos da Adobe.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1420089771  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:664\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/adobe-1024x664.png\" alt=\"case da adobe\" class=\"wp-image-44047\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p><a id=\"branded\">&nbsp;<\/a>  <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 branded content?<\/h2>\n<p>Branded content \u00e9 o conte\u00fado produzido pelas marcas para <strong>engajar o p\u00fablico em torno do seu universo<\/strong>, que abrange a pr\u00f3pria empresa e o mercado em que ela atua.<\/p>\n<p>Os produtos da empresa, por\u00e9m, n\u00e3o s\u00e3o protagonistas. Eles entram apenas como <strong>um elemento da hist\u00f3ria contada pela marca <\/strong>para comprovar a sua relev\u00e2ncia na solu\u00e7\u00e3o de problemas, necessidades e desejos do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Vale ressaltar que aqui os concorrentes n\u00e3o t\u00eam espa\u00e7o. Afinal, a marca quer consolidar seu posicionamento na mente dos consumidores. Ela costuma apenas convidar especialistas e consumidores que corroborem o seu ponto de vista.<\/p>\n<p>A distribui\u00e7\u00e3o do conte\u00fado \u00e9 multicanal A marca pode construir uma plataforma pr\u00f3pria para as suas publica\u00e7\u00f5es (como um blog ou um portal espec\u00edfico), mas tamb\u00e9m utilizar ve\u00edculos de terceiros. <\/p>\n<p>YouTube, redes sociais, <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">e-mail marketing<\/a>, at\u00e9 mesmo revistas e canais de TV, entre outros ve\u00edculos de m\u00eddia, s\u00e3o usados para se comunicar com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>O branded content \u00e9 apontado como o primeiro passo das empresas na transi\u00e7\u00e3o do marketing de interrup\u00e7\u00e3o para o <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-de-atracao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing de atra\u00e7\u00e3o<\/a>. <\/p>\n<p>Branded content, afinal, n\u00e3o \u00e9 publicidade: a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 oferecer publica\u00e7\u00f5es relevantes, que n\u00e3o interrompam o que o consumidor est\u00e1 fazendo, mas que <strong>sejam o pr\u00f3prio conte\u00fado que ele quer consumir<\/strong>.<\/p>\n<p>Com essa estrat\u00e9gia, as empresas conseguem engajar uma base de usu\u00e1rios em torno da marca com a inten\u00e7\u00e3o de educar o mercado, gerar identifica\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico e aumentar o alcance. Aos poucos, fortalece a sua imagem no mercado e constr\u00f3i tamb\u00e9m a sua autoridade.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quando usar conte\u00fados de branded content?<\/h3>\n<p>Branded content n\u00e3o exige tanta maturidade da empresa no mercado quanto o brand publishing. <\/p>\n<p>Afinal, ela n\u00e3o precisa ser reconhecida como autoridade para produzir seus pr\u00f3prios conte\u00fados. Esse \u00e9 um dos passos para ela come\u00e7ar a se posicionar como refer\u00eancia para o p\u00fablico e, quem sabe, investir em brand publishing futuramente.<\/p>\n<p>Ali\u00e1s, o brand publishing \u00e9 apontado como uma <a href=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/opiniao\/2018\/06\/21\/brand-publishing-e-uma-evolucao-do-branded-content.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">evolu\u00e7\u00e3o do branded content<\/a>. No caso do brand publishing, a marca j\u00e1 tem sua autoridade consolidada \u2014 ela n\u00e3o se preocupa em promover seus produtos ou v\u00ea problemas em citar concorrentes, por exemplo, porque est\u00e1 segura com a sua posi\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n<p>J\u00e1 o branded content \u00e9 uma estrat\u00e9gia para <strong>construir a audi\u00eancia que vai ajudar a consolidar a autoridade da marca<\/strong>.