Afinal, as pessoas gostam de est\u00edmulos criativos, que fujam do comum e que as fa\u00e7am interagir. <\/p>\n
Para as marcas, eles podem ser muito mais eficientes que as abordagens tradicionais de publicidade e vendas. Por isso, esse tipo de conte\u00fado est\u00e1 conquistando espa\u00e7o nas estrat\u00e9gias de marketing. <\/p>\n
Inclusive, o conte\u00fado interativo \u00e9 a nova for\u00e7a do Marketing de Conte\u00fado<\/a>. At\u00e9 ent\u00e3o, essa estrat\u00e9gia englobou principalmente materiais consumidos passivamente, como ebooks e blog posts. <\/p>\n Chegou a hora de estimular a sua audi\u00eancia a participar do seu conte\u00fado<\/strong>. E \u00e9 sobre isso que vamos falar neste artigo. A seguir, voc\u00ea vai saber:<\/p>\n[post-table-index]\n Quer entender tudo isso? Ent\u00e3o, acompanhe!<\/p>\n Como vimos, conte\u00fado interativo s\u00e3o materiais din\u00e2micos que estimulam a participa\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong> para transmitir suas informa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Eles n\u00e3o precisam ser necessariamente digitais, mas \u00e9 na internet que esse tipo de conte\u00fado ganha uma infinidade de formatos \u2014 calculadoras, quizzes e infogr\u00e1ficos animados, por exemplo \u2014 e novas possibilidades de intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Se voc\u00ea viveu a d\u00e9cada de 1990, deve se lembrar do programa “Voc\u00ea Decide”, certo? <\/p>\n J\u00e1 t\u00ednhamos a\u00ed um exemplo de conte\u00fado interativo: antes de terminar o epis\u00f3dio do dia, os telespectadores podiam ligar para a emissora e escolher o final a que queriam assistir.<\/p>\n Por\u00e9m, o poder de interatividade da m\u00eddia<\/a> deu um salto com o surgimento da internet, especialmente ap\u00f3s a populariza\u00e7\u00e3o dos blogs<\/a> e redes sociais. <\/p>\n A partir da\u00ed, as marcas passaram a conviver com a participa\u00e7\u00e3o dos consumidores em seus conte\u00fados.<\/p>\n S\u00f3 que o Marketing de Conte\u00fado se apoiou preponderantemente em uma l\u00f3gica de consumo passivo<\/strong>. Ou seja, as marcas publicam conte\u00fados e aguardam o feedback<\/a> dos usu\u00e1rios, por meio de likes, rea\u00e7\u00f5es, coment\u00e1rios e compartilhamentos ou pelo comportamento de navega\u00e7\u00e3o em sites e blogs.<\/p>\n J\u00e1 \u00e9 muito mais interatividade que t\u00ednhamos no marketing offline<\/a> ou no in\u00edcio da internet, mas as marcas podiam ir al\u00e9m.<\/p>\n O conte\u00fado interativo, ent\u00e3o, surgiu para proporcionar uma abordagem mais instigante e divertida para o consumidor<\/strong>, diante da enorme quantidade de materiais que ele tem para consumir na web. <\/p>\n Esse tipo de conte\u00fado demanda que o usu\u00e1rio interaja com o material para receber a informa\u00e7\u00e3o que deseja, de uma maneira muito mais atrativa para ele do que apenas ler um texto.<\/p>\n \u00c9 diferente, por exemplo, do download de um PDF ou da leitura de um texto no blog, quando n\u00e3o h\u00e1 feedbacks durante o consumo do conte\u00fado.<\/p>\n Sobre essa intera\u00e7\u00e3o, Nayara Medeiros<\/a>, Designer na Rock Content e uma das respons\u00e1veis pela elabora\u00e7\u00e3o dos nossos materiais interativos, explica como esse aspecto influencia na percep\u00e7\u00e3o de valor da marca pelos usu\u00e1rios<\/strong>:<\/p>\n “A interatividade nos conte\u00fados influencia significativamente a percep\u00e7\u00e3o de valor da marca pelos usu\u00e1rios de v\u00e1rias maneiras. Primeiramente, o conte\u00fado interativo tende a ser mais envolvente e memor\u00e1vel, criando um ‘momento wow’ que pode fazer com que os usu\u00e1rios lembrem-se da marca de forma mais positiva. Al\u00e9m disso, ao permitir que os usu\u00e1rios sejam ativos em vez de serem meros espectadores, os conte\u00fados interativos podem aumentar a satisfa\u00e7\u00e3o e a reten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. Isso tamb\u00e9m ajuda a fortalecer a rela\u00e7\u00e3o entre a marca e o consumidor, pois <\/em>mostra um esfor\u00e7o em fornecer uma experi\u00eancia mais personalizada e relevante. Tais experi\u00eancias podem aumentar as taxas de convers\u00e3o e encorajar o compartilhamento social, melhorando a visibilidade e o valor percebido da marca<\/strong>“.