Quais s\u00e3o os tipos de m\u00eddia no setor publicit\u00e1rio?<\/h2>\n\n\n\n
A seguir, abordaremos os sete tipos de m\u00eddia mais utilizadas no setor publicit\u00e1rio. Al\u00e9m de entender quais s\u00e3o os principais meios pelos quais uma campanha pode ser veiculada, voc\u00ea tamb\u00e9m compreender\u00e1 como cada uma funciona na pr\u00e1tica. Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n
1. Televis\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n
Mesmo com a entrada do servi\u00e7o de streaming, como Netflix e Amazon, a tv ainda \u00e9 considerada como uma importante ferramenta de comunica\u00e7\u00e3o em massa para a publicidade.<\/p>\n\n\n\n
Apesar de possuir um custo elevado em rela\u00e7\u00e3o a outros meios, a televis\u00e3o \u00e9, de fato, capaz de causar grande impacto, j\u00e1 que possibilita in\u00fameras op\u00e7\u00f5es de per\u00edodos e hor\u00e1rios, permitindo a inser\u00e7\u00e3o em programas distintos e com diferentes dura\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Outro ponto forte, \u00e9 a seguran\u00e7a que uma propaganda veiculada nesse tipo de m\u00eddia<\/a> transmite ao p\u00fablico se comparada a an\u00fancios da internet, por exemplo. Al\u00e9m da incontest\u00e1vel influ\u00eancia exercida pela m\u00eddia televisiva, os resultados podem ser observados em um per\u00edodo relativamente curto, o que facilita na hora de avaliar se os objetivos foram realmente atingidos.<\/p>\n\n\n\n Entretanto, tanto os custos de produ\u00e7\u00e3o das pe\u00e7as quanto os valores de inser\u00e7\u00e3o de an\u00fancios s\u00e3o relativamente altos, nesse caso, se os objetivos esperados n\u00e3o s\u00e3o atingidos, o preju\u00edzo pode ser grande.<\/p>\n\n\n\n Diante disso, ao escolher a m\u00eddia televisiva para a divulga\u00e7\u00e3o de uma campanha, deve-se avaliar com muita aten\u00e7\u00e3o as informa\u00e7\u00f5es contidas no Briefing, tomando o cuidado necess\u00e1rio para que or\u00e7amentos exorbitantes n\u00e3o sejam feitos em v\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n As esta\u00e7\u00f5es de r\u00e1dio est\u00e3o, diariamente, se adaptando \u00e0s novas realidades. Hoje j\u00e1 vemos at\u00e9 mesmo a transmiss\u00e3o pela internet do local de grava\u00e7\u00e3o. Essas a\u00e7\u00f5es serviram n\u00e3o s\u00f3 para dar continuidade a esse tipo de m\u00eddia, mas alavanc\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n Consolidado como um importante meio para a divulga\u00e7\u00e3o de marcas, produtos e servi\u00e7os, o r\u00e1dio mostrou que se uma m\u00eddia deseja sobreviver \u00e0s crescentes inova\u00e7\u00f5es pelas quais os meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> passam, ela deve se ajustar aos novos h\u00e1bitos adquiridos pelo seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n E se antes era preciso sintonizar a frequ\u00eancia correta para ouvir uma esta\u00e7\u00e3o de r\u00e1dio, hoje esta mesma r\u00e1dio \u00e9 facilmente encontrada com uma r\u00e1pida pesquisa na internet. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m de ser uma fonte de entretenimento imediata, o r\u00e1dio oferece uma vantagem \u00fanica: o ouvinte consegue gravar com muito mais facilidade a mensagem em quest\u00e3o, uma vez que os efeitos sonoros e os famosos jingles<\/em> ficam gravados na mem\u00f3ria por um bom tempo. <\/p>\n\n\n\n Ao contr\u00e1rio da televis\u00e3o os custos de produ\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em r\u00e1dio s\u00e3o bem mais baratos, o que gera alta procura por essa m\u00eddia por parte de ag\u00eancias<\/a> que buscam por valores mais acess\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n O jornal \u00e9 um dos tipos de m\u00eddia mais amea\u00e7ado pela internet. Muitos dizem que seus dias est\u00e3o contados, mas essa fala j\u00e1 perdura tempo bastante para pensarmos que ainda n\u00e3o \u00e9 bem assim. O que estamos vendo \u00e9 que o p\u00fablico fidelizado desse tipo de informa\u00e7\u00e3o permanece.<\/p>\n\n\n\n O que, para os publicit\u00e1rios \u00e9 uma boa not\u00edcia, j\u00e1 que \u00e9 comum que cada jornal possua um determinado tipo de leitor, o que contribui para um melhor direcionamento ao p\u00fablico-alvo que se quer atingir.<\/p>\n\n\n\n Por se tratar de um meio com uma segmenta\u00e7\u00e3o t\u00e3o espec\u00edfica, um an\u00fancio pode ser facilmente adaptado para determinada regi\u00e3o. Al\u00e9m disso, o jornal possibilita a oportunidade de se criar an\u00fancios sempre atuais, uma vez que esse tipo de m\u00eddia necessita de diagrama\u00e7\u00e3o di\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n Por exemplo, se surgir uma oportunidade de divulga\u00e7\u00e3o de um an\u00fancio hoje, n\u00e3o h\u00e1 possibilidade de divulga\u00e7\u00e3o em uma revista, visto que, geralmente revistas s\u00e3o mensais, correndo-se o risco de perder o timing<\/em> (j\u00e1 que sua veicula\u00e7\u00e3o ser\u00e1 m\u00eas que vem). Ao passo que no jornal, o anunciante ter\u00e1 a certeza que amanh\u00e3 mesmo poder\u00e1 anunciar, de acordo com a concorr\u00eancia dos locais, claro.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea j\u00e1 ouviu o termo \u201cfrequ\u00eancia\u201d, muito comum ao departamento de m\u00eddia, provavelmente sabe que o jornal n\u00e3o se encaixa nesse quesito.<\/p>\n\n\n\n A frequ\u00eancia nada mais \u00e9 que a quantidade de vezes que determinado an\u00fancio ser\u00e1 visto por pessoa, nesse caso, por ter uma vida \u00fatil curta, o jornal \u201cde ontem\u201d costuma ser rapidamente descartado.<\/p>\n\n\n\n Diante disso, impactar o leitor em t\u00e3o pouco tempo n\u00e3o \u00e9 uma tarefa f\u00e1cil, nesse caso uma boa ideia, atrelada ao estudo detalhado do p\u00fablico-alvo \u00e9 a chave para que um an\u00fancio n\u00e3o escape da mente do leitor t\u00e3o facilmente.<\/p>\n\n\n\n Outro tipo de m\u00eddia existente \u00e9 chamada de externa, que s\u00e3o placas, letreiros e outdoors que ficam espalhados pelas cidades.<\/p>\n\n\n\n Com um investimento relativamente baixo, a divulga\u00e7\u00e3o externa, se bem elaborada, pode gerar um impacto muito grande diante do seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n Isso porque a mensagem \u00e9 transmitida de maneira objetiva, nesse caso, \u00e9 permitido abusar de imagens impactantes, que impressionam pelo seu tamanho e por seu apelo criativo.