Com tanta gente conectada por tanto tempo, apostar nos an\u00fancios no Facebook \u00e9 cada vez mais uma importante estrat\u00e9gia para ganhar visibilidade<\/a> e potencializar as convers\u00f5es.<\/p>\n Quer entender melhor como incluir esse importante canal na sua estrat\u00e9gia de marketing e apostar nas frentes mais adequadas? Ent\u00e3o, n\u00e3o deixe de continuar a leitura!<\/p>\n[post-table-index]\n[rock-convert-pdf id=”42917″]\n Al\u00e9m do fato de o Facebook ser a maior rede social no Brasil e conectar milhares de pessoas, os an\u00fancios permitem levar o seu produto ou servi\u00e7o a novos clientes.<\/p>\n O Facebook vem aprimorando a sua ferramenta de campanhas h\u00e1 muitos anos. Atualmente, ele conta com diversas funcionalidades<\/u><\/a> para segmentar p\u00fablicos e analisar resultados.<\/p>\n Esse \u00e9 um investimento democr\u00e1tico e acess\u00edvel. Afinal, voc\u00ea mesmo pode determinar quanto est\u00e1 disposto a gastar, desde que respeite os valores m\u00ednimos di\u00e1rios para cada tipo de campanha.<\/p>\n Al\u00e9m disso, as op\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica e por interesse que o Facebook oferece permitem impactar grupos espec\u00edficos de pessoas. Sem contar com a grande variedade de formatos para aumentar o engajamento<\/u><\/a> em posts ou obter novos leads<\/a><\/u>.<\/p>\n Tudo isso, quando embasado por uma boa estrat\u00e9gia e utilizado de maneira correta, tem o potencial de trazer resultados incr\u00edveis para seu neg\u00f3cio!<\/p>\n J\u00e1 est\u00e1 convencido de que apostar nos an\u00fancios no Facebook \u00e9 uma excelente maneira para complementar as estrat\u00e9gias de marketing e levar a empresa a outro n\u00edvel? Ent\u00e3o, \u00e9 chegado o momento de colocar a m\u00e3o na massa!<\/p>\n Antes de abrir a ferramenta de an\u00fancios no Facebook e criar as campanhas, \u00e9 preciso dedicar um tempo ao planejamento.<\/p>\n Essa \u00e9 uma etapa fundamental para que as suas campanhas sejam eficazes e tragam os resultados esperados. Afinal, \u00e9 preciso focar no p\u00fablico do seu neg\u00f3cio e nos formatos mais adequados para otimizar ao m\u00e1ximo as verbas<\/u><\/a>.<\/p>\n Primeiro, \u00e9 importante saber quais os objetivos que devem ser atendidos com a campanha. Quando falamos dos an\u00fancios no Facebook, essa \u00e9 uma informa\u00e7\u00e3o ainda mais importante, uma vez que ela definir\u00e1 o tipo de campanha a ser criada.<\/p>\n Aqui, tamb\u00e9m \u00e9 preciso definir as personas<\/u><\/a> do seu neg\u00f3cio. Entender o perfil demogr\u00e1fico, os interesses e os problemas a serem resolvidos vai ajud\u00e1-lo a segmentar as campanhas e, novamente, otimizar os resultados.<\/p>\n Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe o que precisa obter e para quem vai direcionar os an\u00fancios, vamos come\u00e7ar a criar a campanha no Facebook.<\/p>\n Existem 2 maneiras de cri\u00e1-la:<\/p>\n A 2\u00aa op\u00e7\u00e3o costuma ser melhor para criar e analisar os an\u00fancios. Quando voc\u00ea vai direto no impulsionamento do post<\/a>, voc\u00ea consegue apenas criar uma campanha de engajamento.<\/p>\n Na outra op\u00e7\u00e3o, ao contr\u00e1rio, \u00e9 poss\u00edvel visualizar todas os tipos de campanhas e an\u00fancios, al\u00e9m de relat\u00f3rios muito mais completos.