{"id":2935,"date":"2019-04-24T00:00:00","date_gmt":"2019-04-24T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/04\/24\/traducao-no-marketing-digital\/"},"modified":"2019-04-24T00:00:00","modified_gmt":"2019-04-24T00:00:00","slug":"traducao-no-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/traducao-no-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Entenda o papel fundamental da tradu\u00e7\u00e3o no Marketing Digital e confira as melhores pr\u00e1ticas!"},"content":{"rendered":"\n<p>E \u00e9 precisamente por esse motivo que as t\u00e9cnicas de tradu\u00e7\u00e3o tem um papel t\u00e3o valioso no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>A internacionaliza\u00e7\u00e3o de empresas e o n\u00edvel de conex\u00e3o entre diversos mercados, de tradi\u00e7\u00f5es diferentes, e consequentemente de l\u00ednguas distintas, \u00e9 uma realidade que todo <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-ser-empreendedor\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">empreendedor<\/a> que busca crescer nos neg\u00f3cios precisa abra\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n<p>Isso acontece porque o aumento do acesso \u00e0 Internet e o desenvolvimento de novas tecnologias de comunica\u00e7\u00e3o, economias de plataformas, o processo de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/transformacao-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">transforma\u00e7\u00e3o digital<\/a> e a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/industria-4-0\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ind\u00fastria 4.0<\/a> est\u00e1 deixando todo mundo mais conectado.<\/p>\n\n\n\n<p>Se n\u00e3o acreditar, pode entrar a qualquer plataforma de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/e-commerce-guia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">com\u00e9rcio eletr\u00f4nico<\/a> e ver como esse algoritmo, que foi desenvolvido a miles de quil\u00f4metros da sua casa, tem exatamente o que voc\u00ea procura e ainda no seu idioma. O que voc\u00ea acha disso?<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, antes de pensar em se globalizar, deve se pensar em estrat\u00e9gias de internacionaliza\u00e7\u00e3o de empresas que utilizam Marketing Digital e ter uma planifica\u00e7\u00e3o clara para poder come\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito simples, se eu quero vender para um mercado, tenho que me comunicar <strong>com ele e como ele, justamente para gerar maiores oportunidades de neg\u00f3cios<\/strong>, pelo que a atua\u00e7\u00e3o de profissionais com conhecimento t\u00e9cnico em l\u00ednguas \u00e9 fundamental. Esse \u00e9 o primeiro ponto que deve ficar claro.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste artigo, explicamos por que \u00e9 fundamental pensar na tradu\u00e7\u00e3o como uma s\u00f3cia estrat\u00e9gica para se tornar um neg\u00f3cio global. Nele voc\u00ea ver\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#qual\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia da tradu\u00e7\u00e3o no Marketing Digital?<\/a><\/li><li><a href=\"#papel\">Qual \u00e9 o papel da tradu\u00e7\u00e3o em mercados globalizados?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#oque\">O que s\u00e3o os conte\u00fados multil\u00edngues e como elabor\u00e1-los?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#que\">Que problemas pode causar uma tradu\u00e7\u00e3o mal feita?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Quer me acompanhar nessa leitura?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 a import\u00e2ncia da tradu\u00e7\u00e3o no Marketing Digital?<\/h2>\n\n\n\n<p>Traduzir \u00e9 uma atividade cognitiva, complexa e que tem como objetivo <strong>decodificar mensagens de uma l\u00edngua de partida para uma l\u00edngua-meta<\/strong>. Isso n\u00e3o \u00e9 segredo para nenhum profissional que trabalha na \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n<p>E, como toda atividade que gera um produto tang\u00edvel, essa tamb\u00e9m tem processos bem definidos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>leitura inicial;<\/li><li>cria\u00e7\u00e3o de gloss\u00e1rios e busca de fontes de consulta;<\/li><li>tradu\u00e7\u00e3o;<\/li><li>revis\u00e3o;<\/li><li>entrega.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Parece simples e direto, por\u00e9m para realizar esse trabalho bem feito, s\u00e3o necess\u00e1rias v\u00e1rias horas de estudo, muitos alinhamentos entre o <strong>tradutor <\/strong>e o <strong>cliente<\/strong>, entender o <strong>p\u00fablico-alvo<\/strong> e <strong>ter conhecimento da cultura alvo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Profissionais de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing<\/a>, isso parece familiar? Certamente sim!