{"id":3133,"date":"2018-03-09T00:00:00","date_gmt":"2018-03-09T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/03\/09\/livros-para-publicitarios\/"},"modified":"2018-03-09T00:00:00","modified_gmt":"2018-03-09T00:00:00","slug":"livros-para-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/livros-para-publicitarios\/","title":{"rendered":"15 livros de publicidade que voc\u00ea precisa ler"},"content":{"rendered":"\n

O universo da publicidade e propaganda<\/a> \u00e9 movido pela criatividade e novas ideias. Ler diariamente \u00e9 uma excelente maneira de absorver o m\u00e1ximo de conhecimento poss\u00edvel e turbinar a imagina\u00e7\u00e3o, nesse sentido, os livros de publicidade s\u00e3o boas op\u00e7\u00f5es para se manter sempre atualizado sobre esse mundo repleto de bons aprendizados.<\/p>\n\n\n\n

Para te ajudar a relacionar os seus conhecimentos \u00e0s melhores pr\u00e1ticas de publicidade, comunica\u00e7\u00e3o e marketing, reunimos uma lista com diversos livros para publicit\u00e1rios que querem ser profissionais incr\u00edveis!<\/p>\n\n\n\n

15 livros para publicit\u00e1rios que voc\u00ea n\u00e3o pode deixar de ler<\/h2>\n\n\n\n

Confira a lista de 20 livros que todo publicit\u00e1rio deve ler:<\/p>\n\n\n\n

1. Na toca dos le\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n
\"livro<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Publicada pela editora Planeta do Brasil, Na Toca dos Le\u00f5es<\/strong><\/a> obra de Fernando Morais aborda em detalhes a hist\u00f3ria de uma das ag\u00eancias de publicidade mais consolidadas e premiadas do mundo: a WMcCann. Com o objetivo de exibir o mundo da publicidade sob uma \u00f3tica mais realista, o livro desmistifica todo o glamour por tr\u00e1s do ambiente publicit\u00e1rio ao qual a maioria das pessoas se apega.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cNa toca dos le\u00f5es\u201d<\/h4>\n\n\n\n

\u2018Na Toca dos Le\u00f5es\u2019 \u00e9 inc\u00f4modo, como toda biografia. Em quase 500 p\u00e1ginas, o escritor esmi\u00fa\u00e7a a vida de Washington Olivetto, Javier Lluss\u00e1 Ciuret e Gabriel Zellmeister, os fundadores da W\/Brasil, uma das ag\u00eancias de propaganda mais premiadas do mundo.<\/p>\n\n\n\n

Nesta grande reportagem, Fernando Morais vai muito al\u00e9m das apar\u00eancias. O mundo da publicidade, visto por muitos como glamuroso e superficial, \u00e9 mostrado sem maquiagem. De suas p\u00e1ginas emergem grandes sucessos, pol\u00eamicas, acusa\u00e7\u00f5es de trai\u00e7\u00f5es, segredos at\u00e9 agora guardados a sete chaves (n\u00e3o s\u00f3 da propaganda, mas tamb\u00e9m da pol\u00edtica) e dramas pessoais, como o sequestro de Washington Olivetto, aqui revivido em detalhes at\u00e9 hoje in\u00e9ditos.<\/p>\n\n\n\n

\u2018Na Toca dos Le\u00f5es\u2019 coloca no primeiro plano os pais de personagens como o Garoto Bombril, a adolescente do suti\u00e3 e o cachorro da Cofap. Washington quis ser m\u00fasico e jogador de basquete, foi hippie na juventude e acabou, por causa de um pneu furado, se tornando publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Catal\u00e3o cuja fam\u00edlia emigrou para o Brasil ap\u00f3s a Guerra Civil Espanhola, Javier foi oper\u00e1rio, chegou \u00e0 faculdade com enorme dificuldade at\u00e9 ser descoberto por Delfim Netto e converter-se num empres\u00e1rio de sucesso. Filho e neto de judeus perseguidos pelo nazismo, Gabriel abandonou a carreira de artista pl\u00e1stico assim que viu uma tela de Francis Bacon e tornou-se um dos mais respeitados diretores de arte do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

