{"id":295,"date":"2015-05-29T00:00:00","date_gmt":"2015-05-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2015\/05\/29\/otimizacao-de-homepage\/"},"modified":"2015-05-29T00:00:00","modified_gmt":"2015-05-29T00:00:00","slug":"otimizacao-de-homepage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/otimizacao-de-homepage\/","title":{"rendered":"Otimiza\u00e7\u00e3o de homepage: 3 dicas de copywriting para as p\u00e1ginas mais importantes do seu site"},"content":{"rendered":"

Em qualquer site corporativo, tr\u00eas p\u00e1ginas s\u00e3o fundamentais para o processo de venda: a homepage, as landing pages e o \u201csobre\u201d. S\u00e3o elas que v\u00e3o apresentar os produtos, explicar porque o cliente pode confiar na empresa e fazer com que ele execute alguma a\u00e7\u00e3o (seja ela a realiza\u00e7\u00e3o de uma compra propriamente dita, o preenchimento de um formul\u00e1rio, a assinatura de uma newsletter, assistir a um v\u00eddeo, ler uma publica\u00e7\u00e3o\u2026 a a\u00e7\u00e3o aqui depende dos objetivos da sua organiza\u00e7\u00e3o). E, para que esses canais cumpram suas fun\u00e7\u00f5es, \u00e9 necess\u00e1rio ir al\u00e9m das t\u00e9cnicas para atrair e reter audi\u00eancia. \u00c9 preciso convencer. Entra em cena, ent\u00e3o, o copywriting<\/a>.<\/p>\n

Qualquer empresa que dedique o m\u00ednimo de aten\u00e7\u00e3o \u00e0 estrat\u00e9gia de Marketing Digital<\/a> realiza algum trabalho de otimiza\u00e7\u00e3o de seus canais oficiais na internet. Seja o site institucional, um blog, hotsites de campanhas promocionais, perfis em redes sociais e etc. Geralmente, no entanto, esse esfor\u00e7o \u00e9 muito focado em a\u00e7\u00f5es que t\u00eam como objetivo simplesmente gerar tr\u00e1fego. O problema \u00e9 que, em muitos casos, os respons\u00e1veis pelo planejamento esquecem que, ao chegar \u00e0 p\u00e1gina a que foi atra\u00edda, a audi\u00eancia precisar\u00e1 ser convencida a realizar uma a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

As t\u00e9cnicas de copywriting s\u00e3o fundamentais para a reda\u00e7\u00e3o de textos eficientes no processo de persuas\u00e3o da audi\u00eancia<\/a> e elas precisam ser aplicadas \u00e0s p\u00e1ginas mais importantes do seu site. Pensando nisso, reunimos aqui algumas dicas chave de otimiza\u00e7\u00e3o de homepage para aplic\u00e1-las. Confira!<\/p>\n

1. Homepage<\/b><\/h2>\n

A p\u00e1gina inicial do seu site \u00e9 seu principal \u201clobista\u201d e precisa ser pensada, projetada e constru\u00edda tendo isso em mente. Um cliente em potencial que chega ao seu canal pela primeira vez (essa \u00e9 a audi\u00eancia que voc\u00ea ter\u00e1 o desafio maior de conquistar) vai analisar tudo que puder ali naquela \u201csala de visitas\u201d e decidir\u00e1 prosseguir ou voltar. V\u00e1rios fatores pesar\u00e3o nessa tomada de decis\u00e3o e seu neg\u00f3cio deve estar preparado para preencher satisfatoriamente todos (ou pelo menos a maioria) dos requisitos que aquele visitante vai exigir.<\/p>\n

N\u00e3o d\u00e1 para prever o que cada pessoa que visita seu site pensa e a ideia que ela vai formar do seu neg\u00f3cio ao acessar seu canal, obviamente. Muitos crit\u00e9rios considerados na tomada de decis\u00e3o, de fato, s\u00e3o extremamente subjetivos. Mas h\u00e1 uma s\u00e9rie de medidas que voc\u00ea pode tomar para ampliar as chances de conquistar aquele visitante.<\/p>\n

Fuja das mensagens comoditizadas<\/b><\/p>\n

Se a mensagem de maior destaque na sua p\u00e1gina inicial for um belo \u201cSeja bem vindo\u201d, \u00e9 bom come\u00e7ar a repens\u00e1-la. Mensagens robotizadas – essas que se ouve e l\u00ea em qualquer canto, extremamente frias e formais – n\u00e3o dizem nada sobre sua empresa e desperdi\u00e7am uma grande oportunidade: a de estabelecer uma conex\u00e3o mais consistente com seu visitante j\u00e1 no primeiro contato.<\/p>\n

