{"id":2842,"date":"2020-01-07T00:00:00","date_gmt":"2020-01-07T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/01\/07\/facebook-proibe-deepfakes\/"},"modified":"2025-09-19T14:31:21","modified_gmt":"2025-09-19T17:31:21","slug":"facebook-proibe-deepfakes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/facebook-proibe-deepfakes\/","title":{"rendered":"Facebook pro\u00edbe deepfakes: entenda o que isso significa para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado na rede"},"content":{"rendered":"<p>2020 \u00e9 ano de elei\u00e7\u00f5es nos Estados Unidos e esse \u00e9 um dos principais motivos para que diversas redes sociais tenham criado pol\u00edticas de seguran\u00e7a com rela\u00e7\u00e3o \u00e0s <em>deepfakes<\/em>. <\/p>\n<p>Os <strong>conte\u00fados criados a partir da manipula\u00e7\u00e3o de imagens e\/ou sons<\/strong> chamam aten\u00e7\u00e3o no pa\u00eds comandado por Donald Trump desde maio de 2019, quando um v\u00eddeo alterado da porta-voz\u00a0do presidente viralizou.<\/p>\n<p>Enquanto Snapchat e TikTok seguem investindo nessa tecnologia, o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-no-twitter\" target=\"_blank\">Twitter<\/a> foi o primeiro a demonstrar preocupa\u00e7\u00e3o e, desde a \u00faltima segunda-feira, o Facebook pro\u00edbe <em>deepfakes<\/em>. <\/p>\n<p>Quer entender mais a fundo sobre esse tema e toda a pol\u00eamica envolvendo esses conte\u00fados? Ent\u00e3o acompanhe este texto at\u00e9 o fim e confira:\u00a0<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#oque\">O que s\u00e3o <em>deepfakes<\/em>?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#como\">Como as redes sociais lidam com esses conte\u00fados?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#verdade\">\u00c9 verdade que agora o Facebook pro\u00edbe <em>deepfakes<\/em>?<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p><a id=\"oque\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o <em>deepfakes<\/em>?&nbsp;<\/h2>\n<p>O termo <em>deepfake<\/em> surge a partir da uni\u00e3o da express\u00e3o <em>deep learning<\/em> (comum no universo da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/inteligencia-artificial\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Intelig\u00eancia Artificial<\/a> e que pode ser traduzida como &#8220;aprendizagem profunda&#8221;) e a palavra <em>fake<\/em>, que simplesmente significa &#8220;falso&#8221;.&nbsp;<\/p>\n<p>Assim, em resumo, tratam-se de <strong>conte\u00fados n\u00e3o ver\u00eddicos (mais comumente v\u00eddeos) criados a partir da sintetiza\u00e7\u00e3o de imagens ou sons<\/strong>. <\/p>\n<p>O grande problema \u00e9 que essa tecnologia tem sido aperfei\u00e7oada e, cada vez mais, aumentam as chances de as altera\u00e7\u00f5es passarem despercebidas a olhos menos atentos. E, al\u00e9m disso, de serem usadas com intuitos para al\u00e9m do humor, especialmente em \u00e9pocas de elei\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n<p><a id=\"como\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como as redes sociais lidam com esses conte\u00fados?&nbsp;<\/h2>\n<p>O <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/snapchat\/\" target=\"_blank\">Snapchat<\/a> foi um dos grandes respons\u00e1veis pela populariza\u00e7\u00e3o de fotos e v\u00eddeos manipulados a partir do <em>deep learning<\/em>. Vai dizer que voc\u00ea n\u00e3o lembra da <strong>febre dos filtros<\/strong> que mostravam nossos rostos como beb\u00eas, como senhores de idade ou em uma vers\u00e3o em outro g\u00eanero.\u00a0<\/p>\n<p>O famoso <em>face swap<\/em>, que troca o seu rosto com o de um colega (ou com o seu animal de estima\u00e7\u00e3o), tamb\u00e9m segue a mesma l\u00f3gica.