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n Assim, o conte\u00fado interativo permite entender se as pessoas realmente consumiram o seu material, ao mesmo tempo em que proporciona uma experi\u00eancia<\/a> muito mais interessante para o consumidor.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”66051″]\n Conte\u00fado interativo est\u00e1 cada vez mais ganhando for\u00e7a no marketing<\/a>. Mas voc\u00ea quer entender melhor se vale a pena investir nesse tipo de material nas suas estrat\u00e9gias? <\/p>\n Vamos elencar agora quais s\u00e3o os principais benef\u00edcios do conte\u00fado interativo.<\/p>\n Ebooks, infogr\u00e1ficos e blog posts s\u00e3o valiosos para educar o consumidor, porque trazem muita informa\u00e7\u00e3o. <\/p>\n Quando se tornam interativos, eles agregam um valor que atrai e engaja as pessoas: a divers\u00e3o.<\/p>\n Conte\u00fado interativo, portanto, alia informa\u00e7\u00e3o e entretenimento. Assim, o usu\u00e1rio se sente estimulado a consumir aquele conte\u00fado<\/strong>, que cont\u00e9m atrativos para prender sua aten\u00e7\u00e3o at\u00e9 o fim. <\/p>\n Um quiz, por exemplo, exige que a pessoa percorra todas as perguntas e v\u00e1 at\u00e9 o fim para receber a resposta \u2014 o que pode ser mais dif\u00edcil em um ebook ou artigo de blog.<\/p>\n Ent\u00e3o, o conte\u00fado deixa de ser passivo e est\u00e1tico para proporcionar uma experi\u00eancia de consumo<\/strong> \u00e0s pessoas. <\/p>\n Esta transi\u00e7\u00e3o de conte\u00fados passivos para experi\u00eancias interativas de consumo \u00e9 essencial, especialmente considerando o impacto no EEAT (Experi\u00eancia, Especializa\u00e7\u00e3o, Autoridade e Confiabilidade)<\/a> em SEO<\/a>. <\/p>\n Conte\u00fados que oferecem uma experi\u00eancia rica e envolvente s\u00e3o mais prov\u00e1veis de serem percebidos como autoritativos e confi\u00e1veis pelo Google, o que pode melhorar a visibilidade e o ranqueamento nos resultados de busca.<\/p>\n Essa mudan\u00e7a \u00e9 ainda mais relevante se considerarmos a gera\u00e7\u00e3o Y<\/a> \u2014 os millennials, nascidos entre 1980 e 1995, que est\u00e3o no mercado ditando tend\u00eancias e influenciando comportamentos de consumo.<\/p>\n Esses jovens viram a internet nascer e o mundo se tornar mais veloz. Por isso, essa gera\u00e7\u00e3o \u00e9 din\u00e2mica e imediatista. <\/p>\n Ent\u00e3o, n\u00e3o adianta oferecer conte\u00fados est\u00e1ticos, entediantes e irrelevantes \u2014 eles precisam de inova\u00e7\u00e3o, desafios e experi\u00eancias. O conte\u00fado interativo, portanto, atende aos seus anseios.<\/p>\n Sobre as gera\u00e7\u00f5es que v\u00eam na sequ\u00eancia, a din\u00e2mica dos conte\u00fados j\u00e1 n\u00e3o vai mais ser uma escolha, e sim uma necessidade para se comunicar com eles.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35273″]\n Oferecer uma experi\u00eancia de consumo em vez de um conte\u00fado est\u00e1tico \u00e9 o caminho para aumentar o engajamento<\/a> com a sua marca. Esse \u00e9 o grande benef\u00edcio do conte\u00fado interativo, que passa a ser uma solu\u00e7\u00e3o no marketing.<\/p>\n O Marketing de Conte\u00fado cresceu tanto que saturou os consumidores com muitos est\u00edmulos e posts em blogs e redes sociais<\/a>, muitas vezes sem qualidade ou relev\u00e2ncia.<\/p>\n Com pouco espa\u00e7o para ganhar esse consumidor abarrotado de informa\u00e7\u00f5es, as marcas precisam de formas criativas para atrair sua aten\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, o conte\u00fado interativo resolve essa quest\u00e3o.<\/p>\n O conte\u00fado passivo d\u00e1 espa\u00e7o para o surgimento de formatos interativos, que aumentam o tempo de engajamento e o n\u00edvel de envolvimento com a marca<\/strong>.<\/p>\n Ao ler um infogr\u00e1fico interativo, por exemplo, o usu\u00e1rio \u00e9 surpreendido com uma nova forma de consumir informa\u00e7\u00f5es, muito mais leve e divertida. Isso estimula que ele leia todo o conte\u00fado, apreenda a mensagem e ainda queira compartilhar com a sua rede.<\/p>\n Esse aumento no engajamento fica evidente ao analisar m\u00e9tricas<\/a> como o tempo de perman\u00eancia no site ou os compartilhamentos do link (tr\u00e1fego de refer\u00eancia). <\/p>\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea tamb\u00e9m pode analisar as m\u00e9tricas de consumo para entender se os usu\u00e1rios realmente consumiram todo o conte\u00fado interativo.