{"id":3009,"date":"2019-11-21T00:00:00","date_gmt":"2019-11-21T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/11\/21\/white-paper-interativo\/"},"modified":"2025-09-19T15:04:10","modified_gmt":"2025-09-19T18:04:10","slug":"white-paper-interativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/white-paper-interativo\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 um white paper interativo, quais os benef\u00edcios e como usar na estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado"},"content":{"rendered":"

O Marketing de Conte\u00fado \u00e9 uma estrat\u00e9gia que vem sendo utilizada por in\u00fameras empresas para aumentar o market share e a autoridade, al\u00e9m de educar o mercado sobre o produto ou servi\u00e7o oferecido.  <\/p>\n

Dentro de um plano de marketing, diversos materiais podem ser utilizados em diferentes est\u00e1gios do funil de vendas. Os mais utilizados s\u00e3o ebooks, infogr\u00e1ficos, v\u00eddeos e artigos.<\/p>\n

O white paper tamb\u00e9m \u00e9 um tipo de material, mas foi perdendo espa\u00e7o ao longo do tempo. Mesmo tendo poder de informar ao leitor algo mais profundo, \u00e9 pouco utilizado no marketing, geralmente ficando em estrat\u00e9gias mais complexas<\/strong>.<\/p>\n

Entretanto, a chegada do white paper interativo trouxe de volta este tipo de formato que pode agregar v\u00e1rios benef\u00edcios em uma estrat\u00e9gia de marketing e vendas.<\/p>\n

Saiba as vantagens e como extrair o melhor dos white papers interativos para a sua estrat\u00e9gia, neste artigo. Para isso, vamos comentar os seguintes pontos:<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”54423″]\n

Tem interesse? Continue lendo!<\/p>\n

 <\/a> <\/p>\n

O que \u00e9 um white paper interativo?<\/h2>\n

Para explicar o que \u00e9 um white paper interativo, precisamos primeiro falar sobre o que \u00e9 um white paper.<\/p>\n

Pense em um material que ofere\u00e7a um conte\u00fado avan\u00e7ado sobre um assunto, contendo um levantamento sobre os problemas e a solu\u00e7\u00e3o definitiva em um \u00fanico material. Isso \u00e9 um white paper.<\/p>\n

O white paper interativo \u00e9, ent\u00e3o, um formato de <\/strong>conte\u00fado interativo<\/strong><\/a> que levanta as causas e soluciona um problema, envolvendo o leitor por meio das intera\u00e7\u00f5es<\/strong>, ou seja, o conte\u00fado s\u00f3 avan\u00e7a se o usu\u00e1rio participar junto.<\/p>\n

\u00c9 importante lembrar que o white paper entrega o conte\u00fado geralmente em uma linguagem mais t\u00e9cnica e de forma mais profunda do que outros materiais, como ebooks e infogr\u00e1ficos. Talvez por isso, seja menos utilizado do que eles.<\/p>\n

Outra raz\u00e3o para o pouco uso \u00e9 o seu objetivo principal: resgatar prospects que j\u00e1 acessaram algum conte\u00fado da etapa de decis\u00e3o e, por algum motivo, n\u00e3o foram adiante. Al\u00e9m disso, eventualmente, ajuda a resgatar pessoas que j\u00e1 foram clientes da empresa, mas n\u00e3o continuaram.<\/p>\n

O white paper interativo \u00e9 uma forma de aquecer esses contatos novamente e gerar leads qualificados para a venda, conhecidos como <\/strong>SQL<\/strong><\/a>\u2019s<\/strong><\/a>.<\/p>\n

 <\/a> <\/p>\n

Quais os benef\u00edcios desse formato de conte\u00fado interativo?<\/h2>\n

O white paper est\u00e1tico era visto por muitos profissionais de marketing como \u201cchato demais\u201d, exatamente por suas caracter\u00edsticas mais densas. J\u00e1 a vers\u00e3o interativa permite uma melhor experi\u00eancia do p\u00fablico.<\/p>\n

Uma pesquisa feita pelo Content Marketing Institute<\/a>, em 2017, detectou que 87% dos profissionais de marketing concordam que o conte\u00fado interativo, de qualquer formato, capta melhor a aten\u00e7\u00e3o do leitor mais do que o conte\u00fado est\u00e1tico. <\/p>\n

E mais importante, 77% desses profissionais acreditam que o conte\u00fado interativo pode aumentar a exposi\u00e7\u00e3o da empresa, gerando visitantes repetidos e acesso a diferentes materiais.<\/p>\n