&nbsp;<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet tw-align-center\" data-lang=\"pt\">\n<p lang=\"en\" dir=\"ltr\">When you face swap with your cat <a href=\"https:\/\/t.co\/rx8pB7McTa\">pic.twitter.com\/rx8pB7McTa<\/a><\/p>\n<p>&mdash; DB (@dylanis943) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/dylanis943\/status\/703597147208466432?ref_src=twsrc%5Etfw\">27 de fevereiro de 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2020\/01\/03\/snapchat-quietly-acquired-ai-factory-the-company-behind-its-new-cameos-feature-for-166m\/\" target=\"_blank\">A plataforma segue investindo<\/a> em tecnologias que facilitam a cria\u00e7\u00e3o desse tipo de conte\u00fado e ela n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica. <\/p>\n<p><strong>O <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fenomeno-tik-tok\/\" target=\"_blank\"><strong>Tik Tok<\/strong><\/a><strong> anunciou que est\u00e1 trabalhando na cria\u00e7\u00e3o de filtros dentro do pr\u00f3prio aplicativo<\/strong> que permitam aos usu\u00e1rios <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/techcrunch.com\/2020\/01\/03\/tiktok-deepfakes-face-swap\/\" target=\"_blank\">acrescentar seus rostos em trechos de outros v\u00eddeos disponibilizados na rede<\/a>.<\/p>\n<p>Enquanto algumas plataformas se utilizam das <em>deepfakes<\/em> para gerar conte\u00fados humor\u00edsticos, outras se mostram contr\u00e1rias \u2014 ou ao menos preocupadas com esse tipo de conte\u00fado. <\/p>\n<p>A primeira delas foi o Twitter. Ainda em Outubro de 2019, a empresa lan\u00e7ou um <a href=\"https:\/\/blog.twitter.com\/en_us\/topics\/company\/2019\/synthetic_manipulated_media_policy_feedback.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">question\u00e1rio a seus usu\u00e1rios<\/a>, perguntando se esse tipo de conte\u00fado deveria ser simplesmente banido ou apenas sinalizado na plataforma.&nbsp;<\/p>\n<p>Esta semana, foi a vez da empresa de Mark Zuckerberg levantar a bandeirinha amarela com rela\u00e7\u00e3o a esses conte\u00fados, como explicamos melhor a seguir.&nbsp;<\/p>\n<p><a id=\"verdade\"><\/a><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00c9 verdade que agora o Facebook pro\u00edbe <em>deepfakes<\/em>?&nbsp;<\/h2>\n<p>Sim, \u00e9 verdade. A nova medida foi anunciada logo na primeira segunda-feira do ano (6), por meio de uma <a href=\"https:\/\/about.fb.com\/news\/2020\/01\/enforcing-against-manipulated-media\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publica\u00e7\u00e3o no blog da empresa<\/a> assinada pela Vice Presidente Monika Bickert.&nbsp;<\/p>\n<p>De acordo com o texto, os v\u00eddeos ser\u00e3o removidos a partir de dois crit\u00e9rios (aqui apresentados em tradu\u00e7\u00e3o livre):&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>quando editados ou sintetizados \u2014 para al\u00e9m de melhorias de ilumina\u00e7\u00e3o ou de qualidade \u2014 de forma que a mudan\u00e7a n\u00e3o fique clara a uma pessoa leiga e que tenha o potencial de levar os usu\u00e1rios a acharem que a pessoa no v\u00eddeo falou algo que em realidade n\u00e3o tenha falado;<\/li>\n<li>quando for resultado de intelig\u00eancia artificial ou <em>machine learning<\/em> que mescle, substitua ou aplique conte\u00fado em um v\u00eddeo, de forma a parecer uma produ\u00e7\u00e3o aut\u00eantica.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Vale salientar que a pol\u00edtica \u00e9 v\u00e1lida tanto para an\u00fancios como para publica\u00e7\u00f5es normais<\/strong>, mas protege par\u00f3dias, s\u00e1tiras e v\u00eddeos editados apenas com a inten\u00e7\u00e3o de omitir ou alterar a ordem de palavras em um discurso.<\/p>\n<p>Os v\u00eddeos que n\u00e3o seguirem esse crit\u00e9rio passam, ent\u00e3o, a ser eleg\u00edveis \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/help\/publisher\/182222309230722\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">revis\u00e3o dos <em>fact-checkers<\/em> independentes e terceirizados<\/a>, outra pol\u00edtica recente do Facebook no combate \u00e0s <em>fake news<\/em>.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que isso significa para o pr\u00f3prio Facebook?