Antes mesmo de pensar na forma como vai apresentar a mensagem \u00e9 fundamental que voc\u00ea entenda o que ela deve dizer. Naquele espa\u00e7o onde o visitante vai fixar os olhos assim que sua p\u00e1gina carregar, deve estar uma garantia de que ele chegou ao lugar certo. Voc\u00ea pode fazer isso com t\u00edtulos enxutos e precisos sobre o conte\u00fado que o visitante, muito provavelmente, estar\u00e1 procurando em seu site (uma reitera\u00e7\u00e3o objetiva e direta do que \u00e9 a empresa e o que ela oferece \u00e9 uma boa sugest\u00e3o).<\/p>\n

Foque no prospect<\/b><\/p>\n

O segundo passo da sua homepage deve ser fazer uma introdu\u00e7\u00e3o tendo como foco o visitante do seu site. Direcione toda a comunica\u00e7\u00e3o para ele, ressalte-o em seu discurso e evite qualquer abordagem institucional sobre a empresa nessa etapa. O espa\u00e7o \u00e9 curto – deve ter no m\u00e1ximo dois par\u00e1grafos, mas, de prefer\u00eancia, ser resumido em duas senten\u00e7as. Por isso, otimize-o. O objetivo nessa fase ainda \u00e9 segurar aquele cliente em potencial e uma palavra \u00e9 extremamente poderosa no processo de persuas\u00e3o: \u201cvoc\u00ea\u201d. Deixe o \u201ceu\u201d e o \u201cn\u00f3s\u201d para outro momento.<\/p>\n

SEO \u00e9 para os rob\u00f4s<\/b><\/p>\n

Obviamente, voc\u00ea precisar\u00e1 de um trabalho de otimiza\u00e7\u00e3o para buscas para garantir que o p\u00fablico chegue ao seu site. E, nesse esfor\u00e7o, as keywords<\/a> t\u00eam um papel importante. Mas \u00e9 preciso entender que, no texto que o visitante vai ler, as palavras precisam estar organizadas com o fim de transmitir uma mensagem persuasiva para um ser humano. Por isso, exagerar nos termos dedicados a atrair tr\u00e1fego de modo que a coes\u00e3o e a coer\u00eancia fiquem comprometidas \u00e9 um problema s\u00e9rio.<\/p>\n

2. Landing pages<\/b><\/h2>\n

Essas p\u00e1ginas s\u00e3o a chave para a convers\u00e3o<\/a>. Em primeiro lugar, precisam estar integradas ao padr\u00e3o visual de todo o site, bem como seguir o mesmo tom do discurso de outras p\u00e1ginas. Lembre-se de que em todo seu site sua empresa assume uma persona<\/a> que se comunica com quem est\u00e1 do outro lado. Se em cada espa\u00e7o ela se coloca de uma maneira diferente, pode confundir seu visitante e dificultar a condu\u00e7\u00e3o dele a seu objetivo final, seja ele qual for.<\/p>\n

Mais uma vez, o t\u00edtulo<\/b><\/p>\n

Assim como em sua homepage, o t\u00edtulo<\/a> da landing page precisa estabelecer uma conex\u00e3o imediata com o visitante, garantindo que ele chegou ao lugar certo. Ele precisa ser enxuto, mas tem que dizer tudo que for necess\u00e1rio para deixar claro \u00e0 audi\u00eancia que ali existe, de fato, a solu\u00e7\u00e3o que foi apontada na origem do tr\u00e1fego gerado.<\/p>\n

Nada de apontar o caminho. Entregue o que o visitante deseja.<\/b><\/p>\n

A landing page n\u00e3o tem a fun\u00e7\u00e3o de orientar, apresentar a empresa ou explicar o que \u00e9 seu neg\u00f3cio. Sua fun\u00e7\u00e3o central \u00e9 clara e objetiva: entregar o que o visitante procura. Por isso, seja criterioso na escolha dos textos e imagens<\/a> e na disposi\u00e7\u00e3o deles. Sua audi\u00eancia vai chegar \u00e0s sua landing pages atra\u00edda por algo que lhe parecer\u00e1 interessante e, em muitos casos, se apresentar\u00e1 como uma solu\u00e7\u00e3o para um problema.<\/p>\n

