{"id":2856,"date":"2019-09-17T00:00:00","date_gmt":"2019-09-17T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/09\/17\/lovemark\/"},"modified":"2019-09-17T00:00:00","modified_gmt":"2019-09-17T00:00:00","slug":"lovemark","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/lovemark\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a o conceito de Lovemark e transforme seus clientes em amantes da sua marca"},"content":{"rendered":"\n<p>A maior parte das marcas que &#8220;chegou l\u00e1&#8221; fez isso porque seu objetivo foi al\u00e9m de obter clientes fi\u00e9is. O verdadeiro segredo do seu sucesso est\u00e1 em fazer com que as pessoas sintam amor pela sua marca, transformando-as em <em>lovemarks<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Fazer com que sua marca se transforme em uma <em>lovemark <\/em>n\u00e3o \u00e9 mais que conquistar o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/engajamento\/\" target=\"_blank\">engajamento<\/a> dos seus clientes, levando-o \u00e0 sua m\u00e1xima express\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, fazer com que o v\u00ednculo alcan\u00e7ado entre sua <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-ter-sucesso-em-sua-gestao-de-marca\/\" target=\"_blank\">marca<\/a> e os <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tipos-de-consumidores\/\" target=\"_blank\">consumidores<\/a> seja tal que supere qualquer racionalidade, incluindo os benef\u00edcios dos seus produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p>Para transformar sua marca em uma <em>lovemark<\/em> <strong>\u00e9 preciso conhecer profundamente seu <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publico-alvo\/\" target=\"_blank\"><strong>p\u00fablico-alvo<\/strong><\/a> e focar nas suas necessidades para que, literalmente, comece a sentir amor por ela.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo vamos explicar tudo o que voc\u00ea precisa saber sobre esse interessante tema e por que voc\u00ea n\u00e3o deve descansar at\u00e9 que a sua marca atinja esse ponto. Nele, voc\u00ea ver\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#oque\">O que \u00e9 <em>lovemark<\/em>?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#por\">Por que \u00e9 importante para uma marca se tornar uma <em>lovemark<\/em>?<\/a><\/li><li><a href=\"#como\">Como construir uma <em>lovemark<\/em>?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n<a id=\"oque\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 <em>lovemark<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n<p>O conceito foi definido pelo g\u00eanio do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a> e da <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/publicidade\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">publicidade <\/a>Kevin Roberts, e basicamente trata-se de uma estrat\u00e9gia de marketing na qual se une o amor e a marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma <em>lovemark<\/em> \u00e9 aquela que conseguiu se posicionar como a primeira op\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico-alvo, gra\u00e7as \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de v\u00ednculos emocionais bem consolidados que fazem com que a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/satisfacao-do-cliente\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">fidelidade e o compromisso dos seus consumidores<\/a> se transforme em amor pela marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo Kevin Roberts o v\u00ednculo entre uma marca e o consumidor pode chegar a uma paix\u00e3o se a marca conseguir desenvolver tr\u00eas elementos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>sensualidade;<\/li><li>intimidade;<\/li><li>mist\u00e9rio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sensualidade<\/h3>\n\n\n\n<p>Para entender como uma marca pode ser sensual para os consumidores podemos retornar a Kevin Roberts, quem explica que uma marca \u00e9 sensual quando tem a capacidade de estimular cada um dos nossos sentidos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Intimidade<\/h3>\n\n\n\n<p>No contexto das <em>lovemarks<\/em>, a intimidade se refere ao fato de que as marcas s\u00e3o capazes de ter uma <strong>rela\u00e7\u00e3o \u00edntima com os clientes<\/strong>, como se fossem um casal.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso quer dizer que o compromisso, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/mapa-de-empatia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">a paix\u00e3o e a empatia<\/a> s\u00e3o as bases que sustentam a rela\u00e7\u00e3o entre o consumidor e a marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mist\u00e9rio<\/h3>\n\n\n\n<p>Falar sobre mist\u00e9rio no contexto do Marketing refere-se ao fato de que sempre as marcas sempre geram expetativa nos seus consumidores. Ou seja, \u00e9 poss\u00edvel sempre ter um \u00e1s na manga, dispon\u00edvel para <strong>gerar uma emo\u00e7\u00e3o inesperada nos clientes ao conhecerem seu produto<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se os clientes soubessem cada detalhe de algo ainda a ser lan\u00e7ado no mercado, n\u00e3o existiria aquela curiosidade de conhecer cada um dos detalhes do produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Fazendo uma analogia com as rela\u00e7\u00f5es amorosas, geralmente se voc\u00ea n\u00e3o tiver curiosidade e expetativa sobre aquela pessoa de quem voc\u00ea gosta, acaba perdendo o interesse por ela.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra forma de criar esse mist\u00e9rio \u00e9 contando hist\u00f3rias que deem assas \u00e0 imagina\u00e7\u00e3o dos clientes, e fazer com que eles se visualizem dentro desses cen\u00e1rios (ao mesmo tempo em que, idealmente, esses cen\u00e1rios estejam relacionados com a marca em quest\u00e3o).