{"id":2892,"date":"2019-11-21T00:00:00","date_gmt":"2019-11-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/11\/21\/conteudos-personalizados-para-audiencia\/"},"modified":"2025-09-19T15:02:49","modified_gmt":"2025-09-19T18:02:49","slug":"conteudos-personalizados-para-audiencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudos-personalizados-para-audiencia\/","title":{"rendered":"Como criar conte\u00fados personalizados que representem sua audi\u00eancia"},"content":{"rendered":"<p>Conte\u00fados personalizados para audi\u00eancia v\u00eam se transformando nas <strong>principais alternativas para quem busca por engajamento online<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>Percebemos isso, principalmente, porque contar hist\u00f3rias e alcan\u00e7ar resultados satisfat\u00f3rios se transformou em uma tarefa cada vez mais dif\u00edcil nos \u00faltimos anos.&nbsp;<\/p>\n<p>Para brilhar na era da <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/transformacao-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> e se destacar em meio ao volume gigantesco de dados que transitam na Internet diariamente, \u00e9 preciso <strong>investir em a\u00e7\u00f5es que conversem de verdade com o usu\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n<p>O que se espera de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">uma boa estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/a>, ent\u00e3o, \u00e9 a percep\u00e7\u00e3o da audi\u00eancia al\u00e9m dos n\u00fameros, pensando em planos segmentados, analisados a partir de grupos espec\u00edficos e com conte\u00fados cada vez menos generalizados.<\/p>\n<p>Para conquistar engajamento com esse formato, voc\u00ea dever\u00e1 investir em uma s\u00e9rie de fatores. <\/p>\n<p>Vamos falar sobre cada um deles e apresentar suas principais vantagens. Continue conosco!<\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conhe\u00e7a a sua audi\u00eancia de verdade<\/h2>\n<p>Atualmente, \u00e9 quase imposs\u00edvel desenvolver campanhas de sucesso sem o devido <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/persona-ou-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conhecimento sobre as personas<\/a>. <\/p>\n<p>Tenha certeza que, mesmo sem usar a nomenclatura do <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marketing<\/a>, cases de sucesso envolvem <strong>o real conhecimento a respeito do p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n<p>Ignorar a estrat\u00e9gia \u00e9 como andar no escuro: voc\u00ea nunca sabe qual ser\u00e1 o pr\u00f3ximo passo ou as consequ\u00eancias de qualquer a\u00e7\u00e3o realizada. Ao mesmo tempo que podemos encontrar um pote de ouro, existem chance de desmoronarmos rumo a um abismo.<\/p>\n<p>Por isso, antes de partir para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado personalizado, estude. Saiba quem \u00e9 o seu perfil ideal de comprador, como ele se comporta, quais s\u00e3o os seus principais problemas e as melhores formas de se inserir dentro de uma realidade espec\u00edfica.<\/p>\n<p>O segredo \u00e9 ir al\u00e9m das informa\u00e7\u00f5es amplas \u2014 como nome, idade e regi\u00e3o \u2014 e investir em dados mais segmentados. Eles podem ser:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>estado civil;<\/li>\n<li>escolaridade;<\/li>\n<li>situa\u00e7\u00e3o financeira;<\/li>\n<li>perfil da fam\u00edlia;<\/li>\n<li>identifica\u00e7\u00e3o pessoal;<\/li>\n<li>tem\u00e1ticas que geram desinteresse;<\/li>\n<li>hist\u00f3rico de vida.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Um bom exemplo de uso correto da persona \u00e9 a Netflix, que<strong> n\u00e3o poupa conte\u00fados com \u201cpiadas internas\u201d sobre s\u00e9ries e filmes espec\u00edficos da plataforma<\/strong>. <\/p>\n<p>\ufeffAo criar as pe\u00e7as pensadas minuciosamente em cada p\u00fablico da marca, o conte\u00fado recebe muito mais engajamento e identifica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=239778850  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/humor-witcher.png\" alt=\"postagem da netflix nas redes sociais\" class=\"wp-image-44935\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>O di\u00e1logo, <strong>que pode ser considerado como um exemplo para marcas nas <\/strong><a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tudo-sobre-redes-sociais\/\" target=\"_blank\"><strong>redes sociais<\/strong><\/a>, tamb\u00e9m \u00e9 personalizado e representa uma proximidade muito grande com aqueles que se engajam com o conte\u00fado.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1052219465  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/comentarios-netflix.png\" alt=\"coment\u00e1rios em postagens da netflix\" class=\"wp-image-44936\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Defina os objetivos da a\u00e7\u00e3o<\/h2>\n<p>Depois de definir o perfil do grupo de pessoas que ser\u00e1 impactado com a a\u00e7\u00e3o, \u00e9 hora de tra\u00e7ar os objetivos.