A necessidade das marcas de se aproximarem das pessoas impulsiona o surgimento de novos pontos de contato entre elas, como as m\u00eddias alternativas.<\/p>\n\n\n\n
Para acompanhar as tend\u00eancias do mercado, as ag\u00eancias precisam investir em novos formatos de m\u00eddia<\/a> e de a\u00e7\u00f5es de marketing para planejarem campanhas eficientes.<\/p>\n\n\n\n Proporcionar experi\u00eancias ao consumidor com meios de comunica\u00e7\u00e3o que fogem dos padr\u00f5es tradicionais \u00e9 uma estrat\u00e9gia que agrega vantagens e bons resultados. Quer saber quais s\u00e3o as principais m\u00eddias alternativas e a melhor maneira de us\u00e1-las? Continue a leitura e fique por dentro do assunto!<\/p>\n\n\n[rock-convert-pdf id=”3046″]\n\n\n\n S\u00e3o m\u00eddias que n\u00e3o se encaixam nos formatos tradicionais \u2014 como TV, r\u00e1dio, jornal, internet e externa \u2014 e que s\u00e3o exibidas para o consumidor em diferentes lugares e situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n As m\u00eddias alternativas impactam menos pessoas que as convencionais, por\u00e9m, s\u00e3o direcionadas a um p\u00fablico espec\u00edfico e tem como foco a veicula\u00e7\u00e3o em um local diferenciado.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, s\u00e3o formatos que d\u00e3o espa\u00e7o para pensar \u201cfora da caixa\u201d: usar a criatividade<\/a> e aproveitar para interagir com o cliente s\u00e3o oportunidades que diferenciam a estrat\u00e9gia das habituais.<\/p>\n\n\n\n Vale lembrar que diferenciar n\u00e3o \u00e9 a \u00fanica vantagem dos meios de comunica\u00e7\u00e3o alternativos. Nos pr\u00f3ximos t\u00f3picos, ser\u00e3o apresentadas as demais vantagens e benef\u00edcios. Antes disso, vamos conhecer as principais m\u00eddias alternativas utilizadas.<\/p>\n\n\n\n Conforme o volume de an\u00fancios nos meios tradicionais aumentam e novas tecnologias surgem, mais formatos diferenciados de m\u00eddia aparecem e, com eles, experi\u00eancias da marca com os consumidores nas mais diferentes situa\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Veja, na lista abaixo, as m\u00eddias n\u00e3o-tradicionais consideradas as principais e mais utilizadas por anunciantes:<\/p>\n\n\n\n Apostar em meios que n\u00e3o s\u00e3o convencionais traz para a marca, al\u00e9m de diferencia\u00e7\u00e3o, visibilidade, custo-benef\u00edcio, inova\u00e7\u00e3o, localidade e repercuss\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n A seguir, est\u00e3o as principais vantagens das m\u00eddias alternativas. \u00c9 importante que a equipe da ag\u00eancia conhe\u00e7a os benef\u00edcios e que insira na estrat\u00e9gia das campanhas, de forma correta, para ter sucesso.<\/p>\n\n\n\n Considerada uma das principais vantagens das m\u00eddias alternativas, a diferencia\u00e7\u00e3o proporciona, naturalmente, destaque para a marca.<\/p>\n\n\n\n Formatos diferentes, locais de exibi\u00e7\u00e3o inusitados e as mais criativas intera\u00e7\u00f5es, s\u00e3o caracter\u00edsticas que refor\u00e7am a diferencia\u00e7\u00e3o das veicula\u00e7\u00f5es em meios n\u00e3o habituais.<\/p>\n\n\n\n Em lugares como o ponto de \u00f4nibus ou dentro do avi\u00e3o, a chance que uma marca tem de ser percebida pelo p\u00fablico \u00e9 bastante consider\u00e1vel e, se exposta de forma coerente, a a\u00e7\u00e3o gera impactos positivos.<\/p>\n\n\n\n Por serem exibidos em lugares estrat\u00e9gicos e, muitas vezes, exclusivos, os meios alternativos garantem boa visibilidade e facilitam a percep\u00e7\u00e3o da marca pelo consumidor.