{"id":2922,"date":"2020-02-10T00:00:00","date_gmt":"2020-02-10T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2020\/02\/10\/evolucao-do-marketing-de-conteudo\/"},"modified":"2025-09-19T13:53:23","modified_gmt":"2025-09-19T16:53:23","slug":"evolucao-do-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/evolucao-do-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"Passado, presente e futuro: a evolu\u00e7\u00e3o do Marketing de Conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

O Marketing de Conte\u00fado<\/a> surgiu como uma forma mais humana e menos inc\u00f4moda de chegar at\u00e9 os clientes.<\/p>\n

Com conte\u00fados educativos e uma jornada do cliente<\/a> bem definida, a estrat\u00e9gia usa da internet para se conectar com pessoas que buscam solu\u00e7\u00f5es para dores que enfrentam no dia a dia.<\/p>\n

E essa mentalidade \u2014 de resolu\u00e7\u00e3o dos problemas, ao mesmo tempo que constr\u00f3i a ideia da marca na cabe\u00e7a dos leitores \u2014 \u00e9 usada desde os primeiros relatos de Marketing de Conte\u00fado existentes.<\/p>\n

Seja no long\u00ednquo ano de 1900, no j\u00e1 conhecido caso do Guia Michelin<\/a>, seja com o livro de receitas da gelatina Jell-O, em 1904, a estrat\u00e9gia de educar os leitores at\u00e9 que eles estejam maduros suficientes para serem apresentados a sua empresa traz resultados.<\/p>\n

Mais do que conhecer do passado, \u00e9 importante entender onde a estrat\u00e9gia est\u00e1 no presente e at\u00e9 que ponto ele pretende chegar no futuro.<\/p>\n

Pensando nisso, trouxemos aqui um trecho do conte\u00fado \u201cDo passado ao futuro do Marketing de Conte\u00fado\u201d, presente na Rock Content Magazine 3\u00aa edi\u00e7\u00e3o. <\/a><\/p>\n

E, para ficar por dentro de todas as tend\u00eancias chanceladas, inclusive pelo CEO da Rock Content, Diego Gomes, basta que voc\u00ea fa\u00e7a o download ao final do conte\u00fado.<\/p>\n

Boa leitura!<\/p>\n

A evolu\u00e7\u00e3o do conte\u00fado<\/h2>\n

Muita coisa mudou desde que o primeiro blog entrou no ar<\/a>. Antes, bastava repetir as palavras-chave de forma aleat\u00f3ria no texto para que o Google o encontrasse. <\/p>\n

Depois de diversas altera\u00e7\u00f5es no algoritmo do buscador, o resultado das pesquisas passou a privilegiar artigos que t\u00eam consist\u00eancia, o que beneficiou o aprendizado do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Nesse caminhar nada lento, percebemos rapidamente que no mundo digital as intera\u00e7\u00f5es humanas s\u00e3o raras. Ainda em 1999, por causa do software WebEx Meeting Center, os webinars<\/a> ganharam vida para tentar suprir a falta de contato pr\u00f3ximo.<\/p>\n

Um ano depois, as primeiras redes sociais<\/a> chegaram. Esses lugares digitais, ainda pouco habitados, eram ocupados por pessoas que estavam aprendendo de uma forma incipiente a lidar com o virtual. <\/p>\n

Esse come\u00e7o, mesmo que um pouco bronco, tinha um aspecto que hoje v\u00e1rias marcas tentam recuperar de uma forma ou de outra: a autenticidade.<\/p>\n

Interagir com posts divertidos e coment\u00e1rios hil\u00e1rios n\u00e3o basta e n\u00e3o h\u00e1 uma f\u00f3rmula simplista para gerar engajamento. Olhar para algumas marcas podem dar insights valiosos, como a Netflix<\/a>, com sua voz aut\u00eantica, cheia de personalidade e coragem de se posicionar.<\/p>\n

