{"id":3044,"date":"2019-06-08T00:00:00","date_gmt":"2019-06-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/06\/08\/fim-dos-likes-instagram-publicidade\/"},"modified":"2019-06-08T00:00:00","modified_gmt":"2019-06-08T00:00:00","slug":"fim-dos-likes-instagram-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/fim-dos-likes-instagram-publicidade\/","title":{"rendered":"Como o fim dos likes no Instagram afeta a publicidade?"},"content":{"rendered":"\n

J\u00e1 falamos por aqui o poder que o marketing com influenciadores possui atualmente. Uma ind\u00fastria que come\u00e7ou pequena e at\u00e9 desacreditada hoje \u00e9 uma parte essencial na maioria das estrat\u00e9gias de marketing. Mas fato \u00e9 que milhares de d\u00f3lares s\u00e3o movimentados no Instagram diariamente e pouca ou quase nenhuma parte disso vai para a rede social. Mas como o fim dos likes impacta a publicidade?<\/p>\n\n\n\n

Depois de criar as contas profissionais e permitir que os influenciadores patrocinassem suas postagens para que elas tivessem mais alcance, agora a plataforma anunciou que come\u00e7ar\u00e1 um teste que consiste em ocultar no feed as curtidas das publica\u00e7\u00f5es, deixando esse n\u00famero restrito ao propriet\u00e1rio da conta que fez a postagem. O objetivo, segundo eles, \u00e9 que as pessoas se concentrem mais no conte\u00fado do que eles postam nas\u00a0m\u00eddias sociais\u00a0e menos no n\u00famero de curtidas que isso gera.<\/p>\n\n\n\n

Qual o motivo para o fim dos likes?<\/h2>\n\n\n\n

Infelizmente sabemos que muitos amigos, conhecidos e at\u00e9 n\u00f3s mesmos, baseiam sua auto-estima no n\u00famero de likes que recebem. As pessoas tamb\u00e9m deixam de postar uma foto de um momento especial s\u00f3 porque ela n\u00e3o est\u00e1 perfeita e pode n\u00e3o gerar muitos likes.<\/p>\n\n\n\n

E com essa cobran\u00e7a a rede vai ficando cada vez menos espont\u00e2nea e mais competitiva. Essa mudan\u00e7a pode ser sim uma tentativa genu\u00edna da rede social de melhorar a ansiedade e a necessidade de aceita\u00e7\u00e3o de seus usu\u00e1rios, num cen\u00e1rio em que curtidas est\u00e3o diretamente ligadas \u00e0 popularidade. Al\u00e9m disso, a mudan\u00e7a poderia trazer de volta a cultura da autenticidade, t\u00e3o em baixa hoje frente \u00e0 cultura do feed perfeito.<\/p>\n\n\n\n

Mas um forte boato sobre essa novidade \u00e9 que, al\u00e9m da preocupa\u00e7\u00e3o com a sa\u00fade mental de seus usu\u00e1rios, a rede de Zuckerberg deseja tamb\u00e9m intermediar e controlar um pouco mais essa facilidade que os criadores de conte\u00fado possuem de capitalizar na rede social com o objetivo de redirecionar esses an\u00fancios para a pr\u00f3pria plataforma.<\/p>\n\n\n\n

Prova disso \u00e9 que\u00a0outra novidade<\/a>\u00a0anunciada pelo Instagram \u00e9 que, indo al\u00e9m de simplesmente marcar a empresa que est\u00e3o vestindo, os perfis de influenciadores poder\u00e3o direcionar o seguidor imediatamente para o site da marca para comprar o produto, assim como j\u00e1 acontece nos perfis empresariais hoje. Ainda n\u00e3o se sabe se a venda por esse canal vai gerar algum tipo de benef\u00edcio para o\u00a0influencer<\/a>, seja pela negocia\u00e7\u00e3o com a marca ou intermediado pelo pr\u00f3prio Instagram.<\/p>\n\n\n\n

A preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 que essa mudan\u00e7a possa prejudicar os produtores de conte\u00fado, assim como as marcas e as ag\u00eancias que usam o n\u00famero de likes como uma das m\u00e9tricas para escolha do influenciador. Apesar de ser uma m\u00e9trica considerada superficial, ela ainda \u00e9 o ponto de partida para muitas empresas por seu f\u00e1cil acesso e disponibilidade.<\/p>\n\n\n\n

Sem ela, pode ser mais dif\u00edcil para as empresas e suas equipes de marketing escolherem com quem v\u00e3o trabalhar. \u201cEntendemos que isso \u00e9 importante para muitos criadores de conte\u00fado e, embora esse teste esteja em fase explorat\u00f3ria, estamos pensando em maneiras de comunicar valor a seus parceiros de marca\u201d, disse um porta-voz do Instagram ao site TechCrunch.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Mas ser\u00e1 que essa mudan\u00e7a \u00e9 realmente t\u00e3o preocupante? Vamos analisar alguns pontos.<\/p>\n\n\n\n

O n\u00famero de likes diz muito pouco sobre a verdadeira influ\u00eancia do autor do post<\/h2>\n\n\n\n