2. Estrat\u00e9gias semi\u00f3ticas da publicidade<\/h3>\n\n\n\n
\"Estrat\u00e9gias<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Se voc\u00ea \u00e9 formado em publicidade ou em \u00e1reas correlatas da comunica\u00e7\u00e3o, certamente j\u00e1 se deparou com os termos \u201cSinais, Signos e Semi\u00f3tica\u201d, normalmente abordados em mat\u00e9rias espec\u00edficas no decorrer da faculdade. <\/p>\n\n\n\n

Em “Estrat\u00e9gias semi\u00f3ticas da publicidade<\/a><\/strong>“, L\u00facia Santaella e Winfried N\u00f6th, mostram como a linguagem publicit\u00e1ria \u00e9 composta de subsentidos que se introduzem facilmente no subconsciente do consumidor. Publicado pela editora Cengage Learning, o livro tamb\u00e9m tra\u00e7a um estudo de tr\u00eas grandes marcas: Ita\u00fa, Ant\u00e1rctica e Marlboro.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cEstrat\u00e9gias semi\u00f3ticas da publicidade\u201d<\/h4>\n\n\n\n

Este livro busca detectar as estrat\u00e9gias utilizadas pela comunica\u00e7\u00e3o de produtos e nos produtos de comunica\u00e7\u00e3o e compreender as variadas camadas de influ\u00eancias emocionais e culturais que agem sobre o consumidor. A partir da semi\u00f3tica esta obra discute como, por quais meios e para quais fins os signos publicit\u00e1rios falam.<\/p>\n\n\n\n

3. A estrat\u00e9gia do oceano azul<\/h3>\n\n\n\n
\"A<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

“A Estrat\u00e9gia do Oceano Azul<\/strong><\/a>” \u00e9 um livro trata-se da indica\u00e7\u00e3o de um leitor. A obra, escrita por W. Chan Kim e Ren\u00e9e Mauborgne, aborda m\u00e9todos para a entrada e explora\u00e7\u00e3o de novos mercados livres de concorrentes. Com uma s\u00e9rie de metodologias e ferramentas que, segundo os autores, devem ser seguidas por aqueles que buscam fugir do complexo mercado competitivo e navegar por oceanos azuis, o livro percorre por 8 pontos fundamentais para que os objetivos acima sejam atingidos com sucesso. <\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201d A estrat\u00e9gia do oceano azul\u201d<\/h4>\n\n\n\n

Este livro procura apresentar uma maneira diferente de pensar sobre estrat\u00e9gia, resultando em uma cria\u00e7\u00e3o de novos espa\u00e7os (o oceano azul) e uma separa\u00e7\u00e3o da concorr\u00eancia (o oceano vermelho). Os autores estudaram 150 \u2018ganhadores\u2019 e \u2018perdedores\u2019 em 30 ind\u00fastrias diferentes e viram que explica\u00e7\u00f5es consideradas tradicionais n\u00e3o explicavam o m\u00e9todo dos \u2018ganhadores\u2019. O que eles chegaram \u00e0 conclus\u00e3o \u00e9 que empresas que criam novos nichos, fazendo da concorr\u00eancia um fator irrelevante, encontram um outro caminho para o crescimento. O livro pretende ensinar como colocar em pr\u00e1tica essa estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n

4. A l\u00f3gica do consumo<\/h3>\n\n\n\n
\"livro<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

O livro \u201cA L\u00f3gica do Consumo<\/a><\/strong>\u201d de Martin Lindstrom \u00e9 uma obra muito indicada nas salas de aulas de Comunica\u00e7\u00e3o Social. Publicado pela editora Nova Fronteira, o volume relata aos leitores interpreta\u00e7\u00f5es de pesquisas que estudam as rea\u00e7\u00f5es dos c\u00e9rebros humanos aos est\u00edmulos publicit\u00e1rios e como se desenrola a venda de determinados produtos. Confira a sinopse da obra a seguir: <\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cA l\u00f3gica do consumo\u201d<\/h4>\n\n\n\n