Marco Tulio Kehdi, Founder, COO & HR Director da Raccoon <\/a>\u2014 ag\u00eancia premiada duas vezes pelo Google \u2014, acredita que a maneira como os usu\u00e1rios utilizam os canais est\u00e1 sempre mudando. <\/p>\n

\u201cAs pessoas s\u00e3o mais participativas nas redes sociais. Por isso, \u00e9 fundamental construir publica\u00e7\u00f5es que valorizam esse comportamento, como enquetes e campanhas que incentivam marca\u00e7\u00f5es de amigos. As plataformas tamb\u00e9m entendem a tend\u00eancia e, provavelmente, teremos cada vez mais op\u00e7\u00f5es que facilitam essa estrat\u00e9gia\u201d.<\/p>\n

O RBIP (Raccoon Business Influencer Program) \u00e9 uma das a\u00e7\u00f5es mais recentes que a Raccoon est\u00e1 trabalhando. A ideia consiste em posicionar uma personalidade-chave da empresa como refer\u00eancia em temas de alto valor corporativo. <\/p>\n

Como principal canal, eles utilizam o perfil pessoal do LinkedIn desse influenciador. De acordo com T\u00falio, a a\u00e7\u00e3o \u00e9 muito representativa em termos de engajamento para os clientes do setor B2B<\/a>.<\/p>\n[rock-convert-cta id=”64302″]\n

As formas de engajamento n\u00e3o param de crescer<\/h3>\n

Quando Seth Godin desenvolveu um dos e-books mais populares de todos os tempos no ano 2000, e o distribuiu gratuitamente, n\u00e3o esperava o sucesso do material. <\/p>\n

O arquivo teve mais de um milh\u00e3o de downloads e foi respons\u00e1vel por criar um novo formato de conte\u00fado para as marcas explorarem \u2014 assim como as newsletters, white papers e e-books s\u00e3o \u00f3timas ferramentas para atrair leads.<\/p>\n

Embora seja um meio eficaz, conte\u00fados ricos enfrentam um desafio \u00e0 medida que o marketing<\/a> evolui. A quantidade de informa\u00e7\u00f5es apenas aumenta e a maneira como o usu\u00e1rio interage com o conte\u00fado online mudou drasticamente.<\/p>\n

Em contram\u00e3o, o crescimento no n\u00famero de v\u00eddeos n\u00e3o tira a hegemonia do YouTube, plataforma criada em 2005. O formato audiovisual \u00e9 o terceiro modelo de conte\u00fado mais utilizado pelas empresas. Por isso, diversas iniciativas acerca dos v\u00eddeos t\u00eam sido colocadas em pr\u00e1tica.<\/p>\n

Com o volume dos blog posts e outros conte\u00fados populares, n\u00e3o demorou para que a Hubspot desenvolvesse o conceito de Inbound Marketing<\/a>. A ideia de 2006 se popularizou em 2009, com a publica\u00e7\u00e3o do livro \u201cInbound Marketing: seja encontrado usando o Google, a m\u00eddia social e os blogs\u201d, de Brian Halligan e Dharmesh Shah.<\/p>\n

O conceito tamb\u00e9m abriu portas para as newsletters. Em quinto lugar entre os formatos de conte\u00fados mais utilizados, elas s\u00e3o uma prova de amor no que diz respeito ao engajamento. H\u00e1 quase 15 anos as listas frias come\u00e7aram a ser revistas e o relacionamento com os leads pelo e-mail ganhou mais for\u00e7a.<\/p>\n

Outro fato que interferiu muito no engajamento dos conte\u00fados e na experi\u00eancia que o usu\u00e1rio tinha com eles, foi o lan\u00e7amento do primeiro iPhone, em 2007. A forma como consumimos conte\u00fado passou a caber na palma da m\u00e3o e as empresas se viram for\u00e7adas a se reinventar.<\/p>\n

O investimento em apps n\u00e3o para de acontecer e n\u00e3o \u00e0 toa o Google classifica os sites otimizados para celular com resultados mais altos. No fim de 2018, as vendas mobile cresceram 82%, segundo levantamento da Rakuten Digital Commerce<\/a>.<\/p>\n