Com as \u00faltimas mudan\u00e7as no algoritmo do Instagram, quanto mais likes e coment\u00e1rios tem uma postagem, mais pessoas v\u00eaem essa publica\u00e7\u00e3o no seu feed. O engajamento se tornou a m\u00e9trica mais importante para determinar a popularidade de uma postagem.<\/p>\n\n\n\n

S\u00f3 que isso trouxe a compra de seguidores e curtidas para aqueles que n\u00e3o conseguiam n\u00fameros de forma org\u00e2nica. At\u00e9 hoje muitas marcas e ag\u00eancias desavisadas contratam influenciadores com milhares de seguidores e likes, mas sem nenhuma intera\u00e7\u00e3o verdadeira de seu p\u00fablico. E a\u00ed o objetivo n\u00e3o \u00e9 atingido.<\/p>\n\n\n\n

As ag\u00eancias precisam pesquisar mais sobre quem as representa, ao inv\u00e9s de escolher algu\u00e9m s\u00f3 pelos seus altos n\u00fameros<\/h2>\n\n\n\n

Dedicar um tempo para analisar o engajamento em rela\u00e7\u00e3o ao n\u00famero de seguidores \u00e9 fundamental, pois a intera\u00e7\u00e3o com seu p\u00fablico \u00e9 a verdadeira fonte de vendas de um influenciador.<\/p>\n\n\n\n

Em entrevista ao Talking Influence<\/a>, Beca Alexander, presidente da ag\u00eancia americana de marketing de influ\u00eancia Socialyte disse: \u201cPor muito tempo, curtidas e coment\u00e1rios no Instagram foram a \u00fanica maneira de medir o engajamento de um influenciador. Agora que temos contas de neg\u00f3cios, amplifica\u00e7\u00e3o e melhores m\u00e9tricas de ROI (retorno sobre o investimento), a import\u00e2ncia se afastou lentamente de curtidas para outras m\u00e9tricas como alcance, impress\u00f5es e cliques.\u201d<\/p>\n\n\n\n

O influenciador continua tendo acesso ao n\u00famero de likes<\/h2>\n\n\n\n

Sendo assim, as ag\u00eancias ainda podem ter acesso aos dados, desde que solicitem ao criador de conte\u00fado. Como hoje toda informa\u00e7\u00e3o pode ser facilmente modificada e distorcida, \u00e9 importante que elas trabalhem com analistas de redes sociais que entendam e se envolvam com a comunidade, que estudem o mercado de influenciadores e saibam quais as verdadeiras m\u00e9tricas devem ser levadas em conta.<\/p>\n\n\n\n

O trabalho vai se tornar mais anal\u00edtico, mas qualitativo e menos quantitativo. O processo de trabalhar com parceiros online ser\u00e1 um pouco mais complicado e vai envolver dados que n\u00e3o estar\u00e3o mais dispon\u00edveis para todos; o foco poder\u00e1 mudar para m\u00e9tricas mais profundas como salvar, compartilhar e comprar<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

A import\u00e2ncia dada ao retorno sobre o investimento ser\u00e1 cada vez maior e trar\u00e1 mais cobran\u00e7a aos influenciadores, que precisar\u00e3o ser mais transparentes e focados em conte\u00fado de qualidade, que precisa ser interessante e envolvente.<\/p>\n\n\n\n

Os coment\u00e1rios ainda ser\u00e3o p\u00fablicos<\/h2>\n\n\n\n

Mais do que os likes, os coment\u00e1rios aut\u00eanticos poder\u00e3o ser uma excelente maneira de avaliar rapidamente o qu\u00e3o engajado aquele influenciador est\u00e1 de fato com o seu p\u00fablico. Somente rolar o feed e curtir algo pode ser feito de maneira autom\u00e1tica, sem pensar muito.<\/p>\n\n\n\n

Mas se a pessoa dedica um tempo para comentar \u00e9 um forte ind\u00edcio de que ela realmente gostou daquilo e sua aten\u00e7\u00e3o foi capturada. Se as pessoas comentam, voc\u00ea sabe que elas foram afetadas e essa \u00e9 uma boa maneira de analisar conex\u00f5es entre p\u00fablico e criador de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

O Instagram n\u00e3o confirmou se a retirada das curtidas afetar\u00e1 todos os usu\u00e1rios nem quando isso ir\u00e1 acontecer. Mas essa mudan\u00e7a pode ser um primeiro passo para melhorar nossa rela\u00e7\u00e3o t\u00f3xica com as m\u00eddias sociais. Sem os likes, estaremos mais abertos a compartilhar conte\u00fados espont\u00e2neos e menos propensos \u00e0s compara\u00e7\u00f5es com outros usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n

Mudan\u00e7as sempre s\u00e3o bem-vindas, pois refrescam o ambiente do mercado e fazem novas ideias surgirem, como \u00e9 o caso do fim dos likes no Instagram. Mas se voc\u00ea n\u00e3o consegue ser produtivo, todas essas novidades v\u00e3o aparecer e sua ag\u00eancia n\u00e3o vai conseguir acompanhar a tempo. Ent\u00e3o que tal\u00a0baixar nosso kit de produtividade<\/a>\u00a0e ter mais ferramentas para ser criativo?<\/p>\n\n\n\n\"Baixe<\/a><\/span>