{"id":3031,"date":"2019-06-23T00:00:00","date_gmt":"2019-06-23T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/06\/23\/musica-na-publicidade\/"},"modified":"2019-06-23T00:00:00","modified_gmt":"2019-06-23T00:00:00","slug":"musica-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/musica-na-publicidade\/","title":{"rendered":"O poder da m\u00fasica na publicidade"},"content":{"rendered":"\n

Tente ler sem cantar: \u201cDolly Guaran\u00e1, Dolly Guaran\u00e1\u201d. Ou, \u201cDois hamb\u00fargueres, alface, queijo, molho especial, cebola e picles num p\u00e3o com gergelim\u201d. Ou ainda, \u201cP\u00f4nei maldito, p\u00f4nei maldito, venha com a gente atolar\u201d. Mais uma: \u201cHoje \u00e9 sexta-feira, traga mais cerveja\u201d. Dif\u00edcil, n\u00e9? A m\u00fasica praticamente gruda na sua mem\u00f3ria e voc\u00ea pode passar anos sem ouvi-la que na hora que ela toca os sentimentos voltam com tudo. E esse \u00e9 justamente o poder da m\u00fasica na publicidade<\/strong>: memoriza\u00e7\u00e3o no n\u00edvel emocional, inconsciente e incontrol\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n

De fato, se tomarmos a semi\u00f3tica (ci\u00eancia que estuda os signos, elementos veiculadores de significados) como refer\u00eancia, a afirma\u00e7\u00e3o acima come\u00e7a a fazer mais sentido. A linguagem verbal, essa que voc\u00ea est\u00e1 lendo agora e a mesma que voc\u00ea usa para contar um caso para um amigo ou para escrever um storytelling<\/a>, tem significados concretos e conceituais. A palavra \u201c\u00e1rvore\u201d, por exemplo, \u00e9 um conceito, mais ou menos abstrato, da ideia geral do que seria uma \u00e1rvore.<\/p>\n\n\n\n

Vale para qualquer uma, seja a que voc\u00ea tem na porta de casa ou de uma no meio da floresta amaz\u00f4nica. Com isso, a linguagem verbal tem o poder de substituir objetos concretos do mundo real e resumi-los em conceitos intelig\u00edveis por qualquer pessoa que saiba falar a mesma l\u00edngua. O signo \u201c\u00e1rvore\u201d \u00e9 o mesmo independentemente onde apare\u00e7a. A partir dessa estrutura, a escrita nos afeta de maneira mais racional. Com a m\u00fasica, o papo \u00e9 outro.<\/p>\n\n\n\n

Emo\u00e7\u00e3o, acordes e timbres<\/h2>\n\n\n\n

Os signos sonoros inerentes \u00e0 m\u00fasica n\u00e3o tentam representar nenhum objeto do mundo f\u00edsico. Eles s\u00e3o o que s\u00e3o por eles mesmos. Ouvir um acorde de sol maior em um viol\u00e3o n\u00e3o significa nada mais do que perceber o formato sonoro do pr\u00f3prio acorde sendo tocado no instrumento. Por isso, o som que entra em nossos ouvidos e afeta nosso sentido da audi\u00e7\u00e3o \u00e9 traduzido pelo c\u00e9rebro como o som ele mesmo, longe de conceitos ou abstra\u00e7\u00f5es te\u00f3ricas.<\/p>\n\n\n\n

A pesquisadora brasileira L\u00facia Santaella trata, em seu livro \u201cMatrizes da linguagem e pensamento\u201d, a sonoridade como altamente est\u00e9tica, cuja robustez semi\u00f3tica vincula-se \u00e0 forma ou \u00e0 maneira particular daquele som. Quando falamos de est\u00e9tica, estamos entrando no terreno das emo\u00e7\u00f5es, coisas que sentimos independentemente da nossa vontade. Ou seja, sons s\u00e3o altamente memorizados pela gente mesmo que n\u00f3s n\u00e3o queiramos.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que, s\u00f3 de mencionar os jingles l\u00e1 no in\u00edcio do texto, automaticamente o ritmo e a melodia vieram \u00e0 sua mente. O som afeta seus sentidos, \u00e9 traduzido pelo c\u00e9rebro, mas passa despercebido pelo seu crivo racional e se assenta l\u00e1 no inconsciente no mesmo segundo.<\/p>\n\n\n\n