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cases de branded content<\/h3>\n<p>De artigos patrocinados em revistas a videoclipes de m\u00fasica, de v\u00eddeos de reviews de produtos a webs\u00e9ries no YouTube \u2014 <strong>o branded content pode ter diversos formatos e abordagens<\/strong>. O que importa \u00e9 que o conte\u00fado engaje, informe e encante o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Uma empresa que sabe muito bem como fazer isso \u00e9 a Lego. A empresa se consolidou como a marca com a maior audi\u00eancia no YouTube (segundo a <a href=\"https:\/\/www.socialbakers.com\/statistics\/youtube\/channels\/brands\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Socialbakers<\/a>), produzindo branded content de qualidade para o seu canal, em total alinhamento com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>N\u00e3o bastasse isso, a empresa lan\u00e7ou, em 2013, o Lego Movie, o primeiro longa-metragem. S\u00e3o duas horas de branded content, que refor\u00e7a valores importantes para a marca. <\/p>\n<p>O filme coloca <strong>o produto como elemento essencial da hist\u00f3ria, mas sem vend\u00ea-lo diretamente<\/strong>.<\/p>\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/hHdalxa4w4I\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p>Outra marca que trabalhou bem o branded content foi a Honda. Em 2014, a banda OK Go, conhecida pelos seus divertidos videoclipes, lan\u00e7ou o v\u00eddeo da sua m\u00fasica \u201cI Won\u2019t Let You Down\u201d. <\/p>\n<p>Nesse v\u00eddeo, os integrantes da banda se divertem com os monociclos UNI-CUB da Honda \u2014 embora n\u00e3o haja nenhuma men\u00e7\u00e3o direta \u00e0 marca.<\/p>\n<p>Perceba que o produto n\u00e3o \u00e9 o protagonista, mas se apresenta como uma solu\u00e7\u00e3o para os consumidores se divertirem, como a banda fez. E o conte\u00fado, leve e atrativo, gera uma identifica\u00e7\u00e3o direta com o p\u00fablico.<\/p>\n<div style=\"text-align:center;\"><iframe width=\"560\" height=\"315\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/u1ZB_rGFyeU\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe><\/div>\n<p><a id=\"white\">&nbsp;<\/a>  <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o white labels?<\/h2>\n<p>White label \u00e9 uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado focada na <strong>cobertura jornal\u00edstica sobre o mercado<\/strong>, que funciona como um neg\u00f3cio paralelo para a marca.<\/p>\n<p>O foco dos conte\u00fados n\u00e3o \u00e9 a pr\u00f3pria marca, nem os seus produtos \u2014 \u00e9 a publica\u00e7\u00e3o de hard news sobre o mercado em que ela atua. <\/p>\n<p>Portanto, as solu\u00e7\u00f5es da empresa, bem como as dos concorrentes, podem aparecer como not\u00edcias ou em textos de colunistas, no lan\u00e7amento de um produto ou uma nova contrata\u00e7\u00e3o, por exemplo. Mas a inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 vend\u00ea-las diretamente.<\/p>\n<p>H\u00e1 espa\u00e7o tamb\u00e9m para a publicidade paga, tanto da marca propriet\u00e1ria, quanto dos concorrentes. Essa \u00e9 uma das formas de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/monetizar-blog\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">monetiza\u00e7\u00e3o<\/a> da plataforma, que tende a <strong>atrair um grande tr\u00e1fego de visitantes em busca de atualiza\u00e7\u00f5es sobre o mercado<\/strong>.<\/p>\n<p>White label n\u00e3o \u00e9 um conceito exclusivo do Marketing de Conte\u00fado. A express\u00e3o pode ser traduzida como \u201cetiqueta branca\u201d, inspirada em marcas de roupas que compram pe\u00e7as prontas e apenas aplicam sua identidade nas etiquetas. <\/p>\n<p>O conceito, portanto, diz respeito a um modelo de neg\u00f3cio em que a marca propriet\u00e1ria cria um produto ou servi\u00e7o e permite que outras empresas comercializem com a sua pr\u00f3pria marca.<\/p>\n<p>Na estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado, white label significa que a empresa cria uma plataforma pr\u00f3pria, mas utiliza com outra marca desvinculada a ela.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quando usar white labels?