&nbsp;<\/p>\n<p>Neste momento, \u00e9 importante reunir a maior quantidade de setores poss\u00edvel \u2014 com a finalidade de entender gargalos, argumentos de <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/guia-de-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">venda<\/a>, dificuldades de inser\u00e7\u00e3o no mercado, fraquezas, for\u00e7as e outros pontos que v\u00e3o al\u00e9m ao setor de Marketing ou Comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m \u00e9 a hora de definir as m\u00e9tricas de sucesso da a\u00e7\u00e3o<strong> para que seja poss\u00edvel acompanhar os resultados <\/strong>e entender se tudo est\u00e1 correndo conforme o previsto.<\/p>\n<p>Todas as informa\u00e7\u00f5es preliminares a respeito do objetivo final ser\u00e3o respons\u00e1veis por guiar a produ\u00e7\u00e3o dos conte\u00fados e, como consequ\u00eancia, direcionar o engajamento rumo ao que foi acordado \u2014 e muito desejado \u2014 por toda a equipe.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;44723&#8243;]\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Entregue uma proposta de valor<\/h2>\n<p>Nos \u00faltimos anos, a express\u00e3o \u201c<a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/proposta-de-valor\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">proposta de valor<\/a>\u201d pode ter perdido a sua for\u00e7a. Isso acontece, muitas vezes, porque marcas <strong>escondem seus objetivos em campanhas rasas e sem prop\u00f3sito.<\/strong><\/p>\n<p>A a\u00e7\u00e3o causa um distanciamento por parte do usu\u00e1rio, que cultiva cada vez mais a reflex\u00e3o antes de seguir marcas no Instagram, por exemplo. Conte\u00fados altamente comerciais e agressivos no quesito \u201cvendas\u201d tendem a apresentar engajamento inferior aos que investem em ir al\u00e9m e contar hist\u00f3rias de verdade.<\/p>\n<p>Conte\u00fados personalizados t\u00eam o poder de criar tal di\u00e1logo genu\u00edno por um simples motivo: cada parte da estrat\u00e9gia foi pensada de acordo com a realidade, viv\u00eancia e desafios de um grupo de pessoas espec\u00edfico.&nbsp;<\/p>\n<p>Para entregar proposta de valor a partir desse formato, voc\u00ea pode seguir por alguns caminhos:<\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>desperte a emo\u00e7\u00e3o;<\/li>\n<li>entenda a realidade da sua audi\u00eancia \u2014 g\u00edrias usadas, influenciadores importantes, principais canais sociais;<\/li>\n<li>tenha sempre um conceito por tr\u00e1s das campanhas, n\u00e3o deixe que as vendas se transformem em um discurso agressivo sem que haja motivo real para isso;<\/li>\n<li>mostre que voc\u00ea se interessa de fato por aquelas pessoas \u2014 isso pode ser feito a partir de question\u00e1rios, v\u00eddeos ao vivo ou formas em geral de coletar as impress\u00f5es da sua audi\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Outra forma de estimular a entrega de valor \u00e9<strong> a partir de um conte\u00fado humanizado<\/strong>. Uma das grandes marcas brasileiras que usa do recurso \u00e9 o Magazine Luiza, com a cria\u00e7\u00e3o da personagem Lu.&nbsp;<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=310110116  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/magalu.png\" alt=\"personagem Lu, do Magazine Luiza\" class=\"wp-image-44937\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Hoje em dia, a personagem digital se transformou em porta-voz da marca e \u00e9 a respons\u00e1vel pelas plataformas de m\u00eddias sociais. <\/p>\n<p>Os conte\u00fados v\u00e3o al\u00e9m das vendas e prop\u00f5em a cria\u00e7\u00e3o de di\u00e1logos interessantes com aqueles que interagem com a p\u00e1gina.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=87474644  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/lu-magalu.png\" alt=\"intera\u00e7\u00e3o da lu em sua p\u00e1gina no twitter\" class=\"wp-image-44938\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>Assim como a Magalu, temos outro exemplo interessante por aqui. \u00c9 a Nat, personagem criada pela Natura.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1281761205  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/nat-natura.png\" alt=\"personagem Nat, da Natura\" class=\"wp-image-44939\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<p>A personagem criada pela empresa de cosm\u00e9ticos<strong> tem uma persona muito bem definida<\/strong>, e cada conte\u00fado representa isso de alguma forma.<\/p>\n<p>\u00c9 dif\u00edcil ver posts que n\u00e3o falem sobre natureza, sustentabilidade e aceita\u00e7\u00e3o da pr\u00f3pria beleza.