O conte\u00fado interativo \u00e9 uma das tend\u00eancias para o marketing e est\u00e1 crescendo consideravelmente nos \u00faltimos anos. Devido a uma s\u00e9rie de benef\u00edcios, ele consegue trazer bons resultados para as empresas que as utilizam em suas estrat\u00e9gias de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n
As m\u00e9tricas de conte\u00fado interativo, fazem parte do processo de avaliar como os resultados da implementa\u00e7\u00e3o do conte\u00fado interativo<\/a><\/strong> e ajudam a melhorar os \u00edndices, de acordo com o feedback do p\u00fablico e os n\u00fameros colhidos.<\/p>\n\n\n\n O conte\u00fado interativo exige rapidez na apura\u00e7\u00e3o dessas m\u00e9tricas, j\u00e1 que a interatividade \u00e9 um dos medidores de sucesso do conte\u00fado. Um conte\u00fado em que as pessoas n\u00e3o se interessam \u00e9 ent\u00e3o um conte\u00fado que n\u00e3o alcan\u00e7a o seu objetivo.<\/p>\n\n\n\n Descubra por que o conte\u00fado interativo \u00e9 importante para o marketing das empresas e como melhorar as m\u00e9tricas do conte\u00fado interativo, aqui. Vamos comentar alguns pontos, para que voc\u00ea entenda melhor. S\u00e3o eles:<\/p>\n\n\n[post-table-index]\n\n\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n\n\n\n Continue conosco e boa leitura! <\/p>\n\n\n\n<\/a>\n\n\n\n A utiliza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado interativo no marketing \u00e9 uma das maiores tend\u00eancias do setor e tamb\u00e9m nas vendas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de ajudar a aumentar a intera\u00e7\u00e3o entre o p\u00fablico-alvo e a empresa, gerando aumento na fideliza\u00e7\u00e3o e no lifetime value<\/a> (LTV), o conte\u00fado interativo auxilia tamb\u00e9m no entendimento da empresa sobre o seu p\u00fablico<\/strong>, melhorando a persona<\/a> da empresa e otimizando a jornada de compra do consumidor.<\/p>\n\n\n\n Fora isso, o conte\u00fado interativo tamb\u00e9m proporciona aumento do n\u00famero de compartilhamentos e intera\u00e7\u00f5es nas redes sociais, al\u00e9m de melhorar as buscas org\u00e2nicas, melhorando o SEO<\/a> do site.<\/p>\n\n\n\n Nas vendas, o conte\u00fado interativo tamb\u00e9m interfere positivamente, j\u00e1 que aumenta a gera\u00e7\u00e3o dos leads, que inclusive podem ser mais qualificados, tornando-se SQL<\/a>\u2019s mais conscientes dos produtos e servi\u00e7os da empresa.<\/p>\n\n\n\n Todas essas vantagens j\u00e1 foram percebidas por v\u00e1rias empresas, que viram suas m\u00e9tricas de conte\u00fado interativo terem n\u00fameros superiores aos seus resultados aplicando apenas conte\u00fado est\u00e1tico em seus planos de marketing.<\/p>\n\n\n\n De acordo com uma pesquisa<\/a> feita em 2018 pela Demand Metric em parceria com a ferramenta de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interativo Ion<\/a>, detectou que, para 96% dos profissionais de marketing entrevistados, o conte\u00fado interativo impacta positivamente na jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n<\/a>\n\n\n\n Por ser um formato de conte\u00fado relativamente novo no marketing, alguns profissionais da \u00e1rea encontram certas dificuldades em saber quais s\u00e3o as m\u00e9tricas de conte\u00fado interativo e como mensur\u00e1-las.<\/p>\n\n\n\n Na pesquisa que citamos anteriormente, dois ter\u00e7os dos profissionais de marketing admitiram que mensuram apenas o b\u00e1sico ou n\u00e3o fazem nenhuma an\u00e1lise de m\u00e9tricas de conte\u00fado interativo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Algumas ferramentas voltadas exclusivamente para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interativo, como a ion interactive, j\u00e1 disp\u00f5em de algumas m\u00e9tricas em suas plataformas de cria\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n E por serem facilmente integradas com outros softwares, como CRMs e plataformas de Marketing Digital<\/a>, tamb\u00e9m consegue entregar m\u00e9tricas de conte\u00fado interativo mais precisas.