<\/p>\n\n\n\n Lembra que citamos a frequ\u00eancia no t\u00f3pico anterior? Ao contr\u00e1rio do jornal impresso, aqui, a frequ\u00eancia \u00e9 uma caracter\u00edstica inevit\u00e1vel, uma vez que as pessoas costumam circular pelo mesmo local regularmente. <\/p>\n\n\n\n Apesar de suas in\u00fameras vantagens, a polui\u00e7\u00e3o visual causada por esse tipo de m\u00eddia resultou na sua proibi\u00e7\u00e3o em alguns lugares, al\u00e9m disso, sua propens\u00e3o a atos de vandalismo pode trazer preju\u00edzos e refa\u00e7\u00e3o do trabalho. <\/p>\n\n\n\n Assim como o jornal impresso, a revista tamb\u00e9m se caracteriza por englobar p\u00fablicos extremamente segmentados<\/strong><\/a>. Com diversas op\u00e7\u00f5es de estilos de publica\u00e7\u00e3o, fica f\u00e1cil lan\u00e7ar m\u00e3o de assuntos espec\u00edficos para p\u00fablicos espec\u00edficos. <\/p>\n\n\n\n Uma de suas vantagens est\u00e1 na forma como tais an\u00fancios s\u00e3o dispostos na p\u00e1gina, uma vez que este formato, aliado a uma excelente qualidade de impress\u00e3o, d\u00e1 ao publicit\u00e1rio, uma maior liberdade de cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n E se o jornal \u00e9 facilmente descartado ou muitas vezes, reutilizado para outros fins, a revista pode ser lida e relida in\u00fameras vezes, afinal, quem nunca deu aquela folheada em uma revista ao esperar por uma consulta?<\/p>\n\n\n\n Apesar de atrair um grande n\u00famero de leitores e ser um espa\u00e7o proveitoso para anunciar produtos e servi\u00e7os, a revista tamb\u00e9m possui seus pontos negativos. Voc\u00ea j\u00e1 deve ter reparado na quantidade de an\u00fancios dispostos em boa parte de suas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n Apostamos que muitos deles j\u00e1 passaram despercebidos por voc\u00ea, n\u00e3o \u00e9? Isso acontece porque o excesso de informa\u00e7\u00f5es acaba distraindo a aten\u00e7\u00e3o do leitor, no fim das contas pouca coisa \u00e9, de fato, absorvida. <\/p>\n\n\n\n Que a internet \u00e9 um terreno f\u00e9rtil para a divulga\u00e7\u00e3o de produtos e servi\u00e7os todos n\u00f3s sabemos. Uma empresa que n\u00e3o se preocupa em criar v\u00ednculos na rede, n\u00e3o est\u00e1 preparada para crescer neste mundo que est\u00e1 se tornando cada vez mais digital.E com tantas formas diferentes de se comunicar com o p\u00fablico, \u00e9 imposs\u00edvel abrir m\u00e3o do que as m\u00eddias online t\u00eam a oferecer.<\/p>\n\n\n\n An\u00fancios no Google<\/em>, Facebook<\/em> e Twitter<\/em>, sites e portais da web<\/em><\/strong> s\u00e3o apenas algumas das formas mais conhecidas de divulgar uma campanha<\/a>, e se h\u00e1 uma boa estrat\u00e9gia de marketing envolvida, as chances de engajamento s\u00e3o enormes se comparadas a outras m\u00eddias, uma vez que se trata de um ambiente livre, aberto a pessoas de todas as partes do mundo.<\/p>\n\n\n\n Tal engajamento n\u00e3o seria vi\u00e1vel sem a possibilidade de intera\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com empresas e marcas. Diante disso, mais importante do que criar an\u00fancios e campanhas atraentes \u00e9 manter um relacionamento saud\u00e1vel com a audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n Assim como as revistas impressas, a m\u00eddia online muitas vezes peca pelo excesso de informa\u00e7\u00e3o. Sim! A polui\u00e7\u00e3o visual tamb\u00e9m est\u00e1 presente na internet. E o resultado disso \u00e9 um grande volume de informa\u00e7\u00f5es passando despercebidas at\u00e9 aos olhos mais atentos.<\/p>\n\n\n\n Por\u00e9m, para quem encontra equil\u00edbrio e usa todas as ferramentas que ficam \u00e0 disposi\u00e7\u00e3o, os resultados podem ser surpreendentes. Por isso, listamos a seguir algumas das possibilidades na internet.