Estudos revelam que \u00e9 preciso menos de dois segundos e meio para que um consumidor tome a decis\u00e3o de comprar. As empresas sabem que t\u00eam menos de dois segundos para atrair seus olhos, captur\u00e1-lo e torn\u00e1-lo um cliente. Em A L\u00f3gica do Consumo, o guru do marketing Martin Lindstrom leva o leitor aos bastidores das pesquisas que explicam por que determinado produto vende e mostra como o nosso c\u00e9rebro responde aos muitos est\u00edmulos da propaganda. Num texto leve, Lindstrom apresenta casos reais de estudos de neuromarketing para desfazer.<\/p>\n\n\n\n

5. A cauda longa<\/h3>\n\n\n\n
\"livro<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Na rotina de marketing digital, o termo \u201ccauda longa\u201d j\u00e1 \u00e9 citado com frequ\u00eancia. No entanto, o conceito se estende a todas as plataformas que podem ser aproveitadas para a publicidade e promo\u00e7\u00e3o de produtos, servi\u00e7os e ideias. Com a tend\u00eancia de mercados cada vez mais nichados, os conceitos de Chris Anderson ser\u00e3o progressivamente aplicados. Por isso, a import\u00e2ncia da leitura de “A Cauda Longa<\/a><\/strong>“. A seguir, confira a sinopse: <\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cA cauda longa\u201d<\/h4>\n\n\n\n

O que acontecer\u00e1 quando tudo no mundo se tornar dispon\u00edvel para todos? Quando o valor conjunto de todos os milh\u00f5es de itens que talvez vendam apenas uns poucos exemplares for igual ou maior do que o dos poucos itens que vendem milh\u00f5es cada um?<\/p>\n\n\n\n

Quando um grupo de crian\u00e7as sem inten\u00e7\u00e3o de lucro for capaz de gravar uma can\u00e7\u00e3o ou produzir um v\u00eddeo, distribuindo-os pelos mesmos meios eletr\u00f4nicos explorados pelas mais poderosas empresas de grande porte? Chris Anderson, editor-chefe da revista Wired, explorou pela primeira vez o fen\u00f4meno da Cauda Longa em um artigo que se tornou um dos mais influentes ensaios sobre neg\u00f3cios de nosso tempo.<\/p>\n\n\n\n

Usando o mundo dos filmes, dos livros e das m\u00fasicas, mostrou que a Internet deu origem a um novo universo, em que a receita total de uma multid\u00e3o de produtos de nicho, com baixos volumes de vendas, \u00e9 igual \u00e0 receita total dos poucos grandes sucessos.<\/p>\n\n\n\n

Agora, neste livro t\u00e3o esperado, Anderson mostra como chegamos a esse ponto e revela as enormes oportunidades da\u00ed decorrentes: para novos produtores, para novos agregadores e para novos formadores de prefer\u00eancias. Ele tamb\u00e9m analisa a economia da reputa\u00e7\u00e3o; o fim dos estoques; o efeito Wal-Mart; o poder da produ\u00e7\u00e3o colaborativa e a ascens\u00e3o de uma grande cultura paralela.<\/p>\n\n\n\n

E ainda demonstra como a economia da Cauda Longa se aplica a ind\u00fastrias t\u00e3o d\u00edspares quanto brinquedos, propaganda e utens\u00edlios de cozinha. Finalmente, sugere a observ\u00e2ncia de nove regras para atuar na Economia de Cauda Longa. Em outras palavras, oferece um vislumbre de um futuro que j\u00e1 est\u00e1 presente.<\/p>\n\n\n\n