<\/p>\n\n\n\n Apesar de apenas 1 em cada 3 profissionais analisarem as m\u00e9tricas de conte\u00fado interativo<\/strong>, elas s\u00e3o simples de serem identificadas e avaliadas. Acompanhe!<\/p>\n\n\n\n O n\u00famero de visitas \u00e0 p\u00e1gina \u00e9 uma das principais m\u00e9tricas de conte\u00fado interativo, j\u00e1 que ele permite analisar se as pessoas se interessaram pelo conte\u00fado. Pode ser visto pelo Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n A taxa de convers\u00e3o \u00e9 uma m\u00e9trica que analisa se as pessoas que entraram na p\u00e1gina e interagiram com o conte\u00fado, se tornaram leads ou clientes da empresa. Essa m\u00e9trica analisa a efetividade do conte\u00fado interativo.<\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m pode ser visto pelo Google Analytics<\/a> ou outra ferramenta de Marketing Digital, como RD Station ou Hubspot.<\/p>\n\n\n\n Essa m\u00e9trica analisa o n\u00famero de men\u00e7\u00f5es \u00e0 sua marca ou ao conte\u00fado interativo. \u00c9 importante para analisar se as pessoas est\u00e3o divulgando espontaneamente o conte\u00fado e se ele tem potencial de viraliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Pode ser identificado pelo BuzzSumo ou pelo Google Alertas<\/a>, caso coloque um alerta para cada vez que o nome da empresa ou do conte\u00fado para seja mencionado.<\/p>\n\n\n\n Essa m\u00e9trica avalia se as pessoas encontraram o que esperavam ao clicar para ver o conte\u00fado interativo e se ele \u00e9 efetivo em encaminhar essas pessoas a continuar no site ou fazer alguma a\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma m\u00e9trica que analisa o sucesso do conte\u00fado interativo.<\/p>\n\n\n\n Por ser visualizado no Google Analytics.<\/p>\n\n\n\n O tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina avalia, assim com a taxa de rejei\u00e7\u00e3o, o sucesso do conte\u00fado. Se as pessoas est\u00e3o permanecendo mais tempo na p\u00e1gina, \u00e9 por que acharam o conte\u00fado bom, ou seja, era o que elas esperavam encontrar. Pode ser identificado no Analytics tamb\u00e9m.<\/p>\n\n\n\n O Click Through Rate<\/a> \u00e9 uma taxa que mostra a quantidade de cliques para links que estavam no seu conte\u00fado interativo. <\/p>\n\n\n\n Isso demonstra o quanto o conte\u00fado produzido \u00e9 coerente com os links e mostra o quanto a CTA est\u00e1 persuasiva, j\u00e1 que leva o visitante a outros lugares do site, inclusive uma p\u00e1gina de vendas, se for o caso da estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n Se a taxa n\u00e3o estiver boa mas o tempo de perman\u00eancia estiver bom, \u00e9 recomendado fazer testes nas CTA\u2019s da p\u00e1gina. Pode ser analisado via Analytics ou outros softwares de Marketing Digital.<\/p>\n\n\n\n<\/a>\n\n\n\n Melhorar o desempenho \u00e9 uma tarefa que precisa de constante an\u00e1lise das m\u00e9tricas de conte\u00fado interativo.<\/p>\n\n\n\nPor que a estrat\u00e9gia de conte\u00fado interativo \u00e9 uma tend\u00eancia?<\/h2>\n\n\n\n
Quais as principais m\u00e9tricas de conte\u00fado interativo?<\/h2>\n\n\n\n
Page Views<\/h3>\n\n\n\n
Taxa de convers\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
N\u00famero de refer\u00eancias<\/h3>\n\n\n\n
Taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
Tempo de perman\u00eancia na p\u00e1gina<\/h3>\n\n\n\n
CTR<\/h3>\n\n\n\n
Como melhorar o desempenho desses conte\u00fados?<\/h2>\n\n\n\n