{"id":2847,"date":"2019-09-24T00:00:00","date_gmt":"2019-09-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/09\/24\/real-time-bidding\/"},"modified":"2019-09-24T00:00:00","modified_gmt":"2019-09-24T00:00:00","slug":"real-time-bidding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/real-time-bidding\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a O RTB ou Real Time Bidding, o sistema de m\u00eddia online baseado em um modelo de leil\u00e3o!"},"content":{"rendered":"\n<p>O ambiente corporativo est\u00e1 em constante mudan\u00e7a e isso influencia diretamente a forma como anunciamos. Uma das metodologias mais atraentes nessa \u00e1rea \u00e9 o RTB, sigla para Real Time Bidding.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse sistema diferente de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidade<\/a> consiste em <strong>um leil\u00e3o online de espa\u00e7os publicit\u00e1rios feitos em tempo real<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea at\u00e9 j\u00e1 pode ter ouvido falar sobre ele, mas sabe como o RTB realmente funciona? Neste post voc\u00ea vai descobrir:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#oque\">O que \u00e9 Real Time Bidding?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#como\">Como funciona o RTB?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#quais\">Quais s\u00e3o as vantagens do Real Time Bidding?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<a id=\"oque\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 Real Time Bidding?&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>O RTB <strong>\u00e9 um modelo que permite aos anunciantes escolher o local, o p\u00fablico e o momento ideal<\/strong> para gerar impacto com seu an\u00fancio.<\/p>\n\n\n\n<p>De forma geral, podemos dizer que \u00e9 um modelo de aquisi\u00e7\u00e3o de impress\u00f5es por meio de um sistema de lances. O principal objetivo do Real Time Bidding \u00e9 fornecer publicidade adequada para potenciais clientes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Diferen\u00e7a entre compra program\u00e1tica e RTB<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito comum encontrar quem acha que compra <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/midia-programatica\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">program\u00e1tica<\/a> e Real Time Bidding s\u00e3o sin\u00f4nimos, por isso, explicaremos a diferen\u00e7a entre os dois termos. Saber o que os difere permite definir objetivos e executar a\u00e7\u00f5es mais precisas nas estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> online.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rios modelos de compra program\u00e1tica, estes s\u00e3o classificados de acordo com o tipo de estoque vendido e a forma como o pre\u00e7o \u00e9 estipulado. Os 4 principais s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>preferred deals;&nbsp;<\/li><li>programmatic premium;<\/li><li>marketplace privado;&nbsp;<\/li><li>open exchange.&nbsp;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>O \u00faltimo, tamb\u00e9m conhecido como leil\u00e3o aberto, \u00e9 o que chamamos de Real Time Bidding. Considerando essas informa\u00e7\u00f5es, <strong>podemos dizer que todo RTB \u00e9 uma compra program\u00e1tica<\/strong>, mas nem toda compra program\u00e1tica \u00e9 Real Time Bidding.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"como\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como funciona o RTB?<\/h2>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que \u00e9 Real Time Bidding e a diferen\u00e7a entre esse modelo e a compra program\u00e1tica, \u00e9 hora de explicar como funciona.<\/p>\n\n\n\n<p>Primeiro, a parte interessada entra em uma p\u00e1gina da web e fornece as informa\u00e7\u00f5es solicitadas pelo site. Os dados s\u00e3o coletados pelo <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/big-data\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Big Data<\/a> no formato de cookies em milissegundos. Em seguida, \u00e9 criado um perfil do visitante.