{"id":2989,"date":"2019-09-20T00:00:00","date_gmt":"2019-09-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/09\/20\/comunicacao-interatvia\/"},"modified":"2019-09-20T00:00:00","modified_gmt":"2019-09-20T00:00:00","slug":"comunicacao-interatvia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/comunicacao-interatvia\/","title":{"rendered":"Conhe\u00e7a o conceito de Comunica\u00e7\u00e3o Interativa e saiba quais as suas aplica\u00e7\u00f5es no marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>A internet atingiu um ponto em que a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 maior do que as pessoas d\u00e3o conta de consumir. H\u00e1 muitas vozes falando, e poucos ouvidos \u2014 ou olhos \u2014 para tudo. Nesse contexto, <strong>a comunica\u00e7\u00e3o interativa pode ser a boia de salva\u00e7\u00e3o<\/strong> para quem deseja se destacar na estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse tipo de conte\u00fado oferece uma experi\u00eancia mais personalizada na comunica\u00e7\u00e3o com o cliente e aumenta as taxas de engajamento. Neste artigo, voc\u00ea vai entender alguns pontos fundamentais sobre essa solu\u00e7\u00e3o. Vamos abordar os seguintes t\u00f3picos:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"#conceito\">O que \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o interativa?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#porque\">Por que devemos olhar para esse tipo de conte\u00fado?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#usar\">Como usar a comunica\u00e7\u00e3o interativa?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#quais\">Quais as melhores ferramentas?<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<a id=\"conceito\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o interativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>A comunica\u00e7\u00e3o interativa \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o entre os conte\u00fados que j\u00e1 cri\u00e1vamos no <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-inbound-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Inbound Marketing<\/a> e a tecnologia, para proporcionar uma experi\u00eancia ainda mais personalizada e divertida para o usu\u00e1rio. O resultado \u00e9 uma maior divers\u00e3o, que gera uma maior taxa de engajamento.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem muitos tipos de conte\u00fados digitais interativos. Note os mais comuns:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>quizzes;<\/li><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/infografico-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">infogr\u00e1ficos<\/a>;<\/li><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/landing-pages-interativas\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">landing pages<\/a>;<\/li><li>testes;<\/li><li>games;<\/li><li><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/ebook-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ebooks<\/a>;<\/li><li>calculadoras.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>No passado, a comunica\u00e7\u00e3o interativa era bastante limitada, uma vez que a tecnologia ainda n\u00e3o permitia certas coisas. Atualmente, por\u00e9m, com o desenvolvimento da intelig\u00eancia artificial e seu uso nos meios de comunica\u00e7\u00e3o, a interatividade permite <strong>entregar um conte\u00fado mais apropriado para a etapa da jornada em que cada cliente est\u00e1<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Com um quiz ou um teste, \u00e9 poss\u00edvel, por exemplo, descobrir quais produtos do seu mix interessam mais ao cliente. Assim, em uma pr\u00f3xima intera\u00e7\u00e3o, voc\u00ea j\u00e1 ter\u00e1 um conte\u00fado mais relevante para enviar.<\/p>\n\n\n\n<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\" id=\"hs-cta-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/355484\/3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1972033386  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/355484\/3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088.png\"  alt=\"Crie conte\u00fados e experi\u00eancias interativas com Ion! Solicite uma demo \u279c\"\/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(355484, '3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\n\n\n<a id=\"porque\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por que devemos olhar para esse tipo de conte\u00fado?<\/h2>\n\n\n\n<p>Em meados da d\u00e9cada de 2010, o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-digital\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing Digital<\/a> chegou ao ponto que o especialista Mark Schaefer chamou de <a href=\"https:\/\/businessesgrow.com\/2014\/01\/06\/content-shock\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">content shock<\/a>. Em poucas palavras, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados digitais n\u00e3o parava de crescer, mas a demanda por esses conte\u00fados permanecia a mesma.<\/p>\n\n\n\n<p>O resultado n\u00e3o poderia ser outro: a maioria esmagadora dos conte\u00fados n\u00e3o estava recebendo a devida aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico. Segundo uma <a href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/blog\/50-of-content-gets-8-shares-or-less-why-content-fails-and-how-to-fix-it\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">pesquisa<\/a> da BuzzSumo, 50% dos posts produzidos recebem menos de oito compartilhamentos. Al\u00e9m disso, tr\u00eas em cada quatro n\u00e3o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/link-building\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">recebem links<\/a> de outros posts.