{"id":3040,"date":"2019-06-13T00:00:00","date_gmt":"2019-06-13T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/06\/13\/advergames-jogos-na-publicidade\/"},"modified":"2019-06-13T00:00:00","modified_gmt":"2019-06-13T00:00:00","slug":"advergames-jogos-na-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/advergames-jogos-na-publicidade\/","title":{"rendered":"Jogos digitais na publicidade? Conhe\u00e7a os advergames!"},"content":{"rendered":"\n

Jogos s\u00e3o interativos por natureza. Eles entregam um complexo sistema din\u00e2mico baseado em um conjunto de regras para os jogadores, que, por sua vez, agem e tomam decis\u00f5es a partir das mec\u00e2nicas estabelecidas l\u00e1 no game design. \u00c9 assim desde o senet<\/a>, criado pelos eg\u00edpcios antigos e considerado o primeiro jogo da hist\u00f3ria. Games s\u00e3o basicamente uma infinidade de calls-to-action nas suas melhores formas: divertidos, desafiadores, educativos e sist\u00eamicos. E \u00e9 nessa pegada que entram os advergames.<\/p>\n\n\n\n

Advergaming \u00e9 a pr\u00e1tica de usar videogames para anunciar um produto ou servi\u00e7o<\/a>. Desde quando a Johhnson & Johnson estava desenvolvendo Tooth Protectors e a Mattel lan\u00e7ava o jogo do Kool-Aid Man em 1983 (ambos para o console Atari 2600), jogos publicit\u00e1rios estavam em \u00f3tima forma.<\/p>\n\n\n\n

Advergames podem ser jogos totalmente feitos para se encaixarem em torno de temas relacionado a algum produto ou podem ser algo um pouco mais sutil, como outdoors dentro do jogo. Neste post vamos falar tudo sobre advergames para que voc\u00ea tenha mais uma plataforma para pensar as campanhas para os clientes da sua ag\u00eancia!<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o advergames?<\/h2>\n\n\n\n

Advergames s\u00e3o uma \u00f3tima combina\u00e7\u00e3o de publicidade e videogames. O termo foi cunhado por Anthony Giallourakis em 2000 e usado pela primeira vez na revista Wired em 2001, na coluna Jargon Watch. Ele se refere a jogos eletr\u00f4nicos que anunciam um produto, organiza\u00e7\u00e3o ou marca.<\/p>\n\n\n\n

Estes games s\u00e3o constru\u00eddos em torno da marca ou produto, sendo acess\u00edveis nos sites ou m\u00eddias sociais da companhia ou disponibilizados para download em computadores ou smartphones. O uso de tecnologias interativas de jogos s\u00e3o usadas para veicular mensagens persuasivas para o consumidor e simular uma experi\u00eancia de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Algumas vezes, empresas podem patrocinar jogos bastante populares para terem an\u00fancios dentro deles. Isso \u00e9 conhecido como in-game advertising. Assim, enquanto voc\u00ea acelera em um jogo popular de corrida, voc\u00ea pode se deparar com placas de marcas de refrigerantes ou fast-food (ou at\u00e9 de candidatos \u00e0 presid\u00eancia, como aconteceu com a campanha de Barack Obama<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

Mesmo que os advergames existam desde a d\u00e9cada de 80, recentemente voc\u00ea pode encontrar esse tipo de publicidade em todo lugar, pois os publicit\u00e1rios j\u00e1 perceberam que essas ferramentas de marketing<\/a> t\u00eam custo baixo e podem alcan\u00e7ar o consumidor de maneira divertida e envolvente.<\/p>\n\n\n\n

Tipos de advergames<\/h3>\n\n\n\n

Existem tr\u00eas categorias para advergames. Primeiramente, jogos podem ser alocados no site da empresa (ou um site especial voltado para jogos mantido ou patrocinado pela companhia)para atrair visitantes e ret\u00ea-los no site por mais tempo. Quanto mais tempo um visitante est\u00e1 em seu site, mais tempo a mensagem da empresa estar\u00e1 na frente dele. Com isso, a probabilidade de gerar leads \u00e9 bem maior.<\/p>\n\n\n\n

