{"id":2931,"date":"2019-02-13T00:00:00","date_gmt":"2019-02-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/02\/13\/atl-e-btl\/"},"modified":"2019-02-13T00:00:00","modified_gmt":"2019-02-13T00:00:00","slug":"atl-e-btl","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/atl-e-btl\/","title":{"rendered":"Saiba quais s\u00e3o as 5 diferen\u00e7as entre ATL e BTL que voc\u00ea precisa conhecer para aplicar na sua estrat\u00e9gia de marketing"},"content":{"rendered":"\n

Com a chegada da tecnologia e dos dispositivos m\u00f3veis, as marcas tiveram que inovar no modo de fazerem divulga\u00e7\u00e3o, fato que permitiu repensar as estrat\u00e9gias de marketing e <\/strong>propaganda<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por esse motivo que \u00e9 t\u00e3o importante voc\u00ea entender mais sobre a publicidade e o marketing ATL e o BTL. Neste artigo voc\u00ea ver\u00e1:<\/p>\n\n\n[post-table-index]\n\n\n\n

Pronto para descobrir? Boa leitura!<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n\n\n\n<\/a>\n\n\n\n

O que significam ATL e BTL?<\/h2>\n\n\n\n

Esses conceitos surgiram no mundo das campanhas publicit\u00e1rias nos anos 50, desde que a P&G, marca de produtos de consumo massivo, come\u00e7ou a pagar diversos valores para diferentes ag\u00eancias de publicidade<\/a>, tornando a pr\u00e1tica, a partir daquele momento, um padr\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Agora veja o que cada uma das siglas significa.<\/p>\n\n\n\n

Publicidade ATL<\/h3>\n\n\n\n

A sigla \u00e9 uma abrevia\u00e7\u00e3o de Above The Line<\/em>, ou acima da linha<\/strong>. \u00c9 um termo que se refere a todas as a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias e de marketing<\/a> que s\u00e3o dirigidas a um p\u00fablico massivo, sem nenhum tipo de segmenta\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Frequentemente \u00e9 utilizada para desenvolver marcas, promovendo a aprecia\u00e7\u00e3o do produto por parte dos consumidores<\/a>. Esse tipo de publicidade busca alcan\u00e7ar uma grande quantidade de pessoas<\/strong>, mas sem se dirigir realmente \u00e0queles com interesses relacionados com a empresa. A publicidade ATL oferece 3 benef\u00edcios principais, que veremos a seguir.<\/p>\n\n\n\n

1. Melhor alcance<\/h4>\n\n\n\n

Quando utilizamos esse tipo de publicidade, o foco \u00e9 a difus\u00e3o por meios massivos<\/a>, como r\u00e1dio, televis\u00e3o ou imprensa \u2014 m\u00eddia que ainda hoje conta com milh\u00f5es de usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

2. Conex\u00e3o com a audi\u00eancia<\/h4>\n\n\n\n

A m\u00eddia mencionada tem a vantagem de utilizar imagens ou transmiss\u00e3o de spots pela televis\u00e3o e levar uma mensagem muito mais clara para se conectar com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

3. Maior brand awareness<\/h4>\n\n\n\n

Levar uma marca aos olhos de muitos clientes potenciais<\/a> sem d\u00favida alguma favorece a conscientiza\u00e7\u00e3o sobre a empresa ou o produto, o que aumenta o brand awareness<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pois bem, agora que conhecemos os principais benef\u00edcios da publicidade Above The Line<\/em>, vejamos a outra cara da moeda, o Below The Line<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Publicidade BTL<\/h3>\n\n\n\n

A publicidade BTL, ou <\/a>Below The Line<\/a>,<\/em> que significa abaixo da linha<\/strong>, n\u00e3o se trata, de fato, de um conceito oposto ao anterior. Portanto, \u00e9 importante deixar claro que ATL e BTL n\u00e3o s\u00e3o ant\u00f4nimos.<\/p>\n\n\n\n

Resumindo, a publicidade BTL se refere \u00e0s atividades de promo\u00e7\u00e3o que s\u00e3o diretas, memor\u00e1veis e, sobretudo, espec\u00edficas. Esse tipo de publicidade tem como objetivo alcan\u00e7ar um segmento bem espec\u00edfico da audi\u00eancia ou do conjunto total de consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Por esse motivo, o BTL utiliza estrat\u00e9gias e planifica\u00e7\u00e3o de marketing muito claras, nas quais as <\/strong>convers\u00f5es<\/strong><\/a> s\u00e3o o objetivo principal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Agora que os conceitos centrais deste artigo foram definidos, chegou o momento de mencionar os benef\u00edcios. Nesse caso, podemos dizer que a publicidade BTL se destaca por 4 pontos principais.<\/p>\n\n\n\n

1. Alto n\u00edvel de segmenta\u00e7\u00e3o<\/h4>\n\n\n\n

Esse tipo de promo\u00e7\u00e3o se concentra em dirigir a mensagem a segmentos muito espec\u00edficos do p\u00fablico que demonstra interesses e gostos relacionados com a marca ou o produto.<\/p>\n\n\n\n

Isso garante que, de fato, haver\u00e1 disposi\u00e7\u00e3o por parte do p\u00fablico de consumir, ou, pelo menos, analisar as caracter\u00edsticas do produto em quest\u00e3o ou da empresa.<\/p>\n\n\n\n