6. A publicidade \u00e9 um cad\u00e1ver que nos sorri<\/h3>\n\n\n\n
\"livro<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Se voc\u00ea se interessa por publicidade e por fotografia n\u00e3o pode deixar de ler este “A publicidade \u00e9 um cad\u00e1ver que nos sorri<\/a><\/strong>“! A obra, escrita pelo fot\u00f3grafo Oliviero Toscani, narra as suas principais e pol\u00eamicas campanhas publicit\u00e1rias.<\/p>\n\n\n\n

Toscani tamb\u00e9m cita alguns casos em que os resultados de uma campanha foram totalmente fracassados, fazendo um paralelo com a falta de criatividade, a exclus\u00e3o social, o racismo, entre outros temas pertinentes \u00e0 propaganda.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cA publicidade \u00e9 um cad\u00e1ver que nos sorri\u201d<\/h4>\n\n\n\n

Os principais questionamentos do mais premiado e ao mesmo tempo combatido publicit\u00e1rio da atualidade est\u00e3o neste livro. Para o grande publicit\u00e1rio e autor Oliviero Toscani, a publicidade \u00e9 um cad\u00e1ver sorrindo: as f\u00f3rmulas que \u2018vendem\u2019 a felicidade nunca fizeram sentido e est\u00e3o gastas, mas continuam a ser usadas. Diz tamb\u00e9m que o consumidor do mundo atual \u00e9 bombardeado com promessas rid\u00edculas e slogans repetitivos.<\/p>\n\n\n\n

O livro conta a trajet\u00f3ria de Toscani desde os tempos em que era fot\u00f3grafo de moda das principais publica\u00e7\u00f5es europ\u00e9ias, e todo o processo de cria\u00e7\u00e3o do pol\u00eamico publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Toscani devolve ao mundo a viol\u00eancia dos preconceitos, alterando a ideia de marca e produto. Uma id\u00e9ia discutida amplamente por toda a sociedade, e muitas vezes censurada, na medida em que suas fotos tornam evidentes problemas como racismo, pecado, guerra, AIDS e religi\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

7. A arte do planejamento: verdades, mentiras e propaganda<\/h3>\n\n\n\n
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Se voc\u00ea \u00e9 da \u00e1rea de planejamento publicit\u00e1rio essa dica \u00e9 para voc\u00ea. “A Arte do Planejamento<\/a><\/strong>” de Jon Steel possui uma din\u00e2mica um pouco mais did\u00e1tica, ideal para quem est\u00e1 em busca de aperfei\u00e7oar a rotina de trabalho na ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Apesar disso, a linguagem \u00e9 acess\u00edvel e apresenta uma linguagem objetiva, nada rebuscado. Portanto, vale a leitura se o seu objetivo \u00e9 aprimorar suas habilidades como profissional.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cA arte do planejamento: verdades, mentiras e propaganda\u201d<\/h4>\n\n\n\n

Neste livro, Jon Steel disseca os passos que levam \u00e0 descoberta de conceitos de comunica\u00e7\u00e3o relevantes e criativos. Descreve como um conceito deve ser \u2018entregue\u2019 \u00e0 cria\u00e7\u00e3o \u2013 a import\u00e2ncia de se elaborar um briefing que seja inspirador, de modo que a campanha esteja invariavelmente correta e, mais do que tudo, que atinja o cora\u00e7\u00e3o dos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

Merece destaque o estilo leve e bem-humorado com que se destaca a necessidade de o planejador entender que est\u00e1 no meio de numerosos interesses e personalidades diferentes, e para que seu posicionamento seja bem sucedido, ele deve ter a habilidade de conquistar, em primeiro lugar, seu p\u00fablico interno.<\/p>\n\n\n\n