Essas \u201ciscas\u201d podem ser banners em outros sites, um resultado de busca ou uma postagem em uma rede social. Independente da origem, sua p\u00e1gina precisar\u00e1 dar continuidade ao processo iniciado e atender \u00e0 expectativa gerada. De modo geral, ela deve explicar o que \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o que sua empresa oferece, por que ela \u00e9 a melhor op\u00e7\u00e3o para seu prospect e assim colocar na m\u00e3o dele o produto ou servi\u00e7o em quest\u00e3o.<\/p>\n

Sem carona<\/b><\/p>\n

Em uma landing page, \u00e9 preciso ter foco. Se ela \u00e9 dedicada a vender um produto, que venda aquele produto. Tentar estabelecer conex\u00f5es com outros assuntos, levar o visitante a p\u00e1ginas externas ou mesmo querer aproveitar aquele contato para oferecer mais alguma coisa pode colocar tudo a perder. \u00c9 necess\u00e1rio ter foco e conduzir a visita a um \u00fanico objetivo muito bem estabelecido e exposto de forma clara.<\/p>\n

3. O \u201cSobre\u201d<\/b><\/h2>\n

Essa deveria ser uma das p\u00e1ginas mais lidas do site de qualquer empresa. Mas elas costumam ser um problema e n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil t\u00ea-las como p\u00e1ginas de sa\u00edda dos visitantes. Para os redatores essa p\u00e1gina tamb\u00e9m \u00e9 um grande desafio.<\/p>\n

N\u00e3o fale, necessariamente, sobre voc\u00ea<\/b><\/p>\n

Sim, esse \u00e9 o espa\u00e7o onde a empresa deve se apresentar. Mas ela n\u00e3o pode esquecer, nem nesse espa\u00e7o, de que o foco da comunica\u00e7\u00e3o deve ser o prospect. E, mesmo numa p\u00e1gina dedicada a informa\u00e7\u00f5es institucionais, o visitante vai esperar encontrar respostas \u00e0s suas necessidades.<\/p>\n

Em sua p\u00e1gina \u201cSobre\u201d, apresente seu neg\u00f3cio e fale sobre ele. Mas conduza o discurso sempre no sentido de explicitar o que sua empresa tem a oferecer. Por mais que voc\u00ea fa\u00e7a um resgate hist\u00f3rico da sua organiza\u00e7\u00e3o, o texto da apresenta\u00e7\u00e3o n\u00e3o deve ser uma mera biografia. Procure sempre contextualizar com o que voc\u00ea pretende oferecer.<\/p>\n

N\u00e3o seja chato<\/b><\/p>\n

Recorrer \u00e0 t\u00e9cnica de storytelling pode at\u00e9 ser interessante para sua p\u00e1gina de apresenta\u00e7\u00e3o. Mas isso tem que ser feito de maneira interessante. Se a leitura come\u00e7ar a se tornar um sacrif\u00edcio, seu visitante vai embora. Evite adjetiva\u00e7\u00f5es vagas, que n\u00e3o dizem nada sobre a empresa nem o que ela pode oferecer.<\/p>\n

V\u00eddeos s\u00e3o v\u00e1lidos, mas \u00e9 preciso cuidado<\/b><\/p>\n

Utilizar um v\u00eddeo para apresentar a empresa pode ser eficiente. Mas \u00e9 necess\u00e1rio ter cautela. O conte\u00fado, assim como o texto, deve ser objetivo. E, mesmo assim, deve ser oferecida alguma informa\u00e7\u00e3o em texto, pois nem todos os leitores v\u00e3o ter interesse em assistir a um v\u00eddeo para terem as informa\u00e7\u00f5es que procuram. Evite tamb\u00e9m o play autom\u00e1tico. O visitante deve ter seu direito de escolha respeitado.<\/p>\n

Como voc\u00ea viu nos t\u00f3picos acima, existem v\u00e1rias maneiras de otimizar as principais p\u00e1ginas do seu site e quanto mais dicas dessas que apresentamos voc\u00ea conseguir aplicar, melhor. Evidentemente, voc\u00ea vai precisar entender seu p\u00fablico e saber quais alternativas funcionam melhor na comunica\u00e7\u00e3o com ele. O que importa \u00e9 atingir os objetivos desejados.<\/p>\n

Que tal come\u00e7ar o trabalho agora mesmo? M\u00e3os \u00e0 obra!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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