Quando falamos em v\u00eddeos interativos, talvez o primeiro que venha em sua mente seja o epis\u00f3dio “Bandersnatch”,da s\u00e9rie Black Mirror, at\u00e9 mesmo pela popularidade que a produ\u00e7\u00e3o da Netflix alcan\u00e7ou, tornando-se refer\u00eancia de inova\u00e7\u00e3o neste segmento. <\/p>\n
O epis\u00f3dio traz diversos momentos de intera\u00e7\u00e3o do espectador, que pode levar at\u00e9 cinco finais diferentes. <\/p>\n
Apesar de ser considerada uma tecnologia recente, o <\/strong>conte\u00fado interativo<\/strong><\/a> n\u00e3o \u00e9 novidade e sempre houve um interesse de melhorar essa intera\u00e7\u00e3o nos mais diversos ve\u00edculos<\/strong>. <\/p>\n Quem cresceu no Brasil durante os anos 90, certamente vai se lembrar do programa “Voc\u00ea Decide”, da TV Globo. A produ\u00e7\u00e3o se manteve no ar de 1992 a 2000 e, por meio de liga\u00e7\u00f5es, o p\u00fablico podia escolher entre duas op\u00e7\u00f5es de finais para o epis\u00f3dio do dia.<\/p>\n O recurso tamb\u00e9m foi muito usado na TV em game shows e reality shows. Mas, como j\u00e1 era de se esperar, a Internet elevou o n\u00edvel de intera\u00e7\u00e3o. Desde as redes sociais e a possibilidade de reagir e comentar publica\u00e7\u00f5es, participar de enquetes online, conversar via chat at\u00e9 chegar aos v\u00eddeos interativos.<\/p>\n Para quem quer se manter sempre atualizado e tem a preocupa\u00e7\u00e3o de inovar constantemente a estrat\u00e9gia de marketing<\/a>, \u00e9 importante ficar bastante atento a essas novas possibilidades de v\u00eddeo marketing. <\/p>\n E, para ajudar voc\u00ea nessa miss\u00e3o, confira tudo o que encontrar\u00e1 neste post especial sobre v\u00eddeos interativos: <\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n Vamos l\u00e1?<\/p>\n <\/a> <\/p>\n Quem n\u00e3o gosta de ter o controle em suas pr\u00f3prias m\u00e3os, n\u00e3o \u00e9 mesmo? N\u00e3o \u00e9 de hoje que ve\u00edculos relacionados \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o v\u00eam buscando proporcionar maior intera\u00e7\u00e3o com o p\u00fablico \u2014 e os v\u00eddeos interativos vieram para acrescentar nessa hist\u00f3ria.<\/p>\n Mas, afinal, o que s\u00e3o os v\u00eddeos interativos? <\/p>\n De forma bem simplista, podemos defini-los como v\u00eddeos digitais que suportam intera\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. <\/strong>Pode parecer uma defini\u00e7\u00e3o bem \u00f3bvia \u2014 e at\u00e9 \u00e9. <\/p>\n Se pensarmos em uma compara\u00e7\u00e3o com o seu antecessor, o v\u00eddeo linear, conseguimos enxergar melhor essa evolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Vamos pensar nas diferen\u00e7as com os v\u00eddeos lineares de forma pr\u00e1tica: at\u00e9 ent\u00e3o, o espectador podia pausar, reproduzir, acelerar e pular para algum outro ponto do v\u00eddeo. <\/p>\n Esse era o m\u00e1ximo de influ\u00eancia que se podia ter sobre a pel\u00edcula. Com os v\u00eddeos interativos, esse salto \u00e9 gigantesco e o usu\u00e1rio \u2014 antes apenas espectador \u2014 passa a poder definir os rumos, as pr\u00f3ximas cenas, a continuidade e desfecho do conte\u00fado.<\/strong> <\/p>\n Ou seja, ele deixa de ser um mero consumidor para se tornar, de certa forma, um co-produtor do material com o qual est\u00e1 interagindo.