&nbsp;<\/h3>\n<p>O posicionamento do Facebook sobre esses conte\u00fados antes das elei\u00e7\u00f5es dos Estados Unidos refor\u00e7a seu posicionamento de marca contra a dissemina\u00e7\u00e3o de <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fake-news\/\" target=\"_blank\"><em>fake news<\/em><\/a>. <\/p>\n<p>Por outro lado, pode trazer <strong>mais cobran\u00e7as de cr\u00edticos e analistas<\/strong>, que certamente acompanhar\u00e3o de perto o cumprimento das regras anunciadas.\u00a0<\/p>\n<p>O que inclusive j\u00e1 aconteceu. Algumas cr\u00edticas apontam a fragilidade da pol\u00edtica adotada pelo Facebook. Uma delas sinaliza que o<a href=\"https:\/\/slate.com\/technology\/2019\/06\/drunk-pelosi-deepfakes-cheapfakes-artificial-intelligence-disinformation.html\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> viral que mostra a porta-voz de Donald Trump aparentemente b\u00eabada<\/a>, que citamos no come\u00e7o deste texto, <a href=\"https:\/\/www.foxbusiness.com\/technology\/facebook-deepfake-testimony\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">n\u00e3o seria removido caso publicado hoje<\/a>.&nbsp;<\/p>\n<h3 class=\"wp-block-heading\">O que isso significa para os usu\u00e1rios?<\/h3>\n<p>Para os usu\u00e1rios, a pol\u00edtica serve como um alerta de que os v\u00eddeos modificados realmente podem passar despercebidos e que \u00e9 preciso <strong>redobrar a aten\u00e7\u00e3o quanto ao consumo e compartilhamento desses materiais<\/strong> \u2014 inclusive daqueles sinalizados como humor\u00edsticos.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, como os conte\u00fados ser\u00e3o analisados por profissionais reais \u2014 e n\u00e3o por rob\u00f4s \u2014 fica o alerta para que os pr\u00f3prios usu\u00e1rios utilizem os mecanismos de den\u00fancia dentro do pr\u00f3prio Facebook, sempre que suspeitarem da autenticidade de um v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Para marcas e produtores de conte\u00fado, o alerta \u00e9 o de usar a tecnologia com \u00e9tica e modera\u00e7\u00e3o, buscando formas de sinalizar as altera\u00e7\u00f5es feitas (sim, a gente repete: inclusive em conte\u00fados humor\u00edsticos). <\/p>\n<p>Ainda que pol\u00eamica, a decis\u00e3o do Facebook de proibir <em>deepfakes<\/em> mostra a preocupa\u00e7\u00e3o da rede com esse tipo de conte\u00fado e refor\u00e7a seu posicionamento contra a dissemina\u00e7\u00e3o de <em>fake news<\/em> \u2014 algo que pode fazer a diferen\u00e7a para os neg\u00f3cios da empresa depois da <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/facebook-vazamento-de-dados\/\" target=\"_blank\">crise de Cambridge Analytica<\/a>. <\/p>\n<p>Nos resta aguardar e acompanhar o papel das redes sociais em mais essa corrida presidencial!\u00a0<\/p>\n<p>Quer continuar por dentro das principais tend\u00eancias com rela\u00e7\u00e3o ao Facebook? Ent\u00e3o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-no-facebook\" target=\"_blank\">baixe agora mesmo nosso ebook sobre como fazer marketing de qualidade nessa rede<\/a>.\u00a0<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;34825&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>V\u00eddeos digitalmente manipulados podem passar despercebidos a olhos menos atentos. Entenda a postura de diferentes redes sociais sobre esse tipo de conte\u00fado e por que a partir de agora Facebook pro\u00edbe deepfakes em suas plataformas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25404,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-2842","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-noticias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Facebook pro\u00edbe deepfakes: entenda tudo sobre essa mudan\u00e7a!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A partir desta semana, o Facebook pro\u00edbe deepfakes em suas plataformas. 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