<\/h3>\n<p>White labels s\u00e3o bastante comuns em mercados comoditizados ou com grande dificuldade de penetra\u00e7\u00e3o. A empresa n\u00e3o pretende construir autoridade ou engajar em torno da sua marca. <\/p>\n<p>O objetivo \u00e9 essencialmente <strong>gerar bastante tr\u00e1fego para obter dados valiosos sobre o mercado, al\u00e9m de vender espa\u00e7os de m\u00eddia que gerem retorno financeiro<\/strong>.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, uma plataforma que funciona como hub de not\u00edcias sobre um mercado aborda tamb\u00e9m temas delicados \u2014 crises, pol\u00eamicas, tend\u00eancias negativas \u2014, o que exige cuidado para \u201cn\u00e3o dar um tiro no p\u00e9\u201d.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cases de white labels<\/h3>\n<p>Um exemplo bem-sucedido de publisher white label \u00e9 a XP Investimentos, que criou o site <a href=\"https:\/\/www.infomoney.com.br\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">InfoMoney<\/a> para publicar not\u00edcias do mercado financeiro. Trata-se de um dos principais sites sobre o tema no Brasil, que atrai milh\u00f5es de visitantes.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, o nome da marca XP n\u00e3o aparece no site como propriet\u00e1ria ou patrocinadora \u2014 ela est\u00e1 apenas na cobertura do mercado, quando h\u00e1 alguma not\u00edcia relevante.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=41713865  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/infomoney-1024x576.png\" alt=\"case infomoney\" class=\"wp-image-44048\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p><a id=\"inbound\">&nbsp;<\/a>  <\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 Inbound Marketing?<\/h2>\n<p><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-inbound-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Inbound Marketing<\/a> \u00e9 uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado <strong>orientada pelas etapas do funil de vendas<\/strong> \u2014 atra\u00e7\u00e3o, nutri\u00e7\u00e3o e convers\u00e3o \u2014 e focada na gera\u00e7\u00e3o de leads e no relacionamento com o p\u00fablico.<\/p>\n<p>Trata-se de uma abordagem de marketing de atra\u00e7\u00e3o, em que a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 trazer os consumidores at\u00e9 a marca, captar os seus dados e depois nutri-los at\u00e9 o momento da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/guia-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">venda<\/a>. Nesse processo, <strong>a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes \u00e9 o combust\u00edvel da estrat\u00e9gia<\/strong>.<\/p>\n<p>Para isso, as marcas podem usar diferentes canais. Geralmente, o blog da empresa centraliza os conte\u00fados para as diferentes etapas do funil, mas especialmente do topo. Mas ela tamb\u00e9m pode usar as redes sociais para <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-gerar-trafego\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">gerar tr\u00e1fego<\/a>, o YouTube para educar o p\u00fablico e o e-mail marketing para nutrir os leads, por exemplo.<\/p>\n<p>A abordagem sobre os produtos da marca nos conte\u00fados de Inbound Marketing vai se aproximando \u00e0 medida que as etapas do funil avan\u00e7am. <\/p>\n<p>No in\u00edcio, pouco se fala sobre os produtos. O objetivo inicial \u00e9 tratar de temas amplos, que s\u00e3o mais procurados no Google, e gerar uma proximidade com a marca, j\u00e1 que o p\u00fablico sequer conhece a empresa ainda.<\/p>\n<p>O sinal de que a marca conseguiu conquistar a confian\u00e7a do visitante do blog \u00e9 o fato de ele informar seus dados de contato. Em formul\u00e1rios de captura, a marca coleta os dados dos interessados e passa a trat\u00e1-los como leads. <\/p>\n<p>Nesse momento, ela j\u00e1 pode come\u00e7ar a abordar seus produtos como solu\u00e7\u00f5es para a necessidade que o consumidor est\u00e1 querendo resolver.