8. Gest\u00e3o de marketing e comunica\u00e7\u00e3o: avan\u00e7os e aplica\u00e7\u00f5es<\/h3>\n\n\n\n
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Se voc\u00ea tem d\u00favidas sobre as aplica\u00e7\u00f5es do ROI em uma ag\u00eancia de publicidade, “Gest\u00e3o de Marketing e Comunica\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong>” de Mitsuru Higushi pode ser a escolha perfeita para entender um pouco mais sobre o assunto. Al\u00e9m disso, a obra discute e aborda conceitos relacionados \u00e0s pr\u00e1ticas da gest\u00e3o de marketing, orientando sua aplica\u00e7\u00e3o no dia a dia das empresas.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cgest\u00e3o de marketing e comunica\u00e7\u00e3o: avan\u00e7os e aplica\u00e7\u00f5es\u201d<\/h4>\n\n\n\n

Nem conjunto de teorias, nem ferramenta para atender \u00e0s demandas do mercado. A import\u00e2ncia do marketing hoje est\u00e1 al\u00e9m do preconizado at\u00e9 ent\u00e3o. Organizado pelo professor Mitsuru Higushi Yanaze, da Universidade de S\u00e3o Paulo, \u2018Gest\u00e3o de Marketing\u2019 traz aos leitores uma nova vis\u00e3o do marketing, colocando como um princ\u00edpio de trabalho eficaz, que envolve n\u00e3o somente o mercado externo, mas todos os n\u00edveis hier\u00e1rquicos de uma empresa.<\/p>\n\n\n\n

O livro apresenta os principais conceitos e modelos de marketing e comunica\u00e7\u00e3o, orientando sua aplica\u00e7\u00e3o pr\u00e1tica de uma forma dedicada \u00e0 busca constante do conhecimento e do equil\u00edbrio de dois potenciais \u2013 o potencial operacional e de oferta da empresa, e o potencial de demanda e de capacidade aquisitiva dos segmentos de mercado almejados.<\/p>\n\n\n\n

Por meio de atividades propostas, os leitores poder\u00e3o simular a pr\u00e1tica do marketing em situa\u00e7\u00f5es reais e incorporar os paradigmas de marketing efetivamente. Professores e profissionais de comunica\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m encontram no livro uma excelente fonte das principais teorias sobre o assunto.<\/p>\n\n\n\n

9. Do caos \u00e0 cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria<\/h3>\n\n\n\n
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Voltando ao contexto criativo, temos \u201cDo Caos \u00e0 Cria\u00e7\u00e3o Publicit\u00e1ria<\/a><\/strong>\u201d, livro escrito por Jo\u00e3o Anzanello Carrascoza. Na obra, Carrascoza aborda o intrigante mundo das ideias, t\u00e3o importantes no momento de cria\u00e7\u00e3o. O autor tamb\u00e9m explica sobre algumas fontes de pesquisa, como a semelhan\u00e7a, o contraste e a contiguidade.<\/p>\n\n\n\n

Mas como nem s\u00f3 de criatividade vive um publicit\u00e1rio, Jo\u00e3o Anzanello faz quest\u00e3o de abordar em seu livro que, para que uma campanha tenha o sucesso esperado, o profissional deve estar por dentro de todos os acontecimentos recentes. Interessante, n\u00e3o?<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cDo caos \u00e0 cria\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria\u201d<\/h4>\n\n\n\n

O livro aborda o universo das refer\u00eancias culturais da propaganda e sua utiliza\u00e7\u00e3o no processo criativo. Carrascoza parte de uma premissa valiosa: quanto mais os profissionais da propaganda acumulam informa\u00e7\u00f5es de universos culturais variados, mais persuasivos podem se tornar.<\/p>\n\n\n\n

A partir disso, dedica-se ao esclarecimento e \u00e0 exemplifica\u00e7\u00e3o de recursos discursivos, como a par\u00f3dia, a estiliza\u00e7\u00e3o, a par\u00e1frase e o ready-made. Por \u00faltimo, acende uma discuss\u00e3o sobre os limites do pl\u00e1gio, problema freq\u00fcente no meio publicit\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

