{"id":3257,"date":"2018-05-01T00:00:00","date_gmt":"2018-05-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/rockcontent.com\/br\/2018\/05\/01\/marketing-orientado-por-dados\/"},"modified":"2018-05-01T00:00:00","modified_gmt":"2018-05-01T00:00:00","slug":"marketing-orientado-por-dados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pingback.com\/br\/resources\/marketing-orientado-por-dados\/","title":{"rendered":"Saiba como usar e a import\u00e2ncia do marketing orientado por dados"},"content":{"rendered":"\n<p>O marketing e a publicidade t\u00eam mudado muito nos \u00faltimos anos. Se antes a maioria das campanhas era baseada em \u201copini\u00f5es\u201d e pesquisas de mercado pouco profundas, hoje as equipes contam com muito mais recursos, principalmente devido ao aumento da<span>&nbsp;<\/span>tecnologia<span>&nbsp;<\/span>e do big data.<\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea quer potencializar&nbsp;ainda mais os resultados que tem trazido aos seus clientes, continue a leitura&nbsp;e saiba tudo sobre o marketing orientado por dados!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 o marketing orientado por dados?<\/h2>\n\n\n\n<p>Teoricamente, todas as campanhas de marketing deveriam ser orientadas por dados, mesmo as mais antigas, baseadas em pesquisas de opini\u00e3o ou de tend\u00eancias do consumidor.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Com o surgimento do big data e de v\u00e1rias tecnologias capazes de acompanhar a jornada do consumidor, ficou mais f\u00e1cil ter acesso a uma infinidade de dados, que devem ser considerados na hora de tomar decis\u00f5es mais acertadas e produtivas.<\/p>\n\n\n\n<p>Com o marketing orientado por dados \u00e9 poss\u00edvel acessar informa\u00e7\u00f5es comportamentais e transacionais do seu p\u00fablico, favorecendo a\u00e7\u00f5es como compra de<span>&nbsp;<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/planejamento-de-m%C3%ADdia-como-ter-eficacia-na-mensura%C3%A7%C3%A3o-de-resultados\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00eddia<\/a>&nbsp;otimizada e orientada ao target, definindo o contexto e as mensagens mais adequadas para atrair e reter essas pessoas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Data Driven<\/h3>\n\n\n\n<p>Para compreender melhor o que \u00e9 o marketing orientado por dados \u00e9 fundamental abordarmos o conceito de data driven, que pode ser entendido como a capacidade de reunir, integrar e acessar dados de uma grande variedade de fontes internas e externas.<\/p>\n\n\n\n<p>Ou seja, o data driven nada mais \u00e9 do que uma cole\u00e7\u00e3o de informa\u00e7\u00f5es sobre o seu<span>&nbsp;<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/consumidor-4.0\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">consumidor<\/a>, como insights, perfil, tipo de mensagem mais adequada&nbsp;etc.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Vantagens<\/h3>\n\n\n\n<p>Trabalhar com dados reais traz ao gestor e \u00e0s equipes muito mais seguran\u00e7a na hora de desenvolver campanhas e a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gias. Justamente por isso, o marketing orientado por dados e o data driven possuem muitas vantagens, como:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>capacidade de antever cen\u00e1rios, favorecendo a inova\u00e7\u00e3o e a manuten\u00e7\u00e3o da empresa diante de um <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/mundo-vuca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"mercado extremamente vol\u00e1til (abre numa nova aba)\">mercado extremamente vol\u00e1til<\/a> como o que temos vivenciado;<\/li><li>tomada de decis\u00f5es mais estrat\u00e9gias e efetivas, afinal, elas s\u00e3o baseadas no consumidor que se deseja atingir, entendendo o que ele espera da sua empresa, as formas de comunica\u00e7\u00e3o que mais prefere e assim por diante;<\/li><li>personaliza\u00e7\u00e3o das campanhas de <a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/attentivecontabilidade.com.br\/nossa-proposta\/contabilidade-para-agencias-de-comunicacao-e-marketing\/\" target=\"_blank\">marketing<\/a>, que se tornam muito mais efetivas perante o p\u00fablico-alvo;<\/li><li>indica\u00e7\u00e3o do momento exato para que a abordagem seja feita ao cliente, aumentando as chances de vendas;<\/li><li>identifica\u00e7\u00e3o dos clientes mais propensos a consumir o produto em quest\u00e3o, orientando as campanhas e estrat\u00e9gias para essas pessoas;<\/li><li>melhora no<span>&nbsp;<\/span><a rel=\"noopener noreferrer\" href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/roi\/\" target=\"_blank\">ROI<\/a><span>&nbsp;<\/span>(Retorno Sobre o Investimento).