{"id":3056,"date":"2019-05-15T00:00:00","date_gmt":"2019-05-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2019\/05\/15\/dicas-de-storytelling\/"},"modified":"2019-05-15T00:00:00","modified_gmt":"2019-05-15T00:00:00","slug":"dicas-de-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/dicas-de-storytelling\/","title":{"rendered":"Storytelling: aprenda a cativar seu p\u00fablico com hist\u00f3rias incr\u00edveis!"},"content":{"rendered":"\n<p>O storytelling \u00e9 mais do que uma t\u00e9cnica ou um m\u00e9todo. \u00c9 uma arte, a arte de contar hist\u00f3rias.<\/p>\n<!--more-->\n<p>E, como uma arte, requer criatividade, vis\u00e3o, habilidade e pr\u00e1tica. N\u00e3o \u00e9 algo que voc\u00ea consegue dominar de uma vez s\u00f3. \u00c9 um processo de erros e acertos at\u00e9 que voc\u00ea se torne um mestre nisso.<\/p>\n<p>Parece dif\u00edcil, n\u00e9? E realmente \u00e9. Por isso o storytelling tem se tornado um componente crucial de todas as campanhas de marketing de sucesso. Ele divide marcas vibrantes e cativantes de neg\u00f3cios simplistas; e consumidores leais de clientes espor\u00e1dicos.<\/p>\n<p>O storytelling \u00e9 uma ferramenta valiosa para voc\u00ea adicionar ao cinto de utilidades da sua ag\u00eancia. Por isso, separamos esse guia para te ajudar a descobrir o que \u00e9 e quais s\u00e3o as vantagens da conta\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias e como narrar contos deslumbrantes para a marca de seus clientes!<\/p>\n<h2>Primeiramente, o que \u00e9 uma hist\u00f3ria?<\/h2>\n<p>Uma hist\u00f3ria \u00e9 um relato narrativo de um evento ou uma sequ\u00eancia de eventos. Pode ser ver\u00eddico ou ficcional, mas uma boa hist\u00f3ria sempre tem um elemento central de verdade, mesmo que seja uma fic\u00e7\u00e3o. A mensagem que a hist\u00f3ria traz deve ser verdadeira, consistente e aut\u00eantica.<\/p>\n<p>Uma hist\u00f3ria acrescenta emo\u00e7\u00e3o, personagem e detalhes sensoriais a fatos duros. \u00c9 por isso que um bom conto nos prende, nos puxa para dentro do enredo e consegue veicular sua mensagem principal de maneira poderosa.<\/p>\n<p>Todo mundo tem uma hist\u00f3ria para contar. N\u00f3s todos lembramos de acontecimentos de nossas inf\u00e2ncias, de epis\u00f3dios reais de amigos e familiares. N\u00f3s lemos \u00f3timos livros e assistimos filmes memor\u00e1veis que nos comovem, nos fazem chorar ou rir at\u00e9 cair no ch\u00e3o.<\/p>\n<p>Toda organiza\u00e7\u00e3o ou marca est\u00e1 recheada de epis\u00f3dios marcantes se voc\u00ea olhar bem. Estamos rodeados de hist\u00f3rias, pois nossas vidas s\u00e3o uma cole\u00e7\u00e3o delas.<\/p>\n<p>N\u00e3o existem receitas prontas para uma hist\u00f3ria, mas existem alguns ingredientes que se provaram eficazes por milhares de anos. Vamos ver alguns deles nesse post!<\/p>\n<h2>Mas ent\u00e3o o que \u00e9 storytelling, ou conta\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias?<\/h2>\n<p>Storytelling \u00e9 a arte de contar hist\u00f3rias para engajar uma audi\u00eancia. O storyteller veicula uma mensagem, informa\u00e7\u00e3o ou conhecimento de uma maneira divertida e interessante. T\u00e9cnicas de literatura e de linguagem n\u00e3o-verbal s\u00e3o seus principais instrumentos.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode contar hist\u00f3rias para potenciais clientes e convenc\u00ea-los de que a marca para a qual voc\u00ea est\u00e1 elaborando uma campanha pode fazer a diferen\u00e7a em suas vidas. E voc\u00ea \u00e9 capaz de criar narrativas para persuadir seu p\u00fablico-alvo a tomar uma a\u00e7\u00e3o positiva em dire\u00e7\u00e3o a marca de seus clientes.<\/p>\n<p>Contar hist\u00f3rias \u00e9 uma forma de arte t\u00e3o velha quanto o tempo e tem um lugar especial em toda cultura e sociedade. Por qu\u00ea? Porque hist\u00f3rias s\u00e3o uma linguagem universal que todo mundo \u2014 independente de dialeto, terra natal ou legado \u2014 consegue entender. Hist\u00f3rias estimulam a imagina\u00e7\u00e3o e a paix\u00e3o, criando um senso de comunidade entre ouvintes e locutores (ou entre o cliente e seu p\u00fablico).