10. Propaganda ilimitada<\/h3>\n\n\n\n
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Para quem est\u00e1 come\u00e7ando a adentrar o universo publicit\u00e1rio, n\u00e3o pode deixar de ler a obra de Francesc Petit. Ao lado de Washington Olivetto, Petit foi um dos maiores nomes da propaganda no Brasil, e traduz isso de forma rica em sua obra. No livro “Propaganda Ilimitada<\/a><\/strong>“, voc\u00ea saber\u00e1, por exemplo, como fazer uma carreira nesse mercado t\u00e3o competitivo e ao mesmo tempo t\u00e3o cheio de possibilidades.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cPropaganda ilimitada\u201d<\/h4>\n\n\n\n

Este livro ensina a come\u00e7ar em propaganda. Ensina fundamentos, macetes, procedimentos, e filosofia do neg\u00f3cio; como conquistar um cliente; como fazer uma carreira e se manter em alta. Tudo isso pode ser discutido, pode ser avaliado tecnicamente, pode ser comparado, pode ser achado melhor ou pior.<\/p>\n\n\n\n

11. Brandsense \u2013 Os segredos sensoriais que nos levam a comprar<\/h3>\n\n\n\n
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Que os sentidos influenciam na forma como compramos, n\u00f3s sabemos. A ideia que Martin Lindstrom passa em “Brandsense – os segredos sensoriais que nos levam a comprar<\/a><\/strong>” \u00e9 exatamente essa: apresentar formas inovadoras que envolvam o cliente no produto oferecido por determinada empresa. <\/p>\n\n\n\n

Para ele, alguns elementos como o tato, paladar e olfato, podem e devem ser adicionados a fim de tornar a solu\u00e7\u00e3o mais atrativa para o consumidor. Ao longo dos cap\u00edtulos, o autor exemplifica sua ideia com alguns casos reais, tornando a experi\u00eancia de leitura muito mais rica e interessante.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cBrandsense \u2013 Os segredos sensoriais que nos levam a comprar\u201d<\/h4>\n\n\n\n

N\u00f3s que somos consumidores estamos sempre em busca de um algo a mais nos produtos que compramos. E voc\u00ea, como publicit\u00e1rio, sabe que as marcas est\u00e3o atentas aos mais variados sinais a fim de potencializarem suas vendas.<\/p>\n\n\n\n

Voc\u00ea sabia que o cheiro de carro novo que acompanha os modelos rec\u00e9m \nadquiridos vem em uma embalagem aerosol e \u00e9 aplicado no momento em que \nos ve\u00edculos deixam a f\u00e1brica? Ou que a croc\u00e2ncia dos cereais Kellog, que\n \u00e9 marca registrada, foi desenvolvida em laborat\u00f3rios de som? E que \nmuitos adolescentes reconhecem um par de jeans Abercrombie & Fitch \nn\u00e3o pela modelagem, mas pelo cheiro?<\/p>\n\n\n\n

No mais importante e criativo livro sobre a forma como os sentidos afetam nossas decis\u00f5es de compra di\u00e1ria, o guru do branding Martin Lindstrom revela como as empresas e os produtos mais bem-sucedidos do planeta integram tato, sabor, cheiro, vis\u00e3o e som com resultados assombrosos.<\/p>\n\n\n\n

Em conjunto com o instituto de pesquisa Milward Brown, o inovador estudo global de Lindstrom revela como somos escravos dos nossos sentidos. Mas prepare-se: depois de ler este livro, voc\u00ea nunca mais vai ver, ouvir ou tocar qualquer coisa, dos t\u00eanis de corrida ao seu autom\u00f3vel, da mesma forma.<\/p>\n\n\n\n

