Apesar de interagirmos com muitos meios digitais, \u00e9 dif\u00edcil imaginar como algu\u00e9m consegue interagir com um livro, certo? <\/p>\n
Por conta disso, produzimos este artigo com a finalidade de mostrar como isso \u00e9 poss\u00edvel e sua import\u00e2ncia dentro de uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. <\/p>\n
Aqui, voc\u00ea descobrir\u00e1:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n
Vamos l\u00e1?<\/p>\n
O que \u00e9 um ebook interativo?<\/h2>\n
Um ebook \u00e9 considerado um material rico. Isso significa que ele integra uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado em que as pessoas o baixam para adquirir conhecimentos sobre um determinado assunto.<\/p>\n
Por outro lado, um ebook interativo \u2014 parte de uma estrat\u00e9gia de <\/strong>conte\u00fado interativo <\/strong><\/a>\u2014 n\u00e3o apenas informa o necess\u00e1rio, mas tamb\u00e9m instiga a intera\u00e7\u00e3o que os leitores possam fazer com o material<\/strong>. <\/p>\n Se tiver dificuldades em imaginar como um ebook pode interagir com seus leitores, trazemos alguns exemplos:<\/p>\n Vejamos um exemplo que torna ainda mais claros os tr\u00eas pontos acima. Uma pessoa baixa um ebook interativo sobre Marketing de Conte\u00fado e, ao longo da leitura, \u00e9 conduzida a responder perguntas como as que seguem abaixo.<\/p>\n Conforme o leitor responde uma pergunta, a que vem a seguir pode ser diferente. Nesse exemplo, ele respondeu que faz Marketing de Conte\u00fado, por isso a pergunta seguinte foi se ele o faz numa empresa.<\/p>\n Caso tivesse respondido que n\u00e3o, o ebook poderia ter perguntado se ele gostaria de fazer Marketing de Conte\u00fado e conduzi-lo a um dos pontos muito vantajosos desse tipo de material sobre os quais falaremos a seguir.<\/p>\n[rock-convert-pdf id=”45045″]\n Ter um ebook interativo na sua estrat\u00e9gia traz muitos benef\u00edcios e aqui listamos os principais para que voc\u00ea leve em considera\u00e7\u00e3o ao produzir o seu.<\/p>\n Este \u00e9 o primeir\u00edssimo ponto vantajoso dos ebooks interativos. Al\u00e9m de agradarem o leitor, que n\u00e3o precisa mais se encontrar numa forma passiva diante a leitura, ele traz para o marketing a vantagem de qualificar os leads.<\/p>\n Afinal, vejamos como a qualifica\u00e7\u00e3o \u00e9 feita em algumas empresas por meio do Inbound Marketing<\/a>: uma pessoa baixa um ebook e se torna lead. Em seguida, um SDR<\/a> analisa os dados preenchidos no formul\u00e1rio para baixar o material e a qualifica como poss\u00edvel novo cliente para, ent\u00e3o, pass\u00e1-lo a um vendedor.<\/p>\n Assim, quando o contato com essa lead \u00e9 feito, os representantes de vendas perguntam sobre os seus objetivos e desafios, a fim de fazer a melhor oferta. Isso consome algo que para os vendedores \u00e9 fundamental:tempo.<\/p>\n E se fosse poss\u00edvel realizar essas etapas de qualifica\u00e7\u00e3o e trazer leads ainda mais qualificadas<\/a> para o time comercial? Com ebooks interativos isso \u00e9 poss\u00edvel!<\/strong><\/p>\n Uma vez que eles preencham as perguntas que o ebook apresenta, para fazer uma melhor condu\u00e7\u00e3o dentro do conte\u00fado, os vendedores poder\u00e3o levar em conta as respostas ao abord\u00e1-las. <\/p>\n Em ebooks est\u00e1ticos, uma abordagem padr\u00e3o costuma ser:<\/p>\n Gostaria de saber o que levou voc\u00ea a baixar esse material.<\/em><\/p>\n Por outro lado, ao analisar as respostas de um ebook interativo, ela passa a ser:<\/p>\n Notei que voc\u00ea \u00e9 dono de um neg\u00f3cio, ainda n\u00e3o faz Marketing de Conte\u00fado e que, por isso, precisa do aux\u00edlio de um especialista do assunto. Por isso estou fazendo esse contato. Como posso ajudar?<\/em><\/p>\n Muito mais certeiro, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n Independentemente de qual seja o nicho de atua\u00e7\u00e3o de um neg\u00f3cio, um ponto n\u00e3o pode ser ignorado: o mobile<\/a> est\u00e1 superando o desktop cada vez mais. E uma das raz\u00f5es para isso \u00e9 muito simples: as pessoas querem interagir<\/strong>.