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<biblioteca><strong>Voc\u00ea tamb\u00e9m pode se interessar por este conte\u00fado!<\/strong><br>\n   <a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/marketing-analytics\/\" target=_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing Analytics: o que \u00e9 e como basear sua estrat\u00e9gia em dados?<\/a><\/biblioteca>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como usar o marketing orientado por dados?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Colete dados de fontes prim\u00e1rias e secund\u00e1rias<\/h3>\n\n\n\n<p>As informa\u00e7\u00f5es dos clientes podem ser coletadas de v\u00e1rias maneiras, como de forma secund\u00e1ria, mapeando-se o comportamento do p\u00fablico-alvo no ambiente digital ou de forma prim\u00e1ria, por meio de question\u00e1rios e pesquisas realizadas diretamente com os consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p>Por\u00e9m, para n\u00e3o se perder no mar de informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 fundamental ter foco. Ou seja, saber exatamente quais dados s\u00e3o relevantes para as suas estrat\u00e9gias, mantendo a aten\u00e7\u00e3o em quais<span>&nbsp;<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/kpis-exemplos-de-metricas-para-agencias-digitais\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">m\u00e9tricas<\/a><span>&nbsp;<\/span>e KPIs devem ser analisados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Saiba o que atrai o seu consumidor<\/h3>\n\n\n\n<p>Identificar o que os clientes querem e oferecer isso \u00e9 a chave para uma campanha de marketing bem-sucedida. E isso \u00e9 poss\u00edvel com o uso do data driven. Quanto mais suas equipes mantiverem um olhar 360\u00ba para o consumidor, mais f\u00e1cil ser\u00e1 desenvolver estrat\u00e9gias realmente focadas nessas pessoas e com alto n\u00edvel de convers\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Entenda o que mant\u00e9m esse p\u00fablico interessado, que tipo de informa\u00e7\u00e3o ou mensagem ele deseja receber e, assim, crie estrat\u00e9gias que ajudem a engaj\u00e1-lo com a marca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Use os dados para definir campanhas<\/h3>\n\n\n\n<p>A f\u00f3rmula de tentativa e erro est\u00e1 cada vez mais caindo em desuso. Com o aux\u00edlio da estat\u00edstica, \u00e9 poss\u00edvel analisar campanhas passadas e definir a\u00e7\u00f5es de marketing que sejam realmente relevantes, mensurando o retorno esperado de cada a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Com essa informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 poss\u00edvel desenvolver campanhas que sejam mais eficientes e que necessitem de um investimento menor para um retorno mais certeiro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Trabalhe na performance criativa<\/h3>\n\n\n\n<p>A performance criativa parte dos dados para entregar resultados de valor aos agenciados e aos clientes dessas empresas. \u00c9 um marketing de<span>&nbsp;<\/span>performance, mas que n\u00e3o deixa de lado a criatividade e a inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Para isso, \u00e9 fundamental que a sua equipe consiga analisar corretamente e mensurar a grande quantidade de dados dispon\u00edvel, e ent\u00e3o, a partir dessas informa\u00e7\u00f5es, ter uma vis\u00e3o mais inovadora sobre as possibilidades e sobre as formas de encantar e surpreender positivamente o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>O segredo para o sucesso \u00e9 sempre tentar ser o mais relevante poss\u00edvel para o consumidor.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">De que forma implementar um modelo de data driven na minha ag\u00eancia?