{"id":2932,"date":"2019-05-20T00:00:00","date_gmt":"2019-05-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/05\/20\/smart-content\/"},"modified":"2019-05-20T00:00:00","modified_gmt":"2019-05-20T00:00:00","slug":"smart-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/smart-content\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a o conceito de Smart Content e qual a sua repercuss\u00e3o nas estrat\u00e9gias de Marketing de Conte\u00fado"},"content":{"rendered":"\n<p>Nos \u00faltimos anos, o Inbound Marketing, especialmente em estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>, incluiu novos elementos e conceitos, e um deles \u00e9 o Smart Content ou Conte\u00fado Inteligente.<\/p>\n\n\n\n<p>Gra\u00e7as a isso, as estrat\u00e9gias podem ser muito mais personalizadas e adaptar-se de forma inteligente \u00e0s necessidades e interesses do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, falaremos sobre os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#conceito\">O que \u00e9 o Smart Content<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#como\">Como o Smart Content funciona<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#quais\">Quais s\u00e3o as vantagens do Smart Content para uma estrat\u00e9gia<\/a><\/li><li><a href=\"#aplicar\">Como aplicar o Smart Content em sua estrat\u00e9gia<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#canais\">Em quais canais um conte\u00fado Smart pode ser distribu\u00eddo<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Parece um conceito interessante e \u00fatil, certo? Se voc\u00ea quiser saber mais sobre ele, continue lendo!<\/p>\n\n\n\n<a id=\"conceito\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o Smart Content?<\/h2>\n\n\n\n<p>Essencialmente, o Smart Content \u00e9 um m\u00e9todo de marketing que adapta o conte\u00fado \u00e0 fase do funil de vendas pela qual o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-lead\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">lead<\/a> est\u00e1 sendo conduzido.<\/p>\n\n\n\n<p>Para cumprir esta tarefa, <strong>analisa o hist\u00f3rico de navega\u00e7\u00e3o no site <\/strong>e, com base nele, adapta as informa\u00e7\u00f5es e os t\u00f3picos a serem tratados nos diferentes materiais de uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 um sistema de gerenciamento e uso inteligente do site ou blog corporativo, diretamente vinculado ao <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing<\/a> e ao <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">plano<\/a> de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"como\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como o Smart Content funciona?<\/h2>\n\n\n\n<p>O funcionamento efetivo do Smart Content est\u00e1 diretamente relacionado a uma ferramenta de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/automacao-de-marketing-e-vendas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">automa\u00e7\u00e3o de Marketing<\/a> de qualidade que, preferencialmente, contem com recursos como estes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>informa\u00e7\u00f5es sobre visitas;<\/li><li>personaliza\u00e7\u00e3o de textos, formul\u00e1rios e calls to action (CTAs);<\/li><li>personaliza\u00e7\u00e3o sem c\u00f3digos ou integra\u00e7\u00f5es manuais;<\/li><li>cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado espec\u00edfico para visitas provenientes de um site espec\u00edfico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Isso demonstra que <strong>o Smart Content funciona analisando a inten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio e navegando na p\u00e1gina ou blog interno<\/strong>, bem como nos sites em que seu conte\u00fado foi publicado ou usado como links de refer\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p>Todas essas funcionalidades fazem com que essa pr\u00e1tica forne\u00e7a um gerenciamento estrat\u00e9gico de usu\u00e1rios desde a sua primeira visita.<\/p>\n\n\n\n<p>Gra\u00e7as a esse conceito, geralmente, a primeira vez que uma pessoa entra em um site ou <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/blog-corporativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">blog<\/a> encontra um conte\u00fado gen\u00e9rico.<\/p>\n\n\n\n<p>Depois, a medida que ele mostra interesse em determinados temas ou produtos, come\u00e7a a encontrar materiais muito mais espec\u00edficos, o que o incentiva a realizar a\u00e7\u00f5es positivas para o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/jornada-de-compra\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">processo de compra<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"quais\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais s\u00e3o as vantagens do Smart Content para uma estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n<p>Embora voc\u00ea j\u00e1 saiba o que \u00e9 Smart Content e, portanto, conhe\u00e7a seu potencial, vale a pena explicar, de maneira espec\u00edfica, suas principais vantagens.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea est\u00e1 pronto para saber quais s\u00e3o? Continue lendo!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Acelera\u00e7\u00e3o de processos de compras<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma das grandes vantagens do Smart Content \u00e9 que ele \u00e9 naturalmente integrado aos processos de nutri\u00e7\u00e3o e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/lead-scoring\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">lead scoring<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>No caso da nutri\u00e7\u00e3o de leads, ela se baseia em um <strong>fluxo constante de nutri\u00e7\u00e3o<\/strong> por meio de e-mails personalizados, que podem ser muito mais precisos e din\u00e2micos gra\u00e7as \u00e0 implementa\u00e7\u00e3o desse conceito.<\/p>\n\n\n\n<p>Por sua vez, o lead scoring pontua e classifica os leads de acordo com seus interesses, algo que tamb\u00e9m tem uma rela\u00e7\u00e3o direta com o Smart Content.<\/p>\n\n\n\n<p>Como resultado dessa integra\u00e7\u00e3o, o usu\u00e1rio passa pelo processo de compra de forma acelerada, pois sempre temi conte\u00fados relevantes em m\u00e3os, estrategicamente gerenciados para lev\u00e1-lo ao est\u00e1gio de decis\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aumento do engajamento<\/h3>\n\n\n\n<p>Quando se trata de marketing, seu alcance vai al\u00e9m da gera\u00e7\u00e3o de oportunidades de vendas. Entre outras coisas, trata de promover uma conex\u00e3o real com o p\u00fablico, ou seja, o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/engajamento-com-conteudos-interativos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">engajamento<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao aplicar o Smart Content, os usu\u00e1rios ficam &#8220;viciados&#8221; com o seu conte\u00fado, pois eles realmente respondem \u00e0s suas necessidades. Isso os motivar\u00e1 a comentar, compartilhar publica\u00e7\u00f5es e, em geral, interagir constantemente com sua <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/engajamento-com-conteudos-interativos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Otimiza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/h3>\n\n\n\n<p>Os pontos anteriores, especialmente o aumento do engajamento, demonstram que a aplica\u00e7\u00e3o dos princ\u00edpios do conte\u00fado inteligente se traduz na otimiza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia do usu\u00e1rio, <strong>essencial para atrair clientes e tamb\u00e9m para conquistar sua lealdade.