<\/p>\n<p>Contar um conto \u00e9 como pintar um quadro com palavras. Mesmo que qualquer pessoa saiba narrar uma aventura, fazer isso de maneira a cativar sua audi\u00eancia n\u00e3o \u00e9 tarefa f\u00e1cil. \u00c9 preciso elaborar um ritmo de acontecimentos com partes mais calmas e outras cheias de a\u00e7\u00e3o, construir personagens profundos e descrever cen\u00e1rios de maneira detalhada. Isso nos leva ao pr\u00f3ximo t\u00f3pico.<\/p>\n<h2>Quais as caracter\u00edsticas de um bom storytelling?<\/h2>\n<p>Conceitos como \u201cbom\u201d ou \u201cruim\u201d s\u00e3o relativos \u00e0 opini\u00e3o de cada um. Mas existem alguns componentes indiscut\u00edveis que resultam em uma excelente experi\u00eancia de storytelling, tanto para o leitor quanto para o escritor.<\/p>\n<p>Boas hist\u00f3rias s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>divertidas<\/strong>: mant\u00e9m o leitor engajado e interessado no que est\u00e1 por vir;<\/li>\n<li><strong>educativas<\/strong>: despertam a curiosidade e aumentam a bagagem de conhecimentos do leitor;<\/li>\n<li><strong>universais<\/strong>: s\u00e3o associ\u00e1veis a todos os leitores e dizem respeito \u00e0s emo\u00e7\u00f5es e experi\u00eancias que a maioria das pessoas passam ou j\u00e1 passaram;<\/li>\n<li><strong>organizadas<\/strong>: seguem uma organiza\u00e7\u00e3o sucinta que ajuda a transmitir a mensagem principal e auxilia os leitores a absorverem a ideia;<\/li>\n<li><strong>memor\u00e1veis<\/strong>: seja por meio de inspira\u00e7\u00e3o, esc\u00e2ndalo ou humor, boas hist\u00f3rias grudam na mente do leitor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al\u00e9m disso, existem outros tr\u00eas elementos essenciais para um bom conto, independentemente da hist\u00f3ria que voc\u00ea est\u00e1 contando.<\/p>\n<h3>Personagens<\/h3>\n<p>toda hist\u00f3ria tem pelo menos um personagem, que ser\u00e1 a chave para conectar sua audi\u00eancia ao enredo. Este componente \u00e9 a ponte entre voc\u00ea, o storyteller, e seu p\u00fablico. Se sua audi\u00eancia puder se colocar dentro da pele dos seus personagens (principalmente do protagonista) eles estar\u00e3o muito mais propensos a seguirem o seu call-to-action.<\/p>\n<h3>Conflito<\/h3>\n<p>o conflito \u00e9 a li\u00e7\u00e3o de como o protagonista vence um desafio. Confrontos em sua hist\u00f3ria evocam emo\u00e7\u00f5es e conectam a audi\u00eancia por meio de experi\u00eancias relacionadas. Em narra\u00e7\u00f5es, a for\u00e7a se situa no que voc\u00ea est\u00e1 transmitindo e ensinando. Se n\u00e3o existe nenhum conflito, provavelmente nem \u00e9 uma hist\u00f3ria.<\/p>\n<h3>Resolu\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Toda boa aventura tem um fechamento, mas nem sempre precisa ser um final feliz. A solu\u00e7\u00e3o da sua hist\u00f3ria deve envolver todos os acontecimentos, providenciar um contexto em torno dos personagens e dos conflitos e deixar sua audi\u00eancia com um call-to-action.<\/p>\n<p>O storytelling geralmente demanda apresentar no\u00e7\u00f5es altamente complexas com significados intensos para a maioria das pessoas. Isso transcende o apelo l\u00f3gico, para ressoar profundamente no n\u00edvel emocional.<\/p>\n<p>O famoso fil\u00f3sofo da Gr\u00e9cia Antiga Arist\u00f3teles escreveu muito sobre persuas\u00e3o. Seu entendimento sobre empatia, mesmo que relacionado ao drama de seu tempo, \u00e9 essencial para estimar as dores do p\u00fablico dos clientes da sua ag\u00eancia.<\/p>\n<p>A f\u00f3rmula de Arist\u00f3teles tem <a href=\"https:\/\/johnnyholland.org\/2011\/01\/aristotle%E2%80%99s-storytelling-framework-for-interactive-products\/\">sete elementos<\/a>: enredo, personagem, tema, di\u00e1logo, melodia, cen\u00e1rio e espet\u00e1culo. Procure us\u00e1-los na hora de elaborar seu storytelling.