<\/p>\n\n\n\n<p>As marcas devem buscar gerar esses tr\u00eas elementos para que assim, os consumidores se deixem levar pelos seus encantos e se apaixonem profundamente.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, os clientes que sentem amor pela sua marca v\u00e3o acabar escolhendo-a sem se importar com o pre\u00e7o nem com os benef\u00edcios que outro fornecedor possa vir a oferecer. Isso n\u00e3o \u00e9 incr\u00edvel?<\/p>\n\n\n\n<a id=\"por\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que \u00e9 importante para uma marca se tornar uma <em>lovemark<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n<p>A import\u00e2ncia do significado de <em>lovemark<\/em> para as empresas \u00e9 que a sua marca passa de um n\u00edvel m\u00e9dio de engajamento com o p\u00fablico para gerar um n\u00edvel de comprometimento t\u00e3o grande que poderia ser comparado com estar verdadeiramente apaixonado.<\/p>\n\n\n\n<p>O fato de que as empresas realizam estrat\u00e9gias de marketing com o objetivo de <strong>gerar um engajamento cada vez maior nas pessoas que consomem seus produtos ou servi\u00e7os faz com que eles terminem colocando sua lealdade acima da sua racionalidade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso quer dizer que a lealdade e o compromisso que temos com a nossa <em>lovemark<\/em> \u00e9 testado no momento de tomar uma decis\u00e3o de compra, por exemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>isso \u00e9 realmente necess\u00e1rio?<\/li><li>essa \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para mim?<\/li><li>vale a pena gastar essa quantidade de dinheiro?<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9 por isso que se sua marca chega nesse n\u00edvel de engajamento, voc\u00ea passa a ter a vantagem de poder trabalhar com uma faixa de pre\u00e7os maior do que a trabalhada no mercado. <\/p>\n\n\n\n<p>Isso quer dizer que devido ao fato de seus consumidores serem movidos pelo amor (e n\u00e3o pela raz\u00e3o), o custo do seu produto ser\u00e1 algo a ser deixado em segundo plano.<\/p>\n\n\n\n<p>Outra vantagem de aplicar esse conceito \u00e9 que os produtos passam a ter uma alta demanda entre os consumidores, uma vez que ter itens de uma <em>lovemark<\/em> \u00e9 associado com status, e isso \u00e9 algo que todos desejam.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"como\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como construir uma <em>lovemark<\/em>?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para fazer que sua marca passe a ser uma <em>lovemark<\/em> \u00e9 indispens\u00e1vel considerar tr\u00eas principais aspectos, que apresentamos a seguir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Foque em um nicho de mercado<\/h3>\n\n\n\n<p>Para conseguir transformar a sua marca em uma <em>lovemark<\/em> de uma forma mais simples, \u00e9 de grande utilidade que suas<a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/campanhas-publicitarias-do-spotify\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"> campanhas publicit\u00e1rias<\/a> e estrat\u00e9gias de marketing foquem em um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/nicho-de-mercado\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">nicho de mercado<\/a> espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso quer dizer que voc\u00ea j\u00e1 est\u00e1 em outro n\u00edvel se identificar um grupo de consumidores pouco atendidos pela concorr\u00eancia e oferecer um produto que ele realmente acreditem ser incr\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mire na emo\u00e7\u00e3o e n\u00e3o na raz\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Hoje em dia \u00e9 fato que se seus an\u00fancios publicit\u00e1rios conseguem mexer com as emo\u00e7\u00f5es das pessoas, existe uma grande possibilidade de que ela acabem optando pela sua marca ao procurarem por um artigo ou servi\u00e7o que as ajude em alguma situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea conseguir captar a aten\u00e7\u00e3o de novos clientes por meio da empatia, isso acaba desenvolvendo um<strong> v\u00ednculo entre sua marca e o cliente<\/strong>, e ele termina cedendo diante das emo\u00e7\u00f5es geradas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mantenha a curiosidade dos seus clientes<\/h3>\n\n\n\n<p>Sempre que for lan\u00e7ar uma campanha, nunca conte tudo. Ao manter seu p\u00fablico curioso e na expectativa, definitivamente o ter\u00e1 sempre atento aos seus novos lan\u00e7amentos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 impressionante o poder que as emo\u00e7\u00f5es t\u00eam nos consumidores atualmente. As <em>lovemarks<\/em> sempre v\u00e3o se diferenciar das outras marcas porque simplesmente focam nas emo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, podemos confirmar que o ditado que diz que o amor \u00e9 cego \u00e9 totalmente correto. <strong>Se sua marca consegue mexer com as emo\u00e7\u00f5es constantemente e voc\u00ea constr\u00f3i uma lealdade que supere os limites da racionalidade<\/strong>, pode dizer com toda certeza que voc\u00ea tem uma <em>lovemark<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se que \u00e9 preciso estar sempre em constante renova\u00e7\u00e3o e na busca de manter seus clientes fi\u00e9is e apaixonados, fazendo com que sejam embaixadores de sua marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea achou interessante este artigo e quer aprender mais sobre como construir uma marca de sucesso, vai adorar <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/marketing-de-defensores\" target=\"_blank\">nosso ebook sobre como construir defensores para sua 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