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Uma boa experi\u00eancia durante a intera\u00e7\u00e3o com seu conte\u00fado eliminar\u00e1 atritos e permitir\u00e1 que os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/atrair-clientes-com-marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">clientes<\/a> saibam que sua marca est\u00e1 realmente comprometida em atender \u00e0s necessidades deles e ajud\u00e1-los diariamente.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"aplicar\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como aplicar o Smart Content em sua estrat\u00e9gia?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para explicar como aplicar o Smart Content, voc\u00ea precisa ter muito claro o que precisa para coloc\u00e1-lo em pr\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Banco de dados centralizado<\/h3>\n\n\n\n<p>Essa \u00e9 a base na qual voc\u00ea apoiar\u00e1 a personaliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado e de todas as informa\u00e7\u00f5es, como uma ferramenta de automa\u00e7\u00e3o de marketing.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Sistema Integrado de Email<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse sistema deve ser integrado ao banco de dados para selecionar estrategicamente os contatos de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/tudo-sobre-email-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">email<\/a> para os quais cada conte\u00fado ser\u00e1 direcionado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Gestor de Conte\u00fado<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma plataforma ou software que permitir\u00e1 criar e distribuir conte\u00fado, tamb\u00e9m conhecido como <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/cms\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CMS<\/a>. O mais usado no mundo \u00e9 o WordPress.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gerador de conte\u00fado personalizado<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 apenas a ferramenta que dar\u00e1 a possibilidade de mostrar e ocultar conte\u00fado, imagens e texto e, em geral, adaptar os materiais a cada usu\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n<p>Com todos esses elementos, basta analisar a inten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios para entregar a eles conte\u00fado <strong>adaptado \u00e0s suas caracter\u00edsticas por meio de diferentes canais.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m disso, o conte\u00fado inteligente deve abranger todas as <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/midia-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">m\u00eddias<\/a> e integr\u00e1-las entre si.<\/p>\n\n\n\n<p>Dito isso, agora mencionaremos as melhores pr\u00e1ticas de Smart Content em cada um dos canais de uma estrat\u00e9gia e os elementos que comp\u00f5em os materiais.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"canais\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Em quais canais um conte\u00fado Smart pode ser distribu\u00eddo?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">E-mail<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>criar fluxos de trabalho para enviar e-mails internos com detalhes de contato;<\/li><li>colocar o nome dos leads na sauda\u00e7\u00e3o dos emails;<\/li><li>usar uma linguagem pr\u00f3xima e direta, mesmo com quem ainda n\u00e3o compartilhou informa\u00e7\u00f5es de contato.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">CTAs<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>fazer chamadas de a\u00e7\u00e3o de acordo com o est\u00e1gio do funil de vendas;<\/li><li>convidar a ler diferentes conte\u00fados de interesse antes de fazer propostas de contato direto;<\/li><li>convidar para interagir, pois isso gera proximidade.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formul\u00e1rios<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>solicitar apenas informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas de contato;<\/li><li>convidar para preench\u00ea-los em troca de materiais ricos, como e-books e webinars.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Muito bem! Voc\u00ea j\u00e1 tem informa\u00e7\u00f5es suficientes para aplicar o Smart Content e obter todos os seus benef\u00edcios.<\/p>\n\n\n\n<p>Lembre-se de que, com essa metodologia, <strong>voc\u00ea pode melhorar a experi\u00eancia do usu\u00e1rio, gerar engajamento e, \u00e9 claro, aumentar as oportunidades de vendas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Obviamente, para obter todos esses benef\u00edcios, \u00e9 importante combinar os diferentes recursos tecnol\u00f3gicos, como plataformas de gerenciamento de conte\u00fado e automa\u00e7\u00e3o de marketing, com o monitoramento e o suporte de especialistas em an\u00e1lise de produ\u00e7\u00e3o e conte\u00fado, <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a> e outras \u00e1reas relacionadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea achou este material interessante? Para expandir seu conhecimento sobre estrat\u00e9gias de conte\u00fado, convidamos voc\u00ea a baixar o nosso guia completo e gratuito de Marketing de Conte\u00fado!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34930&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Smart Content \u00e9 um tipo de conte\u00fado digital produzido especialmente para satisfazer a pesquisa de um usu\u00e1rio na Internet, fornecendo informa\u00e7\u00f5es que atendem \u00e0s suas necessidades a partir de uma an\u00e1lise de dados.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25017,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-2932","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-de-conteudo"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>O que \u00e9 Smart Content e qual a sua repercuss\u00e3o no marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Aprenda tudo sobre o Smart Content, um tipo de marketing t\u00e3o inteligente quanto voc\u00ea. 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