<\/p>\n\n\n\n Comparado com as tradicionais, o investimento para contratar as m\u00eddias alternativas \u00e9 mais baixo. Al\u00e9m disso, \u00e9 exibida para um p\u00fablico menor, por\u00e9m, mais espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n Por esse motivo, dependendo do objetivo da campanha, o custo-benef\u00edcio dos meios alternativos se torna mais interessante.<\/p>\n\n\n\n Empresas que investem em inova\u00e7\u00e3o sabem que essa \u00e9 uma vantagem competitiva percebida no mercado. Um dos caminhos para inovar em campanhas de comunica\u00e7\u00e3o \u00e9 usar os formatos diferenciados das m\u00eddias alternativas, criar formas de veicular an\u00fancios e interagir com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n Uma das propostas dos meios de veicula\u00e7\u00e3o alternativos \u00e9 exibir publicidade em lugares espec\u00edficos, para atingir um grupo de pessoas que frequentam aquele local, em uma situa\u00e7\u00e3o pontual.<\/p>\n\n\n\n Como exemplos, a divulga\u00e7\u00e3o exibida no espelho do banheiro, na porta do aeroporto, na escada rolante, s\u00e3o pensadas para interagir com o consumidor em cada um dos ambientes.<\/p>\n\n\n\n Fazer parte do contexto local \u00e9 essencial para bons resultados de uma a\u00e7\u00e3o de m\u00eddia alternativa.<\/p>\n\n\n\n Se a m\u00eddia for criativa e capaz de interagir com as pessoas, tem grandes possibilidades de repercutir de maneira espont\u00e2nea, ser compartilhada nas redes sociais e fortalecer ainda mais a marca.<\/p>\n\n\n\n J\u00e1 no mercado de comunica\u00e7\u00e3o, uma m\u00eddia alternativa que ganha repercuss\u00e3o, pode ser reconhecida e se tornar refer\u00eancia para outras ag\u00eancias e anunciantes.<\/p>\n\n\n\n As ag\u00eancias precisam avaliar o posicionamento do cliente<\/a> para usar as m\u00eddias alternativas na estrat\u00e9gia das campanhas. Logo, ter a coer\u00eancia para isso \u00e9 fundamental. Veja os crit\u00e9rios para escolher a melhor maneira de usar formatos diferenciados.<\/p>\n\n\n\n O prop\u00f3sito da marca deve fazer sentido para que ela seja veiculada em meios n\u00e3o convencionais. Marcas s\u00f3brias, que precisam manter neutralidade e seriedade, devem ter cuidado com formatos mais descontra\u00eddos, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n O local escolhido para exibir a m\u00eddia tamb\u00e9m \u00e9 importante. N\u00e3o faz sentido para uma marca de rel\u00f3gios de alto custo adesivar as al\u00e7as de apoio dentro de um \u00f4nibus. Por mais que a ideia seja boa, n\u00e3o \u00e9 o local ideal para a marca.<\/p>\n\n\n\n Outra forma de usar os formatos alternativos de forma correta, \u00e9 avaliar qual a intera\u00e7\u00e3o com o cliente ser\u00e1 feita. Ela deve fazer sentido tanto para a marca quanto para o consumidor.<\/p>\n\n\n\nO que s\u00e3o m\u00eddias alternativas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o as principais m\u00eddias alternativas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Quais s\u00e3o as principais vantagens?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Diferencia\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Visibilidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Custo-benef\u00edcio<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Inova\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Localidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Repercuss\u00e3o espont\u00e2nea<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Qual a melhor maneira de usar m\u00eddias alternativas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Combine o conceito da marca com a a\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Atente para o local de exibi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Escolha uma intera\u00e7\u00e3o coerente<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Misture os tipos de m\u00eddia<\/strong><\/h3>\n\n\n\n