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”35243″]\n <\/a> <\/p>\n Que os v\u00eddeos interativos est\u00e3o em alta, todo mundo j\u00e1 est\u00e1 notando. Existe, tamb\u00e9m, um consenso de que s\u00e3o pe\u00e7as fundamentais em qualquer estrat\u00e9gia de marketing comprometida com inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O que nem todos t\u00eam clareza s\u00e3o dos benef\u00edcios efetivos que esse tipo de conte\u00fado pode trazer.<\/p>\n Vamos listar abaixo os principais. Confira!<\/p>\n Levar sua mensagem de forma mais compreens\u00edvel \u00e9 importante para voc\u00ea? <\/p>\n O audiovisual j\u00e1 h\u00e1 algum tempo se destaca com a forma mais abrangente de apresentar conceitos, possibilitando ao interlocutor o uso dos mais diversos recursos de som e imagem que possam auxiliar no entendimento do receptor. <\/p>\n Os v\u00eddeos interativos acrescentam a essa ferramenta um instrumento ainda mais poderoso: interagir com o conte\u00fado.<\/p>\n Por falar em prender a aten\u00e7\u00e3o, no relat\u00f3rio Digital Video and The Connected Consumer<\/a>,<\/em> disponibilizado pela Accenture, foi revelado que 87% dos consumidores utilizam mais de um aparelho eletr\u00f4nico simultaneamente<\/strong>, o que deixa a disputa pela audi\u00eancia ainda mais acirrada. <\/p>\n E isso fica ainda mais profundo quando se fala em engajamento.<\/p>\n A palavra intera\u00e7\u00e3o, por si s\u00f3, j\u00e1 resume bem o diferencial que os v\u00eddeos interativos podem trazer no engajamento com o p\u00fablico<\/a>.<\/p>\n Muito tem se discutido sobre customer experience<\/a> dentro dos processos das empresas. A cada dia, mais pessoas entendem o valor de entregar uma experi\u00eancia realmente agrad\u00e1vel, do in\u00edcio ao fim, para seu p\u00fablico-alvo. <\/p>\n Tamb\u00e9m nesse sentido, as pesquisas, com foco em entender melhor o p\u00fablico e suas necessidades, est\u00e3o cada vez mais frequentes.<\/p>\n Os v\u00eddeos interativos tamb\u00e9m auxiliam nessa miss\u00e3o, tendo em vista que d\u00e3o ao consumidor uma oportunidade mais natural e direta de \u201cpersonalizar\u201d o conte\u00fado<\/a> de acordo com suas prefer\u00eancias. <\/p>\n Os resultados dessa intera\u00e7\u00e3o podem, ainda, auxiliar nas propostas para melhorias dessa experi\u00eancia como um todo<\/strong>. O que nos leva ao pr\u00f3ximo ponto.<\/p>\n Sim, uma vez que a intera\u00e7\u00e3o do consumidor \u00e9 uma demonstra\u00e7\u00e3o das prefer\u00eancias dele, a compila\u00e7\u00e3o desses dados<\/a> pode se tornar uma boa m\u00e9trica de entendimento do seu p\u00fablico, al\u00e9m de ajudar a oferecer a ele um conte\u00fado cada vez mais alinhado com suas necessidades e desejos.<\/strong><\/p>\n Esse tipo de informa\u00e7\u00e3o n\u00e3o se aplica apenas a produ\u00e7\u00e3o de novos v\u00eddeos interativos, mas \u00e0 elabora\u00e7\u00e3o de conte\u00fado como um todo e, tamb\u00e9m, na forma de se comunicar com o consumidor por outros meios.<\/p>\n N\u00e3o basta somente estar atento \u00e0s inova\u00e7\u00f5es, \u00e9 necess\u00e1rio participar delas. O p\u00fablico, de forma geral, enxerga valor quando uma empresa se envolve em atividades modernas. E tende a prestar mais aten\u00e7\u00e3o a ela, em alguns casos, at\u00e9 mesmo \u201cver com outros olhos\u201d.