&nbsp;<\/p>\n<p>Durante o processo de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/nutricao-leads\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">nutri\u00e7\u00e3o dos leads<\/a>, os conte\u00fados devem ajud\u00e1-los a amadurecer a decis\u00e3o de compra, <strong>considerando a marca como a principal possibilidade de solu\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Enfim, na etapa de convers\u00e3o, a abordagem \u00e9 centrada nos produtos. Com um conte\u00fado persuasivo, ent\u00e3o, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 fechar a venda. <\/p>\n<p>A marca deve mostrar os benef\u00edcios funcionais e emocionais do produto, criar tutoriais, guias e comparativos, disponibilizar ferramentas e demonstra\u00e7\u00f5es. Aqui n\u00e3o h\u00e1 problema em citar o concorrente, desde que seja para apontar uma diferencia\u00e7\u00e3o do produto.&nbsp;<\/p>\n<p>O Inbound Marketing se popularizou a partir dos anos 2010 e chegou a ter um desgaste. Algumas marcas adotaram pr\u00e1ticas agressivas ou n\u00e3o souberam adequar os conte\u00fados \u00e0 jornada de compra, o que tornou o Inbound Marketing t\u00e3o inc\u00f4modo quanto a publicidade tradicional.<\/p>\n<p>Por\u00e9m, essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia essencial para capta\u00e7\u00e3o de leads e crescimento da base. Na pesquisa <a href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/content-trends\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Content Trends 2019<\/a>, 83,4% das empresas informaram que <strong>a gera\u00e7\u00e3o de leads \u00e9 o principal objetivo da sua estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/strong>.<\/p>\n<p>Portanto, o Inbound Marketing tem um papel importante nas estrat\u00e9gias de conte\u00fado. Se for combinado com outras abordagens que citamos, os resultados tendem a ser ainda melhores, j\u00e1 que a estrat\u00e9gia n\u00e3o se desgasta.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34908&#8243;]\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Quando usar conte\u00fados de Inbound Marketing?<\/h3>\n<p>No momento de populariza\u00e7\u00e3o do Inbound Marketing, a estrat\u00e9gia foi propagada como uma solu\u00e7\u00e3o para qualquer neg\u00f3cio. E esse \u00e9 um motivo para ela ter se desgastado.<\/p>\n<p>Essa estrat\u00e9gia exige que a empresa tenha um <strong>modelo de vendas definido e estruturado<\/strong>. N\u00e3o adianta produzir conte\u00fados para o funil se voc\u00ea ainda n\u00e3o organizou as tarefas, os respons\u00e1veis e as metas de cada etapa.<\/p>\n<p>Portanto, antes de criar conte\u00fados para Inbound Marketing, \u00e9 necess\u00e1rio estruturar a empresa, especialmente as equipes de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/vendarketing\/\" target=\"_blank\">marketing e vendas<\/a>, que devem atuar alinhadas. <\/p>\n<p>Isso costuma ser mais comum nas empresas B2B, que costumam ter um processo de vendas mais longo, o que permite visualizar claramente cada etapa do funil.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, a empresa precisa ter a percep\u00e7\u00e3o correta da abordagem e do tipo de conte\u00fado que deve ser produzido em cada etapa. Caso contr\u00e1rio, pode gerar conflito com o consumidor e afast\u00e1-lo da marca em vez de atra\u00ed-lo.<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Cases de Inbound Marketing<\/h3>\n<p>Inbound Marketing se tornou uma estrat\u00e9gia popular e gerou v\u00e1rios cases. Trouxemos aqui o exemplo de duas empresas que se destacaram por colocarem <strong>o conte\u00fado de Inbound Marketing no centro das suas estrat\u00e9gias<\/strong> e chegaram ao resultado mais esperado: a gera\u00e7\u00e3o de leads.<\/p>\n<p>Um dos exemplos \u00e9 a <a href=\"https:\/\/blog.contaazul.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"ContaAzul (abre numa nova aba)\">ContaAzul<\/a>, uma startup B2B que oferece uma plataforma online de gest\u00e3o financeira. <\/p>\n<p>Desde o come\u00e7o do neg\u00f3cio, o blog da empresa centralizou os conte\u00fados da marca, com dicas sobre gest\u00e3o, finan\u00e7as e contabilidade para pequenas empresas, al\u00e9m de materiais como planilhas e guias.