2. Melhor ROI<\/h4>\n\n\n\n

Todos os esfor\u00e7os de divulga\u00e7\u00e3o s\u00e3o orientados, ou seja, h\u00e1 um controle da dire\u00e7\u00e3o da mensagem. Al\u00e9m disso, esses resultados s\u00e3o muito mais f\u00e1ceis de medir, o que garante um maior retorno sobre o investimento<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

3. F\u00e1cil controle<\/h4>\n\n\n\n

Nesse caso, as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o de f\u00e1cil gest\u00e3o e monitoramento. Por isso, \u00e9 muito simples fazer ajustes da estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o, mesmo ap\u00f3s o in\u00edcio, de modo a impulsionar o bom uso do capital destinado.<\/p>\n\n\n\n

4. Estrat\u00e9gias sob medida<\/h4>\n\n\n\n

O destaque principal da BTL \u00e9 que todas as estrat\u00e9gias e planejamentos s\u00e3o feitos de acordo com as necessidades de um grupo muito espec\u00edfico de clientes potenciais, e isso \u00e9 o que a faz t\u00e3o efetiva.<\/p>\n\n\n\n

Para finalizar, vamos definir as diferen\u00e7as mais marcantes entre tais tipos de publicidade. Continue lendo para saber!<\/p>\n\n\n\nVoc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por este conte\u00fado!<\/strong>
\n Inspire-se com as 42 melhores propagandas criativas j\u00e1 lan\u00e7adas no mercado<\/a>\n\n\n\n<\/a>\n\n\n\n

Quais s\u00e3o as diferen\u00e7as entre ATL e BTL?<\/h2>\n\n\n\n

Como j\u00e1 foi mencionado, ATL e BTL n\u00e3o s\u00e3o, necessariamente, rivais ou opostos. Mas sem sombra de d\u00favidas, h\u00e1 diferen\u00e7as que, dependendo das condi\u00e7\u00f5es ou das inten\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios publicit\u00e1rios, podem levar a empresa a ter que se decidir por uma ou por outra.<\/p>\n\n\n\n

A seguir veremos as principais diferen\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n

Meios de divulga\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

A publicidade e o marketing ATL utilizam a m\u00eddia tradicional, como r\u00e1dio, televis\u00e3o, imprensa e outdoors. Por outro lado, a BTL se apoia em product placement, advergaming, displays<\/em>, Marketing Direto<\/a>, publicidade em meios online e patroc\u00ednios.<\/p>\n\n\n\n

Criatividade<\/h3>\n\n\n\n

Enquanto a publicidade ATL utiliza uma mensagem muito corporativa e neutra para diferentes audi\u00eancias, a BTL foca campanhas com alto n\u00edvel de criatividade e engenhosidade.<\/p>\n\n\n\n

Feedback<\/h3>\n\n\n\n

A diferen\u00e7a entre ATL e BTL nesse ponto \u00e9 a rapidez. Afinal, enquanto a ATL demora a entregar a resposta do p\u00fablico, a BTL tende a gerar um feedback<\/a> quase instant\u00e2neo.<\/p>\n\n\n\n

Medi\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n

Aqui existe uma grande diferen\u00e7a entre ATL e BTL. Na ATL \u00e9 utilizada m\u00eddia de massa, na qual \u00e9 quase imposs\u00edvel medir o n\u00edvel de impacto \u2014 s\u00f3 por meio de pesquisas nas ruas ou por telefone.<\/p>\n\n\n\n

A publicidade BTL, por ser t\u00e3o espec\u00edfica e direta, permite estudar e analisar os n\u00edveis de efic\u00e1cia com certa facilidade.<\/p>\n\n\n\n

Efic\u00e1cia<\/h3>\n\n\n\n

A ATL tende a ser mais efetiva quando se direciona a p\u00fablicos cada vez maiores. Por outro lado, a BTL \u00e9 eficiente quando se utilizam canais de comunica\u00e7\u00e3o direta com consumidores espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n

Como voc\u00ea viu, cada uma dessas estrat\u00e9gias conta com vantagens e desvantagens. Por\u00e9m, n\u00e3o existe uma regra que diga que elas n\u00e3o podem ser utilizadas ao mesmo tempo, ou seja, usar ATL e BTL na mesma campanha para gerar um maior n\u00edvel de resposta.<\/p>\n\n\n\n

Gostou do artigo? Quer continuar aprendendo sobre publicidade? Temos certeza que voc\u00ea vai adorar nosso material completo sobre publicidade nativa versus Marketing de Conte\u00fado!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=”35078″]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quando falamos de temas relacionados a impulsionar marcas e promover produtos, os pontos-chave dentro do Marketing Digital, como a Publicidade e o Marketing ATL e BTL, fazem parte do desenvolvimento de campanhas de promo\u00e7\u00e3o. Por esse motivo, neste artigo explicaremos esses conceitos e suas diferen\u00e7as.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":58443,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2931","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"\nATL e BTL: o que s\u00e3o e quais as diferen\u00e7as entre esses conceitos?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Voc\u00ea sabe o que s\u00e3o marketing ATL e BTL? 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