<\/p>\n\n\n\n Se voc\u00ea tem uma loja virtual, um blog ou qualquer outra p\u00e1gina na internet, \u00e9 interessante elevar o n\u00famero de visitantes. Afinal, quanto mais pessoas visitando as p\u00e1ginas, mais pr\u00f3ximo do objetivo tra\u00e7ado voc\u00ea estar\u00e1.<\/p>\n\n\n\n Para isso, uma das estrat\u00e9gias mais eficientes \u00e9 o an\u00fancio na rede de pesquisa<\/strong>. Imagine quantas pessoas utilizam o Google diariamente! Logo, nada mais interessante do que colocar a sua p\u00e1gina em destaque para esses usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n O funcionamento dos an\u00fancios na rede de pesquisa \u00e9 como um leil\u00e3o de palavras-chaves. Na plataforma, voc\u00ea seleciona os termos que deseja veicular seus an\u00fancios e ver\u00e1 quais s\u00e3o os valores m\u00e9dios. Ent\u00e3o, estipula quanto pode pagar por clique no an\u00fancio. Junto a outros anunciantes, voc\u00ea passa a fazer parte de um leil\u00e3o, ganhando pontos quem der o maior lance por clique naquele termo escolhido. Por\u00e9m, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso!<\/p>\n\n\n\n O maior objetivo do Google<\/a> \u00e9 levar o usu\u00e1rio at\u00e9 uma p\u00e1gina relevante para sua pesquisa. Por isso, o mecanismo do buscador faz uma avalia\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina \u00e0 qual voc\u00ea deseja levar aquele usu\u00e1rio que clicar no an\u00fancio. Dependendo da relev\u00e2ncia da p\u00e1gina para a pesquisa feita, o mecanismo d\u00e1 uma nota avaliativa. Ent\u00e3o, o ranking dos an\u00fancios mostrados na busca \u00e9 uma rela\u00e7\u00e3o entre o valor do lance aplicado e a nota de relev\u00e2ncia da p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n Outro tipo de an\u00fancio criado na plataforma do Google e demais buscadores \u00e9 o banner. Trata-se de um dos tipos de m\u00eddia mais comuns e tamb\u00e9m leva um grande n\u00famero de visitantes para uma p\u00e1gina.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Ao escolher esse tipo de an\u00fancio, voc\u00ea poder\u00e1 visualizar os banners em sites parceiros do Google que t\u00eam sinergia com o seu tema. Essa estrat\u00e9gia pode ser bastante interessante para conquistar visitantes do topo do funil de vendas<\/a>, ou seja, aqueles que ainda est\u00e3o no come\u00e7o da jornada de compra.<\/p>\n\n\n\n Outra possibilidade \u00e9 associar essa estrat\u00e9gia com remarketing<\/a>. Imagine que voc\u00ea deseja exibir banners patrocinados para quem visitou as suas p\u00e1ginas, mas n\u00e3o realizou uma compra. Sim, isso \u00e9 poss\u00edvel! Dessa forma, voc\u00ea pode reativar um potencial cliente, levando-o de volta para o seu site.<\/p>\n\n\n\n Falando dos tipos de m\u00eddias mais populares, n\u00e3o podemos nos esquecer dos an\u00fancios nas redes sociais<\/a>. Hoje as diferentes plataformas, como Facebook<\/a>, Instagram<\/a>, YouTube, Twitter<\/a>, entre outras, s\u00e3o donas de uma enorme comunidade, com um engajamento muito interessante.<\/p>\n\n\n\n Essas redes podem, e devem, ser usadas no intuito de fisgar potenciais clientes da sua marca.<\/strong> Os an\u00fancios podem ser posicionados no feed de not\u00edcias, como uma publica\u00e7\u00e3o que encaminha o usu\u00e1rio para uma de suas p\u00e1ginas, ou tamb\u00e9m um banner.