12. Storytelling \u2013 Hist\u00f3rias que deixam marcas<\/h3>\n\n\n\n
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O que torna uma hist\u00f3ria interessante? Vamos deixar a pergunta mais complexa: como uma empresa, seja ela de qual setor for, pode criar hist\u00f3rias para atrair potenciais consumidores? Bem, se voc\u00ea n\u00e3o conseguiu responder a essas perguntas, o livro em quest\u00e3o com certeza vai.<\/p>\n\n\n\n

“Storytelling: hist\u00f3rias que deixam marcas<\/a>” cuja autoria \u00e9 de Adilson Xavier, nos mostra qual o segredo para contar uma boa hist\u00f3ria, deixando bem claro que \u00e9 preciso sim se guiar pela fic\u00e7\u00e3o, mas ao mesmo tempo se basear em algo verdadeiro para que a hist\u00f3ria tenha credibilidade. Se voc\u00ea gosta de escrever e faz isso profissionalmente, essa dica \u00e9 excelente para aprimorar ainda mais suas t\u00e9cnicas.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cStorytelling \u2013 Hist\u00f3rias que deixam marcas\u201d<\/h4>\n\n\n\n

Um dos temas mais quentes em marketing na atualidade, por um dos maiores publicit\u00e1rios do pa\u00eds. Como o excesso de informa\u00e7\u00e3o e est\u00edmulos do mundo de hoje, os consumidores est\u00e3o cada vez mais desatentos. Para captar a sua aten\u00e7\u00e3o e gerar engajamento e vendas, os profissionais de marketing e comunica\u00e7\u00e3o t\u00eam refor\u00e7ado cada vez mais o storytelling, ou seja, a cria\u00e7\u00e3o de hist\u00f3rias em torno de marcas ou produtos.<\/p>\n\n\n\n

A Apple, a Disney, a Coca-Cola, a Ford, as Havaianas e a Nike s\u00e3o excelentes contadoras de hist\u00f3rias e \u00e9 essa a semelhan\u00e7a fundamental que as une como marcas influentes em v\u00e1rios mercados.<\/p>\n\n\n\n

Deste assunto \u00e9 que Storytelling \u2013 Hist\u00f3rias que deixam marcas trata. Storytelling \u00e9 um conceito amplo que representa tanto a arte quanto a t\u00e9cnica de narrar uma hist\u00f3ria. \u00c9 uma formula\u00e7\u00e3o h\u00edbrida que o publicit\u00e1rio Adilson Xavier examina por completo ao analisar cada etapa de uma estrutura narrativa.<\/p>\n\n\n\n

Criadores e produtores de conte\u00fado de entretenimento e cultura, profissionais de marketing, de publicidade, de vendas, de jornalismo, de ensino, de pol\u00edtica, de qualquer atividade que lide com apresenta\u00e7\u00f5es de ideias ou projetos, de repente percebem no storytelling uma quest\u00e3o de fundamental import\u00e2ncia.<\/p>\n\n\n\n

Neste seu novo livro, Adilson Xavier faz um rico panorama sobre o assunto, apresentando a sua origem, nos relatos feitos pelos judeus e que deram origem ao Velho Testamento at\u00e9 exemplos e cases de grandes marcas que t\u00eam a habilidade de mexer com a percep\u00e7\u00e3o de consumidores, atrav\u00e9s de hist\u00f3rias detalhadamente constru\u00eddas.<\/p>\n\n\n\n

O storytelling \u00e9 uma estrat\u00e9gia que engloba todo o plano de comunica\u00e7\u00e3o de uma marca e fundamental para a sua constru\u00e7\u00e3o. O livro traz ainda v\u00e1rias p\u00e1ginas com QR codes que levam a um site onde \u00e9 poss\u00edvel ver comercias de v\u00e1rias marcas citadas nas suas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n

13. Deu branco\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
\"livro<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Se voc\u00ea quer conhecer um publicit\u00e1rio em sua forma mais pura, precisa ler as cr\u00f4nicas de Waldemar Ciglioni. Em “Deu Branco<\/a>“, o autor conta algumas hist\u00f3rias de sua carreira, al\u00e9m de algumas hist\u00f3rias sobre a cria\u00e7\u00e3o propriamente dita. Se voc\u00ea \u00e9 de cria\u00e7\u00e3o, n\u00e3o pode deixar de conferir.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cDeu branco\u201d<\/h4>\n\n\n\n