<\/p>\n Outro benef\u00edcio do conte\u00fado interativo \u00e9 receber uma grande riqueza de dados de feedback dos usu\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n Como falamos, conte\u00fados passivos n\u00e3o mostram se o consumidor realmente consumiu um material. <\/p>\n Voc\u00ea s\u00f3 sabe, por exemplo, quantos usu\u00e1rios fizeram download ou rolaram at\u00e9 o fim de uma p\u00e1gina de blog. Mas n\u00e3o sabe dizer se eles realmente leram o conte\u00fado, n\u00e3o \u00e9?<\/p>\n J\u00e1 o conte\u00fado interativo fornece dados durante o consumo do conte\u00fado. Voc\u00ea pode identificar visualiza\u00e7\u00f5es, cliques e intera\u00e7\u00f5es com cada elemento do seu material interativo, al\u00e9m de avaliar pontos de sa\u00edda. <\/p>\n Segundo levantamento da Scribblelive<\/a>, 60% das organiza\u00e7\u00f5es que usam conte\u00fado interativo conseguem medir melhor a sua efici\u00eancia, enquanto esse percentual \u00e9 de apenas 25% entre as que usam conte\u00fado passivo.<\/p>\n Digamos, por exemplo, que voc\u00ea tenha criado um question\u00e1rio para o cliente entender qual solu\u00e7\u00e3o precisa para resolver seu problema. Ent\u00e3o, cada quest\u00e3o respondida representa uma m\u00e9trica<\/strong> para verificar a efici\u00eancia da sua estrat\u00e9gia e conhecer melhor o usu\u00e1rio.<\/p>\n Assim, voc\u00ea pode verificar se os usu\u00e1rios percorreram todo o seu conte\u00fado, al\u00e9m de coletar dados valiosos sobre o seu p\u00fablico, seus comportamentos, dores e necessidades, que depois podem ser usados para otimizar suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n Portanto, os benef\u00edcios do conte\u00fado interativo n\u00e3o se limitam ao Marketing de Conte\u00fado \u2014 eles podem contribuir para toda a estrat\u00e9gia de marketing.<\/p>\n Conte\u00fado interativo n\u00e3o gera apenas mais engajamento \u2014 ele tamb\u00e9m traz resultados em leads<\/a>, vendas e faturamento para as empresas.<\/p>\n Afinal, um conte\u00fado din\u00e2mico, com apelo visual, que proporciona uma experi\u00eancia mais rica \u00e9 capaz de despertar o desejo dos consumidores<\/strong>. Al\u00e9m disso, ao prender a aten\u00e7\u00e3o deles, esse tipo de conte\u00fado tamb\u00e9m consegue gui\u00e1-los na sua jornada at\u00e9 a convers\u00e3o<\/a>.<\/p>\n Para isso, voc\u00ea pode contar com ferramentas para criar conte\u00fados interativos (mais adiante, voc\u00ea vai conhecer algumas delas). <\/p>\n Algumas dessas ferramentas oferecem recursos para otimizar as convers\u00f5es e testar aplica\u00e7\u00f5es para saber quais funcionam melhor.<\/p>\n Voc\u00ea pode testar, por exemplo, duas vers\u00f5es de layout da sua landing page para saber qual delas gera mais convers\u00f5es. <\/p>\n Assim, voc\u00ea torna a experi\u00eancia do usu\u00e1rio mais interessante e colhe melhores resultados do seu conte\u00fado.<\/p>\n Para entender melhor o que \u00e9 um conte\u00fado interativo, vamos mostrar quais tipos de materiais voc\u00ea pode publicar<\/a> e alguns exemplos para inspirar a sua produ\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Alguns desses materiais s\u00e3o interativos por natureza, como os quizzes e as calculadoras. Por outro lado, existem conte\u00fados que podem ser tornados interativos, como ebooks e infogr\u00e1ficos. <\/p>\n Note tamb\u00e9m que voc\u00ea pode mesclar diferentes tipos de conte\u00fado interativo em um s\u00f3 material. Uma mesma p\u00e1gina pode apresentar um infogr\u00e1fico interativo<\/a> e, ao final, incluir um quiz para o usu\u00e1rio testar seu conhecimento sobre aquele assunto (e para voc\u00ea verificar a efici\u00eancia do conte\u00fado).<\/p>\nO que \u00e9 conte\u00fado interativo?<\/h2>\n
![\"Programa](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/voce-decide.png\" "\\"Programa")
<\/figure>\n<\/div>\n\n
Quais s\u00e3o os benef\u00edcios de um conte\u00fado interativo?<\/h2>\n
Aliar conte\u00fado e experi\u00eancia<\/h3>\n
Aumentar o engajamento<\/h3>\n
Receber mais feedbacks dos usu\u00e1rios<\/h3>\n
Otimizar a gera\u00e7\u00e3o de leads e convers\u00f5es<\/h3>\n
Quais tipos de conte\u00fado interativo produzir? Veja alguns exemplos<\/h2>\n