<\/p>\n<p><!--HubSpot Call-to-Action Code --><span class=\"hs-cta-wrapper\" id=\"hs-cta-wrapper-27c9a5cf-05c4-45e1-b255-f643986e721e\"><span class=\"hs-cta-node hs-cta-27c9a5cf-05c4-45e1-b255-f643986e721e\" id=\"hs-cta-27c9a5cf-05c4-45e1-b255-f643986e721e\"><!--[if lte IE 8]><div id=\"hs-cta-ie-element\"><\/div><![endif]--><a href=\"https:\/\/cta-redirect.hubspot.com\/cta\/redirect\/1728943\/27c9a5cf-05c4-45e1-b255-f643986e721e\"><img data-opt-id=984832964  fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"hs-cta-img\" id=\"hs-cta-img-27c9a5cf-05c4-45e1-b255-f643986e721e\" style=\"border-width:0px;\" src=\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/27c9a5cf-05c4-45e1-b255-f643986e721e.png\" alt=\"Brainstorming\"><\/a><\/span><script charset=\"utf-8\" src=\"https:\/\/js.hscta.net\/cta\/current.js\"><\/script><script type=\"text\/javascript\"> hbspt.cta.load(1728943, '27c9a5cf-05c4-45e1-b255-f643986e721e', {}); <\/script><\/span><!-- end HubSpot Call-to-Action Code --><\/p>\n<h2>Qual o poder do storytelling?<\/h2>\n<p>Contar hist\u00f3rias pode fazer mais para a sua estrat\u00e9gia de marketing do que voc\u00ea pode esperar \u00e0 primeira vista. Em apenas um conte\u00fado voc\u00ea humaniza a marca de seus clientes e aproxima o p\u00fablico de maneira muito mais natural.<\/p>\n<h3>Nossos c\u00e9rebros s\u00e3o feitos para aprender a partir de hist\u00f3rias<\/h3>\n<p>Nossa cachola \u00e9 programada para a narratividade, como uma forma de organizar informa\u00e7\u00f5es e para nos orientar. As hist\u00f3rias nos ajudam a dar sentido \u00e0 complexidade do mundo. Humanos s\u00e3o focados em entender e reconhecer padr\u00f5es e em compreender novos conceitos e ideias. Hist\u00f3rias oferecem tais padr\u00f5es, pois s\u00e3o constru\u00eddas a partir de causas e efeitos: um evento leva a outro e assim por diante. N\u00f3s pensamos narrativamente todo o dia: \u201cse eu tomar essa atitude, eu espero ter este resultado\u201d. \u00c9 um processo inconsciente e loucamente incontrol\u00e1vel.<\/p>\n<p>Desde que o tempo \u00e9 tempo, humanos educaram os mais jovens usando lendas, mitos e hist\u00f3rias. Durante a maior parte de nossa exist\u00eancia, todo conhecimento e valores foram transferidos de gera\u00e7\u00e3o para gera\u00e7\u00e3o apenas por meio da tradi\u00e7\u00e3o oral.<\/p>\n<h3>Hist\u00f3rias chamam e prendem a aten\u00e7\u00e3o, auxiliando no entendimento e mem\u00f3ria<\/h3>\n<p>N\u00f3s vivemos em um mar de informa\u00e7\u00e3o. Como voc\u00ea vai atrair o p\u00fablico-alvo do seu cliente quando ele \u00e9 bombardeado de mensagens todo dia? Bons storytellings ajudam pessoas a lembrar de mensagens n\u00e3o s\u00f3 por apenas cinco minutos mas por toda a vida, se a trama for forte o bastante. Quantas hist\u00f3rias voc\u00ea lembra da sua inf\u00e2ncia?<\/p>\n<p>O bom storyteller d\u00e1 vida aos fatos e os aquece com paix\u00e3o, pois as pessoas ouvem hist\u00f3rias com a mente e com o cora\u00e7\u00e3o. Elas se tornam participantes ativos ao inv\u00e9s de meros ouvintes.<\/p>\n<p>Quando voc\u00ea enche sua audi\u00eancia de fatos brutos, h\u00e1 uma grande chance deles nem prestarem aten\u00e7\u00e3o. Uma apresenta\u00e7\u00e3o em PowerPoint, resumindo fatos em uma lista, ativa somente a parte de processamento de linguagens do c\u00e9rebro, onde n\u00f3s decodificamos palavras em significados.<\/p>\n<p>Mas se um contador de hist\u00f3rias detalha uma refei\u00e7\u00e3o deliciosa descrevendo vividamente seu gosto e cheiro, o ouvinte ir\u00e1 sentir o gosto e cheiro tamb\u00e9m. O cortex sensorial \u00e9 ativado.<\/p>\n<h2>O que levar em considera\u00e7\u00e3o na hora de fazer seu storytelling?<\/h2>\n<p>N\u00f3s confirmamos que o storytelling \u00e9 uma arte. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio criatividade, vis\u00e3o e habilidades. Pintores, escultores, oleiros e m\u00fasicos seguem um processo criativo para produzir sua arte; e o mesmo vale para a conta\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias, especialmente para sua ag\u00eancia que est\u00e1 criando bons conte\u00fados para seus clientes.<\/p>\n<h3>1. Conhe\u00e7a sua audi\u00eancia<\/h3>\n<p>Quem quer ouvir sua hist\u00f3ria? Quem ir\u00e1 se beneficiar e ter\u00e1 uma taxa de convers\u00e3o maior? Para escrever um conte\u00fado convincente, voc\u00ea precisa entender seus receptores e quem ir\u00e1 responder e ter uma a\u00e7\u00e3o positiva.<\/p>\n<p>Fa\u00e7a uma pesquisa sobre o mercado e defina suas personas. Isso far\u00e1 com que voc\u00ea se familiarize com quem potencialmente estar\u00e1 lendo, assistindo ou ouvindo suas hist\u00f3rias.<\/p>\n<h3>2. Defina sua mensagem central<\/h3>\n<p>Seja sua narrativa de apenas uma p\u00e1gina ou de vinte, de dura\u00e7\u00e3o de dez ou sessenta minutos, ela deve ter uma mensagem principal. Assim como o alicerce de uma casa, ela deve ser estabelecida antes de seguir adiante. Para ajudar a definir isso, tente resumir tudo em seis a dez palavras. Se voc\u00ea n\u00e3o conseguir, voc\u00ea n\u00e3o tem uma mensagem central.<\/p>\n<h3>3. Decida que tipo de hist\u00f3ria voc\u00ea est\u00e1 contando<\/h3>\n<p>Nenhuma hist\u00f3ria \u00e9 igual. Para determinar qual tipo de narrativa voc\u00ea est\u00e1 montando, descubra como voc\u00ea quer que sua audi\u00eancia sinta ou reaja enquanto leem. Isso vai te ajudar a estabelecer como voc\u00ea ir\u00e1 tecer sua trama e quais objetivos a campanha est\u00e1 seguindo.<\/p>\n<h3>4. Estabele\u00e7a seu call-to-action<\/h3>\n<p>Seu objetivo e seu call-to-action s\u00e3o similares, mas seu CTA vai estabelecer a a\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deseja que sua audi\u00eancia tome depois de entrar em contato com seu conte\u00fado.<\/p>\n<p>Esboce isso ao lado de seu objetivo para ter certeza que eles est\u00e3o indo na mesma dire\u00e7\u00e3o. Por exemplo, se seu objetivo \u00e9 fomentar a colabora\u00e7\u00e3o e compartilhamento, seu CTA pode ser \u201ccompartilhe esse v\u00eddeo\/post\/podcast em suas redes sociais\u201d.<\/p>\n<h3>5. Escolha sua m\u00eddia<\/h3>\n<p>Relatos podem tomar diversos formatos e tamanhos. Algumas s\u00e3o lidas, outras vistas, outras ouvidas. A m\u00eddia de sua escolha vai depender do seu tipo de hist\u00f3ria, assim como de seus recursos, como o budget e colaboradores.<\/p>\n<h3>6. Escreva!<\/h3>\n<p>M\u00e3os \u00e0 obra! Com sua mensagem central, objetivos e CTA estabelecidos, esta etapa \u00e9 basicamente adicionar os ingredientes e os temperos criativos ideias para apimentar sua hist\u00f3ria. Use nossas dicas dos t\u00f3picos anteriores para mandar bem aqui!<\/p>\n<p>E ent\u00e3o, pronto para fazer voar a sua imagina\u00e7\u00e3o e produzir conte\u00fados encantadores para os clientes da sua ag\u00eancia? O storytelling \u00e9 a arte de&nbsp;engajar pessoas por meio da escrita, mas sem&nbsp;uma boa gest\u00e3o nem a melhor hist\u00f3ria do mundo vai fazer sua ag\u00eancia ter sucesso. 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Confira em nosso post como o storytelling pode ser uma excelente ferramenta para aprimorar seus conte\u00fados!<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24655,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-3056","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agencias"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.3.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Storytelling: o que \u00e9, t\u00e9cnicas e exemplos pr\u00e1ticos para aplicar<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"O storytelling \u00e9 a t\u00e9cnica de criar hist\u00f3rias com o intuito de engajar determinado p\u00fablico. 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