Ainda no universo do Marketing de Conte\u00fado, outras formas de texto, que extrapolam o verbal, ganharam mais for\u00e7a. Os textos visuais \u2014 fotos, ilustra\u00e7\u00f5es, infogr\u00e1fico \u2014 andam lado a lado com as palavras e s\u00e3o pontos importantes para o ranqueamento de um artigo nos resultados de pesquisa.<\/p>\n

Se o Google Imagens foi criado pela alta procura de um vestido Versace usado por Jennifer Lopez, hoje empregar de uma forma inteligente as imagens que rondam o mundo virtual nos conte\u00fados aumenta a probabilidade do buscador e plataformas semelhantes colocarem o link de uma p\u00e1gina mais perto do topo.<\/p>\n

Algo similar acontece com os infogr\u00e1ficos. Muito \u00fateis para enriquecer o conte\u00fado escrito, compartilhar nas redes sociais, gerar leads ou fazer link building, eles ganharam uma enorme popularidade nos \u00faltimos anos, principalmente a partir de 2011, quando as buscas pelo tema aumentaram cerca de 800%.<\/p>\n

Ranking das melhores t\u00e1ticas de marketing:<\/p>\n

\n
\"Ranking
Fonte: <\/em>Content Trends 2019<\/em><\/a> <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Conte\u00fados que importam<\/h4>\n

Em um mundo que se amontoa em dados e informa\u00e7\u00f5es, os conte\u00fados precisam ser importantes para aquelas pessoas que os procuram. <\/p>\n

Os estudos de caso<\/a> s\u00e3o uma das formas mais poderosas de prova social para levar algu\u00e9m a tomar a decis\u00e3o da compra. Se duas empresas oferecem produtos ou servi\u00e7os semelhantes, e uma publica a hist\u00f3ria de como ajudou o cliente a turbinar os resultados, \u00e9 ela quem ganha do concorrente.<\/p>\n

Dar os exemplos \u00e9 uma forma de convencimento poderosa quando o leitor est\u00e1 inserido em um ambiente que nem sempre valida suas informa\u00e7\u00f5es. Tamb\u00e9m por isso, as pesquisas se mant\u00eam como uma fonte valiosa para responder \u00e0s d\u00favidas de quem faz buscas na internet.<\/p>\n

A Content Trends \u00e9 prova de que esses estudos s\u00e3o necess\u00e1rios para o processo decis\u00f3rio do gestor. Desde 2015 para c\u00e1, somente na Rock Content, foram mais de 20 pesquisas produzidas em diferentes \u00e1reas do Marketing Digital<\/a> e setores do mercado. Por volta de 20 mil pessoas participaram das entrevistas.<\/p>\n

O que ser\u00e1 do conte\u00fado?<\/h2>\n

Para saber quais s\u00e3o as previs\u00f5es para o Marketing de Conte\u00fado, fa\u00e7a o download da nossa revista!<\/p>\n

Nela, trataremos a tem\u00e1tica \u201cExperi\u00eancia e engajamento: o futuro do conte\u00fado<\/a>\u201d, por meio de conte\u00fados sobre podcasts, user generated content, humaniza\u00e7\u00e3o das marcas, conte\u00fados interativos e mais.<\/p>\n

\n
\"rock<\/a><\/figure>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Desde suas primeiras apari\u00e7\u00f5es at\u00e9 as tend\u00eancias esperadas para os pr\u00f3ximos anos: o caminho percorrido pelo Marketing de Conte\u00fado foi recheado pela criatividade e busca de engajamento. Entenda as fases do conte\u00fado e, para insights valiosos sobre o futuro, baixe a terceira edi\u00e7\u00e3o da Rock Content Magazine!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25296,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2922","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nPassado, presente e futuro: a evolu\u00e7\u00e3o do Marketing de Conte\u00fado<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"A terceira edi\u00e7\u00e3o da Rock Content Magazine aborda o futuro do conte\u00fado. 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