<\/p>\n Esse tamb\u00e9m \u00e9 o momento em que voc\u00ea vai selecionar o tipo de campanha a ser criada (caso fa\u00e7a o processo como na 2\u00aa op\u00e7\u00e3o).<\/p>\n O Facebook divide os objetivos das campanhas em 3 grandes blocos:<\/p>\n Os an\u00fancios de reconhecimento s\u00e3o exibidos para as pessoas com mais propens\u00e3o de prestar aten\u00e7\u00e3o neles. Para isso, o Facebook faz uma estimativa do n\u00famero de pessoas que se lembrar\u00e3o do an\u00fancio por at\u00e9 2 dias e usa essa m\u00e9trica como principal indicador da campanha.<\/p>\n Esse n\u00e3o \u00e9 um formato para quem busca vendas ou uma a\u00e7\u00e3o imediata, e sim para quem deseja trabalhar na constru\u00e7\u00e3o de marca.<\/p>\n Nesse grupo est\u00e3o os an\u00fancios que j\u00e1 buscam algum tipo de resposta do p\u00fablico. Ou seja, a persona est\u00e1 mais avan\u00e7ada na jornada de compras.<\/p>\n \u00c9 aqui que voc\u00ea vai encontrar os formatos de an\u00fancios de engajamento, gera\u00e7\u00e3o de leads, acesso ao site, entre outros.<\/p>\n Vale dizer que, recentemente, o Facebook disponibilizou tamb\u00e9m a possibilidade de anunciar na p\u00e1gina inicial do aplicativo m\u00f3vel do Messenger, tornando poss\u00edvel incentivar mais conversas com a marca.<\/p>\n Como o pr\u00f3prio nome j\u00e1 diz, esses s\u00e3o os an\u00fancios do Facebook focados em vendas, visitas ao estabelecimento f\u00edsico ou qualquer outra a\u00e7\u00e3o externa que voc\u00ea deseje.<\/p>\n \u00c9 poss\u00edvel instalar um pixel de convers\u00e3o do Facebook em seu site, por exemplo, e impactar novamente quem acessou alguma p\u00e1gina, mas n\u00e3o concluiu a a\u00e7\u00e3o. Uma excelente estrat\u00e9gia para aumentar as vendas<\/u><\/a>!<\/p>\n Escolhido o tipo de campanha, voc\u00ea ser\u00e1 direcionado para uma nova \u00e1rea da ferramenta em que come\u00e7ar\u00e1 a criar a segmenta\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios.<\/p>\n Al\u00e9m de dados demogr\u00e1ficos (como sexo, idade, pa\u00eds e estado), \u00e9 poss\u00edvel selecionar interesses e alguns comportamentos.<\/p>\n Digamos que a sua empresa venda softwares de gest\u00e3o para pequenos neg\u00f3cios. Com a persona em mente, visualize quais interesses esse p\u00fablico poderia ter dentro do Facebook. Gest\u00e3o, not\u00edcias e empreendedorismo seriam alguns exemplos nesse sentido.<\/p>\n Voc\u00ea ainda pode segmentar a campanha para pessoas com uma determinada renda familiar ou para aqueles que possuem afinidade para compras na internet, entre outras op\u00e7\u00f5es.<\/p>\n Nesse momento, o Facebook ainda vai pedir para voc\u00ea selecionar os posicionamentos dos an\u00fancios. Existem diversas op\u00e7\u00f5es aqui tamb\u00e9m, como o feed dos usu\u00e1rios, a coluna da direita, os v\u00eddeos<\/u><\/a> sugeridos e o Messenger (al\u00e9m, \u00e9 claro, das op\u00e7\u00f5es para Instagram).<\/p>\n Por fim, voc\u00ea tamb\u00e9m dever\u00e1 definir o or\u00e7amento e o per\u00edodo de veicula\u00e7\u00e3o da campanha. H\u00e1 tanto a op\u00e7\u00e3o de or\u00e7amento di\u00e1rio quanto a de uma verba a ser investida em um per\u00edodo determinado. Al\u00e9m disso, voc\u00ea pode selecionar os dias e hor\u00e1rios de veicula\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios.<\/strong><\/p>\n As imagens e os textos dos an\u00fancios tamb\u00e9m s\u00e3o determinantes para o sucesso da campanha. Afinal, voc\u00ea deve passar a mensagem de forma objetiva e ainda conseguir se destacar em meio aos posts dos amigos da sua persona.<\/p>\n Vale dizer que os an\u00fancios com menos de 20% de texto na imagem obt\u00eam desempenho melhor no Facebook. <\/strong>Por isso, use a imagem do post ou do an\u00fancio como um complemento visual e deixe as informa\u00e7\u00f5es para o t\u00edtulo e o descritivo.<\/p>\n Uma boa dica para conseguir se destacar com os seus an\u00fancios \u00e9 fugir do padr\u00e3o, especialmente o do seu mercado. Isso significa apostar em cores, textos e ofertas que sejam diferentes e \u00fanicas.<\/p>\n Contanto que voc\u00ea respeite a pol\u00edtica do Facebook, seguir o fluxo contr\u00e1rio pode ser exatamente o que falta para que a sua empresa ganhe mais relev\u00e2ncia.<\/p>\n A sua campanha j\u00e1 est\u00e1 completa. A partir de agora, voc\u00ea dever\u00e1 acompanhar os indicadores e fazer pequenos ajustes e melhorias para otimizar os resultados.<\/p>\n Algumas siglas v\u00e3o come\u00e7ar a fazer parte da sua vida, como CPC e CPM.<\/p>\n O custo por clique (CPC) define o valor a ser pago para o Facebook a cada clique no seu an\u00fancio. J\u00e1 o CPM efetua a cobran\u00e7a a cada mil visualiza\u00e7\u00f5es do an\u00fancio, independentemente de cliques ou intera\u00e7\u00f5es.<\/p>\n O Facebook ainda pode realizar a cobran\u00e7a por engajamento ou por aquisi\u00e7\u00e3o, variando de acordo com o tipo de campanha escolhida.<\/p>\n Al\u00e9m desses indicadores, \u00e9 importante se atentar ao alcance e \u00e0 frequ\u00eancia de exibi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios. Essas m\u00e9tricas podem apontar se o conte\u00fado est\u00e1 adequado ou se voc\u00ea precisa mudar a segmenta\u00e7\u00e3o das campanhas.<\/p>\n Dependendo do seu objetivo, exibir o mesmo an\u00fancio para as mesmas pessoas repetidas vezes pode desqualificar a campanha<\/strong>, assim como ter um alcance muito grande e poucos cliques pode ser um sinal de que algo n\u00e3o est\u00e1 adequado com as estrat\u00e9gias.<\/p>\n Quem usa o marketing digital<\/a> para aumentar os resultados de um neg\u00f3cio sabe que \u00e9 importante se atualizar e conferir como fazer para melhorar o ROI das campanhas. Veja a seguir os principais pontos que voc\u00ea deve focar!<\/p>\n Talvez voc\u00ea j\u00e1 conhe\u00e7a e at\u00e9 mesmo use o poder da uni\u00e3o entre facebook ads e email marketing<\/a>. Acontece que uma lista de emails ou n\u00fameros telef\u00f4nicos pode potencializar suas campanhas com a fun\u00e7\u00e3o dispon\u00edvel p\u00fablico personalizado.<\/p>\n Este \u00e9 um recurso que permite segmentar os usu\u00e1rios que ser\u00e3o impactados pelos seus an\u00fancios de acordo com uma lista de contatos do seu neg\u00f3cio.<\/p>\n Para usar a fun\u00e7\u00e3o p\u00fablico personalizado, voc\u00ea precisa ter a lista de contatos salva no formato .txt ou .csv, depois \u00e9 s\u00f3 seguir os passos que apresentaremos.<\/p>\n O teste \u00e9 uma das melhores formas de otimizar campanhas. Isso porque aquilo que funciona hoje pode n\u00e3o ser a melhor estrat\u00e9gia para amanh\u00e3. Um p\u00fablico inexplorado pode se tornar a fonte dos melhores resultados. Tudo isso, voc\u00ea conseguir\u00e1 usando essa ferramenta.