<\/p>\n<p>A empresa tamb\u00e9m percebeu a oportunidade da trabalhar com os contadores. Para isso, criou um blog especificamente para esse p\u00fablico, cuja inten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 gerar leads para o neg\u00f3cio.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1117908238  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/conta-azul-1024x576.png\" alt=\"case conta azul\" class=\"wp-image-44049\"\/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Outro exemplo vem de um neg\u00f3cio B2C, a <a href=\"https:\/\/blog.racon.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Racon Cons\u00f3rcios (abre numa nova aba)\">Racon Cons\u00f3rcios<\/a>. Essa administradora de cons\u00f3rcios precisava tornar o seu neg\u00f3cio mais amig\u00e1vel e de f\u00e1cil compreens\u00e3o para o p\u00fablico, com a inten\u00e7\u00e3o de educar o mercado e gerar leads para a empresa.<\/p>\n<p>Para isso, a empresa passou a produzir conte\u00fados alinhados \u00e0 sua persona para o blog, al\u00e9m de materiais gratuitos, como e-books e planilhas, com a inten\u00e7\u00e3o de captar os contatos de interessados. <\/p>\n<p>Assim, a empresa conseguiu conquistar mais de 70% do tr\u00e1fego org\u00e2nico do dom\u00ednio Racon e mais de 40% dos leads gerados com o blog. <\/p>\n<p>Aqui voc\u00ea pode ler mais sobre o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/case\/racon-consorcios\/\" target=\"_blank\">case da Racon com a Rock Content<\/a>.<\/p>\n<figure class=\"wp-block-image\"><img data-opt-id=680745808  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:1024\/h:576\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/racon-1024x576.png\" alt=\"case racon\" class=\"wp-image-44050\"\/><\/figure>\n<p>Enfim, a profissionaliza\u00e7\u00e3o e o amadurecimento do Marketing de Conte\u00fado definiram melhor as possibilidades de estrat\u00e9gias. Dessa forma, as empresas t\u00eam mais clareza para definir as suas frentes de atua\u00e7\u00e3o, de acordo com os resultados que desejam obter.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, j\u00e1 consegue identificar qual tipo de estrat\u00e9gia se encaixa melhor para a sua empresa? <\/p>\n<p>Analise o momento do seu neg\u00f3cio e o seu mercado de atua\u00e7\u00e3o para entender se deve adotar brand publishing, branded content, white labels ou Inbound Marketing. Mas considere tamb\u00e9m que <strong>essas estrat\u00e9gias podem se complementar para atender a diferentes objetivos do seu neg\u00f3cio<\/strong>.<\/p>\n<p>Aqui na Rock Content, trabalhamos com todos esses tipos de conte\u00fados. Se voc\u00ea quer ter melhores resultados com Marketing de Conte\u00fado, <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/interactive.rockcontent.com\/br\/consultor\/formulario\/\" target=\"_blank\">fale agora com um dos nossos consultores<\/a>. <strong>Vamos ajudar voc\u00ea a escolher a melhor estrat\u00e9gia para a sua marca!<\/strong><\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34821&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brand publishing, branded content, white labels e Inbound Marketing s\u00e3o estrat\u00e9gias de Marketing de Conte\u00fado que a sua empresa pode adotar. Elas exigem diferentes t\u00e9cnicas e n\u00edveis de maturidade das empresas e atendem a diferentes objetivos de marketing. Entenda agora o que s\u00e3o e quando adotar cada abordagem.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20874,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2796","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Brand publishing, branded content, white labels e Inbound: qual usar?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Brand publishing, branded content, white labels e Inbound Marketing: voc\u00ea sabe qual estrat\u00e9gia deve adotar no Marketing de Conte\u00fado? 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