<\/p>\n\n\n\n<p>Se nos colocamos acad\u00eamicos, um autor chamado Venuti diz que o tradutor tem que ser invis\u00edvel, trabalhar sempre desde as sombras e que o leitor-alvo deve sentir que o texto foi escrito naquela l\u00edngua.<\/p>\n\n\n\n<p>Controverso, e poder\u00edamos filosofar muito ao respeito. Inclusive, porque sua obra est\u00e1 baseada mais no mundo liter\u00e1rio do que no nosso, relacionado com gera\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-lead\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">leads<\/a>, m\u00e9tricas e vendas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, que tanto dessa informa\u00e7\u00e3o \u00e9 real quando nos referimos a conte\u00fados multil\u00edngues, por exemplo?<\/p>\n\n\n\n<p>De uma coisa tenho certeza: existem v\u00e1rios exemplos nos quais a vis\u00edvel aus\u00eancia do tradutor teve resultados pouco pulcros em mercados diferentes do produto de origem. Esse \u00e9 um dos tantos problemas da globaliza\u00e7\u00e3o, o que nos leva ao pr\u00f3ximo ponto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qual \u00e9 o papel da tradu\u00e7\u00e3o em mercados globalizados?<\/h2>\n\n\n\n<p>Hoje em dia, n\u00e3o \u00e9 imposs\u00edvel que pequenos neg\u00f3cios alcancem proporciones globais. Para que isso aconte\u00e7a, h\u00e1 duas barreiras que temos que atravessar de imediato: a lingu\u00edstica e a visual, ambas intimamente relacionadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Se pensamos no assunto, tudo o que fazemos \u00e9 produto de uma constru\u00e7\u00e3o cultural: a forma como falamos, como percebemos o mundo e como interatuamos com ele s\u00e3o claros exemplos disso.<\/p>\n\n\n\n<p>Grande parte dos brasileiros tem pavor de tremores (movimentos tel\u00faricos de intensidade m\u00e9dia), mas um chileno ou um peruano n\u00e3o se escandaliza com eles, o motivo? Eles cresceram sentindo tremores a vida inteira.<\/p>\n\n\n\n<p>Seguindo a mesma linha de pensamento, se todas as culturas veem e interatuam com o mundo de forma diferente, o que vendemos no mercado brasileiro \u00e9 necessariamente igual ao que vendemos no mercado tailand\u00eas? A resposta vem por si s\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<p>Se sua inten\u00e7\u00e3o \u00e9 a de se expandir a mercados de tradi\u00e7\u00f5es diferentes, <strong>dispensar o trabalho de tradutores especialistas em <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/producao-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>processos de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para Marketing Digital<\/strong><\/a><strong> pode ser um erro fatal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora, por que um tradutor especialista em processos de Marketing Digital e n\u00e3o simplesmente um tradutor? A resposta \u00e9 simples.<\/p>\n\n\n\n<p>Escrever para Internet requer conhecimento e a aplica\u00e7\u00e3o de regras espec\u00edficas para que o texto esteja optimizado, seja escane\u00e1vel e que responda ao objetivo real dessa comunica\u00e7\u00e3o escrita no ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Se pensamos utilizar um conte\u00fado como base para <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudos-personalizados-para-audiencia\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">criar outros conte\u00fados<\/a> em diversos idiomas, traduzir n\u00e3o \u00e9 suficiente, o trabalho deve ser bem mais espec\u00edfico e melhor alinhado.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que s\u00e3o os conte\u00fados multil\u00edngues e como elabor\u00e1-los?<\/h2>\n\n\n\n<p>Um dos problemas de tradu\u00e7\u00e3o mais comuns no segmento do Marketing Digital \u00e9 pensar que o mesmo conte\u00fado pode gerar os mesmos resultados depois de ser traduzido para 1 ou 20 idiomas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tamb\u00e9m se acredita que essa tradu\u00e7\u00e3o pode posicionar t\u00e3o bem quanto o original. S\u00e3o achismos ilus\u00f3rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensemos no mercado hispano. S\u00e3o mais de 500 milh\u00f5es de falantes, repartidos em mais de 20 pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>Agora imaginemos o seguinte: tenho um excelente conte\u00fado em portugu\u00eas e quero que se torne refer\u00eancia no mercado hispano para um segmento X. Para quem vamos traduzir?<\/p>\n\n\n\n<p>Com mais de 20 pa\u00edses, todos com suas particularidades culturais, e consequentemente, lingu\u00edsticas, realmente esse conte\u00fado vai ter o mesmo desempenho nos diferentes dom\u00ednios de cada pa\u00eds? E o que acontece com os pa\u00edses de l\u00ednguas que n\u00e3o s\u00e3o neolatinas?