Na publicidade, esse poder da m\u00fasica vale tanto para propagandas centradas em um jingle ou no uso dela como pano de fundo. Fa\u00e7a uma experi\u00eancia: entre no Youtube e assista a uma propaganda de algum autom\u00f3vel com o som desligado e depois assista novamente com a m\u00fasica. Provavelmente a propaganda vai at\u00e9 ficar meio sem sentido sem a parte sonora. Isso porque, na publicidade de carros, a m\u00fasica tem o papel de simular o sentimento que dirigir poderia provocar: aventura, tecnologia, dinamismo, poder, etc. Sem ela, somente a imagem n\u00e3o \u00e9 capaz de veicular essa mensagem de maneira t\u00e3o sugestiva.<\/p>\n\n\n\n

Timbre, tom, ritmo, melodia e harmonia t\u00eam uma natureza s\u00edgnica que afeta nossos sentimentos<\/a>, n\u00e3o dando uma abertura muito grande para uma discuss\u00e3o sobre seus significados. At\u00e9 mesmo pelo fato de que, a partir do momento que tentamos explicar os sentimentos provocados por uma can\u00e7\u00e3o (triste, melanc\u00f3lica, agressiva, rom\u00e2ntica etc) j\u00e1 estamos representando ela com palavras. N\u00e3o \u00e9 mais o que sentimos de verdade.<\/p>\n\n\n\n<!–[if lte IE 8]>

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Tenha a m\u00fasica certa para afetar os ouvintes<\/h3>\n\n\n\n

Em filmes, a trilha sonora ou as pe\u00e7as musicais relacionam-se diretamente em como os espectadores se sentir\u00e3o. Mesmo que a qualidade da imagem seja importante, a m\u00fasica ajuda a alavancar as conex\u00f5es emocionais. Busque na mem\u00f3ria a sua com\u00e9dia rom\u00e2ntica favorita (provavelmente vai ter Ben Stiller ou Adam Sandler no meio) e pense sobre o beijo no final do filme. Como voc\u00ea se sentiu? Voc\u00ea lembra da m\u00fasica? Seguramente. E voc\u00ea teria se sentido igual se n\u00e3o tivesse nenhum som no background? Acho que n\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Como vimos, a m\u00fasica \u00e9 o principal ve\u00edculo de transmiss\u00e3o direta de emo\u00e7\u00f5es e isso \u00e9 verdadeiro para a publicidade tamb\u00e9m. Incorporar m\u00fasica pode gerar uma conex\u00e3o emocional com o consumidor, ajudando a criar uma rela\u00e7\u00e3o positiva com a marca.<\/p>\n\n\n\n

A m\u00fasica \u00e9 importante na publicidade, mas selecionar o som certo \u00e9 mais relevante ainda. Publicit\u00e1rios devem entender a mensagem da marca e selecionar (ou criar) m\u00fasicas que tenham potencial de veicular uma emo\u00e7\u00e3o correspondente. Uma can\u00e7\u00e3o sobre um t\u00e9rmino de relacionamento em uma propaganda de seguros n\u00e3o faz muito sentido e deixaria o p\u00fablico confuso (mas dependendo do seu foco e criatividade<\/a>, pode at\u00e9 funcionar\u2026).<\/p>\n\n\n\n