<\/p>\n Para isso, basta acessar a p\u00e1gina principal do Gerenciador de An\u00fancios no Facebook<\/strong>. Em seguida, encontre a campanha ou conjunto de an\u00fancios que voc\u00ea pretende testar e selecione a caixa ou conjunto de an\u00fancio.<\/p>\n Agora v\u00e1 na barra de ferramentas que fica acima das campanhas e selecione a op\u00e7\u00e3o Teste A\/B. A partir da\u00ed voc\u00ea conseguir\u00e1 testar o mesmo an\u00fancio para p\u00fablicos diferenciados ou outras vari\u00e1veis dispon\u00edveis.<\/p>\n A inclus\u00e3o de textos nas imagens pode n\u00e3o ser uma boa ideia, mas as palavras escolhidas para as chamadas e descritivos dos seus an\u00fancios fazem toda diferen\u00e7a. Por isso, aproveite os princ\u00edpios de copywriting e escreva t\u00edtulos impactantes<\/a>.<\/p>\n As imagens tamb\u00e9m devem ser chamativas e bonitas. Al\u00e9m da qualidade (resolu\u00e7\u00e3o), observe a ilumina\u00e7\u00e3o, composi\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio e se a imagem realmente desperta os sentimentos que voc\u00ea deseja no usu\u00e1rio.<\/p>\n Trabalhar com redes sociais<\/a> requer atualiza\u00e7\u00f5es constantes, mas as CTAs, ou Chamadas Para A\u00e7\u00e3o, continuam valendo at\u00e9 hoje. Aposte em verbos para deixar mais claro qual a\u00e7\u00e3o voc\u00ea deseja. O ideal \u00e9 que estes verbos estejam no imperativo (baixe o ebook) ou infinitivo (enviar formul\u00e1rio).<\/p>\n Lembre-se de que a chamada deve ser curta, clara e objetiva. O leitor n\u00e3o deve ter d\u00favidas sobre o que voc\u00ea espera que ele fa\u00e7a e sua meta deve ser clara.<\/p>\n Al\u00e9m disso, aposte nas estrat\u00e9gias de persuas\u00e3o<\/a> como senso de urg\u00eancia, prova social e gera\u00e7\u00e3o de valor para aumentar as chances de convers\u00e3o.<\/p>\n Com an\u00fancios em v\u00eddeo e em formato de carrossel, a arte de contar hist\u00f3rias se transformou em uma poderosa ferramenta para an\u00fancios no Facebook.<\/p>\nPor que apostar em an\u00fancios no Facebook?<\/h2>\n
![\"Marketing](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2016\/07\/Marketing-no-Facebook-CTA.png\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\nComo criar seus an\u00fancios no Facebook<\/h2>\n
Passo #1: defina os objetivos e as personas<\/h3>\n
![\"Guia](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/banner-de-fim-de-post.png\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\nPasso #2: crie a campanha<\/h3>\n
\n
\n
Reconhecimento<\/h4>\n
Considera\u00e7\u00e3o<\/h4>\n
Convers\u00e3o<\/h4>\n
Passo #3: defina a segmenta\u00e7\u00e3o, a verba e o posicionamento dos an\u00fancios<\/h3>\n
Passo #4: crie os seus an\u00fancios<\/h3>\n
Passo #5: acompanhe os resultados<\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/mlgzkyrbq6eh.i.optimole.com\/cb:AiM1.588\/w:auto\/h:auto\/q:mauto\/f:best\/https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/wp-content\/uploads\/2015\/06\/MÃdia-de-Performance.png\")
<\/a><\/figure>\n<\/div>\nDicas para fazer an\u00fancios eficientes no Facebook<\/h2>\n
Saiba utilizar p\u00fablico espec\u00edfico<\/h3>\n
\n
Realize testes com p\u00fablicos e an\u00fancios diferentes<\/h3>\n
Use frases e imagens impactantes<\/h3>\n
Utilize bons CTAs<\/h3>\n
Utilize Storytelling<\/h3>\n