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, um recurso que conquistou diversas redes e que hoje atrai muitas empresas \u00e9 o storie. Esse espa\u00e7o de compartilhamento dos usu\u00e1rios fica vis\u00edvel por 24 horas e \u00e9 um \u00f3timo local para posicionar seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n Nas plataformas das redes sociais, vale salientar que os an\u00fancios podem demandar um acompanhamento de perto, porque o engajamento ser\u00e1 presente. As pessoas podem e provavelmente far\u00e3o coment\u00e1rios nas publica\u00e7\u00f5es e voc\u00ea deve se preocupar em manter um bom relacionamento com todo o seu p\u00fablico.<\/strong><\/p>\n\n\n\n As lives, ou v\u00eddeos ao vivo, s\u00e3o os queridinhos da atualidade. As redes sociais at\u00e9 destacam esse tipo de m\u00eddia, enviando um alerta quando algu\u00e9m da sua rede come\u00e7a uma transmiss\u00e3o ao vivo.<\/p>\n\n\n\n Se as empresas criarem estrat\u00e9gias<\/a> para explorar bem esse recurso, ele pode se transformar em uma \u00f3tima fonte de tr\u00e1fego e, consequentemente, de receita!<\/strong> A dica aqui \u00e9 ter aten\u00e7\u00e3o \u00e0 qualidade da transmiss\u00e3o, capacidade da internet e cuidados com o cen\u00e1rio. Afinal, voc\u00ea estar\u00e1 ao vivo, n\u00e3o havendo espa\u00e7o para edi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Outra dica interessante de elemento de m\u00eddia que pode ser usado pelas empresas s\u00e3o os jogos interativos. A gamefica\u00e7\u00e3o \u00e9 uma estrat\u00e9gia interessante porque entret\u00e9m o p\u00fablico e gera uma a\u00e7\u00e3o desejada ao mesmo tempo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n \u00c9 claro que n\u00e3o estamos falando de criar um jogo complexo para a sua empresa, mas voc\u00ea pode usar os elementos das redes sociais, por exemplo, para gerar algum tipo de jogo interativo. Um exemplo disso \u00e9 um quiz usando elementos do stories<\/a> no Instagram. Pode-se fazer algumas perguntas para os seus seguidores, direcionando para uma determinada a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Sorteios tamb\u00e9m s\u00e3o muito usados e as regras criadas ajudam na viraliza\u00e7\u00e3o<\/a>. \u00c9 comum vermos sorteios criados nas redes sociais em que uma das regras para a participa\u00e7\u00e3o \u00e9 marcar um n\u00famero de amigos na publica\u00e7\u00e3o. Isso vai multiplicando a quantidade de pessoas que est\u00e3o vendo aquela pe\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n Por fim, outra possibilidade nos tipos de m\u00eddias s\u00e3o os posts patrocinados. Essa a\u00e7\u00e3o \u00e9 criada usando principalmente os influenciadores digitais.<\/p>\n\n\n\n Essas pessoas carregam um grande n\u00famero de seguidores e conseguem engaj\u00e1-los em uma a\u00e7\u00e3o direcionada, como a visita a um site, download de algum material, apresenta\u00e7\u00e3o de um produto e, claro, incentivar a venda de um produto ou servi\u00e7o diretamente.<\/p>\n\n\n\n Um cuidado que \u00e9 preciso ter \u00e9 na escolha do influenciador digital para trabalhar com sua marca. Afinal, ele precisa ter uma rela\u00e7\u00e3o de proximidade com a marca e o que ela oferece<\/strong> para conseguir credibilidade com seu p\u00fablico. Avalie tamb\u00e9m o tipo de comunica\u00e7\u00e3o, linguagem e comportamento desse influenciador e se ele se encaixa no perfil da empresa.