<\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img data-opt-id=1497196737  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/twitter-nat.png\" alt=\"twitter da nat, da natura\" class=\"wp-image-44940\" \/><\/figure>\n<\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Invista em conte\u00fado interativo<\/h2>\n<p>Um <a href=\"https:\/\/www.ioninteractive.com\/resources\/infographic-tools\/2018-demand-metric-study-infographic\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">estudo realizado pela Ion Interactive<\/a> aponta que <strong>90% dos participantes acreditam que o <\/strong><a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/conteudo-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>conte\u00fado interativo<\/strong><\/a><strong> tem efic\u00e1cia na educa\u00e7\u00e3o do cliente<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n<p>O p\u00fablico precisa ver valor nos conte\u00fados com o qual interage, e investir na interatividade \u00e9 convidar aquelas pessoas para uma conversa sincera, interessante e educativa.&nbsp;<\/p>\n<p>Dessa forma, a mensagem emitida nos seus canais <strong>se sobressai em meio a um mar de conte\u00fados est\u00e1ticos<\/strong>, que competem com um volume de dados gigantesco e completamente esquec\u00edvel.&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Voc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados <\/strong><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/tipos-de-conteudo-interativo\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Tipos de conte\u00fado interativo: veja 5 tipos altamente atrativos<\/a><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/engajamento-com-conteudos-interativos\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Como conseguir egajamento com conte\u00fados interativos<\/a><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/como-gerar-receita-conteudo-interativo\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Como gerar receita com conte\u00fado interativo<\/a><\/p>\n<p>   <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/acelerar-vendas-conteudo-interativo\/\" target=\"_blank&quot;\" rel=\"noopener noreferrer\">Como usar conte\u00fados interativos para reduzir o ciclo de vendas<\/a><\/p>\n<p><\/p>\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Seja capaz de medir os resultados<\/h2>\n<p>Uma das principais vantagens desse tipo de a\u00e7\u00e3o \u00e9 a capacidade de gerar insights, dados, gr\u00e1ficos e qualquer outra fonte de informa\u00e7\u00e3o concreta e necess\u00e1ria para melhorar \u2014 ou investir ainda mais \u2014 em processos.<\/p>\n<p>Formatos como <a href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/infografico-interativo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"infogr\u00e1ficos (abre numa nova aba)\">infogr\u00e1ficos<\/a>, question\u00e1rios, <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"v\u00eddeos (abre numa nova aba)\" href=\"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/videos-interativos\/\" target=\"_blank\">v\u00eddeos<\/a> e outros conte\u00fados interativos contam com pontos e rastreamento de dados integrados, <strong>permitindo a compreens\u00e3o exata de onde cada usu\u00e1rio se envolveu<\/strong>.<\/p>\n<p>O rastreamento desses pontos de dados \u00e9 crucial para o sucesso do seu conte\u00fado. Avalie n\u00e3o apenas o n\u00famero de visualiza\u00e7\u00f5es, mas as taxas de engajamento, pontos de desist\u00eancia e m\u00e9tricas de compartilhamento de redes sociais.&nbsp;<\/p>\n<p>Juntas, essas m\u00e9tricas permitem a <strong>cria\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios completos sobre o desempenho e efeito do conte\u00fado nos usu\u00e1rios<\/strong>.<\/p>\n<p>Ao prestar aten\u00e7\u00e3o nos principais elementos respons\u00e1veis pelo sucesso desse formato, tenha certeza que a sua estrat\u00e9gia alcan\u00e7ar\u00e1 resultados incr\u00edveis e estar\u00e1 pronta para conquistar engajamento por parte do p\u00fablico.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea gostou de aprender sobre os conte\u00fados personalizados para audi\u00eancia, \u00e9 hora de conhecer mais sobre a interatividade. Para isso, saiba tudo sobre a <strong>ferramenta ion<\/strong>, focada na cria\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias interativas.<\/p>\n[rock-convert-cta id=&#8221;35243&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na era da informatiza\u00e7\u00e3o, os conte\u00fados personalizados para audi\u00eancia s\u00e3o a ferramenta perfeita para converter usu\u00e1rios em clientes e fidelizar qualquer p\u00fablico. Para isso, \u00e9 preciso entender os objetivos da a\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de trabalhar com a an\u00e1lise de dados, segmenta\u00e7\u00e3o e investir em interatividade.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21151,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-2892","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-conteudo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Conte\u00fados personalizados para audi\u00eancia: como criar uma estrat\u00e9gia<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conte\u00fados personalizados para audi\u00eancia aumentam os n\u00edveis de engajamento e senso de pertencimento. 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