Tenha certeza que o ritmo tanto da m\u00fasica quanto da propaganda estejam sincronizados. Os planos da imagem e o beat devem estar em paralelo, permitindo um fluxo ideal. Escolher uma boa can\u00e7\u00e3o que n\u00e3o seja popular pode ajudar a dar mais visibilidade para sua campanha do que um hit. Mesmo que possa parecer o oposto \u2014 e mais \u00e0 frente veremos que essa estrat\u00e9gia pode ser ben\u00e9fica \u2014 hits s\u00e3o tocados em demasia no r\u00e1dio, em lojas e festas e podem acabar ficando chatas e repetitivas. Escolher uma m\u00fasica boa, que tenha a ver com a campanha e que n\u00e3o seja popular pode deixar a propaganda mais interessante, nova e fresca. Um bom exemplo \u00e9 esta propaganda da Honda. \u00d3tima ideia e a m\u00fasica cai como uma luva.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Os artistas entram na jogada<\/h2>\n\n\n\n

Este fator pode aumentar a capacidade de memoriza\u00e7\u00e3o da m\u00fasica na publicidade \u2013 os artistas e m\u00fasicos. A influ\u00eancia de celebridades e experts com certeza pode ser importante, justamente pelo fato de que comerciais que apresentam uma m\u00fasica ou artista bem conhecido chama a aten\u00e7\u00e3o pela sua popularidade pr\u00e9via.<\/p>\n\n\n\n

Tudo que j\u00e1 \u00e9 conhecido pelo p\u00fablico pode ser mais palat\u00e1vel, de mais f\u00e1cil entendimento, pois j\u00e1 existe uma certa familiaridade com as sequ\u00eancias sonoras da m\u00fasica em quest\u00e3o. Isso tudo vai depender de qu\u00e3o reconhec\u00edvel (ou entranhada na consci\u00eancia do p\u00fablico) \u00e9 a m\u00fasica em primeiro lugar. O que \u00e9 crucial levar em considera\u00e7\u00e3o aqui \u00e9 quanto uma m\u00fasica famosa tem a ver com a marca, servi\u00e7o ou produto sendo divulgado. Essa rela\u00e7\u00e3o deve ter v\u00e1rios n\u00edveis de significados para ser efetiva, do v\u00ednculo est\u00e9tico at\u00e9 o conceitual.<\/p>\n\n\n\n

Se a campanha for sobre uma bebida gelada voltada para o p\u00fablico jovem<\/a>, por exemplo, o artista deve ter um apelo sobre esse mesmo p\u00fablico e a m\u00fasica deve ter uma apar\u00eancia juvenil (upbeat, r\u00e1pida, com sons sintetizados modernos etc) e a letra, se houver, deve tocar em algum assunto relacionado ao produto.\u00a0Este estudo<\/a>\u00a0feito com 554 pessoas mostra que a congru\u00eancia entre m\u00fasica e a mensagem do an\u00fancio \u00e9 capaz de estabelecer uma rela\u00e7\u00e3o emocional entre indiv\u00edduo e marca.<\/p>\n\n\n\n

Lembra da propaganda da Faber Castell<\/a>, que utilizou a can\u00e7\u00e3o Aquarela, do Toquinho? Ela foi veiculada pela primeira vez em 1983 e teve uma segunda vers\u00e3o lan\u00e7ada em 1995 devido ao sucesso. A m\u00fasica tem diversas conex\u00f5es com a marca, seu p\u00fablico e seus produtos, tanto no tom quanto na letra. Aquarela diz respeito \u00e0 imagina\u00e7\u00e3o e criatividade por meio de desenhos; e a harmonia leve, alegre e sonhadora na voz de uma crian\u00e7a impactam o espectador no \u00e2mbito emocional.<\/p>\n\n\n\n

A efici\u00eancia da m\u00fasica na publicidade n\u00e3o para por aqui<\/h2>\n\n\n\n

A grande capacidade de memoriza\u00e7\u00e3o e de despertar emo\u00e7\u00f5es s\u00e3o apenas alguns dos benef\u00edcios que a m\u00fasica pode trazer para a publicidade. De criar mensagens comoventes at\u00e9 lan\u00e7ar m\u00e3o de bons calls-to-action, a m\u00fasica tem a habilidade de mudar dramaticamente a forma como uma pessoa experiencia um an\u00fancio. As virtudes da m\u00fasica s\u00e3o v\u00e1rias:<\/p>\n\n\n\n