<\/p>\n\n\n\n\n\n A m\u00eddia OOH<\/a> (ou m\u00eddia out of home) \u00e9 aquela que as pessoas t\u00eam acesso quando est\u00e3o fora de casa. Elas ficam tanto no lado de fora dos estabelecimentos quanto associadas a ambientes espec\u00edficos, como centros de compra. O maior objetivo \u00e9 alcan\u00e7ar as pessoas em outros espa\u00e7os e, assim, aumentar a presen\u00e7a de marca. Alguns exemplos cl\u00e1ssicos s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n Um ponto comum entre boa parte das diferentes m\u00eddias citadas at\u00e9 agora \u00e9 o excesso de informa\u00e7\u00f5es propagadas diariamente. Consequentemente, muitas dessas informa\u00e7\u00f5es acabam passando despercebidas do p\u00fablico-alvo. A solu\u00e7\u00e3o encontrada para essa quest\u00e3o est\u00e1, obviamente, na criatividade.<\/p>\n\n\n\n Fugir do comum \u00e9 o que melhor define as m\u00eddias alternativas. Nesse caso, isso significa passar longe de qualquer meio tradicional de divulga\u00e7\u00e3o. Vale utilizar os lugares mais inusitados, desde banheiros p\u00fablicos, at\u00e9 elevadores ou mesmo interven\u00e7\u00f5es no espa\u00e7o p\u00fablico. Aqui o que vale \u00e9 a criatividade<\/a> empregada para impactar a audi\u00eancia das mais diferentes formas.<\/p>\n\n\n\n Novamente, \u00e9 o potencial criativo quem vai definir se um an\u00fancio trar\u00e1 o sucesso desejado, cabendo ao escopo criativo definir quais os melhores locais e de que forma a campanha ir\u00e1 impactar o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n N\u00f3s vimos neste conte\u00fado que existem diversos tipos de m\u00eddia, seja na internet ou no meio offline. Escolher entre tantos tipos pode at\u00e9 parecer uma tarefa dif\u00edcil, mas n\u00e3o \u00e9. Na verdade, voc\u00ea n\u00e3o precisa escolher um ou outro: o ideal \u00e9 associar os tipos de m\u00eddias que fazem sentido para sua estrat\u00e9gia<\/strong>, mantendo um controle para que seu p\u00fablico n\u00e3o fique sobrecarregado com tanta m\u00eddia.<\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, voc\u00ea tamb\u00e9m deve se preocupar em manter uma rotina de avalia\u00e7\u00e3o, analisando as a\u00e7\u00f5es de forma separada para saber o que est\u00e1 sendo efetivo e o que n\u00e3o est\u00e1, o que precisa ser modificado ou at\u00e9 mesmo interrompido e o que deve receber mais investimentos para aumentar os resultados.<\/p>\n\n\n\n Com as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias sobre mercado, produto e p\u00fablico-alvo listadas no Briefing<\/a> n\u00e3o tem como errar, pois s\u00e3o com esses dados que o profissional de m\u00eddia ter\u00e1 base para definir qual meio melhor se adapta aos objetivos do cliente.<\/p>\n\n\n\n E voc\u00ea, por qual m\u00eddia prefere anunciar? Em falar em m\u00eddia, voc\u00ea sabe qual tipo de m\u00eddia usar em per\u00edodos sazonais? Confira um guia completo em nosso material gratuito!<\/p>\n\n\n\n<!–[if lte IE 8]>2. R\u00e1dio<\/h3>\n\n\n\n
3. Jornal<\/h3>\n\n\n\n
4. M\u00eddia Externa<\/h3>\n\n\n\n
5. Revista<\/h3>\n\n\n\n
6. Internet<\/h3>\n\n\n\n
6.1. An\u00fancios na rede de pesquisa<\/h4>\n\n\n\n
6.2. Banners<\/h4>\n\n\n\n
6.3. Ads em redes sociais<\/h4>\n\n\n\n
6.4. V\u00eddeos ao vivo<\/h4>\n\n\n\n
6.5. Jogos interativos<\/h4>\n\n\n\n
6.6. Posts patrocinados<\/h4>\n\n\n\n
7. Midia Out of home (OOH)<\/h3>\n\n\n\n
8. Outros tipos de M\u00eddia<\/h3>\n\n\n\n
Como fugir do \u00f3bvio?<\/h4>\n\n\n\n
E ent\u00e3o, qual m\u00eddia escolher?<\/h2>\n\n\n\n
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