O segundo tipo \u00e9 bem mais pr\u00f3ximo do que estamos habituados a entender como videogames. S\u00e3o jogos comerciais desenvolvidos e vendidos (ou distribu\u00eddos gratuitamente) para serem jogados em computadores ou em consoles, carregando no centro do game design a mensagem da marca. Um bom exemplo \u00e9 o game America\u2019s Army, uma simula\u00e7\u00e3o de guerra que tinha o intuito de aumentar o n\u00famero de recrutas do ex\u00e9rcito dos Estados Unidos. Al\u00e9m de conseguir esse feito, ainda \u00e9 um game conhecido por mec\u00e2nicas e f\u00edsica bem realistas.<\/p>\n\n\n\n

O terceiro grupo de advergames \u00e9 o que chamamos de in-game advertising, onde o produto ou o an\u00fancio \u00e9 parte do jogo. \u00c9 o caso de Rocket League, jogo online de \u201cfutebol\u201d com carros, no qual as laterais dos est\u00e1dios est\u00e3o sempre com an\u00fancios dos mais variados.<\/p>\n\n\n\n

Quando e onde usar os advergames?<\/h2>\n\n\n\n

Um erro muito comum \u00e9 pensar que os advergames s\u00f3 v\u00e3o atrair a aten\u00e7\u00e3o de jovens homens entre 18 e 25 anos. Geralmente as pessoas fazem uma liga\u00e7\u00e3o impensada entre games e juventude ao levar em considera\u00e7\u00e3o somente jogos de tiro e a\u00e7\u00e3o, mas o espectro \u00e9 muito mais amplo.<\/p>\n\n\n\n

Um dos jogos mais famosos do mundo \u00e9 o famigerado Paci\u00eancia, direcionado para audi\u00eancias com idade mais avan\u00e7ada. Al\u00e9m disso, games com um foco arcade, como os que encontramos em mobile, geralmente atraem a aten\u00e7\u00e3o de diversos p\u00fablicos, fora do estere\u00f3tipo do homem nerd e jovem.<\/p>\n\n\n\n

A verdade \u00e9 que os advergames funcionam para qualquer marca ou campanha. Os est\u00fadios Arkadium e Blockdot, especializados em advergames, j\u00e1 fizeram jogos para grandes empresas nos ramos do cinema e avia\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de produtos interativos para firmas farmac\u00eauticas e de higiene.<\/p>\n\n\n\n

A chave \u00e9 ser inteligente na hora de integrar a marca ao game, fazer com que os valores da marca<\/a> sejam experimentados por meio das mec\u00e2nicas de jogo. Por exemplo, se voc\u00ea est\u00e1 fazendo uma campanha para uma marca de sorvetes, um cen\u00e1rio de gelo onde os power-ups (elementos colet\u00e1veis que d\u00e3o b\u00f4nus ao jogador) s\u00e3o os produtos da marca pode fazer bastante sentido.<\/p>\n\n\n\n

Como fazer bom uso dos jogos digitais na publicidade?<\/h2>\n\n\n\n

Sutileza \u00e9 o conceito central. O game n\u00e3o precisa colocar a mensagem da marca piscando fervorosamente na cara do jogador. Muito pelo contr\u00e1rio, o fluxo de jogo n\u00e3o pode ser atrapalhado por an\u00fancios e a marca n\u00e3o pode ser um estorvo visual ou sonoro. Jogadores experimentam os games pela vis\u00e3o, audi\u00e7\u00e3o e tato e quanto mais divertida e fluida for essa experi\u00eancia, melhor ser\u00e1 a percep\u00e7\u00e3o da marca. Aqui v\u00e3o algumas dicas:<\/p>\n\n\n\n