<\/p>\n Passa-se a esperar sempre algo novo vindo daquela marca, o que mant\u00e9m o consumidor, de fato, atento \u00e0s suas publica\u00e7\u00f5es e pronunciamentos. <\/p>\n Esse anseio, de certa forma, tamb\u00e9m impulsa o engajamento quando saciada. <\/strong><\/p>\n <\/a> <\/p>\n Depois de todas essas raz\u00f5es para utilizar os v\u00eddeos interativos, acreditamos que acrescent\u00e1-los \u00e0 sua estrat\u00e9gia de marketing j\u00e1 fa\u00e7a parte de seus planos, certo? <\/p>\n Voc\u00ea j\u00e1 tem vis\u00e3o geral da relev\u00e2ncia do Marketing de Conte\u00fado<\/a> em si. N\u00e3o s\u00f3 na sua estrat\u00e9gia de marketing, mas tamb\u00e9m o quanto isso abra\u00e7a v\u00e1rios setores da empresa no foco \u00fanico de atingir os objetivos principais da companhia.<\/p>\n O conte\u00fado \u00e9 a uma pe\u00e7a essencial e indispens\u00e1vel na constru\u00e7\u00e3o de uma marca e na comunica\u00e7\u00e3o geral com o consumidor<\/strong>, tanto para trazer leads realmente relevantes, como para aumentar o engajamento e a experi\u00eancia do p\u00fablico-alvo.<\/p>\n Em relat\u00f3rio divulgado pela Forbes<\/a>, em 2018, o v\u00eddeo j\u00e1 foi considerado como a maneira mais efetiva de alcan\u00e7ar as pessoas.<\/strong> E, como mencionamos nas vantagens, essa ferramenta acrescenta muito na forma de distribuir essa mensagem.<\/p>\n Definitivamente, o conte\u00fado interativo veio para inovar e ficar. Refutar em inclu\u00ed-lo em sua estrat\u00e9gia poderia representar uma escolha equivocada, tendo em vista as tend\u00eancias do mercado e todos os benef\u00edcios mencionados. <\/p>\n Para ajudar nessa decis\u00e3o, e na maneira de fazer essa implementa\u00e7\u00e3o, destacamos alguns pontos que demonstram como os v\u00eddeos interativos podem se encaixar facilmente em a\u00e7\u00f5es de marketing que j\u00e1 s\u00e3o utilizadas por voc\u00ea. <\/p>\n Confira!<\/p>\n Voc\u00ea pode se interessar por esses outros conte\u00fados <\/strong> Voc\u00ea j\u00e1 tem uma estrat\u00e9gia de SEO<\/a> e, provavelmente, segue sempre se atualizando para saber as melhores pr\u00e1ticas. <\/p>\n Ent\u00e3o, sabe bem que v\u00eddeos relevantes ajudando a melhorar o rankeamento de suas p\u00e1ginas e, consequente, a aumentar o tr\u00e1fego.<\/strong><\/p>\n Tamb\u00e9m h\u00e1 algum tempo que os v\u00eddeos v\u00eam se destacando entre os formatos de publica\u00e7\u00f5es nas principais m\u00eddias sociais<\/a>. <\/p>\n N\u00e3o \u00e0 toa, hoje h\u00e1 muito mais espa\u00e7os e op\u00e7\u00f5es para eles, seja para assistir, seja para compartilhar<\/strong>, em integra\u00e7\u00f5es entre as principais plataformas: YouTube, Instagram, Facebook e WhatsApp. <\/p>\n Nos \u00faltimos dois anos, a gamifica\u00e7\u00e3o<\/a> foi ganhando cada vez mais espa\u00e7o nos escopos de marketing e j\u00e1 tem muita gente usufruindo dessa estrat\u00e9gia. E os v\u00eddeos interativos caem exatamente como uma luva nessa t\u00e1tica.<\/p>\nO que s\u00e3o v\u00eddeos interativos<\/strong><\/h2>\n
Vantagens ao utilizar v\u00eddeos interativos<\/strong><\/h2>\n
Simplificar a mensagem<\/h3>\n
Aumentar o engajamento<\/h3>\n
Otimizar as experi\u00eancias<\/h3>\n
Melhorar dados e m\u00e9tricas<\/h3>\n
Ampliar a popularidade da marca<\/h3>\n
Como os v\u00eddeos interativos encaixam na estrat\u00e9gia de marketing<\/h2>\n
\n Entenda por que fazer conte\u00fados interativos para sua estrat\u00e9gia<\/a>
\n Gere mais leads usando uma estrat\u00e9gia de conte\u00fados interativos<\/a>
\n Ebook interativo: como usar na estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado<\/a>
\n Como conte\u00fado interativo e SEO podem alavancar sua estrat\u00e9gia<\/a><\/p>\nSEO<\/h3>\n
M\u00eddias sociais<\/h3>\n
Gamifica\u00e7\u00e3o<\/h3>\n
Branding<\/h3>\n