<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Invista em tecnologia<\/h3>\n\n\n\n<p>A tecnologia \u00e9 fundamental tanto para a capta\u00e7\u00e3o como para a an\u00e1lise dos dados. E nesse caso \u00e9 essencial que voc\u00ea busque uma boa solu\u00e7\u00e3o de Business Intelligence (BI) para as suas necessidades.<\/p>\n\n\n\n<p>Esse tipo de tecnologia n\u00e3o apenas capta dados, mas tamb\u00e9m cruza essas informa\u00e7\u00f5es e oferece relat\u00f3rios detalhados e diversificados, ajudando na hora de analisar o que \u00e9 relevante e a embasar as suas decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Treine sua equipe<\/h3>\n\n\n\n<p>Trabalhar com dados exige uma mudan\u00e7a de postura, principalmente dos seus colaboradores, que precisam come\u00e7ar a pensar em campanhas focadas no consumidor. Assim, treine a sua equipe para extrair o m\u00e1ximo poss\u00edvel das tecnologias e, claro, potencialize sua capacidade criativa e de inova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Foque na gest\u00e3o<\/h3>\n\n\n\n<p>A gest\u00e3o eficiente \u00e9 ainda mais importante quando falamos no marketing orientado por dados, sabendo exatamente no que cada time est\u00e1 trabalhando e favorecendo a comunica\u00e7\u00e3o entre eles. Por isso, vale a pena investir em<span>&nbsp;<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/software-de-gestao\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">softwares de gest\u00e3o<\/a><span>&nbsp;<\/span>e outras<span>&nbsp;<\/span>ferramentas<span>&nbsp;<\/span>que otimizem o fluxo de informa\u00e7\u00f5es entre suas equipes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Mantenha uma cadeia \u00fanica de fornecimento de dados<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 fundamental que todos da sua equipe tenham acesso a mesma base de dados. Por isso, \u00e9 muito importante ter uma vers\u00e3o \u00fanica e<span>&nbsp;<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/qual-a-import%C3%A2ncia-de-ter-um-software-integrado-para-sua-empresa\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">integrada<\/a>, caso contr\u00e1rio, cada time poder\u00e1 trabalhar com uma vers\u00e3o de dados desatualizada, e o resultado ser\u00e1 pouco pr\u00e1tico e<span>&nbsp;<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/plano-de-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estrat\u00e9gico<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Transforme os dados em informa\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas<\/h3>\n\n\n\n<p>Um ac\u00famulo de informa\u00e7\u00f5es variadas n\u00e3o servir\u00e1 para nada se voc\u00ea n\u00e3o souber o que fazer com elas. O segredo est\u00e1 na forma como voc\u00ea usa esses dados, transformando-os em a\u00e7\u00f5es \u00fateis para o seu p\u00fablico-alvo, como orientando programas de fidelidade, promo\u00e7\u00f5es, investimentos em inova\u00e7\u00f5es ou at\u00e9 propagandas mais criativas e emocionantes para essas pessoas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Monitore os resultados<\/h3>\n\n\n\n<p>Os dados estrat\u00e9gicos n\u00e3o devem ser usados apenas na concep\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es de marketing, mas tamb\u00e9m para medir a efic\u00e1cia delas. Assim, use os feedbacks, relat\u00f3rios e&nbsp;estat\u00edsticas para avaliar o que est\u00e1 dando certo e o que pode ser modificado, sempre se atentando para o ROI (o que vai garantir a\u00e7\u00f5es ainda mais certeiras e produtivas).<\/p>\n\n\n\n<p>Como voc\u00ea viu, o marketing orientado por dados \u00e9 uma realidade capaz de promover estrat\u00e9gias e campanhas muito mais focadas no cliente, entregando a essas pessoas mensagens ou a\u00e7\u00f5es que tenham valor real e favorecendo o engajamento com a marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Voc\u00ea gostou de saber sobre esse assunto? Agora aproveite e leia o nosso<span>&nbsp;<\/span><a href=\"https:\/\/rockcontent.com\/br\/blog\/o-que-e-business-intelligence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">post<\/a><span>&nbsp;<\/span>sobre Business Intelligence e comece a transformar as suas estrat\u00e9gias!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea sabe o que \u00e9 marketing orientado por dados? 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