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma conclus\u00e3o importante vem desse diagn\u00f3stico: <strong>existe muito conte\u00fado n\u00e3o relevante por a\u00ed!<\/strong> Com isso em mente, foi preciso pensar em uma solu\u00e7\u00e3o, e ela veio por meio da interatividade.<\/p>\n\n\n\n<p>Os <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudo-interativo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">conte\u00fados interativos<\/a> s\u00e3o a aposta dos maiores especialistas em marketing para os pr\u00f3ximos anos. Depois de uma d\u00e9cada de produ\u00e7\u00e3o massiva de posts, conte\u00fados ricos e outros textos, a interatividade chega para injetar ar fresco no mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante frisar que a comunica\u00e7\u00e3o interativa n\u00e3o vai &#8220;salvar&#8221; o <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-de-conteudo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>, nem vai substituir as outras formas de conte\u00fado. Ao contr\u00e1rio, ele chega como uma ferramenta a mais para compor a estrat\u00e9gia e vem trazendo uma s\u00e9rie de vantagens. A seguir, destacamos as principais.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Feedback em tempo real<\/h3>\n\n\n\n<p>Vamos supor que voc\u00ea envie um pequeno teste para o seu cliente. Esse conte\u00fado vai fornecer dois tipos de informa\u00e7\u00e3o: aquela que o usu\u00e1rio preencheu no formul\u00e1rio interativo e tamb\u00e9m a pr\u00f3pria aceita\u00e7\u00e3o sobre o formato.<\/p>\n\n\n\n<p>Se o retorno de intera\u00e7\u00f5es \u00e9 muito baixo, isso significa que o material n\u00e3o est\u00e1 t\u00e3o relevante quanto voc\u00ea havia pensado. Assim, \u00e9 hora de promover mudan\u00e7as para alcan\u00e7ar maior engajamento, o que s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel por conta desse feedback permitido pela interatividade.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Personaliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Com o feedback recebido, \u00e9 poss\u00edvel adotar um grau ainda maior de personaliza\u00e7\u00e3o nos pr\u00f3ximos materiais que voc\u00ea envia ao usu\u00e1rio. <\/p>\n\n\n\n<p>As informa\u00e7\u00f5es fornecidas em um teste podem servir de material para inspirar um infogr\u00e1fico, por exemplo, ou at\u00e9 um an\u00fancio espec\u00edfico de um produto que ser\u00e1 relevante para o cliente naquele momento.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fideliza\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma marca registrada da comunica\u00e7\u00e3o interativa \u00e9 o fato de ela ser divertida. \u00c9 muito interessante, para o consumidor, receber uma calculadora e descobrir, por exemplo, quanto precisa economizar por m\u00eas para fazer a viagem dos sonhos.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, as pessoas realmente interagem com os conte\u00fados, e isso se reflete na fideliza\u00e7\u00e3o do cliente. Toda vez que ele receber uma comunica\u00e7\u00e3o daquela marca, ter\u00e1 uma boa experi\u00eancia, que certamente vai influenciar na decis\u00e3o de compra.<\/p>\n\n\n\n<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\" id=\"hs-cta-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/355484\/3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1972033386  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/355484\/3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088.png\"  alt=\"Crie conte\u00fados e experi\u00eancias interativas com Ion! Solicite uma demo \u279c\"\/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(355484, '3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n\n\n\n<a id=\"usar\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como usar a comunica\u00e7\u00e3o interativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>Nos Estados Unidos e no Canad\u00e1, a comunica\u00e7\u00e3o interativa j\u00e1 faz parte do <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/como-fazer-um-bom-plano-de-marketing\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">plano de marketing<\/a> das empresas de forma consistente desde aproximadamente 2018. Assim, podemos usar as experi\u00eancias da Am\u00e9rica do Norte como inspira\u00e7\u00e3o no uso desses recursos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Os <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudo-interativo-e-seo\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>conte\u00fados interativos<\/strong><\/a><strong> devem ser usados em paralelo \u00e0 comunica\u00e7\u00e3o tradicional.<\/strong> Isso porque cada um deles cumpre um papel diferente na estrat\u00e9gia de Marketing Digital. Enquanto os meios de comunica\u00e7\u00e3o tradicionais conversam bem com o p\u00fablico geral, o que \u00e9 interativo tem mais sucesso com p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p>Assim, a interatividade pode ser bem usada para ajudar um cliente que est\u00e1 em d\u00favida sobre a compra a fechar o neg\u00f3cio. Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel conduzir o p\u00fablico por toda a jornada de compra, <strong>levando-o a tomar a <\/strong><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/conteudos-interativos-para-decisao\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\"><strong>decis\u00e3o<\/strong><\/a><strong> que melhor vai atend\u00ea-lo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pensando do ponto de vista da <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/comunicacao-integrada\/\" target=\"_blank\">Comunica\u00e7\u00e3o Integrada<\/a>, voc\u00ea pode engajar o p\u00fablico interno por meio da comunica\u00e7\u00e3o interativa. <\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, em um projeto que demanda a colabora\u00e7\u00e3o entre diferentes departamentos, \u00e9 poss\u00edvel ter uma ferramenta por meio da qual eles possam atualizar os dados, para que todos vejam o progresso e continuem motivados.<\/p>\n\n\n\n<a id=\"quais\"><\/a>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quais as melhores ferramentas?<\/h2>\n\n\n\n<p>Existem algumas plataformas e ferramentas que permitem a cria\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as interativas em diferentes formatos. Acompanhe.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">MapMe<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=2146459252  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/mapme-comunicacao-interativa.jpg\" alt=\"Comunica\u00e7\u00e3o Interativa\" class=\"wp-image-45866\" width=\"669\" height=\"337\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/mapme.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Mapme<\/a> \u00e9 uma ferramenta que permite <strong>a cria\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias usando mapas<\/strong>. Com ela, \u00e9 poss\u00edvel integrar v\u00eddeos e pe\u00e7as animadas aos mapas, criando uma narrativa. A plataforma tamb\u00e9m permite que os usu\u00e1rios insiram a sua pr\u00f3pria localiza\u00e7\u00e3o, criando uma experi\u00eancia mais personalizada.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Playbuzz<\/h3>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.playbuzz.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">Playbuzz<\/a> \u00e9 uma ferramenta dedicada a quem trabalha com texto e publica\u00e7\u00f5es. A plataforma permite inserir conte\u00fados como <strong>v\u00eddeos, infogr\u00e1ficos animados, quizzes e outros<\/strong> ao longo dos textos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">ion interactive<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter is-resized\"><img data-opt-id=1300850075  decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/ion-comunicacao-interativa.jpg\" alt=\"Comunica\u00e7\u00e3o Interativa\" class=\"wp-image-45867\" width=\"661\" height=\"293\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>A <a href=\"https:\/\/www.ioninteractive.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">ion interactive<\/a> \u00e9 uma ferramenta que facilita todo o processo de cria\u00e7\u00e3o e uso de conte\u00fados interativos na estrat\u00e9gia de marketing. Na plataforma, \u00e9 poss\u00edvel criar, de forma simples, todo tipo de pe\u00e7as interativas, como <strong>calculadoras, testes, v\u00eddeos, infogr\u00e1ficos, mapas e muitos outros<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A plataforma oferece um alto grau de independ\u00eancia \u00e0s empresas, j\u00e1 que a interface <em>user friendly<\/em> permite grande autonomia na elabora\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as. Ao mesmo tempo, \u00e9 poss\u00edvel contar com a ajuda da equipe qualificada em conte\u00fados interativos, se a empresa desejar.<\/p>\n\n\n\n<p>Gostou da ideia e quer criar conte\u00fados de comunica\u00e7\u00e3o interativa, divertida e interessante para a sua empresa? <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/materiais.rockcontent.com\/conteudo-interativo-ion\" target=\"_blank\">Conhe\u00e7a a ion<\/a>, nossa ferramenta que torna todo esse processo mais simples!<\/p>\n\n\n\n<!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\" id=\"hs-cta-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/355484\/3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img data-opt-id=1972033386  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/no-cache.hubspot.com\/cta\/default\/355484\/3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088.png\"  alt=\"Crie conte\u00fados e experi\u00eancias interativas com Ion! Solicite uma demo \u279c\"\/><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(355484, '3e17b080-8880-480b-8e30-d303567c3088', {\"useNewLoader\":\"true\",\"region\":\"na1\"}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code -->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A comunica\u00e7\u00e3o interativa \u00e9 uma ferramenta que agrega a intelig\u00eancia artificial ao Marketing de Conte\u00fado, proporcionando maior engajamento com o p\u00fablico, feedback imediato da estrat\u00e9gia e a fideliza\u00e7\u00e3o do consumidor. Deve ser parte de uma estrat\u00e9gia, em coordena\u00e7\u00e3o com os conte\u00fados tradicionais.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":23024,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":["post-2989","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Comunica\u00e7\u00e3o Interativa: o que \u00e9 e melhores ferramentas do mercado!<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"J\u00e1 colocou a comunica\u00e7\u00e3o interativa na sua estrat\u00e9gia de Marketing Digital? 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