Como o objetivo principal \u00e9 exatamente captar esse p\u00fablico que acessa diferentes conte\u00fados, principalmente os do est\u00e1gio da decis\u00e3o, o white paper pode ser o material que falta na sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado para aumentar leads e vendas.<\/p>\n

De acordo com a mesma pesquisa, para 50% dos profissionais de marketing, os white papers tem melhor papel quando inseridos em conte\u00fados do meio do funil, contra 35% no topo do funil e 15% do fundo do funil.<\/p>\n

O white paper interativo tem um papel importante para quem utiliza conte\u00fado interativo em sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado. Ela est\u00e1 presente em 27% das empresas entrevistadas nas pesquisas, ou seja, quase 1 em cada 3 profissionais de marketing usam este formato em alguma etapa do seu plano de marketing.<\/p>\n

 <\/a> <\/p>\n

Como eles podem ser usados em uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado?<\/h2>\n

Para ilustrar como o white papear pode estar inserido na sua estrat\u00e9gia de marketing, separamos alguns exemplos interessantes de uso desse material. Acompanhe!<\/p>\n

Dun&Bradstreet<\/h3>\n

A empresa criou<\/a> um white paper interativo, mostrando o papel dos dados para construir campanhas de marketing e melhorar o relacionamento com os consumidores.<\/p>\n

AthenaHealth<\/h3>\n

A companhia usou<\/a> um white paper interativo para mostrar como criar uma estrat\u00e9gia de engajamento de pacientes com sucesso.<\/p>\n

Pavo<\/h3>\n

A empresa da \u00e1rea de alimenta\u00e7\u00e3o de animais conseguiu 2150 novos leads como seu whitepaper sobre dieta para cavalos.<\/p>\n

\n
\"pavo\"<\/figure>\n<\/div>\n

Fazer um white paper, hoje em dia, \u00e9 bem simples. E se a estrat\u00e9gia de marketing estiver bem feita, tem tudo para gerar mais leads e vendas. O primeiro passo \u00e9 definir o tema, que deve algo importante para a persona<\/a>, de acordo com o est\u00e1gio da jornada de compra em que ela se encontra.<\/p>\n

Depois, elaborar o conte\u00fado, que deve obedecer \u00e0s regras do white paper: entregar uma solu\u00e7\u00e3o definitiva para o p\u00fablico, mostrando as causas e como resolver, de uma maneira mais aprofundada.<\/p>\n

O pr\u00f3ximo passo \u00e9 escolher uma ferramenta de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado interativo. Algumas, como a ion interactive<\/a>, tem uma ampla variedade de templates e s\u00e3o facilmente customiz\u00e1veis, al\u00e9m de fornecer as m\u00e9tricas para an\u00e1lise e ser integradas com outras plataformas. <\/p>\n

\u00c9 importante tamb\u00e9m lembrar de divulgar esse material depois de pronto, usando emails e redes sociais<\/a>, por exemplo.<\/p>\n

O conte\u00fado interativo deve ser medido pela transforma\u00e7\u00e3o da rela\u00e7\u00e3o entre empresa e cliente<\/strong>. Uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado interativo eficaz deve gerar no p\u00fablico satisfa\u00e7\u00e3o, reten\u00e7\u00e3o e fidelidade, aumentando a lucratividade da empresa.<\/p>\n

Os variados formatos de conte\u00fados interativos devem estar inseridos nessa estrat\u00e9gia, para alcan\u00e7ar e envolver p\u00fablico em diferentes est\u00e1gios da jornada de compra.<\/p>\n

Os ebooks interativos tamb\u00e9m podem trazer bons resultados para quem deseja apostar na intera\u00e7\u00e3o nos seus materiais<\/a>. Para mostrar os benef\u00edcios e como us\u00e1-los, separamos um artigo que explica melhor como eles funcionam. Acesse e confira! <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O white paper interativo \u00e9 considerado um pr\u00f3ximo passo para os leads que est\u00e3o inseridos em uma estrat\u00e9gia de Marketing de Conte\u00fado. Por ser um material mais aprofundado sobre determinado tema, ao unir-se com a interatividade, ele pode trazer excelentes resultados para quem o aplica.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":22031,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[42,19],"tags":[],"class_list":["post-3009","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conteudo-interativo","category-marketing-de-conteudo"],"yoast_head":"\nWhite paper interativo: o que \u00e9 e como usar no Marketing de Conte\u00fado<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O white paper interativo \u00e9 uma das v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de conte\u00fado interativo. 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