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois de definir o perfil considerando as caracter\u00edsticas coletadas, \u00e9 enviada uma mensagem ao Ad Exchange (plataforma intermedi\u00e1ria entre oferta e demanda) para os anunciantes verificarem se est\u00e3o interessados \u200b\u200bem publicar an\u00fancios no site visitado pelo usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Logo, ao analisar a solicita\u00e7\u00e3o de oferta, os anunciantes informam a Demand Side Platform (DSF, plataforma em que est\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es do leil\u00e3o e do usu\u00e1rio) se desejam participar do leil\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Os formatos de an\u00fancio oferecidos por esse tipo de compra program\u00e1tica s\u00e3o banners, an\u00fancios particulares, an\u00fancios flutuantes etc. Nessa etapa, os anunciantes definem par\u00e2metros de aquisi\u00e7\u00e3o de campanha e fazem seus lances.<\/p>\n\n\n\n<p>O editor recebe as ofertas feitas pelas empresas que desejam anunciar e verifica qual delas \u00e9 a mais atraente. Depois de identificar o vencedor, o an\u00fancio \u00e9 apresentado no site e o ganhador do lance \u00e9 notificado.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale mencionar a Sell Side Platform (SSP), uma plataforma que coleta a quantidade m\u00e1xima de informa\u00e7\u00f5es sobre a m\u00eddia em que \u00e9 poss\u00edvel colocar an\u00fancios de empresas de publicidade. <strong>O SSP permite que a m\u00eddia defina um pre\u00e7o espec\u00edfico para cada impress\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea pode ver, o processo de RTB s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel gra\u00e7as \u00e0 interven\u00e7\u00e3o de muitos atores: usu\u00e1rios, anunciantes, editores e plataformas Ad Exchange, DSP e SSP.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"quais\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as vantagens do Real Time Bidding?<\/h2>\n\n\n\n<p>Usar o RTB como um dos principais recursos para implementar a\u00e7\u00f5es de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a> \u00e9 uma medida inteligente, principalmente quando se consideram as vantagens que oferece.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmenta\u00e7\u00e3o do p\u00fablico<\/h3>\n\n\n\n<p><strong>A segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial para garantir que um an\u00fancio tenha impacto no p\u00fablico<\/strong>. Isso permite que os anunciantes personalizem a mensagem, adaptando o tom, linguagem e estilo de acordo com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Economia<\/h3>\n\n\n\n<p>Economizar em custos com publicidade \u00e9 uma tarefa mais simples quando aplicamos o RTB no dia a dia do marketing. Os anunciantes pagam apenas pelas impress\u00f5es associadas ao p\u00fablico que lhes interessa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Maior lucro<\/h3>\n\n\n\n<p>O invent\u00e1rio \u00e9 aberto a um mercado orientado para maximizar o valor de cada impress\u00e3o. Como resultado, se atrai um tr\u00e1fego qualificado e \u00e9 poss\u00edvel, praticamente, erradicar as impress\u00f5es desperdi\u00e7adas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Melhores resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>As ag\u00eancias alcan\u00e7am melhores resultados para os clientes, uma vez que otimizam o uso dos valores destinados \u00e0 realiza\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias. <\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m h\u00e1 um maior controle do desempenho de cada a\u00e7\u00e3o ou campanha. Em suma, os lances em tempo real s\u00e3o uma metodologia atraente para realizar a\u00e7\u00f5es de marketing no meio online.<\/p>\n\n\n\n<p>Para que o RTB forne\u00e7a resultados incr\u00edveis, \u00e9 essencial lidar com esse modelo corretamente. Al\u00e9m disso, tamb\u00e9m <strong>\u00e9 importante estar sempre atualizado sobre as novidades da publicidade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea sabe o que \u00e9 Real Time Bidding, quer se tornar um especialista em publicidade e melhorar o desempenho de suas campanhas? Fa\u00e7a o download gratuito do nosso <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/publicidade-nativa-conteudo\" target=\"_blank\">ebook sobre duas grandes tend\u00eancias<\/a> nessa \u00e1rea: a publicidade nativa e o Marketing de Conte\u00fado!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;35078&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O RTB ou Real Time Bidding \u00e9 um sistema de compra de publicidade digital a partir de um modelo de leil\u00e3o em tempo real. 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