<\/p>\n\n\n\n<p>S\u00e3o muitas interrogantes que tem todas suas respostas na jun\u00e7\u00e3o das melhores pr\u00e1ticas de tradu\u00e7\u00e3o e o <em>know-how<\/em> do Marketing. E agora convido voc\u00ea a entender a import\u00e2ncia de algumas delas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">SEO multil\u00edngue: um recurso essencial<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma das m\u00e1ximas da lingu\u00edstica aplicada \u00e0 tradu\u00e7\u00e3o \u00e9: <strong>sempre pensem no leitor-alvo. Voc\u00eas n\u00e3o traduzem para voc\u00eas mesmos, e sim para um p\u00fablico, especializado ou n\u00e3o. <\/strong>E a verdade \u00e9 essa, n\u00e3o existe tradutor profissional que n\u00e3o esteja de acordo com essa afirma\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Por\u00e9m, isso n\u00e3o garante que o texto esteja otimizado para o mercado-alvo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Nesse ponto \u00e9 que uma boa tradu\u00e7\u00e3o para Marketing Digital brilha: al\u00e9m de uma busca terminol\u00f3gica profunda, tamb\u00e9m h\u00e1 um trabalho de <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">SEO<\/a> (otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca) multil\u00edngue, tanto intralingu\u00edstico (pensando em todas as vari\u00e1veis do espanhol) como interlingu\u00edstico.<\/p>\n\n\n\n<p>A final, uma tradu\u00e7\u00e3o literal de uma <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-sao-palavras-chave\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">palavra-chave<\/a> pode n\u00e3o posicionar da mesma forma como a palavra-chave criada de forma nativa.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Se voc\u00ea estiver come\u00e7ando do zero, convido voc\u00ea a consultar este <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/glossario-de-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>gloss\u00e1rio gratuito sobre SEO<\/strong><\/a><strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, cuidado: n\u00e3o trabalhe com qualquer profissional. Uma boa tradu\u00e7\u00e3o nunca revela sua natureza, j\u00e1 uma tradu\u00e7\u00e3o ruim, chama a aten\u00e7\u00e3o imediatamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Localiza\u00e7\u00e3o de produtos e conte\u00fado web<\/h3>\n\n\n\n<p>Esse trabalho de SEO multil\u00edngue vai de m\u00e3os dadas com a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/localizacao-de-produtos\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">localiza\u00e7\u00e3o<\/a>. Eu gosto de falar que a localiza\u00e7\u00e3o \u00e9 a filha ca\u00e7ula das melhores pr\u00e1ticas de tradu\u00e7\u00e3o com as melhores pr\u00e1ticas de Marketing Digital.<\/p>\n\n\n\n<p>Parece engra\u00e7ado, mas \u00e9 verdade, eu juro!<\/p>\n\n\n\n<p>Explicando de forma breve, <strong>a localiza\u00e7\u00e3o \u00e9 uma t\u00e9cnica de tradu\u00e7\u00e3o que est\u00e1 focada em todas as particularidades de um grupo de falantes<\/strong>, mas n\u00e3o inclui s\u00f3 o aspecto lingu\u00edstico, <strong>mas tamb\u00e9m o visual e o funcional.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e1 para perceber que a met\u00e1fora da filha, nesse caso, \u00e9 real? A localiza\u00e7\u00e3o se encarrega de que a <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/experiencia-do-usuario\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">experi\u00eancia do usu\u00e1rio<\/a> seja integra e natural para esse grupo de falantes.<\/p>\n\n\n\n<p>E \u00e9 justamente esse, um trabalho de tradu\u00e7\u00e3o e design. A tradu\u00e7\u00e3o no Marketing Digital importa, e muito!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">UX writing<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma das habilidades pela que os tradutores brilhamos \u00e9 a express\u00e3o da escrita. Sou daqueles que defendem a ideia de que o tradutor tamb\u00e9m \u00e9 cocriador da obra quando leva uma determinada cultura.<\/p>\n\n\n\n<p>Calma! N\u00e3o estamos falando de livros, e sim de experi\u00eancia do usu\u00e1rio e <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/melhores-praticas-na-producao-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fado web<\/a>. <strong>E se pensamos friamente, a comunica\u00e7\u00e3o homem-m\u00e1quina \u00e9, essencialmente, escrita.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Por esse motivo, o cuidado do tradutor especialista em processos de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para Marketing Digital \u00e9 fundamental, dado que <strong>deve compreender perfeitamente a inten\u00e7\u00e3o do texto, a l\u00f3gica do formato e como o usu\u00e1rio interatuaria com ele.