<\/p>\n Afinal, os dispositivos m\u00f3veis (como os telefones celulares, por exemplo) foram feitos para isso. Mesmo na \u00e9poca em que eles s\u00f3 permitiam fazer liga\u00e7\u00f5es, isso \u00e9 intera\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Hoje, os smartphones permitem que voc\u00ea use aplicativos para interagir com outras pessoas e at\u00e9 mesmo os jogos permitem fun\u00e7\u00f5es multiplayer.<\/p>\n Ou seja, a partir do momento em que uma pessoa pega o seu dispositivo m\u00f3vel, ela espera interagir. <\/p>\n E como o celular se tornou a principal fonte de acesso a Internet no Brasil<\/a>, \u00e9 essencial que a sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado conte com interatividade, a come\u00e7ar pelos ebooks.<\/p>\n Outra vantagem que o ebook interativo traz \u00e9 a possibilidade de usar diversos formatos de m\u00eddia, inclusive aqueles que s\u00e3o preferidos pelo p\u00fablico e os que v\u00eam se tornando cada vez mais tend\u00eancias no Marketing Digital<\/a>. Vejamos alguns exemplos principais.<\/p>\n Todo mundo ama GIFs<\/a>, certo? Imagine que interessante seria inseri-los dentro de um ebook. O formato tradicional em PDF n\u00e3o permite isso de modo que as imagens s\u00e3o sempre est\u00e1ticas.<\/p>\n Este caso, no entanto, \u00e9 diferente. A inser\u00e7\u00e3o de GIFs (desde que n\u00e3o seja em excesso, \u00e9 claro) pode tornar a experi\u00eancia de leitura mais agrad\u00e1vel.<\/p>\n Arquivos de \u00e1udio \u00e9 outra op\u00e7\u00e3o que pode tornar o consumo do seu conte\u00fado muito mais rico e \u00fatil ao seu p\u00fablico. <\/p>\n Ao contr\u00e1rio dos meios tradicionais que trazem simplesmente um link para a pessoa ouvir o \u00e1udio (geralmente no formato de podcast) depois de ler o ebook, sua vers\u00e3o interativa pode faz\u00ea-la ouvi-lo ali mesmo, o que \u00e9 ideal para aqueles que gostam de consumir conte\u00fados enquanto caminham, se exercitam ou voltam para casa.<\/p>\n E, \u00e9 claro, os v\u00eddeos<\/a> n\u00e3o poderiam estar de fora. Ainda mais levando-se em conta que este formato de conte\u00fado corresponder\u00e1 a 80% de todo o tr\u00e1fego na Internet<\/a>. Por mais que ebooks sejam voltados para a leitura, os v\u00eddeos podem complement\u00e1-la, sobretudo nos pontos que precisem de uma ajuda visual. <\/p>\n Por exemplo: ao falar sobre as vantagens de ter um cart\u00e3o de visitas interativo<\/a>, o passo a passo de como faz\u00ea-lo, por meio de um v\u00eddeo, \u00e9 um \u00f3timo complemento. <\/p>\n Voc\u00ea consegue metrificar as a\u00e7\u00f5es que as pessoas executam ap\u00f3s baixarem um arquivo PDF? No m\u00e1ximo, \u00e9 poss\u00edvel inserir uma UTM<\/a> nos links do texto para saber a origem daquele acesso, o que n\u00e3o \u00e9 suficiente em termos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n Por outro lado, ao adotar um ebook interativo, voc\u00ea consegue medir desde o n\u00famero de respostas das perguntas at\u00e9 as visualiza\u00e7\u00f5es dos tipos de m\u00eddia inseridos, o que pode trazer ideias para criar conte\u00fados cada vez melhores e focados em resultados.<\/p>\n Por exemplo: se os leads estiverem abandonando a leitura do material ao responder as perguntas do primeiro formul\u00e1rio, \u00e9 preciso melhor\u00e1-lo. <\/p>\n E se n\u00e3o estiverem consumindo os conte\u00fados em \u00e1udio ou v\u00eddeo, isso tamb\u00e9m deve ser revisto \u2014 encurt\u00e1-los ou melhorar a qualidade da produ\u00e7\u00e3o podem ser alguns dos caminhos.<\/p>\n\n
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Quais s\u00e3o as vantagens de um ebook interativo em uma estrat\u00e9gia de marketing?<\/h2>\n
Qualifica\u00e7\u00e3o de leads<\/h3>\n
Melhor experi\u00eancia no mobile<\/h3>\n
Formatos de m\u00eddia dentro das tend\u00eancias digitais<\/h3>\n
As a\u00e7\u00f5es s\u00e3o mensur\u00e1veis<\/h3>\n
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