\u2018Deu Branco!\u2019 apresenta as hist\u00f3rias que o autor reuniu sobre criatividade dentro da carreira publicit\u00e1ria, na forma de cr\u00f4nicas, textos livres, artigos e mat\u00e9rias publicadas, das mais variadas tend\u00eancias. O livro apresenta um conte\u00fado para cursos voltados \u00e0 cria\u00e7\u00e3o e pretende motivar os alunos na busca da ideia criativa, do conceito justo ou do texto enxuto e vendedor. <\/p>\n\n\n\n

14. A alma do neg\u00f3cio\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
\"livro<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A hist\u00f3ria da publicidade brasileira \u00e9 repleta de hist\u00f3rias interessantes. E se voc\u00ea tem curiosidade sobre isso, “A Alma do Neg\u00f3cio<\/a><\/strong>” de Alberto Villas vai sanar todas elas. A obra tamb\u00e9m evidencia todas as mudan\u00e7as ocorridas de l\u00e1 para c\u00e1, com alguns exemplos das propagandas brasileiras mais emblem\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201c A alma do neg\u00f3cio\u201d<\/h4>\n\n\n\n

O livro \u2018A alma do neg\u00f3cio \u2013 como eram as propagandas nos anos 50, 60 e 70\u2019, nos leva de volta a uma \u00e9poca pr\u00e9-tecnol\u00f3gica quando ainda n\u00e3o existiam os computadores e os celulares. Na impressionante cole\u00e7\u00e3o de livros, discos e revistas que possui, Villas garimpou as raridades que comp\u00f5em este livro. <\/p>\n\n\n\n

\u00a015. Pequenas ag\u00eancias, grandes resultados\u00a0<\/h3>\n\n\n\n
\"livro<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A gest\u00e3o financeira em ag\u00eancias de publicidade \u00e9 um tema que vem ganhando cada vez mais espa\u00e7o em blogs especializados no setor, sendo fundamental para qualquer gestor que queira ir al\u00e9m das ideias criativas atribu\u00eddas ao profissional publicit\u00e1rio. Em “Pequenas ag\u00eancias, grandes resultados<\/a><\/strong>” de Ant\u00f4nio Lino Pinto, o assunto \u00e9 tratado de forma abrangente, e \u00e9 uma boa pedida tanto para aqueles que est\u00e3o iniciando na carreira, quanto para os gestores j\u00e1 consolidados no mercado.<\/p>\n\n\n\n

Sinopse de \u201cPequenas ag\u00eancias, grandes resultados\u201d<\/h4>\n\n\n\n

Pequenas ag\u00eancias, grandes resultados apresenta situa\u00e7\u00f5es pr\u00e1ticas e linguagem simples para que os profissionais de ag\u00eancias de propaganda envolvidos nas \u00e1reas de administra\u00e7\u00e3o e finan\u00e7as possam ter um bom atendimento dos processos de gest\u00e3o de seus neg\u00f3cios, em temas como: gest\u00e3o de custos, or\u00e7amento, fluxo de caixa, lucro presumido, mudan\u00e7a no faturamento por for\u00e7a da Lei 12.232\/2010 e muito mais. Um livro conciso e abrangente, fundamental para gestores de ag\u00eancias e estudantes universit\u00e1rios que pretendem construir sua carreira no setor.<\/p>\n\n\n\n

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A criatividade est\u00e1 diretamente relacionada \u00e0 inspira\u00e7\u00e3o. E nada melhor do que livros para incentivar a inspira\u00e7\u00e3o. Pensando nisso, a equipe Studio reuniu 20 livros nesse post que todo publicit\u00e1rio deveria ler. 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