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o \u00e9 simplesmente traduzir, \u00e9 pensar na simplicidade e facilitar a vida do leitor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que problemas pode causar uma tradu\u00e7\u00e3o mal feita?<\/h2>\n\n\n\n<p>O abacate hass \u00e9 um bom exemplo do que uma tradu\u00e7\u00e3o mal feita, ou a falta dela, podem fazer. Nesse caso um grupo de pequenos produtores ao internacionalizar seu produto n\u00e3o deu aten\u00e7\u00e3o ao nome.<\/p>\n\n\n\n<p>Lost in translation? Sim. Isso \u00e9 positivo? N\u00e3o, l\u00f3gico que n\u00e3o! Pode ser aned\u00f3tico, mas nenhuma empresa quer ser objeto de piada, muito menos na Internet.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea compraria um abacate que se chama literalmente \u00f3dio em alem\u00e3o? Se voc\u00ea n\u00e3o sabia o significado, certamente a partir de hoje vai se lembrar ao consumir o abacate.<\/p>\n\n\n\n<p>Erros b\u00e1sicos n\u00e3o s\u00f3 provocam risada (ou indigna\u00e7\u00e3o) nos clientes, mas tamb\u00e9m mostram, de forma clara, a import\u00e2ncia de quem traduz.<\/p>\n\n\n\n<p>Um conte\u00fado de qualidade est\u00e1 produzido por profissionais altamente especializados, e no caso de tradu\u00e7\u00e3o no Marketing Digital, isso n\u00e3o \u00e9 diferente. Se voc\u00ea quer produzir conte\u00fado multil\u00edngue, tem que tomar aten\u00e7\u00e3o nos detalhes a seguir.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sempre trabalhe com <strong>tradutores profissionais<\/strong>, de prefer\u00eancia que tenham conhecimento de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado para web.<\/li><li>Ter dom\u00ednio operativo eficaz na l\u00edngua de partida <strong>n\u00e3o garante uma tradu\u00e7\u00e3o leg\u00edvel para o p\u00fablico-alvo<\/strong>. Um tradutor deve ser especialista na sua l\u00edngua estrangeira, mas tem que ser melhor ainda na pr\u00f3pria, tanto ao n\u00edvel t\u00e9cnico quanto estil\u00edstico.<\/li><li>O tradutor n\u00e3o \u00e9 um profissional isolado dentro do processo. Se querem que suas tradu\u00e7\u00f5es para conte\u00fado web reflitam a proposta original, <strong>sempre devem incluir os tradutores na equipe<\/strong>. Quanto mais alinhamento melhor.<\/li><li>Nunca pe\u00e7am trabalho para ontem. O processo de investiga\u00e7\u00e3o e estudo dos materiais, al\u00e9m do SEO multil\u00edngue, demora. O resultado vale a pena.<\/li><li>Tradu\u00e7\u00e3o autom\u00e1tica? Jamais! Mesmo com revis\u00e3o. A m\u00e1quina continua sendo maioritariamente sint\u00e1tica e n\u00e3o sem\u00e2ntica.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Para finalizar, \u00e9 importante saber que n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 traduzir, \u00e9 pensar no leitor-alvo e como reacionaria e interagiria com nosso conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>A tradu\u00e7\u00e3o para conte\u00fados multil\u00edngues, como voc\u00ea pode ver, \u00e9 fundamental para o sucesso de empresas que querem se expandir regional ou globalmente, dessa forma \u00e9 poss\u00edvel gerar <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/rapport\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">rapport<\/a> de forma natural e uma aproxima\u00e7\u00e3o \u00fanica com seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea quer ficar de fora? Espero que n\u00e3o! Antes de come\u00e7ar a pensar em grande, o que acha de saber mais detalhes sobre o Marketing de Conte\u00fado e todos os benef\u00edcios que essa estrat\u00e9gia pode trazer para seu neg\u00f3cio. <\/p>\n\n\n\n<p>Baixe agora mesmo o <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/ebook-marketing-conteudo-primeiros-passos\" target=\"_blank\">ebook dos primeiros passos do Marketing de Conte\u00fado<\/a> e saia na frente da sua concorr\u00eancia!<\/p>\n\n\n\n[rock-convert-cta id=&#8221;34930&#8243;]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As estrat\u00e9gias utilizadas pelos neg\u00f3cios para impulsionar uma marca em mercados estrangeiros costumam ter falhas graves na comunica\u00e7\u00e3o multil\u00edngue. Por isso, entenda o papel fundamental da tradu\u00e7\u00e3o no Marketing Digital.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":25144,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2935","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Tradu\u00e7\u00e3o no Marketing Digital: entenda por que \u00e9 t\u00e3o importante<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Entenda a import\u00e2ncia da tradu\u00e7\u00e3o no Marketing Digital e descubra as melhores pr\u00e1ticas para fazer um bom trabalho na \u00e1rea.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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